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Bva média2
- 1. N° TU090 La consommationmedia des Français Mars 2014
- 2.
- 3. 3 Enquête réalisée parl’institut de sondage BVA du 10 au 14 mars 2014 par téléphone. Recueil Echantillon Méthodologie Un échantillon de 1007 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus a été interrogé. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas appliquée aux variables de sexe, d’âge, de profession du chef de famille, après stratification par région et catégorie d’agglomération. Echantillon
- 4. 4 I – MEDIALES PLUS UTILISES PAR LES FRANCAIS
- 5. 5 La télévision restele medium le plus utilisé par les Français pour s’informer sur l’actualité, devant la radio et les sites Internet 51% 22% 16% 8% 3% 0% La télévision La radio Internet avec les sites des médias en ligne, les portails d’actualité… Les journaux ou magazine papier Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter (NSP) En premier Au global (en 1er + en 2ème + en 3ème) 90% 61% 58% 49% 14% Q1 - Pour vous informer sur l’actualité en général, quel(s) media utilisez-vous le plus souvent ? (En 1er ? En 2ème ? En 3ème ?) Base : A tous (1007)
- 6. 6 La télévision restele medium le plus utilisé par les Français pour s’informer sur l’actualité, devant la radio et les sites Internet La télévision La radio Internet avec les sites des médias en ligne, les portails d’actualité… Les journaux ou magazine papier Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter (NSP) Au global (en 1er + en 2ème + en 3ème) 90% 61% 58% 49% 14% Q1 - Pour vous informer sur l’actualité en général, quel(s) media utilisez-vous le plus souvent ? (En 1er ? En 2ème ? En 3ème ?) Base : A tous (1007) Niveau < Bac : 95% CSP+ : 73% - Retraités : 66% Zone rurale : 66% 50 ans et plus : 65% Moins de 35 ans : 74% CSP+ : 74% - Employés : 72% Niveau >=Bac : 67% 50 ans et plus : 62% 18-24 ans : 51% 25-34 ans : 22% Employés : 22%
- 7. 7 La télévision estégalement le medium leader sur l’actualité politique devant la radio, les sites Internet et les journaux papier 50% 19% 11% 11% 1% 8% La télévision La radio Internet avec les sites des médias en ligne, les portails d’actualité… Les journaux ou magazine papier Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter Ne se prononce pas* En premier Au global (en 1er + en 2ème + en 3ème) 82% 47% 53% 48% 9% 8% Q2 - Et pour vous informer sur l’actualité politique, quel(s) media utilisez-vous le plus souvent ? (En 1er ? En 2ème ? En 3ème ?) Base : A tous (1007) * Item non suggéré CSP+ : 62% Moins de 35 ans : 62% Employés : 59% Internautes quotidiens : 57% Hommes : 51% 18-24 ans : 27%
- 8. 8 Les chaînes d’informationgénérales et la radio sont les media les plus souvent utilisés pour s’informer sur l’actualité 29% 29% 16% 10% 15% 10% 10% 7% 10% 6% 37% 26% 26% 18% 13% 18% 14% 15% 11% 10% 17% 19% 25% 19% 21% 17% 18% 22% 10% 20% 8% 13% 15% 18% 20% 12% 23% 22% 12% 19% 8% 13% 18% 34% 30% 41% 34% 33% 56% 44% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% Les chaînes d’information générales La radio Les chaînes d’information en continu Les sites Internet des médias La presse quotidienne régionale en papier Les portails d’actualité Internet comme MSN, Google actualités, Orange… La presse quotidienne nationale en papier La presse magazine hebdomadaire Les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter La presse quotidienne gratuite en papier Très souvent Souvent De temps en temps Rarement Jamais Ne se prononce pas* ST Souvent (très souvent +souvent) 66% 55% 42% 28% 28% 28% 24% 22% 21% 16% Q3 : Et pour chacun des media suivants, dites-moi si vous l’utilisez très souvent, souvent, de temps en temps, rarement ou jamais pour vous informer sur l’actualité ? Base : A tous (1007) * Item non suggéré
