Global Overview of the Spanish TV Market

1. Service audiovisuel Mise à jour juin 2007
TELEVISION EN ESPAGNE
Données générales du marché :
Nombre de foyers : 14.376.884 pour 44.708.964 habitants.
Norme de diffusion : UHF/VHF
Nombre de ménages équipés d’un téléviseur : 99,6 % soit 14,3 millions de foyers
Dont abonnés au câble : 9 % soit 1,3 million de foyers
Dont abonnés au satellite : 13,8 % soit 2 millions de foyers
Dont abonnés via l’ADSL : 2,7 % soit 383 000 foyers
Nombre moyen d’heures passées devant la TV : 217 minutes par jour (2006) soit 3h37 (record
européen).
Pub : La télévision représente 44,49 % du marché publicitaire en 2006.
Chaînes hertziennes nationales :
PDA
Nom de Type de
2006 Actionnariat Commentaires
la chaîne chaîne
(en %)
TVE-1
Généraliste Le groupe public RTVE a connu une
18,3
culturelle réforme en profondeur avec l’élection de
RTVE (public) Luis Fernández en décembre 2006. Des
La 2 Généraliste changements de grille et d’identité des
culturelle et 4,8 chaînes sont prévus.
éducative
- Planeta-Agostini
Antena 3 (42,63 %) Solide deuxième derrière Telecinco, Antena
Généraliste de - RTL (18,55 %) 3 s’appuie sur des films et des séries à
19,5
divertissements - Grupo Rayet (5,86 %) succès (Aquí no hay quien viva) pour
- Actionnaires divers conforter son audience.
(33 %)
Cuatro Encore jeune, la chaîne avance lentement
Généraliste de
6,4 Sogecable mais sûrement. Elle est déjà passée devant
divertissements
La 2 pour sa première année complète.
Telecinc - Mediaset (50,1 %)
o - Grupo Vocento Leader depuis 3 ans, Telecinco perd de plus
Généraliste de
21,3 (13 %) en plus de points d’audience, sans pour
divertissements
- Actionnaires divers autant quitter la première place.
(36,9 %)
- Consortium
La Sexta producteurs (51 %) Commençant à émettre au mois de mars
Généraliste de - Grupo Televisa 2006, la plus jeune des chaînes hertziennes
1,8
divertissements (40 %) a vu son audience dynamisée par les
- Actionnaires divers retransmissions des matchs de Liga.
(9 %)

2. Service audiovisuel Mise à jour juin 2007
Chaînes autonomiques et locales
Toutes les télévisions autonomiques sont regroupées au sein de la FORTA (Federación de Organos
de Radio y Televisión Autonómicos), chargée de défendre leurs intérêts, notamment face aux chaînes
privées. Malgré l’élargissement de l’offre autonomique – 4 nouvelles chaînes en 2006 : Canal
Extremadura, TV del Principado de Asturias, Aragón Televisión et 7 Región de Murcia – les chaînes
de la FORTA ont cumulé 15,4 % de PDA en 2006, soit une baisse de plus de 2 points par rapport à
2005. A noter que la Cantabrie, la Castille et León, l’Extrêmadure, la Navarre et La Rioja ne disposent
pas de chaînes à l’échelle régionale.
Chaîne Couverture PDA(*)
TV3 Catalogne 18,3
Canal Sur Andalousie 17,5
ETB2 Pays Basque 15,8
TVG Galice 14,4
Canal 9 Comunidad Valenciana 14,3
CMT Castilla-la-Mancha 12
Telemadrid Comunidad de Madrid 11,6
TVCAN Islas Canarias 9,2
IB3 Islas Baleares 6,7
ATV Aragón 4,7
ETB1 Pays Basque 4,4
K3-33 Catalogne 4,4
C2 Andalucía Andalousie 4,2
TPA Asturias 2,9
Punt 2 Comunidad Valenciana 2,1
7RM Murcia 1,5
TOTAL 16 chaînes pour 12 régions 15,4
(*)
PDA en pourcentage sur l’ensemble des chaînes diffusées suivant la région.
D’autre part, il y a plus d’un millier de chaînes de télévision locales en Espagne qui, en l’absence
d’une loi propre, sont considérées « a-légales » par les juristes. Les réformes du gouvernement et
l’arrivée de la TNT devraient permettre de remettre de l’ordre dans un secteur marqué par la plus
grande anarchie. Plusieurs groupes de communication se préparent depuis quelques années à ces
changements en prenant le contrôle des télévisions les plus rentables. C’est le cas de Localia, filiale
du groupe Sogecable, propriétaire de 86 chaînes locales dans toute l’Espagne.
TV Payante
La télévision payante cumule 3,68 millions d’abonnés pour un taux de pénétration de 25,5 % des
foyers. Au niveau de l’audience, la TV payante réussit à atteindre 12 % de PDA en 2006 (8 points
pour le câble dont 6 pour le seul ONO ; 4 pour le satellite), soit son meilleur résultat historique.
Le câble :
La couverture théorique est estimée à 53,5 % des foyers. Le nombre d’abonnés au câble est environ
de 1,3 million de foyers en 2005, soit 9 % des foyers.
Nom du réseau Couverture Nombre d’abonnés

