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Bridge ®

“Pour évaluer le potentiel de
   vos développements”




   1
Bridge®
 ou le détecteur
de mensonges…




        2
Ils sont
 Plus de 60% des gens                    beaucoup
déclarent acheter votre                moins à le faire
    nouveau produit                    dans la réalité




                          Comment anticiper les
                           performances réelles
                          d’un nouveau produit



                          3
Bridge® : « détecteur de mensonges » en
établissant un lien entre ce que déclare le
consommateur et ce qu’il fait




         Données
     consommateurs
    de l’étude Ad’Hoc                  Données panels
     Attractivité produits              Produits actuels
     actuels et nouveau
           produit




                             4
Principe Bridge®
              1
   L’étude Ad Hoc fournit des
     indices d’attractivité
     par variable pour les                                2
       produits actuels et le                    L’analyse des données
           nouveau mix                              panels permet de
                                                 quantifier des indices
                                                  de demande des
                                                     produits actuels


                                     3
                       •Lien entre les deux séries par
                               régressions,
                     •Celles qui approchent le mieux la
                       réalité marché sont appliquées
                           ensuite au nouveau mix


                                     5
Les variables clés estimées par les
régressions Bridge®

                             Volumes liés
    Volumes liés
                              au réachat
      à l’achat
                               QA / NA



                    Le taux de
   La pénétration                       La profondeur
                     réachat
        NA                              du réachat des
                       R1                réacheteurs

                                            QA / NA des
                                            réacheteurs




                         6
Comment Bridge® estime la pénétration
           1


     Etude Ad Hoc
                                                                    2
    •Intention d’achat
   •Rapport qualité prix                                     Données panels
Produits actuels + nouveau
          produit                                                  •NA
                                                                   •DV
                                                              Produits actuels
 Indices de propension à
          l’essai                        3
                                                             Indices de demande
                                   Les meilleures
                             Régressions entre les
                           indices de propension à l’essai
                           et les indices de demande sont
                           appliquées au nouveau produit



                   Estimation d’un indice de demande
                        pour le nouveau produit
                                             7
Un exemple de régression Bridge®



                                                                                           Indice de demande :                                        Produit C
              Equation de régression
                                                                                                NA à DV 100
               y = 0,5279x + 1,1134                                                  7,3
                    R2 = 0,936



                                                                                     6,3




                                   Le nouveau                                                    Produit E
                                                                                     5,3
                                   produit a un
                                potentiel de 3,6%
                                                                                                             Produit D
                                 de NA à DV 100

   1                               3                            5                    4,3     7                           9                       11

                                              Nouveau produit                                                                   Indice de Propension à l'Essai
                                                                                                                               calculée à partir de l'intention
                                                                                                                             d'Achat et du rapport Qualité/Prix
                                                                                     3,3
                                                             Produit H
                    Produit I     Produit J
                                                                         Produit F

        Produit A                                Produit G
                                                                                     2,3

                     Produit B

       Produit K                                                                     1,3




                                                                              8
Comment Bridge® estime les variables
de réachat
           1

    Etude Ad Hoc                                                    2


    oProduits actuels                                     Données panels
   •Intention d’achat
  •Rapport qualité prix                                     Produits actuels
      •Fréquence                                                 •R1
      en situation                          3             •QA/NA réacheteurs
concurrentielle, sur base
  réacheteurs produits            Les meilleures
   oNouveau produit           régressions entre les
  •Intention d’achat         indices de propension au
 •Rapport qualité prix         réachat et R1 QA/NA
     •Fréquence                  réacheteurs sont
      après essai             appliquées au nouveau
                                      produit
indices de propension au
         réachat
                            Estimation des variables de
                             réachat pour le nouveau
                                     produit
                                        9
Bridge®
Les spécificités




       10
Bridge® : une entrée en situation
concurrentielle pour coller à la situation
d’achat
    Linéaire à taille réelle   Situation concurrentielle en   Situation concurrentielle
                                           salle                       on-line
  (physique, poster photo ou
        vidéo projeté)




                                          11
Bridge® : réalisable même si vous ne
disposez pas de mix finalisé



          Notre partenaire Impec Toonga®,
          spécialiste de l’image de synthèse,
          modélise votre nouveau produit à
               partir d’un design en 2D.




