Comment rédiger
pour Internet ?
Tisserand mars 2014
Yann Béguin
• Communication :
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• Ecrire pour le web
• S’adapter à chaque
média
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Communication : les bases intemporelles
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Qui suis-je en tant qu’émetteur ?
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Influence sur ...
… mais surtout
se mettre à sa place :
• ses questions ?
• ses attentes ?
• ses besoins ?
Cibler son public
Tisserand mars ...
Loi de proximité
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Un intérêt
proportionnel…
Quis, Quid, Ubi, Quibus
auxiliis,
Cur, Quomodo, Quando
(St Augustin)
Who, What, Where, When, Why
Qui fait quoi ? Où ? Quan...
Raconter une histoire :
• story telling, faire vivre l’évènement en rencontrant
des gens, les faire parler, soulever les a...
Ecrire pour le web
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• Peu dans le fond,
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• De + en +
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écran impacte
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Différences web-print
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Sur écran on lit en moyenne
25% moins vite que sur papier
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Ligne de flottaison
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Sens de lecture
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• haut  bas
gauche  droite
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– Images
–...
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• Proposer version courte
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et longue pour public spécialisé
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• La navigation oblige à construire
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sans polluer ceux qui ne le sont ...
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• Relancer lecture
dans article :
intertitres
• Titres informatifs
(pas incitatifs)
• Légendes photos
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Vite à l’essentiel
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conduire sur n’importe quelle page
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• Langage accessi...
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• Web = immatériel, éphémère, légèreté
Humour
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• Mixer texte + images fixes
ou vidéo, sons RCF,
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Penser référencement naturel
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• Mettre du TEXTE (pas que photos et vidéos)
• Mettre des TITRES aux images
• Mettre des MOTS-CLÉS :
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• Mettre des LIENS :
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et externes (« A lire aussi », « En savoir plus »…)
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Penser viralité
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S’adapter à chaque média
Décliner différemment le contenu :
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Crosse-médias
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• Mensuel / hebdomadaire
• Proche d’un journal
• Hiérarchiser brèves
et articles d...
• Plus personnel, journal ‘extime’
• Communauté, thématique, amical
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Sur TWITTER
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• Soit officiel & institutionnel, soit personnel
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Evolutions ?
Accentue encore caractéristiques de progression
vers + facile et + rapide à lire !
Mobilité
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Nouveaux modes de navigation, de lecture :
défilement verticale réhabilité… ou horizontal !
Tactile
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Comment rédiger pour le web Yann Béguin

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A l'occasion de la rencontre Tisserands 2014, Yann Béguin a présenté un atelier sur le thème "Comment rédiger pour Internet".

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Comment rédiger pour le web Yann Béguin

