1. Les Echos Vendredi 3, samedi 4 juillet 2015
Les marques sont de plus en plus
présentes dans les festivals ? « Cela
leur permet de communiquer diffé-
remment, de créer du contenu pour
alimenter leur plate-forme de mar-
que et converser avec leurs consom-
mateurs. Une stratégie importante à
l’ère digitale. Et elles se rapprochent
ainsi des jeunes, qui sont souvent des
influenceurs pour leur commu-
nauté », observe Sébastien Perrier,
directeur « brand partnership »
chez Sony Music Entertainment
France.
Parmi les secteurs les plus repré-
sentés, les banques. Rien de très
étonnant puisque la finance figure
parmi les premiers acteurs du
mécénat.HSBCaidel’Académiedes
jeunes talents lyriques du Festival
d’Aix. Mécénat Musical Société
Générale participe au Festival
d’automne à Paris. Le Crédit du
Nord aide le Midsummer Festival
d’Hardelot. Le CIC Lyonnaise de
BanqueencouragelaBiennaled’art
contemporain de Lyon, le Crédit
Mutuel soutient Rock en Seine, les
Francofolies et a même donné son
nom au Printemps de Bourges…
Sur son site Esprit Musique, la
Caisse d’Epargne offre des avanta-
gestarifairesàsesclientssurlesfes-
tivalsqu’ellepromeut,telsCabourg,
mon amour, Nordik Impact, Festi-
valStadium,ChecktheRhyme,Pik-
nic Electronik… « Nos caisses régio-
n a l e s s o n t p a r t e n a i re s d e s
manifestations de leur choix. Ces
opérations sont dans le prolonge-
ment des accords passés avec 56 scè-
nes en région pour proposer
10.000 places à tarif réduit par an à
nos clients », souligne Guillaume
Cade, directeur du sponsoring
Caisse d’Epargne, groupe BPCE.
Soucieuse de sortir des sentiers
battus et d’affirmer sa prise de ris-
que, la Fondation BNP Paribas
apporte des subsides au cirque et à
la danse. Cette année, elle a même
contribué au lancement de la pre-
mièreBiennaledesartsducirqueà
Marseille. Elle est aussi le mécène
principal de Montpellier Danse,
où, en trois ans, elle a aidé 40 com-
pagnies. Ce partenariat, relayé
localement par la direction régio-
nale de la banque, permet à
1.200 clients et collaborateurs de
découvrir cette programmation.
AuFestivald’Avignon,lafondation
soutient cinq créations de danse
dont une première mondiale du
Ballet Preljocaj.
Vivre une expérience
Le secteur viticole est très investi
également dans les festivals, des
exploitants de côtes-du-rhône au
Festival d’Avignon, aux produc-
teursPlaimontàJazzinMarciac.La
Fondation Roederer, créée par la
maison de champagne familiale
éponyme,esttrèsactivedanslacul-
ture :elleaainsicontribuéàcréerle
festival de photographie Planche(s)
Contact Deauville, présidé l’an der-
nier par Bettina Rheims. Elle s’est
associée au Festival d’Aix, dont elle
dit « partager les valeurs : mise en
avant de la créativité, recherche de
l’excellence, importance de la trans-
mission ». Les festivals, qui sont
l’occasion d’un mécénat à la fois en
nature et en argent, représentent
35 % du budget de la Fondation.
Kronenbourg à Rock en Seine,
Heineken,ouCoca-ColaauxEuroc-
kéennes, sont des marques dans
une démarche plus commerciale.
« Ils veulent associer leur image à la
nôtre,c’estuneopérationdevisibilité
pour toucher nos 100.000 partici-
pantsainsiqueles1,5milliond’inter-
nautesdenotresite.Carlefestivalest
une “expérience musicale” pour
notre public, âgé de vigt-six ans en
moyenne »,observeFrédéricAdam,
responsable du pôle sponsoring et
mécénat aux Eurockéennes.
— M. R.
Boissons,banques :desmarquesomniprésentes
Via les festivals,
les enseignes communiquent
différemment et valorisent
leur image.
Les entreprises créent
ainsi du contenu pour
alimenter leur marque
et se rapprocher
des influenceurs.