                                  Ariane Van Beek
                                        Directrice études
                                          Research director

                               5 rue Foy - 33000 Bordeaux
                                 Tél. : 33 (0)5 56 00 11 97
                                                    e-mail :
                                   avanbeek@strategir.com
                                         www.strategir.com




                                   12
Bridge® : une base de données


   Benchmark du nouveau produit sur des indicateurs :

   •Pré-comportementaux :
        achat,
        intention d’achat,
        intention de réachat.

   •De visibilité en linéaire.

   •De performances du packaging.




                                 13
Bridge® : approche internationale

                    Test réalisable
                    en France et à
                    l’International

       USA                 Europe

                                                   Asie
                        Afrique du
                           Nord
         Logique de                  Bridge® peut être
        pont effectué                utilisé dans tous
          à chaque                    les pays où les
            étude                     données panels
                                     sont disponibles



                              14
Bridge® : la compréhension de votre marché
par la réappropriation des données panels

           QA/NA des ré-acheteurs, hors 1er achat, en UC                            Structure des volumes achat /
               0,0   0,5   1,0   1,5   2,0   2,5   3,0   3,5    4,0           4,5
                                                                                               réachat

   Produit A                                                        Produit A           44%                56%



   Produit B                                                        Produit B           47%                53%




   Produit C                                                        Produit C          40%                60%




   Produit D                                                        Produit D                   67%                   33%

                                                                                                                             % 1er achat sur
                                                                                                                             volumes
   Produit E                                                        Produit E                   68%                   32%

                                                                                                                             % réachat sur
                                                                                                                             volumes
   Produit F                                                          Produit F                     72%                28%




   Produit G                                                        Produit G                 58%                42%




   Produit H                                                        Produit H            51%                    49%




                                                               15
Bridge® : une démarche structurée mais
spécifique pour chaque étude et chaque
marché

           Un modèle statistique qui
           s’appuie sur la réalité de
                votre marché




                                Une équipe de marketing
                                 researchers qui s’appuie
                                sur l’analyse des résultats
                                Ad’Hoc et sur une bonne
                                  connaissance de votre
                                          marché




                                 16
Bridge® : une équipe d’experts

     Directeur général                                 Chef de produit Bridge®
     Luc Milbergue                                     Eric Laborde
     lmilbergue@strategir.com                          elaborde@strategir.com
     Développeur de la gamme Bridge®                      33 (0)5 56 00 18 12




     Jacques Paroissien                                Directrice Etude – référent Bridge®
     Statisticien spécialisé en micro-                 Ariane Van Beek
     modélisation et en modélisation de                avanbeek@strategir.com
     potentiel                                            33 (0)5 56 00 11 97




                     Sans oublier une équipe études dédiée au client et
                    pilotée par le chef de groupe ou le Directeur études.




                                           17
Bridge®
    Une gamme
    adaptée aux
 différents stades
de développement
   de votre mix




        18
Quand penser à Bridge® ?


         sélection de
                                Lancement d’un
          nouveaux
                                 nouveau produit
        produits à fort
          potentiel            Repositionnement
                                d’un produit actuel




                                             Une approche pragmatique :
                                               extrapolation de volumes
                                              À partir d’outils statistiques de
                                             notre test de potentiel Bridge 3


         Screenbridge®            Test de             Bridge1® : Test
                                 potentiel                 de concept
                                 Bridge3®                 Bridge2® :
                          19
                                                        concept use test
Test de potentiel
    Bridge® 3




        20
Bridge® 3 : test de potentiel
                                            4

                                    Dégager les
     1
                                       pistes
                                   d’optimisation
 Quantifier le
potentiel d’un
 mix finalisé



