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Nova’Com
Une autre idée de la communication
I. Introduction
a. Nova’Com
b. Objet de la Commande
c. Méthodologie
II. La 8.6 Gold
a. Contexte & Concurrence
b. Objectifs
c. Cibles
d. Positionnement
e. Promesse
III. Stratégie Créative
IV. Outils
a. La Campagne Print
b. La Campagne de Buzz
c. L’Événément
V. Rétroplanning
VI. Budget
VII. Retour Sur Investissements
Gold 86 reco
!!   Agence  Web    formée ! par     cinq  jeunes
     communicants spécialisés dans les campagnes
     de Buzz

!!   Constamment à votre écoute, nous mettons à
     disposition notre savoir-faire afin d’imaginer &
     réaliser ensemble LA stratégie qui répondra
     à!VOS objectifs

!!   Conception - Rédaction, Web design,! Mise en
     place   du ! Projet, Budgétisation, Relations
     Presse, …
!!   Pierre Hamon
     Chef de Projet


!!   Marie-Julie & Vedrana Josipovic
     Stratégie créative


!!   Léonie Julie
     Web

!!   Thomas Livonnet
     Budget
!!   Bavaria souhaite lancer une nouvelle
     campagne de Buzz sur un des trois
     produits composant sa gamme de bières
     8.6

!!   Dans le but de répondre à ses objectifs en
     termes de communication

!!   Le Groupe a fait appel à Nova’Com afin
     qu’elle lui propose une stratégie adaptée
     qui s’appuie sur un concept inédit .. Fort ..
     Incontournable !
!! Dansun premier temps, il est
 essentiel de partir du contexte afin
 d’engager une réflexion nécessaire à



                  DÉFINITION   MISE EN PLACE
 IDENTIFICATION
                    D’UNE        D’OUTILS
   DES ENJEUX
                  STRATÉGIE      ADAPTÉS



       1             2               3
Gold 86 reco
Dans le monde

!!   Omniprésence & longévité à travers les siècles

!!   En 2010 ! 182,69 millions de kilolitres de bière ont été
     consommés sur la planète !

!!   L’Asie se place en pole position avec 33,6% de la
     consommation mondiale, suivie par l’Europe (27,7%),
     l’Amérique latine (16,2%), l’’Amérique du Nord
     (14,5%) , l’Afrique(6,1%) & le Moyen-Orient (1,9%)

!!   On notera qu’en Amérique du Nord, en Europe & en
     Océanie la consommation est en baisse
La Bière en France


!!   30 ans & une    baisse de   30% de la   consommation


!!   30   litres par an & par habitant, les français sont de faibles
     consommateurs de bière

     Bières Spéciales & de spécialités
     Propension à la consommation + importante que dans le reste
       de L’Europe
Bavaria

!!   Créée en 1719 aux Pays-Bas

!!   Brassée selon la tradition familiale à Lieshout dans le
     Brabant néerlandais

!!   Vendue en France depuis plus de 25 ans
      ! Les ventes ne cessent d’augmenter

!!   Trois Bières principales : l’Original, la Red & … la Gold
La Gold 8.6


!!   Dernière née de la gamme (2009)

!!   Fait partie des bières spéciales, bières
     prisées par les français

!!   Élue Saveur de l’Année 2011
Typologie

!!   "bières de tables" : moins de 3°, bières bock de 3,3° à 3,9°

!!   "bières spéciales": bières blondes entre 5,5° et 6,5° (1664,
     Heineken)

!!   "bières de spécialités" : blondes de plus de 6,5°, ambrées,
     rouges, aromatisées, d'abbaye (Leffe, Affligem, Grimbergen)

!!    "bières de luxe, ou de rafraîchissement ! » : entre 4 et 5°
     (Kronembourg, 33 Export, Kanterbrau, Fisher et Mutzig,
     Amstel, Carlsberg, Budweiser)

