« Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux sans jamais oser le demander… »
Après un premier succès en 2009 avec la sortie de son Guide Social Media, Wellcom, agence conseil en communication d’image et opinions, revient avec une nouvelle édition 2012, actualisée et enrichie des dernières pratiques digitales. Objectif : aider les professionnels à mieux appréhender les médias sociaux dans leurs stratégies de communication et accompagner l’intégration de ces outils dans la relation avec leurs publics.
Voici le sommaire :
Chapitre 1 - Comprendre les médias sociaux 8
Chapitre 2 - Planifier une campagne pour les médias sociaux 16
Chapitre 3 - Rédiger pour les médias sociaux 24
Chapitre 4 - Les blogs 30
Chapitre 5 - Twitter 38
Chapitre 6 - Les réseaux sociaux 46
Chapitre 7 - Partage de contenus 50
Chapitre 8 - Favoris sociaux & curation de contenu 54
Chapitre 9 - Bien gérer votre présence sur les réseaux sociaux 58
Chapitre 10 - Personal Branding 72
Chapitre 11 - Mesure et évaluation 76
Glossaire 82
Quelques ressources 88
À propos 92
> Ce guide a été réalisé par le pôle digital de l’agence Wellcom.
> Directeur de la publication : Thierry Wellhoff
> Rédaction : William Ory, Léa Hasgeyer avec l’aide d’Arnaud Verchère
Pour télécharger le Guide Social Media 2012 : http://guidesocialmedia.fr/
Retrouvez également notre blog Guide Social Media sur www.guidesocialmedia.com.
Ce livre souhaite mettre en lumière les bénéfices qu'une entreprise peut attendre de la structuration d'un écosystème Linkedin et d'une démarche éditoriale ciblée sur les pages Entreprises et les Groupes Linkedin.
Bonne lecture et bonne prise en main de cet outil efficace et encore trop sous-utilisé.
/// UPDATE - Découvrez notre nouveau livre blanc : LInkedIn : le contenu, moteur d'influence http://fr.slideshare.net/netintelligenz/guide-publicis-consultants-linkedin-le-contenu-moteur-dinfluence ///
Qui a dit que le « Community Management » sur LinkedIn n’existait pas ?
Considéré à tort comme un outil dont les seules vocations seraient le recrutement et la prospection B2B, LinkedIn offre pourtant aux entreprises de nombreux moyens de communication à l’attention de leurs collaborateurs actuels et potentiels mais également auprès de leurs publics cibles (prospects, clients, experts, blogueurs, etc.).
Le livre blanc LinkedIn, nouveau territoire de communication publié par Publicis Consultants Net Intelligenz a donc pour vocation d’aider les entreprises à :
- mieux comprendre le potentiel de LinkedIn
- structurer un écosystème solide qui leur permettra de faire rayonner leurs valeurs et expertises,
- attirer talents et prospects, en complément d’une stratégie de recrutement et de prospection commerciale ciblée.
Cette tendance répond à un véritable besoin des entreprises en community management corporate : LinkedIn conçoit ainsi toujours plus de produits permettant d’éditorialiser la présence sur le réseau social, grâce notamment au ciblage des publications. Quant au challenger Viadeo, il vient d’emboîter le pas en dévoilant la semaine dernière ses nouvelles pages Entreprises.
Partant de ce constat nous publions aujourd’hui un guide inédit en France à l’usage des entreprises afin de les aider à structurer leur écosystème sur LinkedIn et à exploiter toutes ses possibilités.
Comparaison interactions sociales sur les médias socionumériques impec - do...JCDomenget
La comparaison proposée des architectures techniques de différentes dispositifs du Web social et des formes d'interaction prescrites par eux permet de préciser certaines normes sociales et d'interaction de ces dispositifs.
Jochems s conference-colloque reecetsq-140913am-vfinaleS. Jochems UQAM
JOCHEMS, Sylvie (14 sept 2013). "Parler de la diversité des pratiques d'engagement pour le changement social en enseignement du travail social", Conférence d'ouverture prononcée au colloque REECETTSQ.
« Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux sans jamais oser le demander… »
Après un premier succès en 2009 avec la sortie de son Guide Social Media, Wellcom, agence conseil en communication d’image et opinions, revient avec une nouvelle édition 2012, actualisée et enrichie des dernières pratiques digitales. Objectif : aider les professionnels à mieux appréhender les médias sociaux dans leurs stratégies de communication et accompagner l’intégration de ces outils dans la relation avec leurs publics.
Voici le sommaire :
Chapitre 1 - Comprendre les médias sociaux 8
Chapitre 2 - Planifier une campagne pour les médias sociaux 16
Chapitre 3 - Rédiger pour les médias sociaux 24
Chapitre 4 - Les blogs 30
Chapitre 5 - Twitter 38
Chapitre 6 - Les réseaux sociaux 46
Chapitre 7 - Partage de contenus 50
Chapitre 8 - Favoris sociaux & curation de contenu 54
Chapitre 9 - Bien gérer votre présence sur les réseaux sociaux 58
Chapitre 10 - Personal Branding 72
Chapitre 11 - Mesure et évaluation 76
Glossaire 82
Quelques ressources 88
À propos 92
> Ce guide a été réalisé par le pôle digital de l’agence Wellcom.
> Directeur de la publication : Thierry Wellhoff
> Rédaction : William Ory, Léa Hasgeyer avec l’aide d’Arnaud Verchère
Pour télécharger le Guide Social Media 2012 : http://guidesocialmedia.fr/
Retrouvez également notre blog Guide Social Media sur www.guidesocialmedia.com.
Ce livre souhaite mettre en lumière les bénéfices qu'une entreprise peut attendre de la structuration d'un écosystème Linkedin et d'une démarche éditoriale ciblée sur les pages Entreprises et les Groupes Linkedin.
Bonne lecture et bonne prise en main de cet outil efficace et encore trop sous-utilisé.
/// UPDATE - Découvrez notre nouveau livre blanc : LInkedIn : le contenu, moteur d'influence http://fr.slideshare.net/netintelligenz/guide-publicis-consultants-linkedin-le-contenu-moteur-dinfluence ///
Qui a dit que le « Community Management » sur LinkedIn n’existait pas ?
Considéré à tort comme un outil dont les seules vocations seraient le recrutement et la prospection B2B, LinkedIn offre pourtant aux entreprises de nombreux moyens de communication à l’attention de leurs collaborateurs actuels et potentiels mais également auprès de leurs publics cibles (prospects, clients, experts, blogueurs, etc.).
Le livre blanc LinkedIn, nouveau territoire de communication publié par Publicis Consultants Net Intelligenz a donc pour vocation d’aider les entreprises à :
- mieux comprendre le potentiel de LinkedIn
- structurer un écosystème solide qui leur permettra de faire rayonner leurs valeurs et expertises,
- attirer talents et prospects, en complément d’une stratégie de recrutement et de prospection commerciale ciblée.