                 2
                                        3
            Identifier
          l’origine des             Etablir un
           volumes et               diagnostic
           mesurer la               marketing
         cannibalisation         approfondi sur
                                 l’ensemble des
                                variables du mix
                           21
Bridge® 3 : entrée en linéaire



                      Un linéaire
            (physique ou sur poster photo) à
                  taille réelle avec prix




            Evaluation du nouveau mix dans son
             contexte concurrentiel en prenant
             en compte les codes du marché, la
                   visibilité du produit, le
                    positionnement prix



                           22
Bridge® 3 : une modélisation
dynamique de 3 plans marketing



      • Sont intégrés sur les deux premières
        années post lancement du nouveau
        produit :

         les plans de montée en DV,
         les plans de communication.




                        23
Bridge® 3 : une analyse approfondie
du marché
                 Réappropriation des
                  données marché
                sur les 3 dernières années
               (à partir des données panels
             fournies et d’études spécifiques)




           • marché et principaux segments
           • marques et produits
           • efficacité des actions publicitaires et
             promotionnelles
           • lancements de produits
           • phénomènes de cannibalisation


                            24
Bridge® 3 : une approche intégrée de la
cannibalisation et de l’origine des volumes
                      1

                 Recrutement
                acheteurs hors                  Cannibalisation
                                                                       Cannibalisation

                   segment                        produit Y
                                                   de votre
                                                                         produit Z
                                                                          de votre
                                                                          gamme
                                                   gamme                                                  1
                                                                                          recrutement
L’origine des                    Cannibalisation produit X
                                                                                           acheteurs
                      2                                                                  hors segment      développement du
volumes du                          de votre gamme
                                                                                                          QA/NA des acheteurs   2
                                                                                                              du segment
  nouveau       Développement         Concurrent 3


   produit      du QA / NA des                               Concurrent 2
                                                                                           Concurrent 1
                                                     3
                 acheteurs du
                   segment


                       3

                Remplacement
                 de produits
                  existants



                                        25
Bridge® 3 : mise en œuvre

                                                   Structure :
                       Cible acheteurs   •   Évaluation du nouveau
                         segment ou          produit en linéaire
                                         •   Diagnostic approfondi
                           marché
                                             hors linéaire
   Approche            Lecture auprès    •   Dépôt du produit aux
   monadique          des acheteurs du       intentions d’achat
                          produit en         positives
                      repositionnement   •   Diagnostic après
                                             utilisation à domicile

•Une cellule de 300                      • questionnaire concept
   personnes en                                de 25 minutes
    lancement                                      en salle
 •Deux cellules de                         •Questionnaire après
 300 personnes en                           utilisation de 10-15
 repositionnement                         minutes par téléphone

                               26
Bridge® 1 et 2




      27
Une approche pragmatique
              d’extrapolation de volumes à partir
                  d’études consommateurs :



Test de                                               Concept
concept                                               use test



  BRIDGE® 1
                                                    BRIDGE® 2




                              28
Bridge® 1 et 2 : à quoi ça sert ?

    BRIDGE® 1                              BRIDGE® 2


                                         Évaluer l’attrait
       Évaluer                           d’un mix finalisé
    l’attractivité                          y compris
  d’un mix finalisé                        performance
   (hors produit)                            produit



       Dégager les                        Dégager les
          pistes                             pistes
      d’optimisation                     d’optimisation

                                       Fournir un
                                    premier cadrage
              Fournir un            de potentiel par
           premier cadrage         une extrapolation
           de potentiel par        de la pénétration
           extrapolation de          du réachat et
             pénétration           donc de volumes
                              29
Bridge® 1 : mise en œuvre


