Conférence d'Olivier Duffez à Search Y Paris 2020. Consultant SEO, WebRankInfo et cofondateur de My Ranking Metrics.
Le recours à la pagination est souvent la pire solution (en SEO et UX). Découvrez comment mesurer son impact sur vos performances SEO et comment identifier les problèmes. Une étude sur une centaine de sites est présentée, ainsi que les résultats obtenus après correction sur 2 sites.
Outil utilisé pour l'audit de pagination : RM Pagination : https://fr.myrankingmetrics.com/rm-pagination/
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation:ratio
Google Analytics, l’outil de statistiques de fréquentation le plus populaire, peut être décourageant avec son interface touffue et la quantité de données et d’options disponibles.
Cette présentation vous montrera comment se focaliser sur quelques indicateurs bien précis pour mieux comprendre les besoins des utilisateurs de votre site internet.
Dans son mix marketing web, il est parfois difficile de choisir et de prioriser. Comment activer les bons leviers? Comment les synchroniser, le SEO plus que jamais est la pierre angulaire d'une stratégie d'inbound et de Search Marketing !
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation:ratio
Google Analytics, l’outil de statistiques de fréquentation le plus populaire, peut être décourageant avec son interface touffue et la quantité de données et d’options disponibles.
Cette présentation vous montrera comment se focaliser sur quelques indicateurs bien précis pour mieux comprendre les besoins des utilisateurs de votre site internet.
Dans son mix marketing web, il est parfois difficile de choisir et de prioriser. Comment activer les bons leviers? Comment les synchroniser, le SEO plus que jamais est la pierre angulaire d'une stratégie d'inbound et de Search Marketing !
Comment se sortir d'une pénalité Google ? Présentation effectuée par Sébastien Monnier, Woptimo / Search Quality Alliance, lors du SEO Camp'us en mars 2012.
Les sujets abordés sont les suivants :
- comment reconnaître une pénalité Google ?
- quels sont les types de pénalités ?
- comment éviter d'avoir une pénalité ?
- comment sortir d'une pénalité Google ?
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017iProspect France
Les meilleures techniques et les données à regarder pour faire son analyse de logs par Madeline Pinthon, consultante SEO chez iProspect et Julien Deneuville.
Vos clients vous trouvent-ils facilement sur le net ?
Si vous vous demandez :
Comment amener l’internaute à venir sur mon site… puis y revenir ?
Comment répondre aux attentes des internautes ?
Pourquoi les moteurs de recherche (Google, Yahoo…) font ou ne font pas apparaître votre site ?
Comment gagner des positions dans les moteurs de recherche ?
Alors cette présentation est pour vous !
Google panda et penguin, une conférence de Semaweb à AvignonSemaweb
Semaweb, votre agence de communication Web !
Google modifie ses algorithmes de classement des résultats. Venez découvrire comment fonctionnent les version Google Panda et Google Penguin.
Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturelOpen-linking
Support de conférence : Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturel. Stratégies à mettre en place en 2014 pour augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Bien référencer son site internet et gagner en visibilité
Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes :
- pourquoi le référencement est-il si important ?
- référencement "naturel" ou payant ?
- comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?
Support de formation dédié aux professionnels du tourisme, du commerce et de l'artisanat, pour les accompagner dans l'analyse et l'amélioration de la visibilité de leur site Internet.
Support créé et diffusé par l'Office de tourisme du Pays des sources de la Loire
Atelier de sensibilisation au SEO : Comprendre les enjeux du référencement naturel, les piliers, les axes d'optimisation, conduire un audit, mener à bien un projet SEO.
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team WebLa Team Web
Conférence du 27 janvier 2016, pour La Cordée.
Découvrez comment optimiser votre Référencement Naturel (SEO), être plus visible et profitez du Take Away pour checker avant de publier un nouvel article ou une nouvelle page !
Lundi 22 février 2016 Les bonnes pratiques du référencement naturel et de la rédaction de contenus web
Qu’est-ce que le référencement, comment ça marche ? Outils et techniques pour référencer votre site internet et pour gérer votre contenu web.
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...COMPETITIC
Comment être visible dans cette jungle d'information qu'est le web ? En adoptant dès le départ une stratégie de référencement adaptée et en comprenant les principes des moteurs de recherche vous vous donnez plus de chances de sortir du lot. Le point avec cette présentation
Contenu connexe
Similaire à 2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)
Comment se sortir d'une pénalité Google ? Présentation effectuée par Sébastien Monnier, Woptimo / Search Quality Alliance, lors du SEO Camp'us en mars 2012.