!!   "bières sans alcool" :      moins    de   1,2°,   panachés,    bières
     aromatisées aux fruits
Les gagnantes


!!   Les bières de spécialités (Leffe, Affligem,
     Grimbergen) & les bières blondes spéciales (1664
     et Heineken)

!!   Deux segments qui, pour la première fois en
     2011, ont atteint la barre des 70% du marché de
     la bière en volume (contre 67% en 2010)

               Source : www.lsa-conso.fr
!! Construire
            une Web Communauté
 à travers la mise en place d’une
 Campagne de Buzz

!! Multiplier   les Points de Contacts

!! Renforcer la notoriété & l’image de
 la 8.6 Gold auprès du public
!!   Cible générale
     Tous les amateurs de bières

!!   Cœur de cible
     Les jeunes 18 – 30 ans

!!   Cible secondaire
     Les amateurs de bières de spécialité

!!   Cibles relais
      Les médias spécialisés, les bloggeurs, les réseaux
     sociaux
La Gold 8.6 est une bière de spécialité
ancienne & de qualité. Elle est le fruit
d’un travail minutieux & d’une
sélection unique.
Dégustez le goût sacré d'un
breuvage exaltant & accédez à
l'ultime privilège en intégrant
notre communauté secrète qui
vous fera découvrir monts &
merveilles ...
Gold 86 reco
!!   Lors de l’étude de la marque 8.6 Gold & plus
     particulièrement de votre site internet

!!   Nous avons été marqués à la Fois par le
     caractère sacré - presque mystique - des termes
     employés pour narrer les origines & la
     confection de la bière

!!   Mais aussi par      les règles - véritables
     commandements -     à suivre pour déguster le
     breuvage
Notre Credo

!!   Parce que nous croyons que la 8.6 Gold est
     une boisson d’exception plébiscitée par les
     amateurs de bière de qualité

!!   Parce que nous souhaitons son avènement

!!   Nous vous proposons de mettre l’emphase
     sur son caractère exaltant & mystérieux
Comment ?


!!   En renforçant l’axe de communication
     que vous avez déjà amorcé

!!   En créant une communauté secrète
     composée d’avertis & fidèles qui aura
     pour rôle de transmettre la bonne parole
Gold 86 reco
!!   Le concept de la communauté secrète lance le
     BUZZ afin de renforcer l’axe de communication
     déjà amorcé :
                 «!In gold we trust!»

!!   Création d’une application internet qui comptabilise qui
     relaie l’information au plus grand nombre

!!   Objectifs : constituer un cercle de connaisseurs, des initiés
     via un système de parrainage ( réductions, accès soirées vip,
     voyages, cadeaux)

!!   L’équipe de community management entretiendra cette
     relation avec la communauté afin de la fidéliser l’agrandir
Gold 86 reco
!! Nousmettrons en place une
 Campagne de communication à
 360°

a. Une Campagne Print
b. Une Campagne de Buzz
c. Un Événement
Le Concept

     Les trois éléments nécessaires à la confection de la 8.6 Gold
     sont le houblon, le malt & l’eau

!!   Nous réaliserons donc 3 visuels différents. Chaque élément
     sera représenté par un saint, ses moines et un
     commandement

!!   L’affichage contiendra aussi un QR code qui dirigera vers le
     site internet de la Gold 8.6

!!   Affichage géant dans trois gares parisiennes sur un pan de
     mur pour bénéficier au maximum du trafic
Gold 86 reco
QR Code Site web
Le manifeste

Nous éditerons un manifeste qui sera distribué le
 jour de l’événement & qui contiendra

!!   L’histoire de la Bavaria & de la Gold 8.6

!!   10 commandements

-!   les commandements de chaque Saint
-!   Les commandements de votre site internet
      indispensables pour déguster la 8.6 Gold
!!   4 vidéos teasing qui relateront la naissance de la bière et sa
     confection

!!   QR Code qui donne toutes les informations relatives à
     l’événement

!!   Pochoirs de couleur dorée sur le sol
      ! Logo 8.6 Gold avec la phrase «!Rejoignez-nous!»