Cette tendance répond à un véritable besoin des entreprises en community management corporate : LinkedIn conçoit ainsi toujours plus de produits permettant d’éditorialiser la présence sur le réseau social, grâce notamment au ciblage des publications. Quant au challenger Viadeo, il vient d’emboîter le pas en dévoilant la semaine dernière ses nouvelles pages Entreprises.
Partant de ce constat nous publions aujourd’hui un guide inédit en France à l’usage des entreprises afin de les aider à structurer leur écosystème sur LinkedIn et à exploiter toutes ses possibilités.
Comparaison interactions sociales sur les médias socionumériques impec - do...JCDomenget
La comparaison proposée des architectures techniques de différentes dispositifs du Web social et des formes d'interaction prescrites par eux permet de préciser certaines normes sociales et d'interaction de ces dispositifs.
Jochems s conference-colloque reecetsq-140913am-vfinaleS. Jochems UQAM
JOCHEMS, Sylvie (14 sept 2013). "Parler de la diversité des pratiques d'engagement pour le changement social en enseignement du travail social", Conférence d'ouverture prononcée au colloque REECETTSQ.
Avec Windows 8, venez saisir l'opportunité de repenser votre poste de travail ou enrichissez votre environnement Windows 7. Que cela soit au travers des nouveaux scenarios d'usages, de déploiement, jusqu'aux applications inovantes, nous apporterons des réponses aux deux questions majeures: Pourquoi et Comment migrer vers Windows 8.
Simplifiez votre activité grâce au traitement documentaire intelligentXerox Global
La numérisation ne suffit pas aux entreprises. Elles ont besoin de documents intelligents.Il faut donc revoir notre manière de penser les appareils physiques pour les intégrer à des environnements logiciels.
L'identité numérique - document de travail : notes de lecture et ressourcesElie ALLOUCHE
L'identité numérique : document de travail, notes de lecture et sélection de ressources
WIP (Work in progress - début : mars 2014)
Introduction :
Quel est le sujet ?
Quelle définition ?
Quels sont les enjeux et les objectifs dans l'enseignement de l'identité numérique ?
1. L'identité numérique dans le cadre des grands enjeux contemporains
1.1 Un sujet d'actualité
1.1.1 Contexte technologique : Web 2.0 social et collaboratif
1.1.2 Contexte stratégique et économique
1.1.3 Contexte social, socio-technique et socioculturel
1.2 Que disent les chercheurs ?
1.2.1 Dominique Cardon, Le design de la visibilité : un essai de typologie du web 2.0 (2008)
1.2.2 Olivier Ertzscheid, Qu’est-ce que l’identité numérique ? (2013)
1.2.3 Antonio Casilli, Réseaux sociaux et socialisation
1.2.4 Louise Merzeau, Traces et identité numériques (ESEN, 2011)
2. L'identité numérique comme thème éducatif et pédagogique
2.1 L'identité numérique est-elle une question éducative et pédagogique ?
2.1.1 Comprendre le nouvel environnement informationnel
2.1.2 Eduquer à l'identité/présence numérique relève d'un nouvel enjeu d'alphabétisation
2.1.3 Donner du sens à cet apprentissage
2.2. Le "minimum C2i" et les compétences de base
2.3 Quelques exemples de ressources
2.3.1 Deux focus sur deux supports pédagogiques
2.3.2 Autres exemples
ANNEXE : Sitographie sur l'identité numérique
Initier la conversation entre la marque et les individus.
À l'heure de la connexion permanente et mobile, l'individu n'est plus le simple réceptacle d'un message commercial, il a maintenant le pouvoir de choisir, de commenter et de partager où qu'il soit et à tout moment.
Aussi, les marques se doivent d'être présentes sur les médias sociaux et, surtout, d'entrer en conversation avec les individus.
Chez Trouveurs D'idées, nous avons intégré ce nouveau paradigme de la communication depuis bien longtemps.
Comment ?
En imaginant et proposant une expérience digitale liée aux valeurs de la marque. En concevant un contenu évolutif, enrichi d'idées et de techniques créatives favorisant l'engagement réel des internautes.
Etablir une interaction active et durable entre marque et individus, c'est la force de Trouveurs D'idées, agence de stratégie digitale & brand content.
Avec Windows 8, venez saisir l'opportunité de repenser votre poste de travail ou enrichissez votre environnement Windows 7. Que cela soit au travers des nouveaux scenarios d'usages, de déploiement, jusqu'aux applications inovantes, nous apporterons des réponses aux deux questions majeures: Pourquoi et Comment migrer vers Windows 8.
Simplifiez votre activité grâce au traitement documentaire intelligentXerox Global
La numérisation ne suffit pas aux entreprises. Elles ont besoin de documents intelligents.Il faut donc revoir notre manière de penser les appareils physiques pour les intégrer à des environnements logiciels.
L'identité numérique - document de travail : notes de lecture et ressourcesElie ALLOUCHE
L'identité numérique : document de travail, notes de lecture et sélection de ressources
WIP (Work in progress - début : mars 2014)
Introduction :
Quel est le sujet ?
Quelle définition ?
Quels sont les enjeux et les objectifs dans l'enseignement de l'identité numérique ?
1. L'identité numérique dans le cadre des grands enjeux contemporains
1.1 Un sujet d'actualité
1.1.1 Contexte technologique : Web 2.0 social et collaboratif
1.1.2 Contexte stratégique et économique
1.1.3 Contexte social, socio-technique et socioculturel
1.2 Que disent les chercheurs ?
1.2.1 Dominique Cardon, Le design de la visibilité : un essai de typologie du web 2.0 (2008)
1.2.2 Olivier Ertzscheid, Qu’est-ce que l’identité numérique ? (2013)
1.2.3 Antonio Casilli, Réseaux sociaux et socialisation
1.2.4 Louise Merzeau, Traces et identité numériques (ESEN, 2011)
2. L'identité numérique comme thème éducatif et pédagogique
2.1 L'identité numérique est-elle une question éducative et pédagogique ?
2.1.1 Comprendre le nouvel environnement informationnel
2.1.2 Eduquer à l'identité/présence numérique relève d'un nouvel enjeu d'alphabétisation
2.1.3 Donner du sens à cet apprentissage
2.2. Le "minimum C2i" et les compétences de base
2.3 Quelques exemples de ressources
2.3.1 Deux focus sur deux supports pédagogiques
2.3.2 Autres exemples
ANNEXE : Sitographie sur l'identité numérique
Initier la conversation entre la marque et les individus.
À l'heure de la connexion permanente et mobile, l'individu n'est plus le simple réceptacle d'un message commercial, il a maintenant le pouvoir de choisir, de commenter et de partager où qu'il soit et à tout moment.
Aussi, les marques se doivent d'être présentes sur les médias sociaux et, surtout, d'entrer en conversation avec les individus.
