Chaque consommateur utilise maintenant quotidiennement de nombreux terminaux pour se connecter : les smartphones et tablettes sont en train de supplanter à vitesse accéléré les ordinateurs fixes et portables dans les usages. Ce nouvel état de fait présente de nombreux problèmes pour le marketing digital en matière de suivi de la performance et de ciblage des audiences. L’absence ou l’inefficacité des cookies sur les terminaux mobiles complique considérablement la tâche des marques pour suivre leurs prospects dans leur navigation internet multi-terminaux. Quelles solutions existent aujourd’hui pour reconnaître l’utilisateur final quel que soit le terminal avec lequel il se connecte? Quelle efficacité en attendre? Dans cette session, vous pourrez découvrir les solutions par Tapvalue et MediaMath par le biais de cas pratiques qui décrypteront les différentes facettes du tracking mobile et cross-device (identification probabiliste et déterministe, fingerprinting, etc.).