!!   Grâce au concept du dead drop, disposer des clefs usb dans
     les murs
     ! Manifeste, les vidéos teasing, le point de rendez-vous

!Pour les pochoirs & clés usb
 Nous les disposerons à proximité des bars et places de la Fête
  de la Musique
QR Code Event (campagne buzz)
!! Facebook
!! Twitter
!! Siteinternet
!! Rafflecopter
!! Google adwords
!! Application Smartphone BPS
!! Bloggeurs
!! Médias spécialisés, 20 Minutes (1/8 le
   jour de l’événement) + À nous Paris (1/8
   page) en hors budget
Gold 86 reco
Gold 86 reco
Gold 86 reco
Réutilisation du logiciel BPS Beer per Satellite’
!!   Quand ?

     Le 21 juin 2013, le jour de la fête de la musique

!!    Où ? À Paris

     Esplanade du château de Vincennes
     À la Villette
     Devant l’Eglise Saint Sulpice

!!    Pourquoi ?

 Afin de bénéficier d’un maximum de trafic & de l’atmosphère
  festive

     L’intérêt est d’utiliser la présence des personnes présentes
     seront à même de prendre des vidéos & photos avec leurs
     smartphones
Le Déroulé
     En deux temps pour avoir deux fois plus de buzz !

1er temps
!!   Trois processions de moines venant de trois endroits différents &
     habillés en soutanes dorées avec le blason 8.6 Gold inscrit dans le
     dos

     Chaque groupe représente un saint & un élément constituant la
      bière

!!   Chaque groupe porte une énorme clé dorée

!!   Ils suivent un chemin (fil doré) tracé au sol, tel un pèlerinage
     vers un but ultime, l’emplacement de l’événement
2ème temps

!!   Un monastère à ciel ouvert est implanté sur
     la place

!!   Les trois clefs sont disposées dans trois
     serrures permettant d’ouvrir la porte du
     monastère

!!    le public est ensuite invité à tourner les
     clefs jusqu’à ouverture de la porte
     (participatif)
!!   A minuit, la porte s’ouvre et déclenche l’ensemble des
     festivités

!!   Un son de cloche retentit

!!   Les teasings (l’histoire de la 8.6 Gold) sont alors diffusés
     sur un écran à proximité

!!   Un dj, situé à l’intérieur du monastère, commence à
     mixer

!!   Le monastère s’illumine en entier (guirlandes)

!!   En guise d’apothéose, une bouteille de 8.6 Gold lance
     une pluie de paillettes dorées sur la foule
Gold 86 reco
Gold 86 reco
Gold 86 reco
Gold 86 reco
Gold 86 reco
Campagne print


Réalisation création!: 500" HT

Impression affiches!: 500" HT

Affichage 3 stations!: 50 000" HT

1/8 de page dans «!20 minutes!» 15!800" HT

Impression manifestes : 300"
Campagne Buzz!

50 clefs USB!: 75" HT

Appli I-phone 500" HT

2 mois bannières adwords 15"/jour : 900" HT

4 Teasers vidéo!: réalisation, montage!: 3 500" HT

Pochoir 8.6 Gold!: 300" HT

Peinture dorée!: 250" HT
Événement
45 capes dorées, 50" pièce!: 2 250" HT

45 personnes, 50"/soirée!: 2!250" HT

3 agents de sécurité, 80"/soirée!: 240" HT

DJ set 500" HT

3 clefs géantes polystyrène 250" HT

Monastère démontable équipé d’une scène 60m2 à!200"/m2 soit 14 000" HT

Lanceur de paillettes!: 650" HT

Lumière!: 1!500" HT

Sono!: 800" HT

Groupe électrogène 90" HT

Bouteille paillette!: 1!500" HT

Vidéo-projecteur!: 300" HT
Honoraire agence

7% du budget soit 7!000" HT


TOTAL
103 955 " HT
Gold 86 reco
!!   Rafflecopter

     Logiciel d’évaluation qui mesure notre
     campagne de communication web 2.0

!!   Une communauté reliée à la marque pour

- Fidéliser la cible
- Relayer les messages de la 8.6 Gold
- Faire des études de marché à moindre coût
  (dégustation, thèmes ..)
Vous aussi …