- 9. 9 Les chaînes d’informationgénérales et la radio sont les media les plus souvent utilisés pour s’informer sur l’actualité Les chaînes d’information générales La radio Les chaînes d’information en continu Les sites Internet des médias La presse quotidienne régionale en papier Les portails d’actualité Internet comme MSN, Google actualités, Orange… La presse quotidienne nationale en papier La presse magazine hebdomadaire Les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter La presse quotidienne gratuite en papier ST Souvent (très souvent +souvent) 66% 55% 42% 28% 28% 28% 24% 22% 21% 16% Q3 : Et pour chacun des media suivants, dites-moi si vous l’utilisez très souvent, souvent, de temps en temps, rarement ou jamais pour vous informer sur l’actualité ? Base : A tous (1007) Inactifs : 72% - 50 ans et plus : 72% CSP+ : 73% - 50 ans et plus : 61% Agglomération parisienne : 54% Cadres : 52% - Moins de 35 ans : 40% Hommes : 34% 50 ans et plus : 37% - Inactifs : 34% 50 ans et plus : 29% 50 ans et plus : 29% Moins de 35 ans : 49%
- 10. 10 II – LESPRATIQUES D’INFORMATION SUR INTERNET
- 11. 11 Consulter l’information surmobile et « liker » des contenus sont les pratiques de consommation media en ligne les plus répandues chez les Français, bien qu’elles restent très minoritaires 10% 4% 3% 3% 2% 10% 8% 5% 3% 4% 9% 18% 13% 6% 7% 10% 15% 14% 8% 11% 60% 53% 64% 79% 75% 1% 2% 1% 1% 1% Consulter l’information sur votre téléphone mobile « Liker » un article, une vidéo, une page … Diffuser un lien vers un article, une vidéo ou une image sur un réseau social (Facebook, Twitter ...) Suivre le compte Twitter d’un proche ou d’une personnalité Commenter l’actualité sur un blog, un site d’information, les réseaux sociaux etc. Tous les jours ou presque Souvent De temps en temps Rarement Jamais Je n'utilise pas Internet* 20% 12% 8% 6% 6% Q4 : Pour chacune des activités suivantes, dites-moi s’il vous arrive de le faire tous les jours ou presque, souvent, de temps en temps, rarement ou jamais. Base : A tous (1007) ST Souvent (tous les jours ou presque +souvent) * Item non suggéré Moins de 35 ans 47% 29% 26% 17% 15%
- 12. 12 La moitié desFrançais possèdent un compte sur un réseau social, principalement sur Facebook 45% 19% 16% 10% 7% 2% 1% Sur Facebook Sur Google+ Sur YouTube Sur Twitter Sur Linkedin Sur Pinterest Sur Tumblr Possèdent au moins 1 compte sur un réseau social : 54% Q5 : Possédez-vous 1 ou plusieurs comptes sur les réseaux sociaux suivants ? Base : A tous (1007) Moins de 35 ans 77% 11% 28% 30% 20% Possèdent un smartphone 68% 31% 30% 22% CSP- : 55% CSP+ : 24% Elèves, étudiants : 34% 83%
- 13. 13 Près des ¾des utilisateurs de réseaux sociaux restent spectateurs, seule une infime minorité est très active 5% 25% 42% 28% Très actif Assez actif Peu actif Pas du tout actif ST Actif 30% ST Pas Actif 70% Q6 : D’une manière générale, diriez-vous que vous êtes sur les réseaux sociaux, quelqu’un de… Base : A ceux qui détiennent 1 ou plusieurs comptes sur les réseaux sociaux (539) Possèdent un compte Twitter : 57% (dont 15% de très actifs) 18-24 ans : 52% - Elèves, étudiants : 52% Vont sur les réseaux sociaux pour s’informer sur l’actualité : 50% Retraités : 93% Se connectent moins d’une heure par jour sur les réseaux sociaux : 90% 50 ans et plus : 88%
- 14. 14 Surfer sur lesréseaux sociaux, une activité quotidienne pour 2/3 des inscrits et chronophage pour un inscrit sur 3 36% 31% 20% 9% 4% Vous n'y allez pas tous les jours Moins d'une heure Entre 1 et 2 heures Entre 2 et 4 heures Plus de 4 heures ST Au moins une heure : 33% ST Tous les jours : 64% Q7 : Et plus précisément, combien de temps passez-vous sur les réseaux sociaux environ chaque jour ? Base : A ceux qui détiennent 1 ou plusieurs comptes sur les réseaux sociaux (539) 54% des Français majeurs ont un compte sur un réseau social CSP+ : 57% - Retraités : 52% 35 ans et plus : 46% Elèves, étudiants : 66% 18-24 ans : 58% Possèdent un Smartphone : 42%
