Formation Référencement Local - SEO OnSite - Romain CANN

FORMATION AU RÉFÉRENCEMENT WEB
Les Bases du SEO Local
Romain CANN
Consultant SEO Freelance
06 11 47 15 80
https://romain-cann.fr/
Les Bases du SEO d’un site web local

Pourquoi le SEO c’est
important pour vous ?
Partie 1

Un site web ça sert à quoi ?
→ Identité digitale de l’entreprise : montre
qui on est, ce qu’on fait et permet une
interaction avec les internautes.

Le SEO c’est quoi ?
Le SEO c’est quoi ?
→ Optimiser le site pour qu’il apparaisse
naturellement plus haut dans les résultats des
moteurs de recherche que l’on souhaite.

Pourquoi ça vous concerne ?
→ Des personnes tombent sur votre entreprise sans vous connaître
→ Possibilité d’obtenir des prospects chauds sans prospection
GRATUITEMENT et en continu
→ On peut CHOISIR ce qui est montré aux internautes
→ Vos concurrents le font probablement déjà.

En quoi est-ce une opportnuité ?
(Source : SEMRush)
Mot-clé recherché Volume de recherche mensuel estimé
bibliotheque nantes 4400
camping nantes 4400
friperie nantes 4400
couvreur nantes 3600
creperie nantes 3600
dentiste nantes 3600
serrurier nantes 3600
hotels nantes 2900
plombier nantes 2900
psychologue nantes 2900
accrobranche nantes 2400
brasserie nantes 2400
nantes dermatologue 1900
veterinaire nantes 1900
estheticienne nantes 1600
nantes gynecologue 1600
bijoutier nantes 1300
onglerie nantes 1300
sophrologue nantes 1300
kiné nantes 1000
jardinerie nantes 880
menuisier nantes 880

Google reste la priorité !
Parts de marché français des moteurs de recherche en 2024

Les bases du SEO
Partie 2
Quelle direction faire prendre à son site

Les 3 piliers du SEO
TECHNIQUE CONTENU AUTORITÉ
Avoir un site techniquement
adapté aux attentes des
utilisateurs ET de Google
Avoir des pages, des articles,
des catégories adaptées aux
attentes des utilisateurs
Être cité par d’autres sites et
devenir une référence dans
son domaine
Google utilise des algorithmes pour trier et classer les sites internet sur
chaque mot-clé via différents critères. On peut le regrouper en 3 critères :

La « SERP » : La page de résultats

Les principaux facteurs de classement
Sur quoi se base Google (et les autres moteurs) :
→ Les 3 piliers
• Qualité du contenu et correspondance aux intentions de l’utilisateur
• Qualité et quantité des Backlinks
• Correspondance aux attentes techniques
A propos des signaux utilisateurs:
→ Utilisation des données de Google Chrome.
→ Utilisation des données des utilisateurs de Google
• Taux de rebond, Interactions avec la page, Durée de sessions
→ L’interface des sites et le type de contenu qu’on y retrouve
• Blog =/= Page vitrine =/= Page vidéo =/= Page informative =/= Fiche produit =/= Page catégorie (…)

L’image du Bibliothécaire et du Livre
Image à garder en tête:
> Image du bibliothécaire
• Chaque page = un livre
• Copie d’un même livre pour différentes étagères
• Balisage HTML représente ce qu’il y a autour du texte
• Lis en diagonale le contenu
• Associe a de l’existant
• Les citations d’autres livres donnent du crédit

Le Contenu
Partie 3
Pourquoi et comment on alimente le site

L’intention de recherche pour répondre aux attentes
Extrêmement important de comprendre l’Intention de générale de l'utilisateur :
Que cherche réellement l’internaute quand il tape cette requête ?
Ne pas chercher à réinventer la roue, si c’est ce qui ressort, c’est que c’est ça que les gens cherchent (ou ce qu’ils
cherchent n’existe pas encore).
Connaître l’intention :
→ Taper le mot-clé sur Google et regarder ce qui sort et observer les attentes et les similarités qui en ressortent
• Se positionner sur les mêmes attentes et faire mieux : plus complet en étant plus concis que les autres
• Plus le mot-clé est concurrentiel, plus c’est essentiel
Les 3 types d’intentions classiques :
→ Commerciales
→ Informationnelles
→ Navigationnelles

Exemples d’intentions de recherche
Intention Commerciale = “Je veux acheter …”

Intention Informationnelle = “Je veux des infos sur
…”

Intention Navigationnelle = “Je veux accéder à …”

Comment bien rédiger en SEO
Le plus important :
→ Donner ce que le visiteur attend le plus rapidement pour obtenir de bons signaux SEO et satisfaire l’internaute
Rédiger de façon cohérente avec ce qui se fait et qui est attendu :
→ Ne pas réinventer la roue et faire ce qui est attendu par l’utilisateur
→ Donner aux utilisateurs mieux que les autres : plus clair, plus complet, plus concis
→ Rester simple surtout sur des pages type vitrine, catégories ou fiches produit
→ Ne pas abuser des mots-clés, ça se fait détecter et pénaliser : rester naturel
→ Avoir toujours des petites originalités que les pages concurrentes n’auront pas
→ Adapter les efforts fournis au niveau de la concurrence et à l’importance de la page : rester efficient
→ Le contenu doit être clair, lisible et agréable à parcourir (listes à puce, du gras, des tableaux, …)
→ Doit pouvoir être lu en diagonal.

