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by Maddyness

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Comment bien gérer ses RP ?

  • 1. Le guide des RP pour entrepreneurs
  • 3. Devenu un incontournable pour les acteurs de l’entrepreneuriat, des médias, des nouvelles technologies et de l’innovation en France, depuis son lancement en 2012
  • 5. - gagner en visibilité/notoriété - maximiser son impact sur sa cible - devenir une référence 72 % des individus font davantage confiance aux journalistes qu’à la publicité 76% déclarent avoir acheté un produit après en avoir entendu parler par un journaliste À quoi ça sert ?
  • 6. Faire appel à des pros pour leur : - Savoir-faire - Carnet d’adresses/fichier presse bâti au gré d’années de travail - Relations privilégiées avec les journalistes - Connaissance des besoins des journalistes et du timing Comment pousser sa startup, seul ? - Créer son fichier presse (d’après les listes Twitter des médias par exemple) - Détecter les sujets au cours d’échanges informels - Demander les calendriers rédactionnels pour faire parler de soi au bon moment - Proposer des sujets liés aux centres d’intérêts des journalistes - Au-delà des RP, penser au brand content et proposer des tribunes et avis d’expert qui vous positionnent comme référence Comment ça fonctionne ?
  • 7. Les Do’s and Dont’s
  • 8. - Sélectionner les bons journalistes/influenceurs (connaître leurs thèmes de prédilection et connaître le rythme de publication de leur média) - Personnaliser vos communications (“Bonjour Anaïs”) - Contacter un journaliste uniquement si vous avez une information pertinente à lui offrir et non un message marketing à faire passer - Mettre son expertise en avant - Sortir du lot et attirer l’attention (l’objet d’un mail est primordial, s’il est loupé ou précise uniquement “CP”, le mail partira immédiatement à la corbeille) - Rebondir sur l’actualité (mais pas de manière superficielle) - Nourrir des relations privilégiées et réserver des exclus - Répondre aux appels à témoins - Faire tester votre produit aux journalistes cibles - Compiler un dossier de presse complet (les journalistes sont fainéants ;-) Ce qu’il faut faire
  • 9. - Solliciter un journaliste pour rien - Envoyer un communiqué avec des fautes d’orthographe - Harceler les journalistes avec un mail suivi d’un appel, puis d’un texto et d’un tweet (laissez-lui le temps de revenir vers vous si l’info l’intéresse) - Envoyer un communiqué trop long/fouillis/confus - Préciser dans votre mail que tel média a déjà repris l’info (et envoyer les liens des articles) pour montrer l’intérêt de votre actualité (effet rebutant garanti) - Contacter un journaliste trop tôt ou trop tard - Employer les formulations péremptoires du type “merci de relayer” “communiqué à diffuser”... - Un Zip dans un WeTransfer (privilégier un accès Drive ou Dropbox), un CP non cliquable, en bref éviter tout ce qui demande une action supplémentaire au journaliste. Ce qu’il ne faut pas faire
  • 10. - Solliciter un journaliste pour rien - Envoyer un communiqué avec des fautes d’orthographe (ou qui renvoie vers l’article d’un concurrent) - Harceler les journalistes - Envoyer un communiqué trop long/fouillis/confus - Contacter un journaliste trop tôt ou trop tard - Employer les formulations du type “merci de relayer” “communiqué à diffuser”... - Un Zip dans un WeTransfer (privilégier un accès Drive ou Dropbox), un CP non cliquable etc. Faire un communiqué de presse tout seul
  • 11. - Un titre informatif mais qui donne envie - La date et le lieu de l’info - Un premier paragraphe qui donne toutes les infos - Des citations des différentes parties - Un paragraphe annexe qui retrace l’historique de la société + dates clés + chiffres clés - Un ton informatif mais JAMAIS commercial. Oubliez les superlatifs en tous genres - Un CTA, avec un lien vers le store pour télécharger une app par exemple - Un communiqué envoyé en avance aux journalistes privilégiés et non pas à 17h en précisant qu’il sera envoyé massivement à 18h. - Un communiqué cliquable et non un PDF - Le must : avoir un KIT presse bien ficelé Un bon communiqué c’est :
  • 12. - Solliciter un journaliste pour rien - Envoyer un communiqué avec des fautes d’orthographe (ou qui renvoie vers l’article d’un concurrent) - Harceler les journalistes - Envoyer un communiqué trop long/fouillis/confus - Contacter un journaliste trop tôt ou trop tard - Employer les formulations du type “merci de relayer” “communiqué à diffuser”... - Un Zip dans un WeTransfer (privilégier un accès Drive ou Dropbox), un CP non cliquable etc. Quelques outils indispensables
  • 13. Mention Pour suivre ce qui se dit sur sa marque/son entreprise, grâce à une alerte dès qu’un mot clé de votre choix apparait en ligne selon les modalités définies. Idéal pour suivre les retombées presse ! Google Agenda Lorsque vous créez un événement, Google Agenda permettra aux journalistes de répondre à votre invitation et d’ajouter l’événement directement à leur calendrier. Twitter Ne sous-estimez pas la puissance de Twitter pour créer votre fichier presse. Suivez par exemple les listes “rédaction” créées par les médias et enrichissez-les des adresses que vous trouverez sur leur profil/leur site. Mailchimp Pour gérer vos campagnes d’emailing et intégrer facilement votre fichier presse.
  • 14. Bon courage ! Bon courage ;-)