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C3 : CARTE BLANCHE FRANÇOIS
HOUSTE
#ET13C3
JE	SUIS		
UN	VIEUX	CON	!
J’AI	CONNU	UN	
INTERNET	QUI	
RESSEMBLAIT	À	ÇA.
UN	
TERMINAL	
UNE	
CONNEXION	
UN	
«	TEMPS	»
ET	PUIS…	
TOUT	S’EST	ACCÉLÉRÉ…
AUJOURD’HUI,	
INTERNET	EST	PARTOUT,	
TOUT	LE	TEMPS.
MULTI-
DEVICE	
NOMADE	
PERMANENT
…
SANS	COMPTER	LA	
PLATEFORMISATION…
ET	L’UBERISATION…
LE	POUVOIR	A	
CHANGÉ	DE	CAMP.
ET	SI	ON	ÉCOUTAIT	
LES	UTILISATEURS	?
42%	DES	FRANÇAIS	PRÉFÈRENT	
UN	CONTENU	DISTRAYANT	
À	UN	CONTENU	EXACT.
LE	CONSOMMATEUR	
EST	UN	PUNK	!
On	est	donc	obligé	de	réfléchir	
autrement	:	considérer	que	la	
relaon	digitale	entre	une	marque	
et	un	internaute	est		
une	histoire	sur	le	long	terme.
Il	faut	considérer	des	
moments	de	vie,	des	
opportunités	d’entrer	
en	contact	avec		le	
consommateur.
…SUIVRE	LE	
CONSOMMATEUR	À	LA	TRACE
ON CHERCHE LES MOMENTS DE VIE D’UN
CONSOMMATEUR PENDANT LESQUELS LA
MARQUE PEUT INTERVENIR.
CONNAISSANCE
CONNEXION
CONSIDÉRATION
ON IDENTIFIE LES BÉNÉFICES QUE LA
MARQUE PEUT RETIRER À APPARAÎTRE À
CES DIFFÉRENTS MOMENTS DE VIE.
ON IDENTIFIE ÉGALEMENT LES
INTERACTIONS ENTRE CES MOMENTS.
MON TERRITOIRE
AUSSI DOIT ÊTRE
PARTOUT
Yesterday, we had to create 4 pieces of
content per year, each taking about 4 months
to create and each costing roughly $2M.
Now, we have to produce 400, sometimes
4,000, pieces of content today with about 4
days to do it, and we have about $20,000 for
each piece of content.
Plateforme	 Ecosystème	 Organisme
Plateforme	
• Une	succession	
d’ouMls	
indépendants	
répondant	aux	
requêtes	des	
internautes.	
Ecosystème	 Organisme
Plateforme	
Ecosystème	
• Des	ouMls	dont		
le	contenu	
s’adapte	et	
communiquant	
les	uns	avec	les	
autres.	
Organisme
Plateforme	 Ecosystème	
Organisme	
• Un	ADN	qui	
s’exprime	via	des		
communicaMons	
poussées	vers	
l’internaute.
1.	ON	DÉFINIT	ET	
RESPECTE	SON	ADN
L’ADN,	C’EST	VOTRE	
IDENTITÉ	DE	TERRITOIRE
L’ADN,	C’EST	
VOTRE	TON
L’ADN,	C’EST	
VOTRE	CONTENU
2.	ON	FRAGMENTE	SA	COMMUNICATION	
EN	FONCTION	DES	MOMENTS	DE	VIE
VOTRE	ORGANISME	DIGITAL	
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