Matinée référencement 2nd Edition

Matinée Référencement
Zéphyr vous dit tout

2e Edition

Nicolas Mouginot
Responsable Webmarketing- nicolas@zephyr-os.fr - 02 51 22 23 24

vendredi 1 avril 2011

Définition

une insertion dans les moteurs

une technique pour améliorer le positionnement

un apporteur de trafic

Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout


Le marché de la recherche

Référencement payant
=>env. 40 % des clics
Les campagnes de liens
sponsorisés permettent
d’obtenir une visibilité
immédiate et un fort
trafic qualifié dans un
premier temps.
Référencement naturel => env. 60% des clics
Une optimisation du référencement naturel permet d’obtenir un
fort trafic qualifié sur le long terme et de diminuer sa dépendance
aux liens sponsorisés.


TOUJOURS PLUS
DE SERVICES
DANS GOOGLE



Tendances et nouveautés

> Google instant
> Google Preview
> Google Product / shopping
> Google Place, exemple, hotel
> widget météo, cinéma
> Google Panda



DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION

1 Le référencement
Pourquoi référencer son site ?
Sur quels mots clés se positionner ?
Pourquoi ne suis-je pas dans le top 3 ?

2 Comment améliorer son Référencement
Les 3 grands leviers
15 conseils pour réussir

3 Mesurer les performances
Suivre son positionnement
Suivre sa e-notoriété

4 Achat de mots clés vs Référencement naturel
Usage et fonctionnement
Le retour sur investissement
Medias planning

5 Questions / Réponses



POURQUOI
REFERENCER
SON SITE ?



Une révolution dans les usages

>77% des internautes français préparent leurs voyages en ligne
>70% du trafic sur nos sites immobilier
>90% des recherches se font sur google
>33% des internautes pensent qu’une marque est leader sur son
marché, si elle se positionne dans le top 3



LE RÉFÉRENCEMENT
CONCERNE
TOUT LE MONDE



Les mauvais arguments

« j’ai déjà suffisamment de client »
« le référencement ça coûte cher »
« je suis déjà bien positionné »
«je n’arriverais jamais à bien me positionner»



LES INTERNAUTES
MAITRISENT
LES MOTEURS
DE RECHERCHE



Comportements de recherche
Une évolution qui impose une réflexion sur le référencement
> Indexer toutes les pages
> Améliorer le taux de transformation
> Capter un trafic qualifié

2,5
mots par
recherche



PLUS UNE EXPRESSION
EST PRECISE
PLUS ELLE TRANSFORME



La longue traine



SUR QUELS MOTS CLÉS
TRAVAILLER ?



Quels mots clés choisir

> des choix stratégiques (notoriété, image ...)
> choisir des mots clés à fort ROI
> éviter les mots clés génériques à faible valeur ajoutée
> positionnement sur les erreurs de typographie
> renforcer votre visibilité sur les mots utilisés par vos prospects
> pensez à la longue traine
> pertinent pour l’internaute



LES OUTILS
POUR TROUVER
LES MOTS CLES



Volume et tendance de recherche

> générateur de mots clés adwords
> générateur basé sur les recherches
> insights for search
> la roue magique



SECRETS DE L'ALGORITHME
DE GOOGLE



Secrets de l’algorithme de Google
Les points pris en compte :
> Age - notoriété du nom de domaine
> Popularité de pages intérieures
> Texte sur les liens entrants
> Contenu
> Trafic + taux de clics
> Réseaux sociaux



POURQUOI
ETES VOUS
INVISIBLE
DANS GOOGLE



Pourquoi je n’apparais pas dans le top 3 ?

Les principaux défauts
> site récent
> nombreux résultats (+ de 500 000)
> requêtes très concurrentielles
> site non optimisé pour le référencement
> pas/peu d’e-notoriété
> des contenus pauvres



DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION

1 Le référencement
Sur quels mots clés se positionner ?
Pourquoi ne suis-je pas dans le top 3 ?

2 Comment améliorer son Référencement
15 axes de progression

3 Mesurer les performances
Suivre son positionnement
Suivre sa e-notoriété

4 Achat de mots clés vs Référencement naturel
Usage et fonctionnement
Le retour sur investissement
Medias planning

5 Questions / Réponses



3 GRANDS LEVIERS
POUR AMELIORER
SON REFERENCEMENT




Popularité
ce qu’on dit de vous
liens vers votre site
Crédibilise Favorise

Contenu
arborescence
contenu textuel

un contenu bien mis en forme Valorise

Structure
code de la page
structure visuelle de la page



ZEPHYR VOUS DIT TOUT
APRÈS LA PAUSE...



