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ETUDE DE MARCHÉ
SEO SUR TABLETTE
Analyse des résultats de google.fr à
Paris sur la thématique du cinéma

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ETUDE DE MARCHÉ SEM SUR TABLETTE
Paramètres d’interrogations
Mot(s)-clé(s) : %film%
Dimension : 1601 films, segmentés en 4 catégories
( Au cinéma / prochainement au cinéma / films populaires sortis en DVD /
films diffusés à la TV dans la semaine )
Paramètres de requête
Terminal : Tablette (iPad)
IP : adresses IP françaises
Moteur : google.fr
Paramètres : Localisation des recherches à Paris
Nombre de page : 1 page
Date : 22 Avril 2013
La présente étude a été réalisée par G4interactive sur le moteur de recherche google.fr à
partir d’une base de données d’environ 1600 films fournis par cinemur.fr.
Objectifs
‣ Analyser les résultats de recherche de google sur Tablette dans le secteur du cinéma
‣ Trouver et déterminer les acteurs du marché les plus présents et les plus visibles sur google.fr

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ÉTUDE : 3 DONNÉES PRINCIPALES RÉCUPÉRÉES
Taille et distance des annonces par rapport au haut
de la page - positionnement physique
1
2
3
Position des sites web
présents dans les résultats
Format des annonces (type)
Naturel, AdWords, adresses, image, vidéo
1 2
3
hauteur par
rapport au
haut de page
(pixels)
hauteur des
annonces (px)

4. ANALYSE DES RÉSULTATS
DE RECHERCHE1

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ANALYSE DES RÉSULTATS
Présence
Organiques (naturel)
64 %Images
Vidéos
19 %Actualités
18 %Adwords
Couverture
100%
72 %
3%Adresses
44%Knowledge Graph
10 %Cinébox
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Adresses
64 %
15 %
9 %
2 %
0,7 %
3 %
5 %

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ANALYSE DES RESULTATS PAR TYPOLOGIE DE FILM
Films prochainement diffusés au cinéma
Films diffusés actuellement au cinéma
Position 1
Position 2
Position 3
Position 1
Position 2
Position 3
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Adresses

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Films populaires n’étant plus diffusés au cinéma
Films diffusés à la TV dans la semaine
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Place
Position 1
Position 2
Position 3
Position 1
Position 2
Position 3
ANALYSE DES RESULTATS PAR TYPOLOGIE DE FILM

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ANALYSE PLATES-FORMES DE VIDÉOS
Youtube
Taux de couverture parmi les vidéos : 974/2044
48%
Taux de présence parmi les vidéos : 806 / 1147
70 %
Position moyenne
Position physique moyenne
7,8
1658px
Dailymotion
Taux de couverture parmi les vidéos : 408 / 2044
20%
Taux de présence parmi les vidéos : 348 / 1147
30%
Position moyenne
Position physique moyenne
8,1
1743px
Wat
Taux de couverture parmi les vidéos : 27 / 2044
1%
Taux de présence parmi les vidéos : 25 / 1147
2%
Position moyenne
Position physique moyenne
9,6
2036px

9. ETUDE CONCURRENTIELLE2

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Position physique moyenne SEO
Taux de présence SEO
10
TOP 10 DOMAINES EN RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Position moyenne SEO
Taux de couverture SEO

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ALLOCINE - www.allocine.fr
94% - Naturel - 1314 résultats
79% 6,3%
Taux de présence
Type de résultats trouvés
Taux de couverture Position moyenne
3,7
Position physique
855px
4%
vidéos
2%
Actus
Allocine.fr est le site historique de référence en cinéma.
Les pages du site sont majoritairement positionnées en 1er dans les résultats de recherche sur de nombreux
noms de films. Cependant, depuis l’arrivée de la box Google Movies et du Knowledge Graph, on remarque
qu’Allocine est en réalité en 3ème position dans les résultats. Ce changement se traduit par une présence à
855pixels du haut de page en moyenne, soit tout juste au dessus de la ligne de flottaison d’une tablette.
Analyse

12. G4interactive - Etude de marché SEM sur tablette - blog.g4interactive.com - 09.52.54.69.29 - contact@g4interactive.com 12
91% - Naturel - 818 résultats
51% 4%
Taux de présence
Type de résultats trouvés pour tous les films
Taux de couverture Position moyenne
7,7
Position physique
1644px
5% vidéos 4% Actus
Analyse
PREMIERE - www.premiere.fr
91% - Naturel - 257 résultats
Type de résultats trouvés pour tous les films prochainement en salle
1% 8% Actus
premiere.fr est un site généraliste d’informations sur le cinéma.
Le site est présent sur la moitié des films en résultats naturels. Les pages du site apparaissent en moyenne en
dessous de la ligne de flottaison de l’iPad ce qui signifie que la visibilité du site est plutôt faible sur la
première page et le trafic amené par ce biais probablement également. Cependant, le site apparait
régulièrement au sein de l’espace Google actualités des résultats, ce qui amène certainement un trafic
supplémentaire sur les films prochainement en salle.

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79% - Naturel - 315 résultats
21% 1,8%
Taux de présence
Type de résultats trouvés
Taux de couverture Position moyenne
9,8
Position physique
2190px
21% - Adwords
Analyse
AMAZON - www.amazon.fr
13,8
SEO SEA
SEO SEA
2917px
amazon.fr est un site d’achat et de vente en ligne de produits culturels.
Sur la thématique des films, amazon se positionne en naturel mais également en AdWords. Les pages qui
ressortent sur ces requêtes sont des fiches produits. On constate d’ailleurs que les résultats organiques sont
mieux positionnés sur les résultats payants, étant donné qu’une majorité des annonces Adwords apparaissent
en bas de page sur l’iPad.

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CONCLUSIONS
Les résultats de recherche différent en fonction de la typologie du film et des opportunités
de positionnement dans Google existent :
‣ Au sein de l’espace d’actualités pour les films prochainement en salle
‣ Dans les résultats naturels et avec la recherche universelle pour les films n’étant plus
en salle et lorsqu’il n’y a pas de Knowledge Graph
Les plates-formes de vidéos dominantes sont sans surprise Youtube et Dailymotion. Wat.fr
& Vimeo étant peu visibles au sein des espaces réservés à la recherche universelle, il est
donc fortement recommandé d’héberger ses vidéos sur les sites les plus présents.
Les résultats organiques n’ont que très peu de visibilité sur cette thématique cinéma et les
acteurs historiques tel Allociné ou Wikipédia occupent régulièrement la première position. Il
n’est donc pas évident de se faire une place sur le haut de la première page !

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