Aujourd’hui la valeur de l’information sur le papier réside dans son traitement.
Les journalistes l’analysent, la mettent en perspective, valident les sources, l’illustrent.
Il faut aller encore plus loin pour parvenir à augmenter la valeur perçue de l’information dans la presse. Plus loin…au plus prés des attentes des lecteurs…
Bref la traiter en fonction de leurs attentes spécifiques, en pleine affinité avec eux.
Il existe plusieurs pistes de réflexion possibles, puisque chacun de nous valorise une information d’une façon différente :
- Brute : le lecteur se fait son opinion
- Transparente : l’information transparente : le lecteur suit l’information à la trace pour la valider en fonction des relais d’information
- Opérationnelle : elle devient un moyen de réalisation
- Gratuite : sa valeur est aussi dans son rapport qualité prix
- Ethique : sa valeur vient des valeurs et opinion des personnes qui la diffusent
- Expérientielle : il y a partage d’expériences
- Exclusive : il n’est pas accessible a tout le monde, rédigée par des experts
- Hyper disponible : disponible immédiatement
- Hyper-pertinente : l’information est ciblée
Le nouveau rôle de la presse : aggrégateurs d’information et de communautés d’intérêts.
Jusqu’alors la presse faisait particulièrement autorité face à d’autres grands médias comme la télévision ou la radio. Mais les gens ont accès à de plus en plus de sources ultra ciblées, que ce soient des médias presse, la télé…là ou ils veulent, quand ils veulent.
De plus, tout le monde aujourd’hui peut devenir producteur de contenu, et diffuse via les plateformes de blogging ou micro-blogging.
Il faut se rendre à l’évidence : l’information n’est plus maîtrisable et maîtrisée. Nous assistons à la montée d’un besoin grandissant de filtrage, de hiérarchisation et de simplification de l’information.
Certaines personnes sur internet, choisissent et organisent de façon quasi professionnelle leurs flux d’information grâce aux applications netvibes ou autres igoogle, la ou un très grand nombre de personnes sélectionnent leurs chaînes de TV en choisissant tel ou tel bouquet satellite, ou en choisissant leur journal au kiosque.
On voit paraître un besoin d’agrégation de l’information à la fois individuelle et collective.
C’est pour cela que la presse doit s’adapter. La presse doit donc désormais se présenter comme le meilleur point d’entrée pour prendre connaissance de l’ensemble de l’information qui circule dans la presse, internet, à la TV, de bouche à oreilles et qui est pertinente pour les lecteurs. Elle doit ainsi agréger, en faisant remonter l’ensemble des prises de paroles et en les intégrant : il ne s’agit plus de faire cohabiter l’information «officielle » aux cotés de l’information « non officielle » comme par exemple sur le site web du monde.
Dorénavant pour les journalistes, c'est comme si le vrai travail commençait après la diffusion d’une information. Ils deviendraient plus que jamais aggrégateurs de contenus similaires a ceux qu’ils ont signés et animateurs de communautés d’intérêts autour de ces contenus réunit. Cela permettrait a certains contenus d’émerger dans la presse et sur internet alors qu’ils n’étaient pas encore connus par les journalistes, cela permettrait d’effectuer périodiquement une grande synthèse.
Le développement de services autour de l’information
Puisque Internet a démultiplié les points de relais de l’information, on assiste à une scission entre le média et l’information. Il est donc important de coller au plus près des usages et de mieux appréhender les contextes de vie pour sélectionner au mieux les points de diffusion et la nature des contenus. "Direct soir" n'est que le début d'un grande vague d’innovations contextuelles dans la presse.
Ringkasan singkat teori kegunaan dan kepuasan media massa menurut Katz, Blumler, dan Gurevitch adalah: (1) teori ini menjelaskan bahwa audiens berusaha memuaskan berbagai kebutuhannya dengan menikmati konten media, (2) audiens memainkan peran aktif dalam memilih dan menggunakan media, dan (3) terdapat empat alasan utama audiens menggunakan media yaitu pengalihan, hubungan pribadi, identitas prib
Facebook as a communication channel of diverse ideas that are not presented i...Tena Čačić
This is part of a larger study within the dissertation entitled „Social Network Sites and Culture of the Net – generation” (Čačić, 2012). The study was conducted from June by December 2010. and attempts to answer whether and how could diverse ideas that are not significantly presented in traditional media, reach a wider audience through the communication channel of Facebook. To achieve this goal, it was necessary to investigate structural characteristics of Facebook and to see what motivates users to communicate through that communication channel.