Chez Trouveurs D'idées, nous avons intégré ce nouveau paradigme de la communication depuis bien longtemps.
Comment ?
En imaginant et proposant une expérience digitale liée aux valeurs de la marque. En concevant un contenu évolutif, enrichi d'idées et de techniques créatives favorisant l'engagement réel des internautes.
Etablir une interaction active et durable entre marque et individus, c'est la force de Trouveurs D'idées, agence de stratégie digitale & brand content.
Avec 175 millions d’inscrits dans le monde, dont 4 millions en France, Linkedin devient un outil indispensable pour une entreprise qui veut générer de nouveaux contacts qualifiés.
Plus de 70% des utilisateurs du réseau social professionnel ne profitent pas entièrement de ses possibilités, faute d’un manque de maîtrise des fonctionnalités.
Retrouvez des infos pratiques et concrètes à mettre en place dès maintenant et lancez votre stratégie sur Linkedin !
Le contenu généré par les utilisateurs dans le web social prend de plus en plus le pas sur la communication officielle institutionnelle. Peut-on néanmoins l’infléchir ? Quelles sont les erreurs à éviter ? Comment s’organiser ?
Cette presentation est un resume des competences marketing de Digital Jungle.
Digital Jungle propose du search marketing, du marketing des reseaux sociaux et de l'affiliate marketing
Réseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entrepriseWSI France
Réseaux sociaux : les véritables enjeux pour l’Entreprise.
Faut-il être présent sur les réseaux sociaux ? Quels bénéfices en tirer ? Quels sont les pièges à éviter ?
"Qui seront les HEROes de l'entreprise 4.0 ?" Anne Rey-Ferrer #MBAMCIAnne Rey-Ferrer
« Qui seront les HEROes de l’entreprise 4.0 ? »
HEROes : Highly Empowered and Resourceful Operatives
"Les deux choses les plus importantes n'apparaissent pas au bilan d'une entreprise : sa réputation et ses hommes." Henry Ford
La 4ème révolution industrielle actuelle, portée par la généralisation du numérique modifie les repères et bouscule les habitudes.
Le citoyen s’est approprié les nouveaux outils et a modifié son comportement.
Le consommateur s’est équipé et s’invite dans la conversation des marques.
L’entreprise s’est adapté et suit pas à pas ses consommateurs.
La relation clients est devenu LA priorité. Tous les moyens ont été mis en œuvre pour que la marque ne perde pas le fil de la conversation et poursuive le dialogue avec le client, tout au long de son parcours d’achat. La vision « customer centric » domine la stratégie des entreprises. Toutes ont mis en place des programmes fidélités et cherchent à identifier leurs ambassadeurs parmi leurs clients. Les entreprises sont persuadées que c’est comme cela qu’elles se différencieront et qu’elles gagneront.
Je n’en suis pas si sûre. Il pourrait y a avoir des surprises. Des entreprises plus agiles que d’autres, pourraient comprendre qu’elles ont d’autres atouts : leurs salariés. Je suis en effet convaincue qu’il n’y aura d’expérience client satisfaisante que si il y a une expérience collaborateur valorisante.
Il n’y aura plus d’expérience client sans expérience salarié.
Les collaborateurs sont au cœur de la mutation digitale de l’entreprise et représentent une formidable ressource. De la même façon que les entreprises ont automatisé leur stratégie social media pour porter les messages de la marque, elles doivent à présent se donner les moyens d’engager leurs collaborateurs pour qu’ils deviennent de véritables ambassadeurs-influenceurs auprès de leur communauté.
L’approche communication interne / communication externe n’est plus viable. Il n’y a plus de frontière et chacun sait à présent qu’il est dans l’intérêt d’une marque de jouer la transparence, pour gagner la confiance de sa communauté.
Qui mieux que le collaborateur peut légitimement parler de l’entreprise ? de son métier ? des marques ? des produits ? Personne. Parce qu’il s’agit de son quotidien, il connaît les coulisses et sa parole vaut de l’or. Bien plus que celles des communications formatées.
N’allez pas chercher d’égérie à l’extérieur. Les stars de l’entreprises sont en interne.
Les dernières trouvailles en matière de transformation digitalenathroos
Comment capitaliser sur les réseaux sociaux et le web social d’entreprise ?
Communiquer différemment grâce au digital : la communication digitale permet-elle d’aller plus loin, d’oser plus de choses ?
La communication digitale, une affaire de management ?
Edith Nuss - Médias sociaux : De la diffusion à la conversationRezonance
Présentation de Edith Nuss, Senior Bizz Development à #engagmentLab Paris lors de la conférence First "Médias sociaux : De la diffusion à la conversation" le 14 mars 2013 à la Maison de la Communication à Lausanne
ConnectIn 2015 - 5 idées qui changent le monde du recrutementPierre Bernard
Chaque année, ConnectIn est une occasion de vous retrouver, et de regrouper la communauté des Ressources Humaines qui s’intéresse à cet outil qu’est LinkedIn, une communauté qui a envie de networker.
L’année dernière, LinkedIn avait fait des propositions autour de thématiques portées le plus souvent par les collaborateurs. L’innovation aujourd’hui, c’est de donner la parole à un certain nombre de professionnels sur des sujets transverses : la diversité, le recrutement par affinités, les émotions, l’actualité de LinkedIn, ou encore l’Audace POUR SE SURPASSER.
ConnectIn Paris 2015 Trendbook : 5 idées qui changent le monde du recrutementLinkedIn
Découvrez le trendbook de l'événement LinkedIn de l'année 2015, ConnectIn Paris.
Un événement qui à réunit 300 professionnels du secteur RH, afin de leur proposer 5 idées qui changent le monde du recrutement.
Vous y découvrirez entre autre des résumé des présentations de Mazars, L'Oréal, LinkedIn, Charles Pépin (philosophe).
Un contenu unique à partager sans modération
LinkedIn Webinar - "10 Tactics to Turn Your Content Marketing Up to Eleven" w...Dan Pastuszak
10 Tactics to Turn Your Content Marketing Up to Eleven
At LinkedIn, our members seek out content and insights that can help them be great at what they currently do.
This quest for quality well-optimized content opens up new opportunities for content marketers and publishers.
By creating and publishing remarkable content in the form that educates, informs, inspires and entertains, marketers can begin to build relationships with prospects early on in the buying cycle. This fundamental shift is changing the mantra from “Always be Closing” to “Always be Helping.”
But creating remarkable content is only half the story. Your content needs to be optimized, promoted effectively and mapped to your buyer’s journey in order to achieve results. In this webinar you will learn:
How to Optimize Your Content for Conversion
How to Create Relevant Content that Connects with Your Audience
Why Inbound Alone is Not Enough
How to Repurpose the Content You Already Have
And much more!
This is an exclusive conversation with Jason Miller, the Senior Content Marketing Manager at LinkedIn, who will share 10 content marketing tactics that are essential to a world class content strategy.
