Segouin pptx

Michel Farhat
Jonathan Badoux

Proposition commerciale + Recommandation
SEO
www.segouintubage.fr

Optimisation de sites
MBA E-Business MEB 1 2011-2012


Index


Index

I. Présentation III. Audit et Workshop
A. FB Conseils A. Audit technique
B. Segouin Tubage B. Audit sémantique et workshop

IV. Recommandation
II. Proposition Commerciale A. Optimisation architecture du site
B. Optimisation URL + Balises SEO +
A. Résumé Développement Contenu
B. Objectif SEO C. Développement Netlinking
C. Contexte D. Optimisation recherche universelle
D. Etapes E. Social Media
E. Rétro-planning F. Mobile
F. Budget G. Maintenance & Monitoring
trimestriel


I. Présentation

I.
I. Présentation
Pourquoi cette marque ?

A. FB Conseils
Société Fondée en novembre 2011
2 étudiants du MBA ESG spécialisé en E-Business
Jonathan BADOUX & Michel FARHAT
Double compétence : Marketing & E-Business

Métier Agence spécialisée en Digital Marketing
Compétences Optimisation SEO

Objectif :
Création de trafic qualifié avec développement
des performances et de la notoriété du site client

I.
I. Présentation

B. Segouin Tubage
Société TPE spécialisée en fumisterie sur la région parisienne
Prestations :
 Vache à lait :
 Ramonage de conduits de cheminées, de
chaudières & de poêles à bois
 Activités à forte marge :
 Tubage de conduits de cheminées, de
chaudières & de poêles à bois.
 Installation de poêles à bois
 Installation et réparation de gouttières

Site Internet Lancé en septembre 2011

Objectif :
Développement activités à forte marge
Recrutement prospects – Demande de devis


II. Proposition Commerciale

II. Proposition Commerciale ?
I. Pourquoi cette marque

A. Résumé
Site internet Lancé en septembre 2011
Absence d’optimisation SEO au lancement

Constats Déficit de visibilité sur les moteurs de recherche
Trafic faible
Faible volume de demandes de devis
Absence de suivi

De nombreux axes de développement
à travailler


B. Objectifs SEO 1/2
Visibilité Actuellement
 Requêtes Segouin Tubage +
géolocalisées via Google Places for
Business
Plan d’action
 Première page de résultats Google : peu
précis
 Requêtes de positionnement short tail et
long tail
Fréquentation du Volume faible
site Depuis le lancement du site
 Inutile 258 Visiteurs Uniques / 56,87%
de taux de rebond / 2 min 41 sur site
Plan d’action pour les 4 prochains
moins
 X10 pour les Visiteurs uniques /
Descendre sous les 50% de bounce


B. Objectifs SEO 2/2
Conversions Depuis le lancement du site
Objectifs  7 demandes de devis reçues
Plan d’action pour les 4 prochains mois
 Multiplier par 10 le nombre de demandes
de devis

Monitoring Actuellement
 Google Analytics + Webmaster Tools
Plan d’action pour les 4 prochains
moins
 Dashboard mensuel suivi KPI
 Benchmark concurrentiel


C. Contexte
Site 6 pages dont 5 landing pages
Absence de requêtes de positionnement par produits
Page Rank de 0 pour la home / N/A pour le reste
Absence de liens entrants
Politique de e-RP ignorée au lancement
Absence de présence en social média

Choix du moteur de recherche
cible des optimisations :
Google avec 92% PDM en France
Source : Les Echos Avril 2011


D. Etapes 1/3
Audit complet Landing pages
Architecture Interne
Positionnement recherche universelle
Adaptabilité Mobile

Workshop Requêtes de positionnement
Opportunités de contenu

Optimisation Structure en silo
architecture site Navigation par les robots
URL
Balises


D. Etapes 2/3
Optimisation URL + Création de nouvelles pages
Balises SEO + Densité des requêtes de positionnement
Contenu

Développement Annuaire
Netlinking e-RP

Optimisation Images avec balises alt
recherche Contenu vidéos
universelle Utilisation des résultats du
workshop


D. Etapes 3/3
Développement Création d’un compte
Social Media Twitter, Facebook, Youtube, Flickr
Création d’User Generated Content
Présence sur les wiki

Adaptabilité aux Version mobile du site
réseaux mobiles iOS, Android et WP7

Maintenance + Corrections courantes
Monitoring Positionnement
trimestriel Benchmark
Rapport Prestations
Mesure


E. Rétro-Planning

Maintenance + Monitoring : Actions trimestrielles


F. Budget
Budget Horaire Optimisation SEO

Coûts Horaires HT
 Consultant : 80 euros
 Graphiste : 60 euros
 Technicien : 50 euros
 Agence créa externe : 70 euros
 Agence mobile externe : 80 euros par an


F. Budget
Budget total Optimisation SEO


F. Budget
Budget maintenance + monitoring SEO

Budget prestations additionnelles

Sur Devis


III. Audit et Workshop

III.I. Audit et Workshop ?
Pourquoi cette marque

A. Audit Technique
Analyses Codes sources HTML
Structure et arborescence du site (profondeur et optimisation
du crawl)
Composition des templates des pages
Gestion serveur (temps de réponse, poids des pages,
duplicate content)
Optimisation de la distribution de la popularité
Définition du système de maillage interne
Optimisation des médias (images/vidéo)