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  • 1. Rejoignez la communauté secrète Gold 8.6 Nova’Com Une autre idée de la communication
  • 2. I. Introduction a. Nova’Com b. Objet de la Commande c. Méthodologie II. La 8.6 Gold a. Contexte & Concurrence b. Objectifs c. Cibles d. Positionnement e. Promesse III. Stratégie Créative IV. Outils a. La Campagne Print b. La Campagne de Buzz c. L’Événément V. Rétroplanning VI. Budget VII. Retour Sur Investissements
  • 4. !! Agence Web formée ! par cinq jeunes communicants spécialisés dans les campagnes de Buzz !! Constamment à votre écoute, nous mettons à disposition notre savoir-faire afin d’imaginer & réaliser ensemble LA stratégie qui répondra à!VOS objectifs !! Conception - Rédaction, Web design,! Mise en place du ! Projet, Budgétisation, Relations Presse, …
  • 5. !! Pierre Hamon Chef de Projet !! Marie-Julie & Vedrana Josipovic Stratégie créative !! Léonie Julie Web !! Thomas Livonnet Budget
  • 6. !! Bavaria souhaite lancer une nouvelle campagne de Buzz sur un des trois produits composant sa gamme de bières 8.6 !! Dans le but de répondre à ses objectifs en termes de communication !! Le Groupe a fait appel à Nova’Com afin qu’elle lui propose une stratégie adaptée qui s’appuie sur un concept inédit .. Fort .. Incontournable !
  • 7. !! Dansun premier temps, il est essentiel de partir du contexte afin d’engager une réflexion nécessaire à DÉFINITION MISE EN PLACE IDENTIFICATION D’UNE D’OUTILS DES ENJEUX STRATÉGIE ADAPTÉS 1 2 3
  • 9. Dans le monde !! Omniprésence & longévité à travers les siècles !! En 2010 ! 182,69 millions de kilolitres de bière ont été consommés sur la planète ! !! L’Asie se place en pole position avec 33,6% de la consommation mondiale, suivie par l’Europe (27,7%), l’Amérique latine (16,2%), l’’Amérique du Nord (14,5%) , l’Afrique(6,1%) & le Moyen-Orient (1,9%) !! On notera qu’en Amérique du Nord, en Europe & en Océanie la consommation est en baisse
  • 10. La Bière en France !! 30 ans & une baisse de 30% de la consommation !! 30 litres par an & par habitant, les français sont de faibles consommateurs de bière Bières Spéciales & de spécialités Propension à la consommation + importante que dans le reste de L’Europe
  • 11. Bavaria !! Créée en 1719 aux Pays-Bas !! Brassée selon la tradition familiale à Lieshout dans le Brabant néerlandais !! Vendue en France depuis plus de 25 ans ! Les ventes ne cessent d’augmenter !! Trois Bières principales : l’Original, la Red & … la Gold
  • 12. La Gold 8.6 !! Dernière née de la gamme (2009) !! Fait partie des bières spéciales, bières prisées par les français !! Élue Saveur de l’Année 2011
  • 13. Typologie !! "bières de tables" : moins de 3°, bières bock de 3,3° à 3,9° !! "bières spéciales": bières blondes entre 5,5° et 6,5° (1664, Heineken) !! "bières de spécialités" : blondes de plus de 6,5°, ambrées, rouges, aromatisées, d'abbaye (Leffe, Affligem, Grimbergen) !! "bières de luxe, ou de rafraîchissement ! » : entre 4 et 5° (Kronembourg, 33 Export, Kanterbrau, Fisher et Mutzig, Amstel, Carlsberg, Budweiser) !! "bières sans alcool" : moins de 1,2°, panachés, bières aromatisées aux fruits