This document discusses the personal influence that people have on how mass communications are received and their effects. It examines how interpersonal relationships and social ties can change the way individuals are impacted by media like movies, music, radio, and news. Through case studies, it explores how children who enjoy certain genres may seek out peer relationships related to that, how social pressure from friends can influence music interests, and how planned listening groups are more impactful than isolated consumption of radio broadcasts.
This document discusses crafting an effective brand positioning strategy. It explains that positioning is defining a brand's place in the consumer's mind relative to competitors based on important attributes. Choosing the right positioning involves deciding where to place the brand, analyzing competitors, developing a value proposition, and defining points of parity and points of difference. An effective positioning strategy differentiates the brand in a way that is important, distinctive, superior, communicable, preemptive, affordable, and profitable for the company.
Aujourd’hui la valeur de l’information sur le papier réside dans son traitement.
Les journalistes l’analysent, la mettent en perspective, valident les sources, l’illustrent.
Il faut aller encore plus loin pour parvenir à augmenter la valeur perçue de l’information dans la presse. Plus loin…au plus prés des attentes des lecteurs…
Bref la traiter en fonction de leurs attentes spécifiques, en pleine affinité avec eux.
Il existe plusieurs pistes de réflexion possibles, puisque chacun de nous valorise une information d’une façon différente :
- Brute : le lecteur se fait son opinion
- Transparente : l’information transparente : le lecteur suit l’information à la trace pour la valider en fonction des relais d’information
- Opérationnelle : elle devient un moyen de réalisation
- Gratuite : sa valeur est aussi dans son rapport qualité prix
- Ethique : sa valeur vient des valeurs et opinion des personnes qui la diffusent
- Expérientielle : il y a partage d’expériences
- Exclusive : il n’est pas accessible a tout le monde, rédigée par des experts
- Hyper disponible : disponible immédiatement
- Hyper-pertinente : l’information est ciblée
Le nouveau rôle de la presse : aggrégateurs d’information et de communautés d’intérêts.
Jusqu’alors la presse faisait particulièrement autorité face à d’autres grands médias comme la télévision ou la radio. Mais les gens ont accès à de plus en plus de sources ultra ciblées, que ce soient des médias presse, la télé…là ou ils veulent, quand ils veulent.
De plus, tout le monde aujourd’hui peut devenir producteur de contenu, et diffuse via les plateformes de blogging ou micro-blogging.
Il faut se rendre à l’évidence : l’information n’est plus maîtrisable et maîtrisée. Nous assistons à la montée d’un besoin grandissant de filtrage, de hiérarchisation et de simplification de l’information.
Certaines personnes sur internet, choisissent et organisent de façon quasi professionnelle leurs flux d’information grâce aux applications netvibes ou autres igoogle, la ou un très grand nombre de personnes sélectionnent leurs chaînes de TV en choisissant tel ou tel bouquet satellite, ou en choisissant leur journal au kiosque.
On voit paraître un besoin d’agrégation de l’information à la fois individuelle et collective.
C’est pour cela que la presse doit s’adapter. La presse doit donc désormais se présenter comme le meilleur point d’entrée pour prendre connaissance de l’ensemble de l’information qui circule dans la presse, internet, à la TV, de bouche à oreilles et qui est pertinente pour les lecteurs. Elle doit ainsi agréger, en faisant remonter l’ensemble des prises de paroles et en les intégrant : il ne s’agit plus de faire cohabiter l’information «officielle » aux cotés de l’information « non officielle » comme par exemple sur le site web du monde.
Dorénavant pour les journalistes, c'est comme si le vrai travail commençait après la diffusion d’une information. Ils deviendraient plus que jamais aggrégateurs de contenus similaires a ceux qu’ils ont signés et animateurs de communautés d’intérêts autour de ces contenus réunit. Cela permettrait a certains contenus d’émerger dans la presse et sur internet alors qu’ils n’étaient pas encore connus par les journalistes, cela permettrait d’effectuer périodiquement une grande synthèse.
Le développement de services autour de l’information
Puisque Internet a démultiplié les points de relais de l’information, on assiste à une scission entre le média et l’information. Il est donc important de coller au plus près des usages et de mieux appréhender les contextes de vie pour sélectionner au mieux les points de diffusion et la nature des contenus. "Direct soir" n'est que le début d'un grande vague d’innovations contextuelles dans la presse.