  1. 1. Comment rédiger pour Internet ? Tisserand mars 2014 Yann Béguin
  2. 2. • Communication : les bases intemporelles • Ecrire pour le web • S’adapter à chaque média • Evolutions ? Tisserand mars 2014 • Yann Béguin
  3. 3. Communication : les bases intemporelles Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
  4. 4. Qui suis-je en tant qu’émetteur ? Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles Influence sur mes sujets, mon langage…
  5. 5. … mais surtout se mettre à sa place : • ses questions ? • ses attentes ? • ses besoins ? Cibler son public Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
  6. 6. Loi de proximité Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles Un intérêt proportionnel…
  7. 7. Quis, Quid, Ubi, Quibus auxiliis, Cur, Quomodo, Quando (St Augustin) Who, What, Where, When, Why Qui fait quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? Et pourquoi ? Enquêter Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
  8. 8. Raconter une histoire : • story telling, faire vivre l’évènement en rencontrant des gens, les faire parler, soulever les attentes et les questions • Utiliser la voix active, le présent quand c’est possible Il était une foi Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
  9. 9. Ecrire pour le web Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  10. 10. • Peu dans le fond, plus dans la forme • De + en + la lecture sur écran impacte lecture sur papier Différences web-print Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  11. 11. Sur écran on lit en moyenne 25% moins vite que sur papier Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  12. 12. Ligne de flottaison Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  13. 13. Sens de lecture Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web • haut  bas gauche  droite • Accroches : – Images – Titres – Couleurs & contrastes – Brèves & chapeaux
  14. 14. • Dépend sujet et public cible ! • Proposer version courte pour grand public et longue pour public spécialisé • Découper en paragraphes 2 fois plus courts • 1 idée = 1 paragraphe Faire court ! Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  15. 15. • La navigation oblige à construire • Filtre les différents publics de + en + intéressés sans polluer ceux qui ne le sont pas Plusieurs niveaux de lecture Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  16. 16. • Dans les menus • Relancer lecture dans article : intertitres • Titres informatifs (pas incitatifs) • Légendes photos très lues Importance de la titraille Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  17. 17. Récent Proche Important Simple Ancien Loin Secondaire Détaillé Vite à l’essentiel Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web PYRAMIDE INVERSÉE
  18. 18. • Accès par les moteurs de recherche peuvent conduire sur n’importe quelle page • Occasion d’évangéliser • Langage accessible à tous • Expliquer termes spécialisés Portes ouvertes ! Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  19. 19. • Surtout sur réseaux sociaux • Web = immatériel, éphémère, légèreté Humour Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  20. 20. • Mixer texte + images fixes ou vidéo, sons RCF, intégrer statut Fb et tweets • Richesse d’une expérience sensorielle variée • Touche chacun en fonction de son goût (visuel, rationnel…) Multimédia Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  21. 21. Google est votre 1er lecteur ! Penser référencement naturel Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  22. 22. • Mettre du TEXTE (pas que photos et vidéos) • Mettre des TITRES aux images • Mettre des MOTS-CLÉS : – Quels sont les mots clés que les internautes vont saisir dans le moteur de recherche ? – Imaginez ceux de leur question, pas de leur réponse ! – Les mettre dans titre, chapeau, et dans l’article Penser référencement naturel Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  23. 23. • Mettre des LIENS : • Internes et externes (« A lire aussi », « En savoir plus »…) vers des sites reconnus • Faire des liens compréhensibles, explicites • Dans l’article (code visibilité ?) & en marge Penser référencement naturel Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  24. 24. • Accroche • Humour • Originalité • Beauté Penser viralité Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  25. 25. • Jouer • Interroger Penser viralité Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
  26. 26. Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web S’adapter à chaque média
  27. 27. Décliner différemment le contenu : • identité • public • périodicité • structure Crosse-médias Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
  28. 28. • Plus officiel, institutionnel • Large • Mensuel / hebdomadaire • Proche d’un journal • Hiérarchiser brèves et articles de fond + longs Sur un SITE Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
  29. 29. • Plus personnel, journal ‘extime’ • Communauté, thématique, amical • Mensuel / hebdomadaire • Chronologie donc régularité • Raconter : vivant, personnel (je) • Interactivité Sur un BLOG Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
  30. 30. • Plus personnel même si page institutionnelle, journal ‘extime’ • Communauté, thématique, amical • Hebdomadaire / quotidien • Fil d’actualité, chronologie donc régularité • Court / Illustré / Actuel : infos récente / Lien / Langage branché / Interactivité : beaucoup ! Susciter les réactions, questionner, faire jouer… Sur FACEBOOK Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
  31. 31. Sur TWITTER Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média • Soit officiel & institutionnel, soit personnel • Communauté, thématique, amical • Instantané • Hebdomadaire / quotidien • Fil d’actualité, chronologie donc régularité • Très court / Illustré éventuellement / Instantané = scoop / Lien / Langage branché / Interactivité : un peu
  32. 32. Sur TWITTER Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média Un code spécifique • @ : identité = auteur • # : hashtag : mot-dièse = mot-clé – # thématique – # d’évènement – # codé : LT, RT, FF, TT… – # inventé pour commenter
  33. 33. Sur TWITTER Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média Une logique • @ en premier : je m’adresse à cette personne • Sujet • Ponctué de #motsclés : être trouvé • Lien à la fin (raccourcisseur d’URL)
  34. 34. Passerelles Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média Adapter son texte • Raccourcir de : site > Fb > Tw • Restructurer information
  35. 35. Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Evolutions ? Evolutions ?
  36. 36. Accentue encore caractéristiques de progression vers + facile et + rapide à lire ! Mobilité Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Evolutions ?
  37. 37. Nouveaux modes de navigation, de lecture : défilement verticale réhabilité… ou horizontal ! Tactile Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
  38. 38. • 60canards.com/publications/articles/44-conseils-pour-bien-ecrire-pour-le- web.html > Checklist pour bien écrire sur le web • www.commentcamarche.net/faq/33963-rediger-pour-le-web-contraintes- d-ergonomie-et-de-referencement > Rédiger pour le web : contraintes d'ergonomie et de référencement • www.24hdansuneredaction.com/web > L’essentiel du journalisme Crédits • Ecrire pour le web 2009 - Luc Legay • Michael Sauers on Flickr Références Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
  39. 39. Comment rédiger pour Internet ? Tisserand mars 2014 Yann Béguin

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