Presentazione PowerPoint: contiene una presentazione sull'incidenza del marketing in Coca-Cola e una breve analisi sulla sua catena del valore.

1. The Coca-Cola Company

2. Annual report 2012
• Fatturato: 48 miliardi di $
• Utile: 9 miliardi di $
• Spesa marketing: 6.1 mld $

3. Incidenza del marketing
• Peso: 12,71% del fatturato
• Prezzo della lattina: 0,80c
• Incidenza del marketing
circa 0,10c alla lattina

4. Catena del valore
Coca Cola
• Eccetto le funzioni di logistica e produzione dove Coca Cola detiene una leadership
di costo ed economie di scala essendo una “Global Company”, il vero vantaggio
competitivo deriva dalla funzione di marketing che le consente di avere un alto
awareness e uno tra i più alti brand value.

5. Valore del brand
Coca Cola
• Coca-Cola si posiziona al
terzo posto dopo Apple e
Google.
• Il valore del Brand Coca-
Cola è di circa 79 mld di $
secondo Interbrand.
• L’awareness del brand è
elevato

6. Valore del brand
Coca Cola
• Coca-Cola si posiziona al
terzo posto dopo Apple e
Google.
• Il valore del Brand Coca-
Cola è di circa 79 mld di $
secondo Interbrand.
• L’awareness del brand è
elevato