Aujourd’hui la valeur de l’information sur le papier réside dans son traitement.
Les journalistes l’analysent, la mettent en perspective, valident les sources, l’illustrent.
Il faut aller encore plus loin pour parvenir à augmenter la valeur perçue de l’information dans la presse. Plus loin…au plus prés des attentes des lecteurs…
Bref la traiter en fonction de leurs attentes spécifiques, en pleine affinité avec eux.
Il existe plusieurs pistes de réflexion possibles, puisque chacun de nous valorise une information d’une façon différente :
- Brute : le lecteur se fait son opinion
- Transparente : l’information transparente : le lecteur suit l’information à la trace pour la valider en fonction des relais d’information
- Opérationnelle : elle devient un moyen de réalisation
- Gratuite : sa valeur est aussi dans son rapport qualité prix
- Ethique : sa valeur vient des valeurs et opinion des personnes qui la diffusent
- Expérientielle : il y a partage d’expériences
- Exclusive : il n’est pas accessible a tout le monde, rédigée par des experts
- Hyper disponible : disponible immédiatement
- Hyper-pertinente : l’information est ciblée
Le nouveau rôle de la presse : aggrégateurs d’information et de communautés d’intérêts.
Jusqu’alors la presse faisait particulièrement autorité face à d’autres grands médias comme la télévision ou la radio. Mais les gens ont accès à de plus en plus de sources ultra ciblées, que ce soient des médias presse, la télé…là ou ils veulent, quand ils veulent.
De plus, tout le monde aujourd’hui peut devenir producteur de contenu, et diffuse via les plateformes de blogging ou micro-blogging.
Il faut se rendre à l’évidence : l’information n’est plus maîtrisable et maîtrisée. Nous assistons à la montée d’un besoin grandissant de filtrage, de hiérarchisation et de simplification de l’information.
Certaines personnes sur internet, choisissent et organisent de façon quasi professionnelle leurs flux d’information grâce aux applications netvibes ou autres igoogle, la ou un très grand nombre de personnes sélectionnent leurs chaînes de TV en choisissant tel ou tel bouquet satellite, ou en choisissant leur journal au kiosque.
On voit paraître un besoin d’agrégation de l’information à la fois individuelle et collective.
C’est pour cela que la presse doit s’adapter. La presse doit donc désormais se présenter comme le meilleur point d’entrée pour prendre connaissance de l’ensemble de l’information qui circule dans la presse, internet, à la TV, de bouche à oreilles et qui est pertinente pour les lecteurs. Elle doit ainsi agréger, en faisant remonter l’ensemble des prises de paroles et en les intégrant : il ne s’agit plus de faire cohabiter l’information «officielle » aux cotés de l’information « non officielle » comme par exemple sur le site web du monde.
Dorénavant pour les journalistes, c'est comme si le vrai travail commençait après la diffusion d’une information. Ils deviendraient plus que jamais aggrégateurs de contenus similaires a ceux qu’ils ont signés et animateurs de communautés d’intérêts autour de ces contenus réunit. Cela permettrait a certains contenus d’émerger dans la presse et sur internet alors qu’ils n’étaient pas encore connus par les journalistes, cela permettrait d’effectuer périodiquement une grande synthèse.
Le développement de services autour de l’information
Puisque Internet a démultiplié les points de relais de l’information, on assiste à une scission entre le média et l’information. Il est donc important de coller au plus près des usages et de mieux appréhender les contextes de vie pour sélectionner au mieux les points de diffusion et la nature des contenus. "Direct soir" n'est que le début d'un grande vague d’innovations contextuelles dans la presse.
Ringkasan singkat teori kegunaan dan kepuasan media massa menurut Katz, Blumler, dan Gurevitch adalah: (1) teori ini menjelaskan bahwa audiens berusaha memuaskan berbagai kebutuhannya dengan menikmati konten media, (2) audiens memainkan peran aktif dalam memilih dan menggunakan media, dan (3) terdapat empat alasan utama audiens menggunakan media yaitu pengalihan, hubungan pribadi, identitas prib
Facebook as a communication channel of diverse ideas that are not presented i...Tena Čačić
This is part of a larger study within the dissertation entitled „Social Network Sites and Culture of the Net – generation” (Čačić, 2012). The study was conducted from June by December 2010. and attempts to answer whether and how could diverse ideas that are not significantly presented in traditional media, reach a wider audience through the communication channel of Facebook. To achieve this goal, it was necessary to investigate structural characteristics of Facebook and to see what motivates users to communicate through that communication channel.