5 POINTS
ESSENTIELS
POUR VOTRE STRUCTURE



1
SOIGNEZ LE TITRE ET
DESCRIPTION DE VOS PAGES



1- Structure technique - Titre des pages

> Titre des pages et description pour les moteurs
uniques, avec des mots clés, 65 caractères, pas de bourrage
Attention à l’ordre des mots et à l’orthographe :
maisons≠maison - location de maison ≠ maison en location
Le titre doit être en rapport avec le contenu de la page

Bel exemple : Matinée référencement



2
LEGENDEZ ET NOMMEZ
CORRECTEMENT VOS IMAGES



2 - Structure technique - les contenus multimédias
> Légende et nommage des images

DSC_15875.jpg / maison-sables-olonne-15875.jpg
Quand cela est possible, légender vos images avec des mots clés
en lien avec votre image
PAS de bourrage de Mots clés

> Optimisation des contenus multimédias (fichiers flash, vidéos...)
> Eviter la technologie flash

Cela aide le référencement des images et le référencement plus
général



3
AYEZ UNE VRAIE REFLEXION
SUR VOTRE NOM DE DOMAINE



3 - Structure technique - Nom de domaine

> choix du nom de domaine

important pour le référencement, mais de moins en moins
placer des mots clés est un plus, pas de bourrage
immobilierroyan ≠immobilier royan
Stratégie multidomaine
Ne pas réfléchir uniquement en fonction du référencement, il
s’agit d’un choix stratégique pour votre marque



4
OPTIMISER
VOS URLS



4 - Structure technique - URL

> choix de l’url de la page
www.toto.com/resultat.aspx?
type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1
1 mot : résultat -> 0 pour le référencement

www.toto.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx
4 mots clés : maison, vendre, sables, olonne -> intéressant

les mots clés chois doivent être contenu dans la page
70 caractères Max.



5
TRANSFEREZ
VOTRE NOTORIÉTÉ



5 - Structure technique - Refonte d’un site

> Refonte de votre site

Rediriger toutes les pages de l’ancien site vers les
nouvelles pour ne pas perdre en e-notoriété



E-MAJINE
TOUS LES STANDARDS
TECHNIQUES DU
RÉFÉRENCEMENT



Structure technique - Autres ...

> Accessibilité technique du site aux robots d'indexation
> Génération d’un sitemap pour les moteurs de
recherche
....

> e-majine respecte ces standards techniques



Référencer un site à l’étranger

> un domaine par langue .fr , .com , .de, .nl
> une ip de serveur, géolocalisée dans le pays
> un contenu pertinent traduit par des
professionnels
> des liens depuis des articles étrangers




Popularité
ce qu’on dit de vous

plus de contenu textuel
Contenu
arborescence
contenu textuel


Structure
code de la page



3 POINTS
ESSENTIELS
POUR VOTRE CONTENU



STRUCTUREZ ET ENRICHISSEZ
VOTRE CONTENU



Contenu - contenu textuel du site
Les points importants :
> Unique , riche, pertinent
> Le titre de la page
> Le contenu du site (titres, structuration par balisage
sémantique, paragraphes, intitulés des liens...)
> Architecture de l'information au sein du site

mauvais exemple
exemple intéressant



ENRICHISSEZ
VOTRE CONTENU
AVEC UN BLOG



Contenu - Le blog
> création d’un blog
sur le site ou avec un autre nom de domaine
ajout de contenu supplémentaire
positionnement sur des requêtes de long traine

Attention à la charge de travail : régularité des
publications et gestion des commentaires



UTILISEZ
DES SMART PAGE
POUR ETRE
PLUS PERFORMANT



Contenu - Les smart page

> création de smart page
smart page = page optimisée autour d’une thématique
objectif rendre la page techniquement et éditorialement
irréprochable pour le positionnement d’une expression
exemple : immobilier Royan, matériel de pêche, maison
Pontaillac, dragée personnalisée