                                                Structure :
                       Cible acheteurs
                                         • Évaluation du
                         segment ou
                                           nouveau produit en
                           marché
                                           situation
   Approche            Lecture auprès
                                           concurrentielle
   monadique          des acheteurs du
                                         • Diagnostic
                          produit en
                                           approfondi hors
                      repositionnement
                                           situation
                                           concurrentielle
•Une cellule de 120                        • questionnaire de
   personnes en                                20 minutes
    lancement                             •Recueil en salle ou
 •Deux cellules de                               on-line
 120 personnes en
 repositionnement


                               30
Bridge® 2 : mise en œuvre

                                                      Structure :
                        Cible acheteurs     •   Évaluation du nouveau
                      segment ou marché         produit en situation
                      Lecture auprès des        concurrentielle
                         acheteurs du       •   Diagnostic approfondi
   Approche               produit en            hors situation
   monadique           repositionnement         concurrentielle
                                            •   Dépôt du produit aux
                                                intentions d’achat
                                                positives
                                            •   Diagnostic après
•Une cellule de 150                             utilisation à domicile
   personnes en                            •Questionnaire de 20
    lancement                               minutes
 •Deux cellules de                          Recueil en salle ou on-line
 150 personnes en                          •Questionnaire après
 repositionnement                           utilisation de 10-15 minutes
                                            Recueil par téléphone ou
                                            on-line
                                  31
Les spécificités de Bridge ® 1 et 2
                1

         Des échantillons qui
   s’inscrivent dans le cadre de
                                                            2
      la théorie des tests et
     non de l’estimation en                         Des extrapolations
        termes de taille et de                    statiques : pas de prise
              structure                             en compte du facteur
                                                   temps (montée en DV,
                                                    décalage du réachat)


                                      3

                           Des extrapolations qui se
                            limitent à l’attractivité
                           intrinsèque du mix (pas
                              de prise en compte du
                              budget pub et promo)


                                      32
Screenbridge®
             Screening
            de concepts



“Vous devez sélectionner de nouveaux concepts quel
      que soit leur niveau de développement”
                       33
Screenbridge, à quoi ça sert ?


             1
      Evaluer l’attrait
      de concepts en                              3
       amont de leur
      développement                          Dégager les
                                                pistes
                                            d’optimisation
                                2
                        Fournir un premier
                     cadrage de potentiel par
                      une extrapolation de la
                           pénétration




                              34
Screenbridge : réalisable quel que soit
le stade de développement du matériel
      Un board texte        Un board texte et un pack   Un board texte et /ou un pack
                                     rough                         finalisé

« L’eau Stratégir, l’eau   « L’eau Stratégir, l’eau     « L’eau Stratégir, l’eau
des petites soifs et des   des petites soifs et des     des petites soifs et des
   grands projets »           grands projets »             grands projets »