III.I. Audit et Workshop ?
Pourquoi cette marque

B. Audit Sémantique et Workshop
Brainstorm + Analyse des données WebAnalytics
Analyses Définition de la search map Google :
 Identification de champs lexicaux directs / périphériques
 Identification des champs lexicaux long tail
 Identification des axes de présence opportunistes
Organisation de la stratégie sémantique suivant la structure
prévisionnelle du site


IV. Recommandation

IV.
I. Recommandation

A. Optimisation architecture du site 1/2
Constat Les plus :
 Architecture en silo respectée sur un niveau du type
www.segouintubage.fr/rubrique
 Sitemap présent
 Aucun problème de crawl JavaScript par les robots
 Fichier ht.access en place ne comprenant aucune
redirection
 Bonne performance d’affichage des pages : 0,80
seconde en moyenne
Les moins :
 Design du site : simple, amateur, peu abouti
 Maillage interne basique : top menu
 Absence de 404 personnalisée
 Absence de contenu dynamique visible par les robots
Une première base solide à perfectionner

IV.
I. Recommandation

A. Optimisation architecture du site 2/2
Design Brainstorm à réaliser avec un graphiste
Définition d’un thème unique WordPress

Structure Préparation création nouvelles pages
Fil d’Ariane : optimisation navigation utilisateurs et robots
Respect structure en silo sur plusieurs niveaux
Exemple : www.segouintubage.fr/rubrique/dossier.htm

Maillage interne Insertion de liens dans le contenu même des
pages
Création d’un nuage de mots clés dynamique
: optimisation navigation utilisateur & par les
robots
404 + Moteur de Création d’une page 404 personnalisée
recherche Insertion d’un moteur de recherche sur cette page et dans le
header du site
Oter le caractère déceptif des 404

IV.
I. Recommandation

B. Optim. URL + Balises SEO + Dév. Contenu 1/6
Constat Les plus :
 URL dans l’ensemble plutôt courtes
 Absence de duplicate content
 Balises Title, Description remplies
 Initiative de référencement géolocalisé
Les moins :
 Requêtes de positionnement non insérées dans les
URL et les différentes balises SEO friendly
 Absence du .htm en fin d’URL
 Absence de balises H1 sur l’ensemble des pages
 Référencement géolocalisé : SEO Black Hat
 Volume de pages faible : 6
 Volume de signes sur les pages à améliorer : 1 000
signes en moyenne
 Mauvaise répartition des mots clés sur les pages
(exemple : sur la page poêles -> 1er = « tubage »)

IV.
I. Recommandation

Détermination Résultats du brainstorm évoqué dans la partie audit
requêtes de Actions à mener page par page
positionnement Test Google avec pondération :
 Volume de requêtes : Fort -> note ++
 Volume de résultats : Faible -> note ++
Sélection des requêtes ayant les meilleures notes
Exemple pour la page tubage :

IV.
I. Recommandation

Migrations pages Prévoir plan de migration pour les URL (redirections à insérer
dans le ht.access
Insertion requêtes : URL + Balises Title, Description & H1
Exemple pour la page tubage

IV.
I. Recommandation

Migrations pages Cas de la home page
Mix des résultats des différentes pages

IV.
I. Recommandation

Création nouveau Second brainstorming réalisé sur les « insigths
contenu consommateurs »
Définition de différents thèmes tels que : How To, Marques,
Localisation, Métier, Prix, etc.
Ci-dessous pour le thème « univers tubage »

Objectif : création de nouvelles pages
 Dossiers thématiques
 Détails supplémentaires
 Relai avec la recherche universelle en partie E/
 Insertion du bénéfice client
 Augmentation du nombre de signes moyens

IV.
I. Recommandation

Création nouveau Exemple : page Tarif Ramonage
contenu

IV.
I. Recommandation

C. Développement Netlinking
Constat Très peu de liens entrants

Contraste : 50% du trafic généré par le site Pages Jaunes
Absence de politique de netlinking
Absence de campagne de e-RP

Politique de LinkBuilding à mener
+
Campagne e-RP + bloggeurs influents

IV.
I. Recommandation

C. Développement Netlinking 1/2
Annuaires Inscription dans les annuaires
Annuaires généralistes tel que:
 DMOZ.org : le plus important, Open Directory
Annuaires professionnels tels que:
 Annuaire-des-artisans.org
 Artisans-du-batiment.com
Portails de demande devis tels que:
 123devis.com
 Otravaux.com
Portails spécialisés en fumisterie tels que:
 Alloramoneur.com
 Annuaire.pro/cheminee

IV.
I. Recommandation

C. Développement Netlinking 2/2
Partenaires Echange de liens avec fournisseurs et distributeurs
Renforcement notoriété + qualification

Diffusion de communiqués de presse contenant les requêtes
e-RP
de positionnement
Bloggeurs influents pour le bénéfice de notoriété -> vecteur de
communication devenu indispensable
 Blog-maison.com
 Wiki-travaux.com

