Ce document présente les résultats des campagnes de marketing numérique lors des Tech Days 2015, mettant en avant l'importance du ciblage précis pour maximiser les impressions et réduire les coûts. Les données démontrent que les campagnes ciblées par Microsoft ont dépassé les moyennes du marché en termes de performances. Des benchmarks sont fournis pour différentes tranches d'âge et sexes, montrant la pertinence des résultats en fonction de la cible visée.

1. AMBIENT INTELLIGENCE
tech days•
2015
#mstechdays techdays.microsoft.fr

2. Du Mediaplanning au
Real Targeting,
le marché mute-t-il avec OCR ?
Frédéric Sadarnac

3. tech.days 2015#mstechdays
Marina Coche
Dentsu Aegis
Fabien Omont
Microsoft
@o_fabien
Catherine Gotlieb
Volkswagen
Bertrand Krug
Médiamétrie
@BertrandKrug

4. tech.days 2015#mstechdays
Impressions servies: 198 millions dont 54% sur cible (25-49 ans)
Impressions servies : 32 millions dont
74% sur cible 18-49ans
Impressions servies : 22 millions dont
27% sur femmes 25-44
Montée en couverture constante
Campagne « puissante »
Fil rouge + évènementiel
Campagne 100% vidéoMontée en couverture constante
Campagne « moyenne »
48,9%
10,3
20,5%
4,3
14,5%
4,7
5,6%
2,4
Impressions servies : 8 millions dont
19% sur femmes 25-49
Couv. Rép.
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés 2014
Couv. Rép.
Couv. Rép.
Couv. Rép.

5. tech.days 2015#mstechdays
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés – Benchmark France Janvier 2015
• Pas de plan typique
• Couverture moyenne: 14% - Répétition moyenne: 4,1
• Couverture max à 65%

6. tech.days 2015#mstechdays
• Nécessité de comparer le taux d’impression selon le poids de la cible
• Comme tout média, il y a de la déperdition
• Plus la cible est fine, plus il y a de la déperdition
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés - Benchmark France Janvier 2015

7. tech.days 2015#mstechdays
25-64
Moyenne Internet
• La répartition des campagnes se fait
sur la moyenne observée sur Internet
par cible. Par exemple, la cible
Femmes 25-49 ans représente 25%
du trafic Internet selon
Médiamétrie//Netratings.
Benchmarks OCR
• A date, cinq cibles font l’objet d’un
benchmark OCR : les 13-34 ans, les
25-49 ans, les hommes 13-34 ans, les
femmes 21-39 ans et les femmes 25-
49 ans. Ce sont les points verts.
Résultats Microsoft
• Plus d’une vingtaine de diffusions
ciblées (points bleus) ont été testées
avec ciblage data Microsoft sur MSN,
Skype, Outlook ainsi que sur une
diffusion 3P (Microsoft Media Live).
• Toutes donnent des résultats très
cohérents suivant une tendance
presque linéaire.
> plus la cible est fine, plus la data
Microsoft fait la différence.
Sources : Pop fr : INSEE ; moyenne internet Médiamétrie//Netratings – sept 14 % des pages vues par la cible sur le total des pages vues sur Internet ; Moyenne OCR octobre 2014 ; résultats Microsoft sur base des campagnes ciblées Microsoft ID
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% 100,00%
%d'impressionssurcible
% de la cible dans le trafic Internet
Sur-performant
(% d’impressions sur cible au dessus de la
moyenne Internet tous sites confondus)
Sous-performant
(% d’impressions sur cible en dessous de la
moyenne Internet tous sites confondus)
13-34
H
25-34
13-24
F25-49
F25-49
18-24
25-49
H
35-64
25-49
F13-49
H13+
13-17
H35-49
F25-49
30-49
30-49
50-64
50-64
H 13-34
F 25-49
…F 21-39
F25-34
F35-49

8. tech.days 2015#mstechdays
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
75%sur cible
Indice pop fr 156
PAP
+56%
le volume supplémentaire
délivré sur cible
vs moyenne capagne* -36% le coût sur cible
vs moyenne campagne**
Impressions
dont 75% sur cible
Visiteurs couverts
dont 75% sur cible
de répétition
et 1,7 sur cible
0,3 M
0,2 M
1,7
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,0
0,1
0,1
0,2
0,2
0,3
Millionsimpressions
MillionsVisiteurs
Impressions Unique audience
+27 pts vs
moyenne campagne
Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1

9. tech.days 2015#mstechdays
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
82%sur cible
Indice pop fr 410
PAP
+135%
le volume supplémentaire
délivré sur cible
vs moyenne campagne* -57% le coût sur cible
vs moyenne campagne**
Impressions
dont 82% sur cible
Visiteurs couverts
dont 80% sur cible
de répétition
et 2,4 sur cible
0,4 M
0,2 M
2,4
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,0
0,1
0,1
0,2
0,2
10/9 12/9 14/9 16/9 18/9 20/9 22/9 24/9 26/9
Millionsimpressions
MillionsVisiteurs
Impressions Unique audience
+47 pts vs
moyenne campagne
Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1

10. tech.days 2015#mstechdays

11. © 2015 Microsoft Corporation. All rights reserved.
tech days•
2015
#mstechdays techdays.microsoft.fr