LE GREENMARKETING
LE GREEN            MARKETING   Appelé aussi «marketing écologique» en France.Utilisation du positionnement écologique d...
PLANI – DEFINITION GLOBALE   ● 1/ La démarche, les enjeux   ● 2/ Exemple de Leclerc, «2020 : Zéro prospectus»II – LE GREEN...
DEFINITION               GLOBALE                3 PRINCIPES :        ✔   Produit avec caractéristiques écologiques        ...
LE GREEN WASHING- Plus dargent investi dans la publicité que dans desactions concrètes.                  PLUSIEURS TECHNIQ...
LE CHAT     ECO EFFICACITE- Lessive qui allieraitécologie et efficacité        - Problème : ✗   Substances allergènes,    ...
LE PARADOXE COCA-          COLA           1/ UN COCA-COLA RESPONSABLE✔   Implication dans le recyclage et le tri sélectif✔...
LE PARADOXE COCA-COL                          2/ UN COCA COLA IRRESPONSABLE ✗   Grave affaire de pollution en Inde. ✗   Po...
LECLERC     « ZERO PROSPECTUS »➢   2020 : Suppression des    prospectus dans les    boites aux lettres.      ➢   Réduction...
CONCLUSION➔   Le green marketing oscille donc entre réelle envie    daider la planète et utilisation de lécologie    comme...
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  1. 1. LE GREENMARKETING
  2. 2. LE GREEN MARKETING Appelé aussi «marketing écologique» en France.Utilisation du positionnement écologique dunemarque ou dun produit comme argument de vente.Communication sur les actions en faveur de laplanète dune entreprise. Valorisation de son image de marque
  3. 3. PLANI – DEFINITION GLOBALE ● 1/ La démarche, les enjeux ● 2/ Exemple de Leclerc, «2020 : Zéro prospectus»II – LE GREEN WASHING ● 1/ Définition et critiques ● 2/ Exemple Le Chat Eco EfficacitéII – LE PARADOXE COCA-COLA ● 1/ Un Coca-Cola responsable ● 2/ Un Coca-Cola irresponsable
  4. 4. DEFINITION GLOBALE 3 PRINCIPES : ✔ Produit avec caractéristiques écologiques ✔ Campagne publicitaire en lien ✔ Promesses pour la planète- Le respect du principe de développement durable- Système décoconception- Plusieurs enjeux économiques et sociaux ➔ Économie financière via économie dénergie ➔ Valorisation image consommateur ➔ Nouvelles cibles touchées ➔ Eco-innovation
  5. 5. LE GREEN WASHING- Plus dargent investi dans la publicité que dans desactions concrètes. PLUSIEURS TECHNIQUES : ✗ Labsence de preuve et les faux labels ✗ La technique du «moins pire» ✗ Valorisation de certains produits dits «bons pour lenvironnement» ✗ Confusion entre «naturel» et «écologique»
  6. 6. LE CHAT ECO EFFICACITE- Lessive qui allieraitécologie et efficacité - Problème : ✗ Substances allergènes, toxiques pour lenvironnement. ✗ Huile de palme ✗ Non-labellisé par Ecolabel
  7. 7. LE PARADOXE COCA- COLA 1/ UN COCA-COLA RESPONSABLE✔ Implication dans le recyclage et le tri sélectif✔ Diverses actions en faveur de la planète
  8. 8. LE PARADOXE COCA-COL 2/ UN COCA COLA IRRESPONSABLE ✗ Grave affaire de pollution en Inde. ✗ Pollution des sols et des terres ✗ Eaux souillées ✗ Déchets toxiques (plomb, chrome) revendus sous forme dengrais aux paysans
  9. 9. LECLERC « ZERO PROSPECTUS »➢ 2020 : Suppression des prospectus dans les boites aux lettres. ➢ Réduction pagination ➢ Bacs à recyclage➢ Implication consommateur ➢ Inscription site Internet ➢ Application smartphone
  10. 10. CONCLUSION➔ Le green marketing oscille donc entre réelle envie daider la planète et utilisation de lécologie comme unique argument publicitaire.➔ Prise de conscience croissante de la part des consommateur des enjeux environnementaux. ➔Le green marketing ne deviendra-t-il pas obligatoire pour la survie des entreprises ?

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