How Understanding Your Audience's Mindset Will Drive More Engaging Relationships
Tuesday, September 17, 2013
2:00pm – 4:30pm MDT (Followed by Cocktail Reception)
Edmonton, AB
Designed especially for marketing leaders, this event will provide an overview of marketing in the digital landscape and actionable information about how LinkedIn Marketing Solutions can be a critical part of your company's marketing mix.
Gain unique insights from LinkedIn's experts that will help you understand how to leverage LinkedIn Marketing Solutions and seamlessly integrate them into your business.
Network with other marketing leaders to share insights and expertise.
Agenda:
• 2:00 - 2:30pm: Registration
• 2:30 - 3:30pm: How Understanding Your Audience's Mindset Will Drive More Engaging Relationships
• 3:30 - 4:30pm: Building Your Brand on LinkedIn
• 4:30 - 5:30pm: Cocktail Reception and Networking
Venue:
Edmonton EXPO Centre
7515 116 Ave NW
Edmonton, AB T5B 4X5
Mtg Room: 105 & 106
Featured Speaker:
Jason Miller
Senior Manager, Content Marketing & Social
LinkedIn
A Special Invitation
How Your Content Marketing Can Create Meaningful Connections
Thursday, September 12, 2013
2:00pm – 4:30pm EDT (Followed by Cocktail Reception)
Ottawa, ON
Content marketing is not a new marketing phenomenon by any means, but it is one that is growing exponentially in prominence and importance.
It’s growing because marketers are responding to the reality that buyers are forming perceptions about brands without those brands having an opportunity to share their perspective.
Please join LinkedIn Marketing Solutions in Ottawa on Thursday, September 12th for "How Your Content Marketing Can Create Meaningful Connections."
Designed especially for marketing leaders, you'll learn how your Content Marketing can create meaningful connections and ultimately, impact your revenue.
Agenda:
2:00 - 2:30pm: Registration
2:30 - 3:30pm: How Your Content Marketing Can Create Meaningful Connections
3:30 - 4:30pm: Getting Started With Content Marketing on LinkedIn
4:30 - 5:30pm: Cocktail Reception and Networking
Venue:
Canadian Museum of Nature
240 McLeod St
Ottawa, ON K2P 2R1
Mtg Room: 4th Floor Gallery
Designed especially for marketing leaders, this event will provide an overview of marketing in the digital landscape and actionable information about how LinkedIn Marketing Solutions can be a critical part of your company's marketing mix.
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May 15, 2013 LinkedIn Marketing Solutions inCalgary eventDan Pastuszak
How Understanding Your Audience's Mindset Will Drive More Engaging Relationships
Designed especially for marketing leaders, this event will provide an overview of marketing in the digital landscape and actionable information about how LinkedIn Marketing Solutions can be a critical part of your company's marketing mix.
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10. Gary, congratulations!
You have one of the top 1% most viewed
LinkedIn profiles for 2012.
LinkedIn now has 200 million members. Thanks for
playing a unique part in our community!
Read More
11. Le réseau qui relie les professionnels
de partout dans le monde
+ de 200 000 000 Royaume-Uni
+ 11M
Pays-Bas
+ 3M
Pays
germanophones
de membres France
+ 3M
+ 4M
Italie
Canada
Espagne + 4M
+ 7M Europe
+ 3M
É.-U. + 39M
+ 74M Inde
+ 18M
Asie du Sud-Est
4M+
Brésil
Australie
+ 11M
+ 3M
12. Le monde du travail connaît de profonds changements
13. Embaucher Promouvoir Vendre
Embauchez les gens Rejoignez Transformez la
les plus talentueux du efficacemment les sollicitation à froid en
monde professionnels chaleureuse invitation
XYZ Inc.
14. La plateforme Web la plus efficace
pour les annonceurs cherchant à
rejoindre les professionnels
15. 50 %
sont des décideurs
41 %
ont généré des ventes
60 %
des PDG utilisent
les médias sociaux
41 % sont membres
de LinkedIn
80 %
utilisent les médias
65 %
utilisent LinkedIn pour
4x
plus de conversions
sociaux pour le effectuer des recherches qu’avec les autres médias
recrutement sociaux
16. Nos relations avec les marques ont changé, influencées par
l’omniprésence des médias sociaux.
Les communications auparavant se sont transformées en dialogue
gérées par la marque avec les clients.
1. Découverte
6. Promotion 2. Intérêt
Cycle
d’influence
5. Loyauté 3. Achat
4. Expérience
17. Reconnaître les particularités
du public cible :
Adapter le contenu et tirer
profit de renseignements clés
pour bâtir des relations
solides et obtenir des
résultats
18. Comment l’utilisation des médias sociaux professionnels
diffère de celle des médias sociaux personnels?
+ de 6 000
utilisateurs
comparer les réseaux sociaux personnels… et les réseaux professionels
20. Pourcentage des campagnes publicitaires ayant
généré d’importants profits
Émotions
Les recherches
démontrent que les
stratégies misant sur Émotions et raison
les émotions
génèrent un meilleur
rendement du capital Raison
investi.
0% 10 % 20 % 30 %
Source : Prix d’efficacité IPA
21. » L’un des plus grands mythes du
marketing interentreprises suggère
que dans ce domaine les décisions
sont prises de manière si rationnelle
qu’il n’est pas nécessaire de tenir
compte des émotions.
Kevin Lane Keller et Philip Kotler
«
23. Les réseaux personnels
« Le réseautage personnel se
fait entre amis pour se rappeler servent à partager des
les bons moments passés souvenirs et à avoir du
ensemble. »
plaisir.
24. « Je me sers des réseaux Les réseaux professionnels
professionnels pour trouver des
renseignements qui me
servent un but précis et des
permettent de mieux faire mon ambitions.
travail. »
26. » Les sociétés qui font du marketing
interentreprises oublient souvent qu’elles
s’adressent à des gens et non à des
mégastructures. Qu’elles vendent des boissons
gazeuses ou des logiciels, leur seul moyen de
bâtir de solides relations avec leur clientèle et
de la fidéliser est de créer avec elle un véritable
lien affectif.
Jonathan D. Becher,
«
chef du marketing chez SAP
27. Différentes actions, différentes motivations
Réseaux personnels Réseaux professionnels
Socialiser 1 Renforcer son identité professionnelle
Garder contact 2 Établir des contacts pertinents
S’amuser 3 Chercher des occasions d’affaires
Se distraire 4 Garder contact
Partager du contenu 5 Demeurer à l’affût des tendances
Source : Q10a– Information to receive
« Passer du bon temps » « Investir de son temps »
Base : Professional SN users (5204) Personal SN users (8692)
28. Les entreprises se doivent d’être présentes sur les
réseaux professionnels
Réseaux personnels Réseaux professionnels
Nouvelles des amis 1 Infos professionnelles
Infos sur les intérêts
2 Nouvelles des entreprises
personnels
Divertissement 3 Actualités Attentes 26 % plus
élevées pour les
réseaux
professionnels
Source : Q10a– Information to receive
« Passer du bon temps » « Investir de son temps »
Base : Professional SN users (5204) Personal SN users (8692)
29. Les membres de réseaux professionnels veulent des marques qui
contribuent à leur avancement; les membres de réseaux personnels
veulent des marques divertissantes.