Les sujets abordés sont les suivants :
- comment reconnaître une pénalité Google ?
- quels sont les types de pénalités ?
- comment éviter d'avoir une pénalité ?
- comment sortir d'une pénalité Google ?
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017iProspect France
Les meilleures techniques et les données à regarder pour faire son analyse de logs par Madeline Pinthon, consultante SEO chez iProspect et Julien Deneuville.
Vos clients vous trouvent-ils facilement sur le net ?
Si vous vous demandez :
Comment amener l’internaute à venir sur mon site… puis y revenir ?
Comment répondre aux attentes des internautes ?
Pourquoi les moteurs de recherche (Google, Yahoo…) font ou ne font pas apparaître votre site ?
Comment gagner des positions dans les moteurs de recherche ?
Alors cette présentation est pour vous !
Google panda et penguin, une conférence de Semaweb à AvignonSemaweb
Semaweb, votre agence de communication Web !
Google modifie ses algorithmes de classement des résultats. Venez découvrire comment fonctionnent les version Google Panda et Google Penguin.
Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturelOpen-linking
Support de conférence : Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturel. Stratégies à mettre en place en 2014 pour augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Bien référencer son site internet et gagner en visibilité
Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes :
- pourquoi le référencement est-il si important ?
- référencement "naturel" ou payant ?
- comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?
Support de formation dédié aux professionnels du tourisme, du commerce et de l'artisanat, pour les accompagner dans l'analyse et l'amélioration de la visibilité de leur site Internet.
Support créé et diffusé par l'Office de tourisme du Pays des sources de la Loire
Atelier de sensibilisation au SEO : Comprendre les enjeux du référencement naturel, les piliers, les axes d'optimisation, conduire un audit, mener à bien un projet SEO.
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team WebLa Team Web
Conférence du 27 janvier 2016, pour La Cordée.
Découvrez comment optimiser votre Référencement Naturel (SEO), être plus visible et profitez du Take Away pour checker avant de publier un nouvel article ou une nouvelle page !
Lundi 22 février 2016 Les bonnes pratiques du référencement naturel et de la rédaction de contenus web
Qu’est-ce que le référencement, comment ça marche ? Outils et techniques pour référencer votre site internet et pour gérer votre contenu web.
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...COMPETITIC
Comment être visible dans cette jungle d'information qu'est le web ? En adoptant dès le départ une stratégie de référencement adaptée et en comprenant les principes des moteurs de recherche vous vous donnez plus de chances de sortir du lot. Le point avec cette présentation
Similaire à 2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020) (20)
4. Rappel : qu'est-ce que la pagination ?
• Listings d'éléments (articles, produits, annonces, etc.) avec un découpage
pour ne pas tout afficher sur une seule page
• Des liens permettent d'atteindre les pages suivantes et précédentes
(pages 2+)
4
5. La pagination est mauvaise en UX et SEO
• L'utilisateur doit aller tout en bas, trouver les liens, cliquer et attendre, au
lieu de simplement scroller
• Il ne sait pas s'il va trouver ce qu'il cherche en cliquant sur ces liens
(des liens pour affiner la recherche sont bien plus intéressants)
• S'il doit revenir vers le listing, comment retrouver la page de pagination sur
laquelle il avait cliqué ?
5
En UX :
6. La pagination est mauvaise en UX et SEO
6
• Augmentation des URL à crawler, sans exploiter la longue traîne
• Les liens vers les pages 2+ gaspillent du "jus" (PageRank)
• Les pages 2+ sont nulles en SEO :
• pas de contenu inédit
• liens entrants internes faibles avec un anchor text sans mot-clé
• pas de backlinks externes
• Le jus transmis par les pages 2+ est très faible
En SEO :
7. Comment évaluer l'impact de la pagination ?
• leur PR interne est très faible
• leur PR est très faible (quasiment jamais de backlinks externes)
• au final, elles ont très peu de jus à distribuer aux fiches produits et articles
• elles sont moins souvent crawlées par Google (83% moins que la page 1
selon mon étude)
• elles sont tout simplement rarement consultées ! (cf. nb de vues)
7
1) Pour les pages de la pagination ("pages 2+") :
Que peut-on mesurer ?