La méthode pour trouver les bons mots-clés
Trouver des mots-clés :
→ Regarder les mots-clés des concurrents
→ Noter sur un fichier tout le vocabulaire et les synonymes de ce dont parle le site ou la thématique
→ Lire les échanges par mail avec les clients ou partenaires pour voir quels mots ils utilisent
→ Utiliser les suggestions de Google et SURTOUT LA GOOGLE SEARCH CONSOLE
→ Utilisation d’outils de recherches de mots-clés payants ou gratuits (GoogleKeywordPlanner ou
AnswerThePublic, SemRush, par exemple).
Et cætera … Croiser les méthodes et adapter sur le long terme suivant les résultats

La Google Search Console, votre meilleur allié
La Google Search Console :
→ 100% Gratuit mais NON RETROACTIF
→ Statistiques réelles sur les performances du site
• Par requête
• Par page

Bonnes pratiques pour du
SEO Local
Partie 4
Mettre son site sur de bons rails

Des appels à l’action

Des éléments de rassurance pour le client et des preuves

Pas de texte sur les images

Comment je fais pour rester naturel dans mon approche ?
Regardez vos concurrents et ceux qui font la
même chose que vous ailleurs.
Mettez-vous à la place de ceux qui cherchent
quelqu’un qui fait ce que vous faites.

Le Balisage HTML
Partie 5
Les chapitres du livre

L’extension Detailed SEO, votre second meilleur allié
Extension pour Chrome ou Firefox (pas sur mobile) :
→ 100% Gratuit
→ Permet de voir des infos importantes que l’on ne peut
voir qu’en fouillant le code normalement
• Titrage
• Balisage
• Beaucoup d’autres choses (Robots.txt,
Canonical, Schema.org, ...)

Le Balisage HTML
Les zones chaudes du SEO :
→ Title
• Balise la plus importante, titre de la page, s’affiche sur Google
→ Sous-titre H1
• Un seule par page, 2nde balise la plus importante, peut être identique au Title ou non.
→ H2,H3,H4
• Sous-titres permettant de structurer les parties, de moins en mois puissants. Chacun doit être
dans un sous-titre supérieur
→ Meta-Description
• Texte introductif suggéré à Google pour être affiché sous le Title dans la page de résultat.
• N’a pas de valeur SEO, pas besoin d’y intégrer des mots-clés. Doit juste donner envie de cliquer.

L’analogie du livre pour comprendre le balisage
Titre du
livre
Sous-titre
Texte pour donner envie de lire
(Ne donne pas l’info directement)

L’analogie du livre pour comprendre le balisage

La Balise Title et Meta-Description
Ce sont le titre et le court texte qui apparaissent dans les résultats de Google de chaque page.
Le Title est la balise la plus importante de tout le SEO, votre mot-clé DOIT y être.
La Meta-Description n’a aucun impact sur le classement, il sert juste à donner envie de cliquer

La Balise Title et Meta-Description
OPTIMISÉ
A OPTIMISER

Comment faire un bon Balisage HTML
OPTIMISÉ
A OPTIMISER

Quoi faire ?
Partie 6
Des actions simples pour bien faire

Ce qu’il faut garder en tête à propos du SEO
• Le SEO est un canal d’une stratégie globale de
marketing parmi d’autres et doit être utilisé en
concordance avec les autres.
• Canal dont les résultats ne sont pas immédiats mais se
voient au long terme.
• Le SEO est chronophage et demande d’y revenir
fréquemment mais reste simple : Une technique
suffisante, du contenu bien choisi et des liens. Il n’y a pas
de méthode miracle, juste des bonnes pratiques.
• Beaucoup de choses peuvent être faites en SEO, surtout
lorsque l’on est créatif, rester efficient et mettre ses
efforts au bon endroit.

Quelques idées à garder et actions simples
→ Installez la Google Search Console LE PLUS TÔT POSSIBLE si ce n’est pas fait. Puis
fixez un moment régulier (toutes les deux semaines) pour suivre vos statistiques.
→ Restez simple et ne réinventez pas la roue.
→ Interrogez-vous sur ce que les gens cherchent vraiment lorsqu’ils cherchent à
entrer en contact avec une personne comme vous. Demandez-leur et
implémentez-le au site en montrant COMMENT vous pouvez les aider.
→ Allez-y DOUCEMENT avec l’IA : Excellent pour structurer ce que vous devez écrire,
mauvais pour écrire à votre place. (surtout si c’est pour poster 100 articles de blog)
→ Pas de textes directement dans les images, les moteurs ne les lisent pas.
→ Inscrivez-vous dans tous les annuaires les plus pertinents que vous trouverez (Pages
jaunes, Petit Futé, annuaires spécialisés, etc) et demandez des liens vers votre site.

MERCI POUR VOTRE ATTENTION
Posez-moi vos questions
Les Bases du SEO d’un site web local
Romain CANN
Consultant SEO Freelance
06 11 47 15 80
https://romain-cann.fr/

Formation Référencement Local - SEO OnSite - Romain CANN

Contenu connexe

Similaire à Formation Référencement Local - SEO OnSite - Romain CANN

Formation Référencement Local - SEO OnSite - Romain CANN