Je veux interagir avec des marques qui me permettent :
…de me dépasser professionnellement 15 %
…de prendre des décisions d’affaires 10 % Fréquentation plus élevée
des réseaux professionnels
...d’obtenir des conseils et recommandations 5%
...de m’exprimer 4%
Fréquentation plus élevée
...de nourrir mes intérêts 6% des réseaux personnels
...de me divertir
10 %
Source : Q23 – Types de marques / produits / entreprises que l’on s’attend de voir sur les sites | Données normalisées | Base : Professionnels (n=5 204) Personnels (n=8 692)
30. Ces buts précis sont la raison pour laquelle de plus en plus
d’influenceurs sont présents sur les réseaux professionnels.
Je cherche à :
Partager
Partager des connaissances
des connaissances
65 %
61 % 7 % plus élevé
45 % Faire partie des
Faire partie des 39 % 15 % plus élevé
premiers informés
premiers informés
31. 5 précieux conseils
pour tirer le maximum de sa stratégie marketing
Reconnaître les différentes raisons qui motivent
l’utilisation des médias sociaux 1
Montrer comment votre marque favorise le
succès et l’acquisition de connaissances 2
Séduire les influenceurs avides d’information 3
Miser sur les émotions 4
Bâtir des relations solides en faisant place au
dialogue, au partage et à l’écoute 5
32. Montrer comment votre marque favorise le succès et
l’acquisition de connaissances
50 membres
au début 12 000 membres
5 semaines plus tard
240x
plus populaire après 5 semaines
33. Séduire les influenceurs avides d’information en leur fournissant du
contenu exclusif
Membre LinkedIn
type
plus susceptibles de partager
6x des nouvelles avec leur réseau
Influenceurs
6x plusentreprises de suivre
des
susceptibles
plus susceptibles d’alimenter les discussions au
9x sein de groupes
34. Créer une communauté en amorçant le dialogue et en
créant du contenu
+ de 100 000 membres
2,5x plus de participation
Groupe ayant connu la
plus forte croissance en
2012
48. A Truckload, Trucking,
Logistics, Supply Chain
CIO Network
CPG Supergroup
Rotary Kiln Refractory Problems
and Solutions
49. MEMBRES
CIO Network 67 551
Lou Marcoccio
DPI et consultant en TI
Plusieurs DPI délaissent l’ITIL, alors que d’autres
l’utilisent encore religieusement. Est-ce encore
approprié? Et si oui, pourquoi?
publié il y a un mois Voir les 115 commentaires >>
62. «Grâce à LinkedIn, nous sommes en
mesure d’identifier les inconditionnels
de la marque les plus influents et de
leur offrir plus de visibilité. Nous
favorisons ainsi le bouche-à-oreille et «
la notoriété de nos produits.
Heesun Kim
Directeur des médias et du marketing numérique chez Samsung
63. Résultats obtenus par Samsung sur les plateformes mobiles
47 % 37 % 33 %
d’augmentation d’augmentation
des chances de d’augmentation des
de la notoriété
recommander les chances d’acheter
des produits
produits les produits
64. Les gens qui suivent Samsung sont informés
et se sentent liés à la marque.
65. Membres qui Taux de Présence de
suivent l’entreprise conversion l’entreprise
2x 4x 50 %
sont plus
plus susceptibles plus élevé que sur susceptibles
d’acheter et de Twitter et d’acheter d’une
recommander1 Facebook2 entreprise qui
interagit avec eux
sur LinkedIn3
Sources : 1. Étude Client Follower research menée aux États-Unis, 2012; 2. Étude Hubspot menée auprès de 3 128 entreprises en 2011; 3. LinkedIn Follower Research, 2012
66. Quelle est la valeur
de l’ensemble
des contenus LinkedIn
pour les marques?
67. AUGMENTER LA PORTÉE
Membres, mises à jour de statut, modules
d’extension, partage, recommandations
ANALYSER ET AFFINER
Données, renseignements clés, analyses
68. Une foule de professionnels
+ de 7 millions de membres professionnels
Professionnels du réseau
Professionnels
Professionnels Professionnels Professionnels
de petites Dirigeants Professionnels Professionnels Professionnels Cadres
de jeunes de ayant changé
et moyennes d’entreprise des finances de la vente du marketing d’entreprises
entreprises l’informatique de carrière
entreprises
Professionnels
Professionnels Professionnels
occupant des Professionnels
Professionnels Professionnels Professionnels avec des postes Spécialistes ayant changé
postes de des finances ou Professionnel
d’entreprises de du marketing d’entreprises de de direction ou des TI ou de poste ou
direction ou du domaine des dont le rôle est
50 à 500 ou du domaine 1 à 50 plus –entreprises ingénieurs d’employeur il y
plus au sein services de vendre de 500 employés
employés de la publicité employés informaticiens a moins de 60
d’entreprises de financiers ou plus jours
toutes les tailles
Ciblage personnalisé
Profession Domaine Taille de l’entreprise Ancienneté Poste occupé
Sexe Nombre de relations Régions Âge Autre segment
Segments additionnels Voyageurs d’affaires Leaders d’opinion Influenceurs
69. Créer un Attirer un Exploiter le
profil public contenu
Page d’entreprise Médias ciblés Mises à jour du statut
Groupes Adeptes Publicités avec contenu
70. Essentielles Sociales API / Hors plateforme
Publicités traditionnelles Pages d’entreprises API ou extensions
300 x 250, lien 1 x 1, 728 x Publicité sociale : suivre une Applications ou extensions
90, 160 x 600 entreprise conçues sur mesure par des
Publicité sociale : développeurs certifiés LinkedIn
Sondages recommandations (CDP)
Modules de contenu Groupes Mobile
Publicité sociale : rejoindre un iPad
InMail commandités groupe
Le réseau local des
Publicités sociales membres LinkedIn (LAN)
Rejoindre un groupe et suivre
une entreprise Slideshare
Ciblage précis en fonction des données de profils
71.
72. Qui consulte votre page? Qui a vu votre campagne?
Qui a cliqué sur vos annonces? Qui a vu vos publicités?
Driving Business Results with Social Solutions and how understanding your audience’s mindset will drive more engaging relationships
Hello, and welcome to this overview of LinkedIn Marketing Solutions. I’m Gary Fearnall – the Director of Global Marketing Solutions at LinkedIn Canada.I’m here today to talk about how social solutions can drive business results and what LinkedIn is doing in this landscape. But even most importantly, sharing some research and insights that we’ve done to look at the differences in mindset across professional and personal networks with hopefully some really interesting take-aways that we’re applying to our business and we’re talking to our clients about that hopefully will be of benefit for all of you.