8. Comment évaluer l'impact de la pagination ?
• elles sont tout simplement rarement consultées ! (cf. nb de vues)
8
Que peut-on mesurer ?
9. Comment évaluer l'impact de la pagination ?
• Le problème concerne les pages qui reçoivent des liens depuis les pages 2+
puisque celles-ci sont très mauvaises
• Presque personne ne se pose la question !
• C'est une grosse erreur de penser que le recours à la pagination est justifié
et bien fait…
• J'ai donc mis au point 2 algos pour mesurer cela et repérer les problèmes :
9
2) Pour les autres pages :
Que peut-on mesurer ?
• Les pages "LIP" (Lost In Pagination)
• Les pages avec "Fake Depth"
10. Mon étude sur 113 sites avec MyRankingMetrics
• 113 sites audités en janvier 2020
• Type : en majorité des sites ecommerce, les autres à fort contenu / médias
• Taille : de 800 URL à 735 000 URL
• Outils utilisés : RM Tech (audit SEO) et RM Pagination (incluant de façon
native les algorithmes LIP et Fake Depth)
• Analyses faites :
• repérage de la pagination, des pages 2+ et des pages de détail (fiche produit ou article)
• analyse du maillage interne
• mesure des performances (trafic)
10
Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites
11. Les pages LIP
Définition :
Pages dont les liens entrants
internes ne proviennent que des
pages de pagination
(page 2, page 3, etc.)
Aucun lien venant de l'accueil,
du blog, des fiches produits…
11
Lost In Pagination
12. Quel est le pb des pages LIP ?
12
En UX :
• Si l'internaute consulte rarement la pagination, il ne va tout simplement
pas trouver la page LIP (fiche produit, article…)
• La page LIP reçoit des liens de pages à très faible PageRank
• Les liens vers la page LIP ont toujours la même ancre (c'est mieux de varier)
En SEO :
13. Résultats de l'étude Pages LIP
13
Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites avec My Ranking Metrics
1) Pour les sites ecommerce, étude des fiches produits :
14. Résultats de l'étude Pages LIP
14
Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites avec My Ranking Metrics
2) Pour les sites éditoriaux, étude des pages articles :
15. Fake Depth
L'idée :
calculer la profondeur
des pages de façon
plus intelligente que
d'habitude.
Inclure un chemin qui
passe par les pages 2+
est faussé…
On va calculer l'écart
entre les 2 façons de
calculer
15
17. Résultats de l'étude Fake Depth
17
Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites avec My Ranking Metrics
1) Pour les sites ecommerce,
étude des fiches produits
18. Résultats de l'étude Fake Depth
18
Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites avec My Ranking Metrics
2) Pour les sites éditoriaux,
étude des pages articles
19. Application concrète sur 2 sites
• 2 sites audités sur My Ranking Metrics en septembre 2019
• 1 site ecommerce de 7450 URL
• 1 site éditorial de 1800 URL
• Dans les 2 cas, RM Pagination a identifié des pages LIP et Fake Depth alors
que les 2 clients étaient certains que leur pagination était utile et efficace
• Actions effectuées :
• Quand c'était possible, la cause a été traitée (optimisation automatique du maillage par une
meilleure configuration du CMS)
• En complément, un maillage interne a été ajouté (manuel et automatique)
• Vérification par un nouvel audit
• Mesure des performances chaque mois, pour les pages concernées
19
Protocole suivi
20. Application concrète sur 2 sites
20
Résultats obtenus
1) Pour le site ecommerce, étude des fiches produits
21. Application concrète sur 2 sites
21
Résultats obtenus
2) Pour le site éditorial, étude des pages articles
22. Ce qu'il faut retenir de tout ça…
22
Attention aux idées reçues !
1. N'oubliez pas la base : vérifiez que votre implémentation de la pagination
respecte les bonnes pratiques SEO. Exemple d'analyse complète
(10 points vérifiés) : rapport RM Pagination
2. Concernant la pagination, ne faites pas confiance à "votre instinct" !
Vérifiez et mesurez si oui ou non l'utilisation de la pagination est néfaste
pour votre référencement
3. Sur les sites ecommerce, supprimer les cas de pages LIP (et Fake Depth)
apporte un gain de trafic mais surtout de CA (bon taux de transfo)