La nouvelle étude Junior Connect' d'Ipsos Mediact analyse la fréquentation média et la consommation des jeunes de moins de 20 ans, incluant des données sur les plus jeunes de moins de 12 ans. Les premiers résultats montrent une utilisation quotidienne d'Internet par la moitié des jeunes et une diversité dans les pratiques médiatiques, tout en mettant en évidence l'importance de la lecture pour les plus jeunes. L'étude fournit des informations cruciales pour les professionnels cherchant à mieux comprendre les intérêts et comportements de cette tranche d'âge, avec des résultats complets disponibles en janvier 2012.

1. Communiqué de Presse
Paris, le 14 Novembre 2011
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La nouvelle étude média-marché
pour tout savoir
sur les jeunes de moins de 20 ans
Junior Connect’ est la nouvelle étude de référence sur la fréquentation média et la consommation des
jeunes de moins de 20 ans. Elle est unique à double titre : elle décrit les comportements de tous les
jeunes, y compris des plus juniors (< 12ans), habituellement mal mesurés par ce type d’enquêtes ; elle
analyse leur relation à tous les médias : presse, télévision, internet, jeux vidéo, radio, cinéma…. Ipsos
MediaCT publie de premiers résultats intermédiaires (1), avant la diffusion complète de l’enquête début
2012.
Exposés à une offre pléthorique, les jeunes composent avec agilité leurs pratiques, attribuant à chaque
média une fonction spécifique : la construction de soi (presse), le plaisir et la détente (télévision),
l’information pratique (internet). Leur utilisation d’internet est désormais quotidienne : elle concerne 1
jeune sur 2, et près de 90% des adolescents. Ces derniers y consacrent 1 heure et demie par jour, et
jusqu’à 2 heures et demie le week-end. Ils se connectent d’abord pour communiquer (messageries
instantanées, e-mails), pour écouter de la musique et regarder des vidéos, pour chercher des
informations dans le cadre scolaire, et pour regarder des films et séries TV. 85% des adolescents ont un
compte sur Facebook, et déjà 20% des 7-12 ans. Le plus souvent accompagnés de leurs parents ou de
leurs ainés, les plus jeunes ne sont pas seuls face à l’écran.
Si les activités préférées varient naturellement avec l’âge (« discuter avec ses amis » pour les plus âgés,
« jouer » pour les plus jeunes), regarder la télévision et lire des magazines et des livres restent les
activités les plus partagées. Les 7-12 ans constituent le segment de plus forts lecteurs. A cet âge, les
enfants lisent plus de 8 magazines par an, dont 3 régulièrement. Les plus jeunes leur emboitent le pas,
suivis des adolescents. Les fonctions de la lecture varient sensiblement selon l’âge : un moment de
complicité familiale pour les plus jeunes, un moyen de se détendre et de se faire plaisir pour les aînés. A
tout âge, le temps privilégié de la lecture reste le week-end, et le soir en semaine avant de se coucher :
des phases de calme et de détente, propices à une activité personnelle et impliquante.
Activités de loisirs les plus appréciées (univers 1-19 ans)
Regarder la télévision 66
ST Lire 59
Lire des livres 45
Lire des BD ou des mangas 23
Lire des journaux ou des magazines 23
Aller sur internet 48
Regarder des films ou des séries (en DVD, sur lordinateur) 45
Jouer aux jeux vidéo 44
Faire du sport 43
Aller au cinéma 42
Faire la cuisine, des gâteaux 37
Faire du shopping 26
Ne rien faire, se reposer 25
Ecouter la radio 24
Jouer de la musique 15
Aller au musée 7
1
Résultats publiés sur 4 909 répondants, du 25 mai au 30 septembre (hors vacances scolaires d’été)

2. Junior Connect’ repose sur l’interrogation on line de 7000 enfants et jeunes de moins de 20 ans,
représentant une population de près de 15 millions de personnes. Lorsque l’enfant est âgé de moins de 7
ans, ce sont les parents qui répondent ; lorsqu’il est âgé de 8 à 12 ans, l’enfant peut répondre, en
présence de ses parents ; au-delà de 12 ans, l’adolescent répond seul. Le recueil a lieu pendant 25
semaines réparties avant et après les vacances scolaires d’été.
Cette étude annuelle décrit en détail les comportements et les aspirations des enfants et des
adolescents. Elle fournit la mesure d’audience de tous les médias s’adressant aux jeunes de moins de 20
ans. Elle couvre leur pratique de lecture (presse, livre) et leur usage des autres médias : télévision,
internet fixe et mobile, radio, cinéma, jeux vidéo… Elle analyse également leurs habitudes d’achat et de
consommation (alimentation, boissons), leurs relations aux marques et à la publicité.
Junior Connect’ s’adresse à tous les professionnels souhaitant mieux cerner les jeunes de moins de 20
ans : les acteurs des médias, des contenus et des nouvelles technologies, les annonceurs et leurs
agences et, plus largement, toutes les organisations désireuses de mieux appréhender les attitudes et
les aspirations de la jeunesse. Junior Connect’ présente de nombreux bénéfices :
- comprendre les tendances qui traversent la jeunesse aujourd’hui
- connaître en détail leur fréquentation des média, leurs habitudes et leurs préférences
- segmenter les attitudes et comportements sur chaque marché
- adapter les produits et services aux spécificités de chaque classe d’âge à un niveau fin
L’ensemble des résultats sera disponible en janvier 2012.
Pour toute information, merci de contacter :
Bruno Schmutz, Directeur général d’Ipsos MediaCT, 01 41 98 91 60, bruno.schmutz@ipsos.com
Ipsos MediaCT est la spécialisation d’Ipsos dédiée au marché convergent des médias, des contenus et des nouvelles
technologies. Ipsos MediaCT réalise une centaine d’études d’audience dans le monde, dont la mesure d’audience de la presse en
France (étude « One »). Ipsos est un des principaux groupes mondiaux d’études par enquête. Présent dans 81 pays, Ipsos emploie
15 000 collaborateurs et réalise un CA proche de deux milliards d’Euros, dont 90% hors de France (Ipsos, 35 rue du Val de marne,
75013 Paris - site ipsos ).
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