ce document est une synthèse de l'approche marketing stratégique à l'usage des porteurs de projets innovants pour plus d'information gilles.chauveau@potencial.fr http://acuerdo-conseil.blogspot.com/

1. LE MARKETING DE L’INNOVATION
Conseil, accompagnement et formation sur mesure
Gilles Chauveau
2010
Gilles Chauveau /QUEL EST VOTRE OBJECTIF ? Page 1 sur 23
gilles.chauveau@atelierdudirigeantdurable.org téléphone : 06 03 00 13 71

2. SOMMAIRE
INTRODUCTION....................................................................................................................................................... 3
1 QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?................................................................................................................................ 4
2 QUELLES SONT VOS HYPOTHESES DE TRAVAIL ? ................................................................................................. 6
3 QUELLE EST VOTRE OFFRE ?................................................................................................................................. 8
4 QUEL EST LE POSITIONNEMENT DE VOTRE OFFRE ?.......................................................................................... 10
5 QU'APPORTEZ VOUS DE DISTINCTIF ?................................................................................................................ 12
6 QUE DITES VOUS ? A QUI ? ................................................................................................................................ 13
7 COMMENT ALLEZ VOUS LA PRODUIRE ? ........................................................................................................... 15
8 QUEL EST LE MODELE COMMERCIAL ? .............................................................................................................. 17
9 QUEL EST VOTRE PLAN MARKETING/COMMUNICATION ?................................................................................ 19
10 QUELLE EST "L'HISTOIRE" A RACONTER A VOS CONTACTS ? ........................................................................... 22
GLOSSAIRE............................................................................................................................................................. 23
BIBLIOGRAPHIE ..................................................................................................................................................... 23
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