Alors que les comportements d’achat sont de plus en plus cross-canal mêlant numérique et physique, le service web-to-store de MLP répond à un besoin prégnant des consommateurs : trouver en quelques clics le point de vente le plus proche pour acheter leur magazine favori.

1. 1
Web to Store
Utiliser la
communication digitale
pour favoriser les
ventes des magazines
en point de vente

2. La solution Web to Store,
un service dans l’ère du temps.
Les comportements d’achat sont de plus en plus cross-
canal mêlant numérique et physique.
Le service web-to-store répond donc à un besoin
prégnant des consommateurs : trouver en quelques
clics le point de vente le plus proche pour acheter leur
magazine.
Ainsi, l’équipe MLP crée un lien URL donnant accès à la
page web to store sur laquelle les consommateurs
peuvent entrer leur code postal et retrouver les points
de vente les plus proches.

3. La solution Web to Store :
guider l’internaute vers le point de vente
physique
La solution Web to Store aide à transformer
l’intérêt pour le magazine en acte d’achat en
guidant l’internaute vers le point de vente.

4. La solution Web to Store :
guider l’internaute vers le point de vente
physique
L’intégration de la solution web to store MLP aux
supports digitaux des éditeurs permet de créer des
passerelles entre le web et le point de vente
physique pour :
• apporter du trafic en magasin en aiguillant les
consommateurs, pour tenter de générer des ventes
additionnelles
• assurer au consommateur qu’il trouvera son
magazine dans la zone géographique de son
choix.

5. Web to Store, une solution au
service de l’éditeur
En 2018, près de 150 000 internautes ont visité les pages
Web to Store de nos clients éditeurs. Chacune d’entre elle
est adaptée aux besoins de l’éditeur et aux comportements
des lecteurs :
 Personnalisation de la page avec le logo du magazine. La
couverture du magazine en cours de vente se met
automatiquement à jour, au rythme des parutions.
 Le lien doit ensuite être placé sur le site du magazine et
promu à travers les différents supports de communication
digitale de la marque.
 La page est adaptée à la lecture sur mobile, qui
représente un tiers du trafic, grâce à un design responsive

6. Optimiser le lien Web to Store à
travers votre communication digitale
Le lien Web to Store est un outil à la disposition de l’éditeur, qui doit en assurer la
promotion afin de guider ses lecteurs vers les points de vente dans lesquels son titre est
disponible. Pour ce faire, le lien doit être placé bien en évidence sur tous les canaux
digitaux de la publication.
L’optimisation passe également par une communication régulière. Chaque prise de
parole est une opportunité de mettre en avant le lien Web to Store :
• Réponse à un commentaire d’un lecteur sur un réseau social
• Newsletter
• Publications tout au long du cycle de vente :
 « Le nouveau numéro est en vente »
 « Dernier jours pour acheter ce numéro »
 « Vous retrouverez ce sujet dans notre magazine en kiosque »
Les principaux leviers de trafic vers la page web to store sont le site web et la page
Facebook de la publication. On observe également une tendance ascendante de la part
d’Instagram.

7. Sur votre site internet – Dans le menu
Exemple du titre Coyote Mag

8. Sur votre site Internet – Par un visuel attractif
Exemple du titre Création Point de Croix

9. Sur votre site Internet – Dans le cadre d’une boutique
Exemple du titre Basket Le Mag

10. Sur Twitter – A travers un tweet
Exemple du titre Plongez !

11. Sur votre Facebook – Dans l’onglet A Propos
Exemple du titre Vivre Paris

12. A propos de MLP
Acteur majeur de la distribution
presse depuis1945, MLP
accompagneles éditeursdans la
diffusionde plus de 3000
magazinesde la presse affinitaire (à
centre d’intérêts) auprèsde 23 000
points de vente et marchandsde
journauxsur l’ensembledu
territoire.
Contactez-nous:
www.mlp.fr