Initiation aux stratégies webmarketing

02/11/13 Documents Propriétaire : services@rokbarry.com 1
INITIATION AUX STRATÉGIES
WEBMARKETING
Rokhaya BARRY
services@rokbarry.com
WEBMARKETING

Rokhaya BARRY
Fondatrice ROKBARRY CREATIONS & SERVICES
@RokBarry_fr

INTERNET DANS LE MONDE
La France occupe la 3e place avec 43 millions de visiteurs
uniques, derrière l’Allemagne (52,4 millions) et devant le
Royaume-Uni (39,4)

Définition
Utiliser les nouvelles
technologies de communication.
(sites, E-mailing, mailing lists,
newsgroups, partenariats, liens,
études en ligne …) pour
promouvoir ses activités
commerciales via Internet
DU WEBMARKETING DANS QUEL BUT?

DU WEBMARKETING POUR QUOI FAIRE ?
Objectifs Visibilité
Trafic
Audience
Notoriété

À LA DECOUVERTE DES TECHNIQUES EMARKETING
Emailing commercial
Reférencement marketing
Publicité en ligne
Affiliation
Internet social
Marketing Viral
WebPR

EMAIL COMMERCIAL : APPLICATION
Les étapes pour executer une campagne d'emailing

EMAIL COMMERCIAL : QUEL OBJECTIF ?
Email promotionnel visant un objectif immédiat :
Télécharger un livre blanc
Demander plus d'informations
Faire faire un achat

EMAIL COMMERCIAL : QUEL OBJECTIF ?
Lettre d'information pour viser des objectifs long terme. Sa
performance est mesurable selon:
Retour sur investissement (ROI)
Taux d'ouverture
Taux de clicks

EMAIL COMMERCIAL : PROS & CONS
Avantages
Facile à mettre en place
Resultats mesurables
Freins
Possibilité que l'email soit signalé comme
“spam” et qu'il n'atteigne pas la cible visée
Pertinence des adresses email

RÉFÉRENCEMENT MARKETING (SEM)
Définition
C'est l'optimisation du
contenu web pour s'assurer
une visibilité sur la premiére
page des résultats des moteurs
de recherche
Seules les premières positions
comptent
REFÉRENCEMENT (SEM)
Référencement
Naturel (SEO)
Référencement
Payant (PPC)
POUR POUR
ROI à long terme Mise en place rapide
et à faible coût
Visibilité, grande
exposition et
notorieté
Facile à suivre et à
évaluer
CONTRE CONTRE
Difficile à quantifier Coûts qui
augmentent
Resultats prennent
du temps à se
traduire en ROI
Requiert un suivi
permanent

RÉFÉRENCEMENT MARKETING (SEM)
Référencement naturel (seo) + Référencement payant (ppc) =
Réfécement marketing (sem)

PUBLICITÉ INTERNET : CHIFFRES
Internet est le second plus gros média en termes
d'investissement publicitaire après la TV, devant la presse
papier quotidienne.
*Source : zenithOptimedia

PUBLICITÉ INTERNET : OBJECTIF
Publicité online ou offline a pour but :
Établir la notorieté d'une marque
Inciter à la demande (consommateur)
Informer les consommateurs
Conduire à une receptivité, puis à l'achat

PUBLICITÉ INTERNET : INCONVÉNIENTS
Les freins liés à cette stratégie:
Obstacles techniques dû à son coté intrusif
Publicité fatigante: saturation du consommateur
Blockers de pub (Ad blockers): blocage direct par
certains navigateurs

AFFILIATION MARKETING : PROCESSUS
Elle se realise en 3 étapes :
L'affilié dirige de potentiels
clients vers un site marchand
Certains de ces clients
effectuent une action souhaitée
Le marchand récompense
l'affilié pour chaque action
accomplie resultant de sa
recommandation

AFFILIATION MARKETING : EXEMPLE
Les moyens utilisés par les affiliés pour promouvoir le site
d'un marchand :
Site personnel, site de niche
Emailing liste
Etc

INTERNET SOCIAL : MEDIAS & RÉSEAUX SOCIAUX
Créer et partager du contenu via les médias sociaux
Rester connecté via les réseaux sociaux

MEDIA SOCIAL : EXEMPLE DU BLOG
A pour but de mettre en avant une compétence, une expertise
Favorise le référencement naturel et la visibilité web

MEDIA SOCIAL : EXEMPLE DE YOUTUBE
Offre la possibilité de créer, télécharger et partager des vidéos

RÉSEAU SOCIAL : EXEMPLE DE TWITTER
Bien séparer le domaine professionnel & personnel en
definissant son objectif et sa stratégie :
Développer ses affaires / sa marque personnelle
Profiter des espaces
de visibilité
Rencontrer des
partenaires

RÉSEAU SOCIAL : EXEMPLE DE LINKEDIN
Permet entre autre d' (e-) :
Élargir son reseau professionnel
Trouver le job ideal
Suivre ses contacts
Etc..

SOCIAL INTERNET : AVANTAGES
Son côté viral
Interaction avec un public approprié
Création d'une communauté virtuelle
pour sa marque
Accés aux communautés partageant les
mêmes intérêts

MARKETING VIRAL : QU'EST CE QUE C'EST ?
Définition
Technique marketing qui consiste à utiliser les réseaux sociaux
pour augmenter la notorieté d'une marque grâce à un processus
d'auto-réplication virale

MARKETING VIRAL : PROCESSUS
Message considéré tel un “virus” qui se propage d'où le
terme marketing viral. L'objectif est de créer un buzz
marketing par :
Le “bouche à oreille”
Les plateformes electroniques

ARTICLES DE PRESSE : WEB PRESS RELEASE
Pour parler et promovoir un produit, un service ou une
nouvelle compétence développée, ou bien créer un effet
“buzz” et de marketing viral autour d'une activité, d'un
produit

Créer un contenu de qualité et optimisé avec intégration
de mots clés contribue au référencement naturel et à la
syndication rapide de l'article via RSS
Publier ses articles sur plusieurs annuaires spécialisés de
type :
Articlonet.fr
Ezinearticles.com
Goarticles.com
Permet d'avoir des liens retour “backlink” pointant vers
votre site

Illustration
Texte
d'ancrage
avec lien
retour

E-REPUTATION : GÉRER SON IMAGE SUR INTERNET
Veiller à son nom / sa marque sur Internet

STRATÉGIE WEBMARKETING : LES ÉTAPES
Études et analyse pour cerner le contexte de
l'entreprise et mettre en place une stratégie
d'audience, de fidélisation et de veille
Analyse de l'existant : définition forces &
faiblesses
Analyse du marché et de la concurrence
Définition des objectifs et plan mix
emarketing
Évaluation des stratégies selon la méthode
SWOT
Implémentation, suivi, analyse et
optimisation

MOTS DE LA FIN : QUELQUES RÉFÉRENCES
Veiller à toujours adopter une approche emarketing selon besoin
Pour aller plus loin :
Livres
Internet Marketing: Integrating Online and Offline Strategies 3e
édition - M.Roberts et D.Zahay
SEO Warrior – J.Jerkovic (edition o'reilly)
Droit de l'internet 2e édition – J.Larrieu (editions ellipses)
Sites
http://www.quirk.biz/
http://sethgodin.typepad.com/

Initiation aux stratégies webmarketing

Contenu connexe

Similaire à Initiation aux stratégies webmarketing

Initiation aux stratégies webmarketing