This document discusses the personal influence that people have on how mass communications are received and their effects. It examines how interpersonal relationships and social ties can change the way individuals are impacted by media like movies, music, radio, and news. Through case studies, it explores how children who enjoy certain genres may seek out peer relationships related to that, how social pressure from friends can influence music interests, and how planned listening groups are more impactful than isolated consumption of radio broadcasts.
This document discusses crafting an effective brand positioning strategy. It explains that positioning is defining a brand's place in the consumer's mind relative to competitors based on important attributes. Choosing the right positioning involves deciding where to place the brand, analyzing competitors, developing a value proposition, and defining points of parity and points of difference. An effective positioning strategy differentiates the brand in a way that is important, distinctive, superior, communicable, preemptive, affordable, and profitable for the company.
Aujourd’hui la valeur de l’information sur le papier réside dans son traitement.
Les journalistes l’analysent, la mettent en perspective, valident les sources, l’illustrent.
Il faut aller encore plus loin pour parvenir à augmenter la valeur perçue de l’information dans la presse. Plus loin…au plus prés des attentes des lecteurs…
Bref la traiter en fonction de leurs attentes spécifiques, en pleine affinité avec eux.
Il existe plusieurs pistes de réflexion possibles, puisque chacun de nous valorise une information d’une façon différente :
- Brute : le lecteur se fait son opinion
- Transparente : l’information transparente : le lecteur suit l’information à la trace pour la valider en fonction des relais d’information
- Opérationnelle : elle devient un moyen de réalisation
- Gratuite : sa valeur est aussi dans son rapport qualité prix
- Ethique : sa valeur vient des valeurs et opinion des personnes qui la diffusent
- Expérientielle : il y a partage d’expériences
- Exclusive : il n’est pas accessible a tout le monde, rédigée par des experts
- Hyper disponible : disponible immédiatement
- Hyper-pertinente : l’information est ciblée
Le nouveau rôle de la presse : aggrégateurs d’information et de communautés d’intérêts.
Jusqu’alors la presse faisait particulièrement autorité face à d’autres grands médias comme la télévision ou la radio. Mais les gens ont accès à de plus en plus de sources ultra ciblées, que ce soient des médias presse, la télé…là ou ils veulent, quand ils veulent.
De plus, tout le monde aujourd’hui peut devenir producteur de contenu, et diffuse via les plateformes de blogging ou micro-blogging.
Il faut se rendre à l’évidence : l’information n’est plus maîtrisable et maîtrisée. Nous assistons à la montée d’un besoin grandissant de filtrage, de hiérarchisation et de simplification de l’information.
Certaines personnes sur internet, choisissent et organisent de façon quasi professionnelle leurs flux d’information grâce aux applications netvibes ou autres igoogle, la ou un très grand nombre de personnes sélectionnent leurs chaînes de TV en choisissant tel ou tel bouquet satellite, ou en choisissant leur journal au kiosque.
On voit paraître un besoin d’agrégation de l’information à la fois individuelle et collective.
C’est pour cela que la presse doit s’adapter. La presse doit donc désormais se présenter comme le meilleur point d’entrée pour prendre connaissance de l’ensemble de l’information qui circule dans la presse, internet, à la TV, de bouche à oreilles et qui est pertinente pour les lecteurs. Elle doit ainsi agréger, en faisant remonter l’ensemble des prises de paroles et en les intégrant : il ne s’agit plus de faire cohabiter l’information «officielle » aux cotés de l’information « non officielle » comme par exemple sur le site web du monde.
Dorénavant pour les journalistes, c'est comme si le vrai travail commençait après la diffusion d’une information. Ils deviendraient plus que jamais aggrégateurs de contenus similaires a ceux qu’ils ont signés et animateurs de communautés d’intérêts autour de ces contenus réunit. Cela permettrait a certains contenus d’émerger dans la presse et sur internet alors qu’ils n’étaient pas encore connus par les journalistes, cela permettrait d’effectuer périodiquement une grande synthèse.
Le développement de services autour de l’information
Puisque Internet a démultiplié les points de relais de l’information, on assiste à une scission entre le média et l’information. Il est donc important de coller au plus près des usages et de mieux appréhender les contextes de vie pour sélectionner au mieux les points de diffusion et la nature des contenus. "Direct soir" n'est que le début d'un grande vague d’innovations contextuelles dans la presse.