- 15. 15 Une utilisation desréseaux sociaux majoritairement orientée vers les loisirs et les amis 61% 19% 11% 9% 7% 22% 2% Pour vous informer sur vos loisirs et échanger avec vos amis Pour vous informer sur l’actualité Pour vous informer sur l’actualité de votre secteur professionnel Pour connaitre les tendances du moment et ce qui fait « le buzz » Pour commenter l’actualité Vous n’y allez presque jamais Ne se prononce pas* Q8 : D’une manière générale, pour quelles raisons utilisez-vous avant tout les réseaux sociaux ? Base : A ceux qui détiennent 1 ou plusieurs comptes sur les réseaux sociaux (539) Total des réponses supérieur à 100% - Plusieurs réponses possibles 54% des Français majeurs ont un compte sur un réseau social * Item non suggéré Les recherches et débats sur l’actualité ne sont pas la priorité des utilisateurs de réseaux sociaux, qui préfèrent nettement s’informer sur leur loisir et communiquer avec leurs amis Possèdent un compte Twitter : 76% Moins de 35 ans : 75% - Femmes : 69% Possèdent un compte Facebook : 67% 50 ans et plus : 32% Possèdent un compte Twitter : 30%
- 16. 16 45% des Françaismajeurs ont un compte Facebook Facebook, un réseau social pour interagir avec ses proches 71% 39% 16% 15% 7% Discuter et échanger avec vos amis Regarder le profil de vos amis Partager et commenter des articles sur l’actualité Liker des articles, des vidéos, des pages… Autres « Des raisons professionnelles » « Promouvoir mes ventes » « Jouer » « Discuter avec ma famille » « Surveiller le compte de ma fille » « Regarder les tendances » « Diffuser des informations » Q12 : La plupart du temps, lorsque vous vous rendez sur Facebook, c’est pour… Base : A ceux qui possèdent un compte Facebook (456) Elèves, étudiants : 91% Vont sur les réseaux sociaux tous les jours : 78% Actifs sur les réseaux sociaux : 25% Moins de 35 ans : 23%
- 17. 17 10% des Françaismajeurs ont un compte Twitter Twitter, un réseau social hybride mêlant vie privée et débat public 46% 43% 11% Lire les principales tendances du moment, partager vos réactions et vos idées sur des sujets d’actualités, retweeter ce qui vous intéresse, vous marque ou vous plaît Discuter, échanger avec vos amis, partager des informations personnelles sur votre vie quotidienne Ne se prononce pas* Q11 : La plupart du temps, lorsque vous vous rendez sur Twitter, c’est pour… Base : A ceux qui possèdent un compte Twitter (103) * Item non suggéré
- 18. 18 III – LACOMMUNICATION DU GOUVERNEMENT SUR LES RESEAUX SOCIAUX
- 19. 19 12% 18% 27%29% 14% Oui tout à fait Oui plutôt Non pas vraiment Non pas du tout Ne se prononce pas* ST Oui 30% ST Non 56% Q9 : Considérez-vous que le Gouvernement est dans son rôle lorsqu’il communique sur les réseaux sociaux ? Base : A tous (1007) Une majorité de Français sont sceptiques quant à la communication du Gouvernement sur les réseaux sociaux… * Item non suggéré Elèves, étudiants : 50% - Sympathisants du PS : 48% Possèdent un compte Twitter : 47% 18-24 ans : 43% Sympathisants de gauche : 42% Possèdent un compte Facebook : 38% Niveau >= Bac : 34% Sympathisants de droite : 63%
- 20. 20 …et une largepart de Français se montrent même défavorables à ce canal de communication pour le Gouvernement 13% 17% 24% 39% 7% Oui tout à fait Oui plutôt Non pas vraiment Non pas du tout Ne se prononce pas* ST Oui 30% ST Non 63% Q10 : Et vous personnellement, souhaitez-vous que le Gouvernement communique sur les réseaux sociaux ? Base : A tous (1007) * Item non suggéré 18-24 ans : 50% - Sympathisants du PS : 44% Sympathisants de gauche : 40% Ile de France : 39% - Hommes : 35% Zone rurale : 71% - Retraités : 70% Femmes : 68% - 35 ans et plus : 66%