Disponible en 1.5L 0.75€   Disponible en 1.5L 0.75€     Disponible en 1.5L 0.75€




                                       35
Screenbridge : mise en œuvre

                                                   Structure :
                                           • Évaluation (intention
                                             d’achat / rapport
                                             qualité prix) d’une
                         Cible acheteurs     quinzaine de produits
     Approche          segment ou marché     existants du segment
    séquentielle                             / marché concerné
                                             (photos)
                                           • Diagnostic léger de 3
                                             nouveaux concepts
                                             (concepts rough)
 •Chaque personne
 réagit à l’ensemble                       •Questionnaire de 20
    des produits                            minutes sans question
     actuels + 3                            ouverte (5 minutes en
 nouveaux produits                          situation concurrentielle +
    selon un plan                           5 minutes par concept)
    d’expérience                           •Recueil en salle ou on-line
                                  36
Pour toute information
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5 rue Foy - 33 000 Bordeaux – France - Tel +33 (0) 556 00 89 89   www.strategir.com
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  • 1. Bridge ® “Pour évaluer le potentiel de vos développements” 1
  • 2. Bridge® ou le détecteur de mensonges… 2
  • 3. Ils sont Plus de 60% des gens beaucoup déclarent acheter votre moins à le faire nouveau produit dans la réalité Comment anticiper les performances réelles d’un nouveau produit 3
  • 4. Bridge® : « détecteur de mensonges » en établissant un lien entre ce que déclare le consommateur et ce qu’il fait Données consommateurs de l’étude Ad’Hoc Données panels Attractivité produits Produits actuels actuels et nouveau produit 4
  • 5. Principe Bridge® 1 L’étude Ad Hoc fournit des indices d’attractivité par variable pour les 2 produits actuels et le L’analyse des données nouveau mix panels permet de quantifier des indices de demande des produits actuels 3 •Lien entre les deux séries par régressions, •Celles qui approchent le mieux la réalité marché sont appliquées ensuite au nouveau mix 5
  • 6. Les variables clés estimées par les régressions Bridge® Volumes liés Volumes liés au réachat à l’achat QA / NA Le taux de La pénétration La profondeur réachat NA du réachat des R1 réacheteurs QA / NA des réacheteurs 6
  • 7. Comment Bridge® estime la pénétration 1 Etude Ad Hoc 2 •Intention d’achat •Rapport qualité prix Données panels Produits actuels + nouveau produit •NA •DV Produits actuels Indices de propension à l’essai 3 Indices de demande Les meilleures Régressions entre les indices de propension à l’essai et les indices de demande sont appliquées au nouveau produit Estimation d’un indice de demande pour le nouveau produit 7
  • 8. Un exemple de régression Bridge® Indice de demande : Produit C Equation de régression NA à DV 100 y = 0,5279x + 1,1134 7,3 R2 = 0,936 6,3 Le nouveau Produit E 5,3 produit a un potentiel de 3,6% Produit D de NA à DV 100 1 3 5 4,3 7 9 11 Nouveau produit Indice de Propension à l'Essai calculée à partir de l'intention d'Achat et du rapport Qualité/Prix 3,3 Produit H Produit I Produit J Produit F Produit A Produit G 2,3 Produit B Produit K 1,3 8
  • 9. Comment Bridge® estime les variables de réachat 1 Etude Ad Hoc 2 oProduits actuels Données panels •Intention d’achat •Rapport qualité prix Produits actuels •Fréquence •R1 en situation 3 •QA/NA réacheteurs concurrentielle, sur base réacheteurs produits Les meilleures oNouveau produit régressions entre les •Intention d’achat indices de propension au •Rapport qualité prix réachat et R1 QA/NA •Fréquence réacheteurs sont après essai appliquées au nouveau produit indices de propension au réachat Estimation des variables de réachat pour le nouveau produit 9
  • 11. Bridge® : une entrée en situation concurrentielle pour coller à la situation d’achat Linéaire à taille réelle Situation concurrentielle en Situation concurrentielle salle on-line (physique, poster photo ou vidéo projeté) 11