3. Service audiovisuel Mise à jour juin 2007
ONO Nationale 900 000
Telecable Asturies 121 000
R Galice NC
Euskaltel Pays Basque 232 000
Le satellite :
Digital + est le seul opérateur qui existe désormais depuis la fusion récente entre Vía Digital et Canal
Satélite Le bouquet est la propriété de Sogecable. Il compte un peu plus de 2 millions d’abonnés et
c’est le seul qui offre Canal +.
L’ADSL :
Imagenio est le bouquet de télévision par ADSL qui est distribué par Telefónica, l’opérateur historique
de téléphone en Espagne. A la fin de l’exercice 2006, 383 000 clients avaient choisi Imagenio.
Chaînes thématiques
Les chaînes thématiques ont réussi à cumuler 8,9 % de PDA en 2006.
TOP 10 en 2006
Chaîne PDA(*) Type de chaîne
1 AXN 4,8 Divertissement (cinéma, séries, sport)
2 Fox TV 4,5 Divertissement (séries)
3 Canal + 4,2 Divertissement (cinéma, sport)
4 Canal Hollywood 3,2 Cinéma
5 Cartoon Network 3,0 Jeune public
6 Calle 13 3,0 Cinéma action, suspense
7 Paramount Comedy 2,9 Cinéma comédie
8 Cosmopolitan TV 2,2 Divertissement (mode)
9 Disney Channel 1,8 Jeune public
10 Boomerang 1,6 Jeune public
(*)
PDA cumulée sur le câble et le satellite en fonction de
l’ensemble de l’audience des chaînes thématiques.
Televisión Digital Terrestre (TDT)
Après l’échec de Quiero TV, premier bouquet numérique terrestre lancé en 2000 mais arrêté dès 2002
faute de rentabilité, la TDT (TNT espagnole) fut relancée le 30 juin 2005. La TDT sera mise en place
progressivement en Espagne jusqu’en avril 2010, date de l’apagón analógico : le passage définitif au
numérique et la fin de l’analogique.
Statistiques :
- 19 % des foyers espagnols disposent de récepteurs pour recevoir la TDT (au 30/03/07).

4. Service audiovisuel Mise à jour juin 2007
- Plus de 4 millions de récepteurs ont été vendus.
- 80,45 % de la population peut actuellement recevoir les chaînes en numérique. L’objectif est
affiché à 96 % en 2006.
La répartition des chaînes :
La répartition des 18 chaînes nationales en numérique est soumise au contrôle du gouvernement qui
délivre les licences d’émissions. Les chaînes hertziennes ont chacune reçu un multiplexe. Veo TV et
Net TV ont chacune reçu 2 canaux et n’émettent qu’en numérique.
La part d’audience des chaînes de la TDT connaît une progression relativement lente mais constante :
elle était à 4,5 % début 2007.
Chaîne Chaînes numériques Contenu
hertzienne TVE-1
Programmation actuelle en numérique
La 2
RTVE Canal 24 horas Informations
Klan TV/Canal 50 Jeune public en journée/Histoire de la TVE en soirée
años
Teledeporte Sport
Antena 3 Programmation actuelle en numérique
Antena 3 Antena.Neox Jeune public
Antena.Nova Loisirs (bricolage, cuisine, décoration)
Cuatro Programmation actuelle en numérique
Sogecable CNN + Informations
40 Latino Clips musicaux
Telecinco Programmation actuelle en numérique
Telecinco Telecinco Sport Sport
Telecinco Estrellas Séries
La Sexta Les 2 canaux et leurs contenus restent encore à déterminer
Veo TV 1 Généraliste
Veo TV
Veo TV 2 Informations
Net TV Généraliste
Net TV
Flymusic Musique et clips
Il faut ajouter à ces 18 chaînes les canaux affectés aux chaînes autonomiques et locales sur
l’ensemble du territoire.
Liens d’intérêt :
www.marketingdirecto.com/estudios
http://www.impulsatdt.es/home/observatorio/
http://observatorio.red.es/indicadores/index.html
http://www.mityc.es
http://www.ine.es/