  • 14. Les gagnantes !! Les bières de spécialités (Leffe, Affligem, Grimbergen) & les bières blondes spéciales (1664 et Heineken) !! Deux segments qui, pour la première fois en 2011, ont atteint la barre des 70% du marché de la bière en volume (contre 67% en 2010) Source : www.lsa-conso.fr
  • 15. !! Construire une Web Communauté à travers la mise en place d’une Campagne de Buzz !! Multiplier les Points de Contacts !! Renforcer la notoriété & l’image de la 8.6 Gold auprès du public
  • 16. !! Cible générale Tous les amateurs de bières !! Cœur de cible Les jeunes 18 – 30 ans !! Cible secondaire Les amateurs de bières de spécialité !! Cibles relais Les médias spécialisés, les bloggeurs, les réseaux sociaux
  • 17. La Gold 8.6 est une bière de spécialité ancienne & de qualité. Elle est le fruit d’un travail minutieux & d’une sélection unique.
  • 18. Dégustez le goût sacré d'un breuvage exaltant & accédez à l'ultime privilège en intégrant notre communauté secrète qui vous fera découvrir monts & merveilles ...
  • 20. !! Lors de l’étude de la marque 8.6 Gold & plus particulièrement de votre site internet !! Nous avons été marqués à la Fois par le caractère sacré - presque mystique - des termes employés pour narrer les origines & la confection de la bière !! Mais aussi par les règles - véritables commandements - à suivre pour déguster le breuvage
  • 21. Notre Credo !! Parce que nous croyons que la 8.6 Gold est une boisson d’exception plébiscitée par les amateurs de bière de qualité !! Parce que nous souhaitons son avènement !! Nous vous proposons de mettre l’emphase sur son caractère exaltant & mystérieux
  • 22. Comment ? !! En renforçant l’axe de communication que vous avez déjà amorcé !! En créant une communauté secrète composée d’avertis & fidèles qui aura pour rôle de transmettre la bonne parole
  • 24. !! Le concept de la communauté secrète lance le BUZZ afin de renforcer l’axe de communication déjà amorcé : «!In gold we trust!» !! Création d’une application internet qui comptabilise qui relaie l’information au plus grand nombre !! Objectifs : constituer un cercle de connaisseurs, des initiés via un système de parrainage ( réductions, accès soirées vip, voyages, cadeaux) !! L’équipe de community management entretiendra cette relation avec la communauté afin de la fidéliser l’agrandir
  • 26. !! Nousmettrons en place une Campagne de communication à 360° a. Une Campagne Print b. Une Campagne de Buzz c. Un Événement
  • 27. Le Concept Les trois éléments nécessaires à la confection de la 8.6 Gold sont le houblon, le malt & l’eau !! Nous réaliserons donc 3 visuels différents. Chaque élément sera représenté par un saint, ses moines et un commandement !! L’affichage contiendra aussi un QR code qui dirigera vers le site internet de la Gold 8.6 !! Affichage géant dans trois gares parisiennes sur un pan de mur pour bénéficier au maximum du trafic
  • 30. Le manifeste Nous éditerons un manifeste qui sera distribué le jour de l’événement & qui contiendra !! L’histoire de la Bavaria & de la Gold 8.6 !! 10 commandements -! les commandements de chaque Saint -! Les commandements de votre site internet indispensables pour déguster la 8.6 Gold