  • 12. Bridge® : réalisable même si vous ne disposez pas de mix finalisé Notre partenaire Impec Toonga®, spécialiste de l’image de synthèse, modélise votre nouveau produit à partir d’un design en 2D. Ariane Van Beek Directrice études Research director 5 rue Foy - 33000 Bordeaux Tél. : 33 (0)5 56 00 11 97 e-mail : avanbeek@strategir.com www.strategir.com 12
  • 13. Bridge® : une base de données Benchmark du nouveau produit sur des indicateurs : •Pré-comportementaux : achat, intention d’achat, intention de réachat. •De visibilité en linéaire. •De performances du packaging. 13
  • 14. Bridge® : approche internationale Test réalisable en France et à l’International USA Europe Asie Afrique du Nord Logique de Bridge® peut être pont effectué utilisé dans tous à chaque les pays où les étude données panels sont disponibles 14
  • 15. Bridge® : la compréhension de votre marché par la réappropriation des données panels QA/NA des ré-acheteurs, hors 1er achat, en UC Structure des volumes achat / 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 réachat Produit A Produit A 44% 56% Produit B Produit B 47% 53% Produit C Produit C 40% 60% Produit D Produit D 67% 33% % 1er achat sur volumes Produit E Produit E 68% 32% % réachat sur volumes Produit F Produit F 72% 28% Produit G Produit G 58% 42% Produit H Produit H 51% 49% 15
  • 16. Bridge® : une démarche structurée mais spécifique pour chaque étude et chaque marché Un modèle statistique qui s’appuie sur la réalité de votre marché Une équipe de marketing researchers qui s’appuie sur l’analyse des résultats Ad’Hoc et sur une bonne connaissance de votre marché 16
  • 17. Bridge® : une équipe d’experts Directeur général Chef de produit Bridge® Luc Milbergue Eric Laborde lmilbergue@strategir.com elaborde@strategir.com Développeur de la gamme Bridge® 33 (0)5 56 00 18 12 Jacques Paroissien Directrice Etude – référent Bridge® Statisticien spécialisé en micro- Ariane Van Beek modélisation et en modélisation de avanbeek@strategir.com potentiel 33 (0)5 56 00 11 97 Sans oublier une équipe études dédiée au client et pilotée par le chef de groupe ou le Directeur études. 17
  • 18. Bridge® Une gamme adaptée aux différents stades de développement de votre mix 18
  • 19. Quand penser à Bridge® ? sélection de Lancement d’un nouveaux nouveau produit produits à fort potentiel Repositionnement d’un produit actuel Une approche pragmatique : extrapolation de volumes À partir d’outils statistiques de notre test de potentiel Bridge 3 Screenbridge® Test de Bridge1® : Test potentiel de concept Bridge3® Bridge2® : 19 concept use test
  • 20. Test de potentiel Bridge® 3 20
  • 21. Bridge® 3 : test de potentiel 4 Dégager les 1 pistes d’optimisation Quantifier le potentiel d’un mix finalisé 2 3 Identifier l’origine des Etablir un volumes et diagnostic mesurer la marketing cannibalisation approfondi sur l’ensemble des variables du mix 21
  • 22. Bridge® 3 : entrée en linéaire Un linéaire (physique ou sur poster photo) à taille réelle avec prix Evaluation du nouveau mix dans son contexte concurrentiel en prenant en compte les codes du marché, la visibilité du produit, le positionnement prix 22
  • 23. Bridge® 3 : une modélisation dynamique de 3 plans marketing • Sont intégrés sur les deux premières années post lancement du nouveau produit : les plans de montée en DV, les plans de communication. 23
  • 24. Bridge® 3 : une analyse approfondie du marché Réappropriation des données marché sur les 3 dernières années (à partir des données panels fournies et d’études spécifiques) • marché et principaux segments • marques et produits • efficacité des actions publicitaires et promotionnelles • lancements de produits • phénomènes de cannibalisation 24
  • 25. Bridge® 3 : une approche intégrée de la cannibalisation et de l’origine des volumes 1 Recrutement acheteurs hors Cannibalisation Cannibalisation segment produit Y de votre produit Z de votre gamme gamme 1 recrutement L’origine des Cannibalisation produit X acheteurs 2 hors segment développement du volumes du de votre gamme QA/NA des acheteurs 2 du segment nouveau Développement Concurrent 3 produit du QA / NA des Concurrent 2 Concurrent 1 3 acheteurs du segment 3 Remplacement de produits existants 25