It starts with our mission; to connect the world’s professionals to make them more productive and successful.
Before we really get started, I have a quick question: how many folks in the room have connected to an opportunity because of LinkedIn? Remember – this is a LinkedIn meeting…we like the people who are raising hands! The most surprising thing – through the lens of connecting to a career opportunity – is that that’s not the primary use case on LinkedIn any more. And it really hasn’t a been for some time. And so what I want to talk through today is I want to tell you what has been the primary use case on LinkedIn. I want to tell you what has become the primary use case on LinkedIn and talk to you a little bit about what’s behind that trend. What’s happened over the last couple of years. And then finally I want to touch on why you should care. Why you, as marketers should really care about that transformation that we’ve seen on LinkedIn.
This is what LinkedIn looked like in 2005 – the year I started using it. Not a lot of style, (at least, not the way we look at style today) but quite a bit of substance. Started building network “find out who.” Discovered some of the most important professional relationships in my life to date. I had no idea I had these connections until I started using the LinkedIn products. How many folks in the room have connected to an opportunity because of LinkedIn? Remember – this is a LinkedIn meeting…we like the people who are raising hands! The most surprising thing – through the lens of connecting to a career opportunity – is that that’s not the primary use case on LinkedIn any more. And it really hasn’t a been for some time. And so what I want to talk through today is I want to tell you what has been the primary use case on LinkedIn. I want to tell you what has become the primary use case on LinkedIn and talk to you a little bit about what’s behind that trend. What’s happened over the last couple of years. And then finally I want to touch on why you should care. Why you, as marketers should really care about that transformation that we’ve seen on LinkedIn.
Be great at what you do.To help you be great at the job you have today. To make sure that you’re the best you can be in your current role.
Identity - Connect, find, and be foundInsights - Be great at what you do Everywhere - Work wherever our members work
We’re fortunate that over 200 million professionals globally have become members of LinkedIn. This gives us an unmatched set of targeting data that advertisers can use to find the right people based on attributes like their company, title, role and geography. You can enhance targeting using attributes available only on LinkedIn, like what groups they belong to, when they change jobs, and how much they share content.
The world of work is fundamentally changingWhen we think about how this plays out, this value proposition for professionals that LinkedIn has been offering is really playing out in that our network now spans more than 200 Million Professionals globally. And we’re adding more than 2 members every second. And so when you think about the dynamic workplace and the opportunity to connect with people, it has enormous opportunities that I think for all of us you probably all feel this new pressure in your lives. And it’s really about this world of work is fundamentally transforming. And if you’re like me, there’s enormous potential to connect, there’s also, I think probably, you all feel more professional pressure than you ever have. Right? We have to all work faster. You have to make better decisions on less information. And do everything in a shorter period of time. At LinkedIn, when we work on marketing strategies or we think about positioning the business line at LinkedIn, projects that might take six months at any of my former employers, we’re trying to do in six weeks, literally. You present the plan and it’s like, “Great Alison, so cut it in half and let’s go.” So I think all of us can probably relate to that pressure. I think that’s why people are gravitating toward Social Networks in general, right, to find a common ground, find people like you, who are going through similar phases, trying to make similar decisions, and this collective power of decision-making is amazing.
Hire - Engage the world’s best passive talentMarket - Connect most effectively with professionalsSell - Turn cold calls into warm prospects
The most effective place online for advertisers to engage professionals
50% of LinkedIn's users are decision makers within their company41% of people using LinkedIn for marketing generated business with it60% Of CEO’s are actively using social media to grow their business41% are personally active on LinkedIn80% of companies use social media for recruitment; 95% are using LinkedIn65% of journalists use social media sites like LinkedIn to conduct research LinkedIn 4x better for B2B leads. Visit to conversion vs. other social networks
Brand relationships have evolved, fueled by the significant influence of social platforms.From top-down funnel.To a dynamic customer journey.
The Mindset Divide: Using Content and Insights to Build Relationships and Get Results
How does mindset differ on personal vs. professional social networks around the world?…to learn how Personal social networks…compared to Professional networks
Emotion plays a critical role in marketingAnd one of those key themes that we found was how emotional people are and how much they are bringing themselves into these social settings. And how much they’re sharing, and how deeply they are trying to connect again with their family on personal networks, with colleagues and peers on professional settings. But there’s, I think we take for granted that these networks are omnipresent in our lives and we’re all kind of doing stuff; we’re posting or reacting, we’re inviting. But the quality of feedback was so rich that it really is about emotion. And so when you think about these social platforms, again not just specific to LinkedIn, but any social platform, the opportunity to tap into emotion, and have an emotional message, is absolutely there. And it’s not only there, but it’s really what users around the world are looking for. They want that same connection with brands and marketers.So I’ll play this quick clip that kind of shows how VISA does this which is done on a world-class scale, and watch this video that I think for us really kind of personifies emotion.
Research shows that it can lead to greater ROI% of campaign strategies that report very large profit gainsEmotionalCombinedRational
Perhaps one of the biggest myths in B2B branding is that the nature of the decision process is so rational that emotions do not really play a significant role..
Emotion plays a key role in BOTH personal…and professional networks.
Personal networks are about reminiscing and having fun“Personal networking is for old school buddies. For good old memories…parties.”
Professional networks are purposeful and aspirational“Professionally when I network, it’s for information to do my job better.”
Emotions on professional networks are just below the surface
B-to-B companies often forget they are selling to people not big glass buildings. It doesn’t matter if the product is soft drinks or software – creating real, human, emotional connections is the only way to build trusted relationships and inspire advocacy.
Different purposes drive different mindsetsPersonal Networks:Socialize, Stay in touch, Be entertained, Kill time, Share content“Spend Time”Professional Networks:Maintain professional identity, Make useful contacts, Search for opportunities, Stay in touch, Keep up to date for career“Invest Time”
Companies are expected to participate on professional networksPersonal Networks: Info on friends, Info on personal interests, Entertainment updatesProfessional Networks: Career info, Updates on brands (25% higher than personal), Current affairs
Professional networks want brands that help them improve; personal networks want brands that entertainI want to see brands that I use to(higher association with professional networks):…improve myself professionally…help me to make business decisions…gain advice / recommendations(higher association with personal social networks):…express my personality…follow personal interests…meet my entertainment needs
This purposeful mindset results in more influencers on professional networks Professional networks:Share knowledge with others = 65% (7% higher)Be first to know = 45% (15% higher)Personal networks:Share knowledge with others = 61%Be first to know = 39%
Top 5 tips to optimize your marketing with the right mindset:- Recognize the mindset divide- Frame how your brand helps build knowledge and success- Engage information-hungry influencers- Align your brand with emotion- Build meaningful relationships by participating, sharing and listening.