Les théories de la propagande étudient et perfectionnent l'utilisation des mass medias depuis plus d'un siècle. Influence, leader d'opinion, opinion publique, élite... comment l'usage des mass medias permet aux élites d'une société d'agir sur les représentations du monde de la masse pour ordonner la société en amont.
Intervention Tiers-lieux et communs, UTT - Université de Technologie de TroyesSylvia Fredriksson
Intervention du 14 janvier 2021 dans le cadre du Séminaire 3S organisé par l'UTT - Université de Technologie de Troyes (Tatiana Reyes, Claudine Gillot, Alexis Lalevée, Anne-Laure Capomaccio)
Palestra do Prof. Pierre-Antoine Chardel intitulada "O cuidado com o comum: o desejo de estar junto". Projeto Diálogos Contemporâneos, no Programa de Pós-graduação Comunicação, Cultura e Amazônia, UFPA, 7 de setembro de 2014.
Étude réalisée en collaboration avec Julien Caro:
https://fr.linkedin.com/in/julien-caro-5a8b5989
____________________________________
L'astroturfing est une stratégie de communication qui vise à créer l'illusion d'un soutien citoyen massif pour une loi, un individu ou un produit. Bien que ce phénomène ne date pas d'hier, celui-ci prend désormais une ampleur nouvelle grâce aux technologies de l'information et de la communication, et notamment le persona management.
____________________________________
Sources: Cf. slide 32
Icons made by Chris Veigt, OCHA, Egor Rumyantsev, Gregor Cresnar, Freepik, Madebyoliver, Business Dubai, from www.flaticon.com
Introduction aux théories de l'information et de la communication_DUT_MMIVirginie Colombel
Définitions, communication et information, La société de communication, communication des organisations, introduction à la sémiotique, la communication publicitaire, le logotype, le fonctionnement de la publicité virale
Les théories de la propagande étudient et perfectionnent l'utilisation des mass medias depuis plus d'un siècle. Influence, leader d'opinion, opinion publique, élite... comment l'usage des mass medias permet aux élites d'une société d'agir sur les représentations du monde de la masse pour ordonner la société en amont.
Intervention Tiers-lieux et communs, UTT - Université de Technologie de TroyesSylvia Fredriksson
Intervention du 14 janvier 2021 dans le cadre du Séminaire 3S organisé par l'UTT - Université de Technologie de Troyes (Tatiana Reyes, Claudine Gillot, Alexis Lalevée, Anne-Laure Capomaccio)
Palestra do Prof. Pierre-Antoine Chardel intitulada "O cuidado com o comum: o desejo de estar junto". Projeto Diálogos Contemporâneos, no Programa de Pós-graduação Comunicação, Cultura e Amazônia, UFPA, 7 de setembro de 2014.
Étude réalisée en collaboration avec Julien Caro:
https://fr.linkedin.com/in/julien-caro-5a8b5989
____________________________________
L'astroturfing est une stratégie de communication qui vise à créer l'illusion d'un soutien citoyen massif pour une loi, un individu ou un produit. Bien que ce phénomène ne date pas d'hier, celui-ci prend désormais une ampleur nouvelle grâce aux technologies de l'information et de la communication, et notamment le persona management.
____________________________________
Sources: Cf. slide 32
Icons made by Chris Veigt, OCHA, Egor Rumyantsev, Gregor Cresnar, Freepik, Madebyoliver, Business Dubai, from www.flaticon.com
Introduction aux théories de l'information et de la communication_DUT_MMIVirginie Colombel
Définitions, communication et information, La société de communication, communication des organisations, introduction à la sémiotique, la communication publicitaire, le logotype, le fonctionnement de la publicité virale
2. Aux années 1920, le récepteur était
plutôt passif, mais dès les années 1940
commence le questionnement en
sociologie de la communication sur les
effets des médias, et en réponse,
plusieurs théories ont été développées et
que nous allons aborder dans ce thème
sous forme d’hypothèses.
3. Comment les médias influencent-ils la
société et vice-versa ?
Quelles sont les modalités
d’appropriation ?
4. L’influence : Un contexte de réciprocité
La déformation de l’information
Les modalités d’appropriations :
• L’influence des médias sur la société
• L’influence de la société sur les médias
5. Pour expliquer la relation entre Médias et
société, il faut d’abord expliquer le
mécanisme par lequel cette relation se
fait :
Influence : Engagement social, celui de
s’interagir avec autrui.