  • 26. Bridge® 3 : mise en œuvre Structure : Cible acheteurs • Évaluation du nouveau segment ou produit en linéaire • Diagnostic approfondi marché hors linéaire Approche Lecture auprès • Dépôt du produit aux monadique des acheteurs du intentions d’achat produit en positives repositionnement • Diagnostic après utilisation à domicile •Une cellule de 300 • questionnaire concept personnes en de 25 minutes lancement en salle •Deux cellules de •Questionnaire après 300 personnes en utilisation de 10-15 repositionnement minutes par téléphone 26
  • 28. Une approche pragmatique d’extrapolation de volumes à partir d’études consommateurs : Test de Concept concept use test BRIDGE® 1 BRIDGE® 2 28
  • 29. Bridge® 1 et 2 : à quoi ça sert ? BRIDGE® 1 BRIDGE® 2 Évaluer l’attrait Évaluer d’un mix finalisé l’attractivité y compris d’un mix finalisé performance (hors produit) produit Dégager les Dégager les pistes pistes d’optimisation d’optimisation Fournir un premier cadrage Fournir un de potentiel par premier cadrage une extrapolation de potentiel par de la pénétration extrapolation de du réachat et pénétration donc de volumes 29
  • 30. Bridge® 1 : mise en œuvre Structure : Cible acheteurs • Évaluation du segment ou nouveau produit en marché situation Approche Lecture auprès concurrentielle monadique des acheteurs du • Diagnostic produit en approfondi hors repositionnement situation concurrentielle •Une cellule de 120 • questionnaire de personnes en 20 minutes lancement •Recueil en salle ou •Deux cellules de on-line 120 personnes en repositionnement 30
  • 31. Bridge® 2 : mise en œuvre Structure : Cible acheteurs • Évaluation du nouveau segment ou marché produit en situation Lecture auprès des concurrentielle acheteurs du • Diagnostic approfondi Approche produit en hors situation monadique repositionnement concurrentielle • Dépôt du produit aux intentions d’achat positives • Diagnostic après •Une cellule de 150 utilisation à domicile personnes en •Questionnaire de 20 lancement minutes •Deux cellules de Recueil en salle ou on-line 150 personnes en •Questionnaire après repositionnement utilisation de 10-15 minutes Recueil par téléphone ou on-line 31
  • 32. Les spécificités de Bridge ® 1 et 2 1 Des échantillons qui s’inscrivent dans le cadre de 2 la théorie des tests et non de l’estimation en Des extrapolations termes de taille et de statiques : pas de prise structure en compte du facteur temps (montée en DV, décalage du réachat) 3 Des extrapolations qui se limitent à l’attractivité intrinsèque du mix (pas de prise en compte du budget pub et promo) 32
  • 33. Screenbridge® Screening de concepts “Vous devez sélectionner de nouveaux concepts quel que soit leur niveau de développement” 33
  • 34. Screenbridge, à quoi ça sert ? 1 Evaluer l’attrait de concepts en 3 amont de leur développement Dégager les pistes d’optimisation 2 Fournir un premier cadrage de potentiel par une extrapolation de la pénétration 34
  • 35. Screenbridge : réalisable quel que soit le stade de développement du matériel Un board texte Un board texte et un pack Un board texte et /ou un pack rough finalisé « L’eau Stratégir, l’eau « L’eau Stratégir, l’eau « L’eau Stratégir, l’eau des petites soifs et des des petites soifs et des des petites soifs et des grands projets » grands projets » grands projets » Disponible en 1.5L 0.75€ Disponible en 1.5L 0.75€ Disponible en 1.5L 0.75€ 35
  • 36. Screenbridge : mise en œuvre Structure : • Évaluation (intention d’achat / rapport qualité prix) d’une Cible acheteurs quinzaine de produits Approche segment ou marché existants du segment séquentielle / marché concerné (photos) • Diagnostic léger de 3 nouveaux concepts (concepts rough) •Chaque personne réagit à l’ensemble •Questionnaire de 20 des produits minutes sans question actuels + 3 ouverte (5 minutes en nouveaux produits situation concurrentielle + selon un plan 5 minutes par concept) d’expérience •Recueil en salle ou on-line 36
  • 37. Pour toute information complémentaire : Votre contact Stratégir ou avanbeek@strategir.com Ariane Van Beek Votre référent Bridge® 37
  • 38. Merci pour votre attention 5 rue Foy - 33 000 Bordeaux – France - Tel +33 (0) 556 00 89 89 www.strategir.com 38