Frame how your brand helps users gain knowledge and success 50 followers at start12,000 followers, 5 weeks later240x increase in just 5 weeks
Engage information-hungry influencers with exclusive informationInfluencers 6X 6X More likely to share updates with their network6X More likely to follow Companies9X More likely to create content within Groups
Community through content and conversation 100K+ Total Members2.5x More EngagementFastest Growing Group in 2012
Content that matters most
Online and offline relationships
Bonjour je suis real Mahadeo – Directeur de comptes pour Linkedin Canada EstDans cette deuxieme prtie denotre presentation nous allons discuter de comment renforcer ca marque sur LinkedIn
So, what else are they doing?They are reading news, following thought leaders and influencers, participating in groups, there are activities they are undertaking which are professionally oriented. Like, looking for leads, finding references for business opportunities.
Sa commence avec notre vision de Créer des occasions professionnelles favorables pour les membres de partout dans le monde.
Et cela se manifeste dans ce que nous appelons nos propriétés de contenu clés:Notre influenceur du produitNotre groupe de produitsNotre produit nouvellesEt notre acquisition SlideshareCes propriétés de contenu fournir des conseils d'experts et de professionnels de mieux contribuer à rendre au travail dont ils disposent actuellement.
Aujourd'hui, lorsque l'on compare le nombre de gens se connectent avec LinkedIn pour des opportunités de carrière vs visiter nos propriétés de contenu, il ya 5 fois plus d'engagement sur le contenu vs carrière.
Au cours des deux dernières années, nous avons effectivement devenue l'une des plus importantes sources de contenu d'entreprise sur le web - période. Ainsi, à travers le web, par rapport à des gens qui sont en affaires depuis longtemps - le contenu activité d'édition, contenu d'entreprise commissariat, LinkedIn est aujourd'hui un acteur majeur dans ce domaine.
Donc, premièrement, je veux commencer avec un produit que nous avons lancé il ya quelques mois - et que nous en sommes très fiers - et c'est Influenceurs LinkedIn notre produit.En Octobre 2012, nous avons lancé la capacité des membres à suivre un groupe exclusif de influenceurs et leaders d'opinion qui partagent leurs connaissances et leurs idées avec nos 200 millions de membres.Nous avons commencé avec 150 luminaires professionnels de haute qualité sur notre programme influenceurs.Collectivement, ces influenceurs ont déjà publié plus de 2 300 messages originaux sur LinkedIn. Nous avons beaucoup plus prévus cette année pour le rendre encore plus facile pour vous de trouver un contenu pertinent, la part de ce contenu et de s'impliquer directement dans les millions de conversations professionnelles qui se déroulent à travers LinkedIn. Et ce qui se passe dans le monde.
Nous avons un groupe fantastique de personnes participant à ce forum leur permettant de créer des contenus originaux forme longue - bien au-delà de 140 caractères - pour vraiment communiquer ce qui est sur leur esprit. Peut être une expérience multimédia complète ...Un des meilleurs aspects du programme influenceur est que vous suivez de véritables leaders d'opinion dans le secteur des affaires. Les gens qui sont dans des postes de direction aujourd'hui. Qui n'ont pas eu la plate-forme pour communiquer à un public de masse - avant maintenant
Vous pouvez lire le contenu du PDG de IDEO, le PDG de Intuit - experts que vous n'avez normalement pas entendre de quand ils sont encore dans leurs rôles d'exploitation. Au sommet de leur art. Et c'est quelque chose que seul peut offrir LinkedIn.
Vous pouvez lire le contenu du PDG de IDEO, le PDG de Intuit - experts que vous n'avez normalement pas entendre de quand ils sont encore dans leurs rôles d'exploitation. Au sommet de leur art. Et c'est quelque chose que seul peut offrir LinkedIn.
En regardant les noms des groupes et des membres en leur sein, voyez-vous cette incroyable diversité.L'intention de groupes LinkedIn est de permettre à des conversations très spécifiques autour de votre profession. Et vous voyez des conversations de haute qualité - dont certains sont très stratégique.
Dans ce cas, vous disposez d'un CIO de poser une question autour d'une stratégie. Sauf si vous êtes en gestion des services IT, vous pouvez ne pas être familiers avec ITIL, mais c'est le point de groupes. Ils sont précieux pour les personnes qui sont en eux, car ils ont des conversations dans leur langue. Autour de sujets qui sont importants pour eux. Et dans certains cas, vous voyez des sujets très tactiques, telles que recommandation produit très spécifique.Et, encore une fois, que vous regardez par fonction, vous les voyez tendre la main à leurs pairs et collègues de travail, pour obtenir des conseils pour les aider à être mieux à la tâche qu'ils ont aujourd'hui.
The working language of business today is presentations. With the acquisition of Slideshare, LinkedIn was able to acquire the largest collection of presentations – anywhere.There are over 9 million presentations on Slideshare, providing rich content and a powerful marketing tool.
Alors que le public ui s'intéresse à apprendre sur la manière d'élargir Zen Rackspace Cloud Servers peut-être petit. Slide Share a a fournie 43k de vue a cette speacilate a un public tres difficile a atteindre.
Et, enfin, LinkedIn Aujourd’hui.LinkedIn est aujourd'hui notre produit nouvelles, et cela commence par notre bouton Partager. Mais le bouton de partage de LinkedIn est très différent des autre bouton de partage régulier que vous avez vécu.Avec la plupart, vous cliquez et il partage sur votre réseau. Vous voyez les nouvelles étant consommé par les personnes qui se rattachent immédiatement à vous.
Mais LinkedIn encore une chose de plus - et c'est ce qui le rend puissant.En raison de notre riche base de données, nous savons qui est cliqué,nous savons où ils travaillent,nous savons la taille de leur entreprise.Nous savons aussi leur industrie,titre,leur niveau d'éducation,et nous pouvons utiliser tous les canaux pour créer une expérience de contenu sur mesure.
Et l'information est différent en fonction de votre travail. Aujourd'hui, un directeur des ventes de LinkedIn est différent d'un PR exécutif. Chacun a un flux de nouvelles spécifiquement ciblées pour eux.La différence est que LinkedIn a données derrière tous nos produits. Et c'est ce qui est incroyablement puissant pour conduire le marketing adaptée. HACK POUR VOIR CETTE ACTION EN EN VOS AMIS .... NAHHHH, SIT AVEC UN AMI DANS UNE INDUSTRIE DIFF, voir ce que leurs FEED NOUVELLES RESSEMBLE. LA DIFF EST NOUS AVONS DES DONNÉES derrière ce qui est pertinent à votre dans votre emploi actuel.
Au cours des deux dernières années, nous sommes passés de quelque chose que les gens pensent comme un endroit pour se connecter à des possibilités de carrière,à l'un des plus grands éditeurs et distributeurs de contenus sur le Web.Alors, quels sont les changements inscrits sur LinkedIn qui a causé cette tendance?Et ce qu'il ya dedans pour les commerçants?Le premier changement est que Linkedin est très différente.