6. Si la communication est un processus
significatif d’influence réciproque, elle
est au sens large une interaction sociale
qui se fonde sur un engagement (Erving
Goffman)
Un engagement sociale : l’individu
partage sa parole, sa présence, son
poing, son sourire.
Engagement symbolique du don contre
don.
7. Communiquer c’est aussi, donner,
recevoir, rendre. Cet engagement social
est symbolique qui repose sur une
convention tacite ou un contrat, pour
reprendre P.Charaudeau : (Un contrat
au sens de cadre préalable) avec ses
règles et ses stratégies, auxquelles se
souscrivent imaginairement les individus.
8. Mécanique de construction du sens: Un
double sens, P. Charaudeau.
9. Quelles sont les modalités avec les quelles
la société s’est appropriée ces médias et
vice-versa. Autrement dit, quelles sont ses
particularités, quelles sont ses méthodes !
15. Ecole de Francfort: Theodor Adorno et Max
Horkheimer(1940) 1923
« De la standardisation des produits culturels,
ils infèrent la standardisation des individus »
Industrie culturelle
dénonce la culture marchande
l’individu appartient a un système
16. Approches structuralistes (1950)
Roland Barthes
Contenu latent d’un message
Cecmas : Centre d’études des
communications de masse (1960)
Statut symbolique: Roland Barthes
Civilisation technicienne: Georges Friedmann
Sociologie du présent: Edgar Morin
17. Concept d'appareil idéologique d'État:
Louis Althusser (1970)
Contrôle du statut quo
Appareils répressifs: violence directe
Appareils idéologiques: violence symbolique
18. Information et le savoir dépendent de :
Champ de connaissance qu’ils concerne
Situation d’énonciation dans lesquelles ils
s’incèrent
Dispositifs dans lesquelles ils sont mis en œuvre
( le support médiatique)
19. In fluence des médias sur la société :
Bonne Mauvaise
20. Outils de libération du statuquo de l’état
Outil de socialisation (Ex : Diffusion de Match)
Culturel et éducatif et divertissant
Vecteurs de changements sociaux
Les médias informe et forme l’opinion
TV: Outil puissant : Son et image
Internet : Outil puissant : Outil Interactif
21. Francis Balle décrit la violence à l’écran
comme une thérapie, elle engendre
l’effet inverse celui de prémunir contre
cette excès de violence.
22. Outils de propagande
Outils de désinformation
Culturel et divertissant (Médiocre)
Forme, manipule les esprits et les
individus.
Vecteurs de changements sociaux
(révoltes, émeutes, délinquances
…etc)
23. « la TV a la faculté de lobotomiser nos
cerveaux et agit comme l’effet d’une
drogue qui crée une dépendance sur le
long terme. »
Michel Desmurget : Chercheur français
spécialisé en neurosciences cognitives
Utilisation fréquente d’internet, crée des
troubles de concentrations sur le long
terme.
25. Influence de la société sur les médias:
Récepteur actif: Acteur d’un système
L’audience
Sondage
publication
Censure
L’audience
Zapping
Autocontrôle
26. Aux années 70s Blumer et Katz conçoivent la
théorie des « uses & gratifications » où l’on
trouve un récepteur averti qui soucieux de
joindre l’utile à l’agréable concernant le choix
de ses programmes et son support médiatique,
le récepteur est jugé actif, même trop actif et
qu’il est parfaitement capable de choisir ses
médias selon ses aspirations et ses besoins. Les
deux chercheurs considèrent qu’il n’y a pas de
motif prédéterminé pour lequel une population
donnée utilise les médias dont elle dispose,
mais qu’il existe autant de raisons d’utiliser les
médias que d’utilisateurs.
27. Où l’introduction du concept de la
motivation, d’après les travaux de (Eagly
et Chaiken-1993), qui accordent
l’importance beaucoup plus à la
motivation qui pousse un récepteur à
choisir un programme plutôt qu’à
l’étude des moyens de sa persuasion.
28. Depuis les années 90s la notion de la
complexité du récepteur est introduite,
les travaux les plus récents reviennent à
(De Bonis, 1996), où il utilise une
approche cognitive, plus proche de la
psychologie, et les travaux sont repris et
poursuivi dans la psychologie sociale.
29. Comme les médias représentent un outil
pour la société, la société est aussi un
outil dans la main des médias. Un outil
dont chacun se l’approprie en fonction
des contextes cités ci-dessus.