NOVEMBRE A ENCORE REPOUSSÉ LES LIMITES Ce mois-ci, de nombreuses marques ont innové. Ou plutôt ont révélé une tendance plutôt inattendue dans le retail, et qui se développe: la réadaptation de vieilles recettes du marketing au goût 2018… les exemples sont nombreux, qu’il s’agisse d’Uber qui à l’instar d’autre acteurs type Deliveroo ou Amazon recrée des abonnements, Amazon qui produit des catalogues papier pour Noël, ou encore Honda qui réinvente les traditionnelles journées portes ouvertes en concession en y injectant du storytelling. A chaque fois, la réinterprétation de ces classiques du marketing interroge sur le véritable sens de l’innovation… Car si les recettes semblent connues, ces approches se modernisent ou sont réinterprétées, toujours dans le souci d’une plus grande fluidité pour le consommateur, bien au-delà les derniers gadgets issus de la technologie. Bonne lecture.