Eh bien vraiment la première est que Linkedin est très différent. Nous avons passé pas mal d'efforts pour simplifier l'expérience et de créer ce riche aliment à base de page d'accueil. Et c'est ce qui a vraiment fait une grosse différence. Nous avons mis le contenu des éditeurs, le contenu auprès des entreprises, a l'avant du marketing et du centre.
Le deuxième changement primaire, et j'en ai parlé un peu déjà, c'est la quantité incroyable de données dont nous disposons sur LinkedIn. Mais une chose en particulier que je tiens à partager avec vous aujourd'hui, est une fonctionnalité que vous êtes familier avec, et c'est notre produit d’endosement. Donc, notre produit récemment lance littéralement il ya deux mois, et dans ce laps de temps, nous avons eu 500 millions avenants. Ce sont des gens qui vont à un profil, de faire un commentaire spécifique sur une spécialité ou domaine d'expertise qu'ils ont ... 500 millions de fois. Donc, quand vous pensez à l'énorme quantité de données qu'il faut pour faire une expérience plus pertinente pour les utilisateurs, qu'il s'agisse de nouvelles, le contenu, que ce soit les messages influenceurs, et les groupes nous sommes en mesure de combiner toutes ces données, avec les données du profil de membre, pour vraiment faire une l'expérience engageante et tailler. Et c'est l'aspect vraiment passionnant de ce que nous faisons.
Et la dernière tendance, et certainement pas le moins important est le progrès du mobile. Poser la question a l’audience ( combien de perosnne ici on un appareille mobile? Combien parmis vous recever du contenue via votre appareil, Combien parmis vous avez l’appciation Linkedin? Il y a 7 billion de personne sur cette, et on estime qu’il y a 6 billion de telephone cellulaire d’enresgitrer sur la palnete.Et cela est a été la clé de cette transition de Linkedin et de contenu.
L'axe horizontal représente le temps de la journée. Donc, la ligne verte montre l'utilisation de Linkedin à partir d'un ordinateur de bureau tout au long de la journée. C'est un peu ce que ça ressemblait à pré-mobile. Puis vint l'introduction de la téléphonie mobile. (Formulaires en ligne bleu). Les gens commencent à l'utiliser très tôt le matin et nous voyons beaucoup de l'utilisation de l'après-midi. Donc un grand impact a été 2 fois l'extension clés que les gens se livrent contenu. Cet engagement à chaque extrémité de la journée nous donne un aperçu de ce que les membres sont affichés dans ces moments de la journée. Ainsi, le passage à la téléphonie mobile a vraiment été fantastique pour nous sur LinkedIn.59% des gens qui on appareil mobile consume du contenue, nouvelles et +
Ainsi, sur un plan pragmatique la chose vraiment convaincante des mises à jour de contenu de pages société, c'est qu'ils flux à travers notre écosystème et sur nos propriétés mobiles.Comment un agent de commercialisation profiter de la capacité mobile de LinkedIn? C'est de cette façon! Aller au-devant de l'audience mobile.Envoyer mises à jour dans votre base de suiveur, ils vont consommer sur leurs appareils mobiles - et à partir de là, ils peuvent «comme», «comment» et «partager et réutiliser distribuer» que le contenu à travers leur réseau fournissant l'effet multiplicateur. Et vos pages et groupes de la société sont tous visibles sur les appareils mobiles.
TrRANSITION OUT OF THIS SLIDE Nous avons créé une opportunité fantastique pour tous le contenus que les entreprises ont déjà construit à travers différents canaux.nous avons la distribution, réseau professionnel et des données pour placer votre contenu précisément en face des bonnes personnes. Mais il ne s'arrête pas là. Une fois en face de la bonne personne - ces gens ont des façons faciles à partager, commenter et diffuser votre message contenu très ciblé à travers leur réseau professionnel.
Je voulais aussi partager un autre exemple de Samsung mobile et certains des résultats obtenus que leur programme.Le but Samsung était d'établir des relations avec les Membres LinkedIn, avant et pendant qu'ils sont dans le marché pour un nouvel appareil mobile.Pour atteindre cet objectif, ils ont construit une page entreprise sur LinkedIn peuplé , de contenu informatif.Ils ont ensuite acheté une camapgne d’adeptes de LinkedIn, acquérant juste le bon type d'adeptes pour l'entreprise et de les acquérir rapidement.Ils ont ensuite créé un flux de mises à jour de statut à engager ces disciples et en attirer de nouveaux gratuitement par la nature virale du réseau LinkedIn .
Check out the results: Maintenant, voici les résultats de leurs disciples actifs. Assez impressionnant, mais je sais ce que vous pensez.
Donc, il y a vraiment une fort attachement de quelques-uns des principaux paramètres du marketing attacher leurs stratégies.En outre, en termes de bâtir cette relation à long terme des disciples - car c'est ce que les possibilités de commercialisation de contenu sur LinkedIn sont tout - se suivent et ayant un canal long terme pour communiquer avec eux. Ils ont également réussi à déplacer une partie de la connexion qui leur base adepte sentir avec la marque.Ils se sentaient plus up-to-date, a appris davantage sur les produits et services et se sentait plus proche de la marque.
Les marques qui s'engagent sur LinkedIn - Cree des relations d'entraînement et des résultats supérieurs!Adeptes entreprise LinkedIn 2X sont plus susceptibles d'acheter et recommande que les non-adeptesLinkedIn est préférable 4x pour les conversions B2B vs Twitter et FB, et génère 3x plus de prospecion que FBEt 50% de nos membres sont plus susceptibles d'acheter d'une compagnie qui est plus engagé avec eu. Nos clients ont vu le succès avec le public formule + context = Résultats
Alors, comment les responsable the marketing profite la platforme la plus efficace pour rejoindre les professionel? LinkedIn possède un modèle éprouvé que nous allons partager avec a ce moment.
For each component, the underlying LinkedIn platform delivers Amplification, because the members’ social gestures – liking, commenting, and sharing – can be visible to their entire network. And throughout, LinkedIn can offer rich data and insights to help marketers analyze and refine their strategy
Notre cadre de l'engagement de base comprend 3 composantes
Produit essentiellesProduits socialesSolutions API et hors plate-forme
The Slideshare content ad allows brands to engage insights-hungry professionals with their presentations. Its a 300x250 Slideshare presentation enabled ad unit. Members can interact directly with presentations in the ad unit or in an expanded overlay player within in their LinkedIn experience.
Et une fois que votre engagement et des investissements marketing sont en place et en cours d'exécution sur Linkedin nous vous fournissons les indicateurs permettant d'évaluer, ajuster et adapter aux circonstances développer au fil du temps.
Voici quelques-unes des The end organisations qui comptent Linkedin comme un atout essentiel de tirer parti de leurs investissements publicitaires
Thank you for your time and patience this afternoon. I’d now like to open the floor to question.