Petit-Déjeuner : Cohérence de marque en Finance
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UpSlide ouvre ses portes ! A l'occasion d'un petit-déjeuner dans nos locaux le 4 avril, professionels du Marketing et de la Communication ont échangé sur les problématiques de cohérence de marque en Finance : comment faire adopter les éléments de marque par les collaborateurs en interne ? Comment promouvoir une nouvelle identité graphique après un changement de charte ? Comment assurer la conformité de la marque ? Des experts partagent leurs expériences et bonnes pratiques : - Gwenaelle Boucly, Head of Marketing - Capzanine - Capucine Curti, Global Proposal Manager - Société Générale - Yannick Fouillet, Directeur Projet Digital - Natixis Wealth Management
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- 1. C O M M E N T M A I N T E N I R V O T R E I M A G E D E M A R Q U E ? 4 AVRIL 2019 COMMENT MAINTENIR VOTRE IMAGE DE MARQUE? | 4 AVRIL 2019| 1
- 2. | 2 Antoine Vettes Co-CEO & co-fondateur
- 3. COMMENT MAINTENIR VOTRE IMAGE DE MARQUE? | 4 AVRIL 2019 | 3
- 4. | 4 Agenda 9h – 9h20 Bonnes pratiques 9h20 – 10h Table ronde et partage d’expériences Gwenaelle Boucly – Head of Marketing, Capzanine Capucine Curti – Global Proposal Manager, Société Générale Yannick Fouillet – Directeur Projet Digital - Natixis WM 10h Café
- 5. | 5 Charlotte Leboucher Head of Communications
- 6. | 6 Bonnes pratiques Comment assurer la cohérence de votre au sein de votre structure?
- 7. 7 4 bonnes pratiques 1. Identifier les éléments hors- charte 3. Rendre les équipes autonomes Implémenter une plateforme centralisée 2. Accompagner le changement 4.
- 8. | 8 1. Identifier les éléments hors-charte
- 9. | 9 1. Identifier les éléments hors-charte
- 10. | 10 1. Identifier les éléments hors-charte Templates / slides Logos / Icônes / visuelsDisclaimers / mentions légales Graphiques / tableaux k$ 2011 2012 2013 USA 9,00 10,80 12,00 France 4,00 4,80 6,00 U.K. 12,00 14,40 10,00 Others 1,00 1,20 4,00 Total 26,00 31,20 32,00 Documents chartés Polices / couleurs
- 11. 11 4 bonnes pratiques 1. Implémenter une plateforme centralisée 3. Rendre les équipes autonomes Implémenter une plateforme centralisée 2. Accompagner le changement 4.
- 12. | 12 2. Implémenter une plateforme de knowledge management Ne pas multiplier les outils1 Définir une structure2 Etablir un workflow3 Image de marque 100% sous contrôle
- 13. 13 4 bonnes pratiques 1. Implémenter une plateforme centralisée 3. Rendre les équipes autonomes Implémenter une plateforme centralisée 2. Accompagner le changement 4.
- 14. | 14 3. Rendre les équipes autonomes Rester flexible Nommer des “brand champions” Définir un cadre de sécurité Utiliser les bons outils
- 15. 15 4 bonnes pratiques 1. Identify the off-brand 3. Rendre les équipes autonomes Implémenter une plateforme centralisée 2. Accompagner le changement 4.
- 16. | 16 4. Accompagner le changement
- 17. | 17 Avant Après
- 18. 4. Accompagner le changement Focus on their first needs | 18 Répondre aux besoins immédiats
- 19. | 19 Table ronde Capucine Curti Global Proposal Manager Gwenaelle Boucly Head of Marketing Yannick Fouillet Directeur Projet Digital
- 20. | 20
- 21. Paris 9, Avenue de l’Opéra, 75001 Paris London Level 39, One Canada Square, Canary Wharf, London, E14 5AB New York 1460 Broadway, New York, NY 10036 COMMENT MAINTENIR VOTRE IMAGE DE MARQUE? | 4 AVRIL 2019 | 2 1 Paris 20, Avenue de l’Opéra, 75001 Paris London Level 39, One Canada Square, Canary Wharf, London, E14 5AB New York 1460 Broadway, New York, NY 10036
Notes de l'éditeur
- Pire expérience en la matière ? A quel point est ce un enjeux ? (charte, conformité, documents à jour) Leurs bonnes pratiques et outils au quotidien Comment assurez vous la qualité des productions Avez-vous vécu un projet de changement de charte? Quels sont vos principaux challenges de cohérence de marque ? Avez-vous déjà fait face à des difficultés pour assurer la conformité de votre marque en interne ? Avez-vous déjà mené un projet de refonte de charte graphique ? Si oui, quels en ont été les principaux challenges ? Comment assurez-vous la qualité des productions au sein de votre structure ? Avez-vous déjà fait face à des situations de résistance au changement ? Considérez-vous cela comme un challenge ? Avez-vous implémenté un outil de knowledge management ? Quelle gouvernance de l’information avez-vous mise en place ? Quels sont les process pour mettre à jour une information ? Comment rêveriez-vous d’assurer la cohérence de votre marque ?