IV.
I. Recommandation

D. Optimisation recherche universelle 1/4
Rappel Ensemble des résultats Google affichés à chaque requête
Web / Images / Vidéos / Adresses / Actualités / Shopping

Choix leviers Images / Vidéos / Adresses
Les plus :
 Présence actuelle via Google Places for Business
 Début de positionnement géolocalisé

IV.
I. Recommandation

Choix leviers (suite) Les moins :
 Déficit cruel en contenu vidéo et image

Préconisation Développement de contenu vidéo et image
Short & long tail très concurrentiel en résultats
Web
Intégrer dans les mots clés, titres, descriptions
Positionnement rapide et plus facile

Requêtes targetées pour l’activité tubage
Exemple
 tubage conduit cheminée
 tubage poêle à bois
 chemisage cheminée
 gainer cheminée
 tubage cheminée

IV.
I. Recommandation

Contenu vidéo Interventions de l’entreprise
Vidéos techniques explicatives

Exemple de Requête « Gouttière PVC »
situation Présence d’entreprises spécialisées
Contenu non mis à jour
Entreprises présentes sur plusieurs plateformes =
multiplication de la même vidéo

Contenu Image Même procédé pour les requêtes
Utilisation des balises alt

IV.
I. Recommandation

Insigths Reprise des insights évoqués en partie IV.B
consommateurs Développement de contenu vidéo et image sur ces
thématiques

Google Places for Début de positionnement Google Adresses
Business A améliorer
Insertion des requêtes de positionnement dans le descriptif et
les caractéristiques de l’annonce

IV.
I. Recommandation

E. Social Media 1/3
Constat Absence totale des médias sociaux
Pilier du digital marketing devenu incontournable
Indispensable d’engager une campagne
Objectifs : notoriété, netlinking et User Generated Content
Rappel : Animation à confier à une agence spécialisée

Choix leviers Youtube / Dailymotion / Viméo / Wikipedia / Facebook / Twitter
/ Flickr / JeuOnline / Foursquare (en partie F/ Mobile)

Youtube / Création chaine Segouin Tubage
Dailymotion / Viméo Diffusion des vidéos évoquées pour la recherche universelle

IV.
I. Recommandation

E. Social Media 2/3
Wikipedia Création d’une page Wikipedia Segouin Tubage
Descriptif des activités de l’entreprise : texte + photos

Facebook Création Fan Page Facebook Segouin Tubage
Création d’une communauté : clients + partenaires
professionnels Segouin Tubage
Partage d’expériences + Questions / Réponses
Demande de devis + RDV
Insertion Photos & vidéos + Fanbox & CommentBox sur le
site

Twitter Création compte Twitter Segouin Tubage
Notoriété auprès des professionnels et bloggeurs influents
Insertion de hashtags avec requêtes de positionnement
Liens vers articles et dossier postés sur le site
Informations : fermetures exceptionnelles, promotion, etc.

IV.
I. Recommandation

E. Social Media 3/3
Flickr Création d’un compte Flickr Segouin Tubage
Diffusion des images évoquées pour la recherche universelles
Même principe que pour le contenu vidéo

Jeu Online Création d’un jeu online sur le site www.segouintubage.fr
Via www.freegamesforyourwebsite.com
Développement Trafic + UGC

IV.
I. Recommandation

F. Mobile
Constat Absence de version mobile du site
Lisible car absence de contenu lourd mais non optimisé
Primordial avec la croissance du taux d’équipement
Smartphone en France
Absence de transition offline vers online

Recommandation pour une réalisation
Site Mobile
rapide : faire appel à un prestataire
spécialisé
www.dudamobile.com
Assure la transition d’un site desktop vers
mobile
Coût très modéré
Personnalisation possible
Adaptabilité : iOS, Android, WP7, etc.
Suivi statistiques site mobile

IV.
I. Recommandation

F. Mobile
QR Codes Transition Offline vers Online : Drive to Mobile Web
Insertion QR Codes sur documents de la société
Factures, Devis, Correspondances, Cartes de visite,
étiquettes collées sur les chaudières après entretien
Réalisation gratuite avec le site http://qrcode.kaywa.com

Foursquare Géolocalisation gérant ou employé Segouin Tubage pendant
prestations et interventions
Partage sur Facebook & Twitter
Communication sur travaux en cours et zones de travail
Développement notoriété + clientèle
Inscription dans une démarche SoLoMo

IV.
I. Recommandation

G. Maintenance et Monitoring Trimestriel
Suivi Indispensable
Maintenance en fil rouge en cas d’urgence
Monitoring trimestriel (fluctuation plus lente)
Benchmark concurrentiel
Google Analytics, WebMaster Tools
Dashboard mensuel

Données Site www.segouintubage.fr + sites concurrents (à déterminer)
 Url page positionnée
 Evolution des positions par mot clé
 Volume de résultats Google par mot clé
 Volume de recherche estimé par mot clé
 Volume de visites par Mot Clé (Google Analytics)
 Meilleure position par mot clé
Détermination PDV avec benchmark concurrents

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