Popularité
plus de back links ce qu’on dit de vous

plus de contenu textuel
Contenu
arborescence
contenu textuel


Structure
code de la page



CRÉEZ PLUS DE LIENS
VERS VOTRE SITE



Développer l’e-notoriété

notoriété = nombre de site ayant un lien entrant vers mon site
(backlinks)
objectif avoir le plus de site qui vous fasse un lien

Important :
La notoriété du site qui vous fait un lien
L’ancre du lien hypertexte : camping en vendée vs le site internet
Faite des liens vers des pages pas que vers la page d’accueil
2,3,4,... liens sur un site = 1 backlink



PARTENARIATS
&
ECHANGE DE LIENS



Développer l’e-notoriété - échange de liens

échange de liens dans le cadre d’un partenariat, d’une
stratégie multi domaine, blog



PUBLIEZ
DU CONTENU
SUR D’AUTRES SITES



Développer l’e-notoriété - publication de contenu
> publication de contenu et d’article sur des sites
partenaires
usage : retour d’expérience

> publication de communiqué (ex: dpe ges)
usage : lancement, actualité, salon, retour d’expérience,
expertise
repris dans google actualité



Rédiger un bon communiqué de presse
> texte unique avec un réel intérêt ( pas qu’une liste de mots clés)
> Bannir les approches trop commerciales
> 25 lignes de 60 signes ou 500 mots au maximum
> découpage en paragraphe
> titre et chapeau percutants avec des Mots clés
> Présence des coordonnées complètes
> W+2H (Pourquoi ? Où ? Qui ? Quoi ? Quand ? Comment ?
Combien ?)
> prioriser l’essentiel pour aller ensuite vers le détail
> terminer par un «call to action»
> mettre des liens vers votre site et pages de votre site

ex : www.infinisearch.fr/article-455-matinee-referencement.html


INSCRIVEZ VOUS
SUR DES ANNUAIRES
THÉMATIQUES



Développer l’ e-notoriété - les annuaires
Annuaire = site regroupant un ensemble de sites dans une
catégorie

> inscription dans les annuaires
descriptif unique, de qualité
les annuaires sont généralistes ou thématiques
1000 et 1500 caractères pour les annuaires avec le plus de
notoriété
Les soumissions sont modérées
Les soumissions doivent être régulières

Exemple zephyr dans indexweb.info



PRENEZ LA PAROLE
ET PARLEZ DE VOUS



Développer la e-notoriété - échanges communautaires

> A la frontière du community management
> échange dans les forums - commentaire de blog

Exemples : dragée personnalisée, expertise immobilier



POSITIONNEZ VOUS
SUR DES REQUÊTES
GÉOLOCALISÉES



Développer la e-notoriété - Google Adresse

>Google Adresse - Google Map
nécessite une inscription et un
référencement de la fiche
forte visibilité

immobilier
les sables d’olonne



QUELLE EST L’INFLUENCE DES
RÉSEAUX SOCIAUX DANS LES
MOTEURS ?



Développer la e-notoriété - Réseaux sociaux

SocialRank - Autorité de l’Auteur - Autorité Sociale
Impact direct sur le référencement difficilement mesurable
(pour le moment)

A éviter
> créer un compte facebook et twitter uniquement pour le
référencement



Mesurer les performances
> Yooda
> Analytics / xiti



Mesurer l’e-notoriété
Quel est mon page rank ?
extensions.geckozone.org/PageRankStatus
www.prchecker.info/check_page_rank.php

Quels sont les sites qui m’ont fait un lien ?
www.linkdiagnosis.com

Qui parle de moi et de quelles façons
> Alerti
> Google Alert
> Google !



Référencement payant - Adwords
> quel budget ?

> quels usages ?



Fonctionnement
> impressions gratuites - Fort ROI
> gestion de campagne très souple
> ciblage (socio-)démographique
> annonces textuelles, display, vidéo
> affichage sur google.fr ou sites partenaires
> enchère variable en fonction des mots clés / site /
annonce / landing page



Media planner

> choix des sites annonceurs
www.google.com/adplanner



Mesurer le ROI
> Maitriser son budget
> identifier les mots clés à travailler sur le long terme



Conclusion
> Soyez patient

> Méfiez vous de Google

> Une stratégie WebMarketing ne doit pas reposer
uniquement sur du référencement

> Le référencement sert à apporter du trafic qualifié et à
travailler son image

Heureusement Zéphyr est là!


DES QUESTIONS ?



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