  • 31. !! 4 vidéos teasing qui relateront la naissance de la bière et sa confection !! QR Code qui donne toutes les informations relatives à l’événement !! Pochoirs de couleur dorée sur le sol ! Logo 8.6 Gold avec la phrase «!Rejoignez-nous!» !! Grâce au concept du dead drop, disposer des clefs usb dans les murs ! Manifeste, les vidéos teasing, le point de rendez-vous !Pour les pochoirs & clés usb Nous les disposerons à proximité des bars et places de la Fête de la Musique
  • 32. QR Code Event (campagne buzz)
  • 33. !! Facebook !! Twitter !! Siteinternet !! Rafflecopter !! Google adwords !! Application Smartphone BPS !! Bloggeurs !! Médias spécialisés, 20 Minutes (1/8 le jour de l’événement) + À nous Paris (1/8 page) en hors budget
  • 37. Réutilisation du logiciel BPS Beer per Satellite’
  • 38. !! Quand ? Le 21 juin 2013, le jour de la fête de la musique !! Où ? À Paris Esplanade du château de Vincennes À la Villette Devant l’Eglise Saint Sulpice !! Pourquoi ? Afin de bénéficier d’un maximum de trafic & de l’atmosphère festive L’intérêt est d’utiliser la présence des personnes présentes seront à même de prendre des vidéos & photos avec leurs smartphones
  • 39. Le Déroulé En deux temps pour avoir deux fois plus de buzz ! 1er temps !! Trois processions de moines venant de trois endroits différents & habillés en soutanes dorées avec le blason 8.6 Gold inscrit dans le dos Chaque groupe représente un saint & un élément constituant la bière !! Chaque groupe porte une énorme clé dorée !! Ils suivent un chemin (fil doré) tracé au sol, tel un pèlerinage vers un but ultime, l’emplacement de l’événement
  • 40. 2ème temps !! Un monastère à ciel ouvert est implanté sur la place !! Les trois clefs sont disposées dans trois serrures permettant d’ouvrir la porte du monastère !! le public est ensuite invité à tourner les clefs jusqu’à ouverture de la porte (participatif)
  • 41. !! A minuit, la porte s’ouvre et déclenche l’ensemble des festivités !! Un son de cloche retentit !! Les teasings (l’histoire de la 8.6 Gold) sont alors diffusés sur un écran à proximité !! Un dj, situé à l’intérieur du monastère, commence à mixer !! Le monastère s’illumine en entier (guirlandes) !! En guise d’apothéose, une bouteille de 8.6 Gold lance une pluie de paillettes dorées sur la foule
  • 47. Campagne print Réalisation création!: 500" HT Impression affiches!: 500" HT Affichage 3 stations!: 50 000" HT 1/8 de page dans «!20 minutes!» 15!800" HT Impression manifestes : 300"
  • 48. Campagne Buzz! 50 clefs USB!: 75" HT Appli I-phone 500" HT 2 mois bannières adwords 15"/jour : 900" HT 4 Teasers vidéo!: réalisation, montage!: 3 500" HT Pochoir 8.6 Gold!: 300" HT Peinture dorée!: 250" HT
  • 49. Événement 45 capes dorées, 50" pièce!: 2 250" HT 45 personnes, 50"/soirée!: 2!250" HT 3 agents de sécurité, 80"/soirée!: 240" HT DJ set 500" HT 3 clefs géantes polystyrène 250" HT Monastère démontable équipé d’une scène 60m2 à!200"/m2 soit 14 000" HT Lanceur de paillettes!: 650" HT Lumière!: 1!500" HT Sono!: 800" HT Groupe électrogène 90" HT Bouteille paillette!: 1!500" HT Vidéo-projecteur!: 300" HT
  • 50. Honoraire agence 7% du budget soit 7!000" HT TOTAL 103 955 " HT
  • 52. !! Rafflecopter Logiciel d’évaluation qui mesure notre campagne de communication web 2.0 !! Une communauté reliée à la marque pour - Fidéliser la cible - Relayer les messages de la 8.6 Gold - Faire des études de marché à moindre coût (dégustation, thèmes ..)
  • 53. Vous aussi … Rejoignez la communauté ! Merci de votre attention