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VENDÉE GLOBE 2012-2013 
« Une réussite exemplaire qui préfigure le marketing 
évènementiel de demain » par Guillaume Henry...
Un exemple marketing pour les territoires 
Place Marketing Forum – Aix en Provence – le 14 octobre 2013
LE VENDÉE GLOBE 
UN EXEMPLE DE MARKETING 
TERRITORIAL 
Depuis 1989, 25 ans et 7 éditions pour 
construire un événement lég...
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Sommaire 
1. La course 
2. Les records 
3. Les retombées 
• Fréquentation 
• Médiatisation 
• Image et notoriété 
4. Concl...
Image et notoriété 
Des chiffres qui donnent le vertige 
LA COURSE 
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La course 
• Créée en 1989 par Philippe Jeantot 
• Rachetée en 2004 par la sur 
l’initiative de Philippe de Villiers, 
Pré...
Un concept simplissime 
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Le parcours : le Globe 
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Une des dernières grandes aventures humaines 
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Image et notoriété 
Des chiffres qui donnent le vertige 
LES RETOMBEES 
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L’édition des records médiatiques 
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Fréquentation 
Des images qui donnent le vertige 
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L’édition des records de 
fréquentation 
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MEDIATISATION 
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Des chiffres qui donnent le vertige 
IMAGE ET NOTORIETE 
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Précisions méthodologiques 
Réalisation en novembre 2012 et février 2013 d'une étude online : 
terrain Access Panel Harris...
Image des sports 
Q/ Pour chacun des sports suivants, en avez-vous une très bonne, assez bonne, assez 
ou très mauvaise ? ...
Les événements sportifs 2012 
Q/ Pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp, assez ou 
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Profil de la cible voile 
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Notoriété spontanée des événements voile 
Q/ quels sont tous les événements voile que vous connaissez ne serait-ce que de ...
Connaissance du Vendée Globe : ville de départ 
Q/ Selon vous de quelle ville part le Vendée globe ? 
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Image de la Vendée, organisateur du Vendée Globe 
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Les medias de la voile – France entière 
Q/ Diriez-vous que vous suivez ou vous informez : régulièrement occasionnellement...
Baromètre sponsoring voile Sodebo 
Observations : une mémorisation stable voire en légère baisse vs novembre 2012. 
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En conclusion : 
Le Vendée Globe, un parfait exemple d’application du 
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Un rapport investissement 
retombées exceptionnel ! 
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• Louis Guédon, Maire des Sables d’Olonne : « Au moment du départ, en...
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• Tugdual Rabreau, PASO traiteur aux Sables d’Olonne : « Avant, pour ...
Le film de l’édition 2012-2013 
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PMF 2013 | Vendée Globe | Un modèle de réussite qui préfigure le marketing événementiel de demain

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Le Vendée Globe a été sélectionné car il constitue un exemple emblématique du rôle d'un grand événement sportif dans le marketing territorial de demain. Au-delà de ses résultats exceptionnels tant en animation interne qu’en retombées médiatiques externes, le Vendée Globe est tout à fait symbolique de l’évolution du marketing événementiel pour les territoires. Les communautés créées avec les visiteurs enregistrés (fichiers), les entreprises mobilisées, les utilisateurs de l’appli mobile (300 000), les membres des réseaux sociaux (96 000) et les participants au jeu en ligne Virtual Regatta (486 00 joueurs) lui permettront demain de passer d’un événement majeur ponctuel, source de notoriété et d’images, à un éco-système global très puissant de communication et de promotion de la Vendée toute l’année... et du futur Vendée Globe 2016/2017 !

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  • Préciser que les exposés sont des personnes qui suivent et s’intéressent au golf
    Ce sont pas des pratiquants
  • PMF 2013 | Vendée Globe | Un modèle de réussite qui préfigure le marketing événementiel de demain

    1. 1. 1
    2. 2. VENDÉE GLOBE 2012-2013 « Une réussite exemplaire qui préfigure le marketing évènementiel de demain » par Guillaume Henry, ancien directeur général de la SAEM Vendée Globe Attractivité et Nouveau Marketing Sportif Place attractiveness and new sport marketing 14/10/2013 Centre de Congrès d’Aix-en-Provence
    3. 3. Un exemple marketing pour les territoires Place Marketing Forum – Aix en Provence – le 14 octobre 2013
    4. 4. LE VENDÉE GLOBE UN EXEMPLE DE MARKETING TERRITORIAL Depuis 1989, 25 ans et 7 éditions pour construire un événement légendaire 25/05/2012 4
    5. 5. 25/05/2012 5
    6. 6. Sommaire 1. La course 2. Les records 3. Les retombées • Fréquentation • Médiatisation • Image et notoriété 4. Conclusion : un exemple marketing pour les territoires 25/05/2012 6
    7. 7. Image et notoriété Des chiffres qui donnent le vertige LA COURSE 25/05/2012 7
    8. 8. La course • Créée en 1989 par Philippe Jeantot • Rachetée en 2004 par la sur l’initiative de Philippe de Villiers, Président du Conseil général de la Vendée • 7 éditions… 25/05/2012 8
    9. 9. Un concept simplissime 25/05/2012 9
    10. 10. Le parcours : le Globe ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 10
    11. 11. Le bateau, l’IMOCA60 ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 11
    12. 12. Le bateau, l’IMOCA 60’ ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 12
    13. 13. Le bateau, l’IMOCA 60’ ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 13
    14. 14. Le bateau, l’IMOCA 60’ ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 14
    15. 15. Le bateau, l’IMOCA 60’ ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 15
    16. 16. Le bateau, l’IMOCA 60’ ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 16
    17. 17. Le bateau, l’IMOCA 60’ ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 17
    18. 18. Une des dernières grandes aventures humaines 25/05/2012 18
    19. 19. Image et notoriété Des chiffres qui donnent le vertige LES RETOMBEES 25/05/2012 19
    20. 20. L’édition des records médiatiques ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 20
    21. 21. FREQUENTATION 25/05/2012 21
    22. 22. Fréquentation Des images qui donnent le vertige 25/05/2012 22
    23. 23. L’édition des records de fréquentation 25/05/2012 23
    24. 24. L’édition des records de fréquentation 25/05/2012 24
    25. 25. MEDIATISATION 25/05/2012 25
    26. 26. L’édition des records médiatiques ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 26
    27. 27. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 27
    28. 28. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 28
    29. 29. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 29
    30. 30. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 30
    31. 31. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 31
    32. 32. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 32
    33. 33. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 33
    34. 34. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 34
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    38. 38. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 38
    39. 39. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 39
    40. 40. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 40
    41. 41. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 41
    42. 42. ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 42
    43. 43. Image et notoriété Des chiffres qui donnent le vertige IMAGE ET NOTORIETE 25/05/2012 43
    44. 44. Précisions méthodologiques Réalisation en novembre 2012 et février 2013 d'une étude online : terrain Access Panel Harris Interactive auprès de 1000 personnes différentes sur les 2 mesures constituant un échantillon représentatif de la population française âgée de plus de 15 an selon méthode des quotas (sexe, age, CSP, région de résidence). 44
    45. 45. Image des sports Q/ Pour chacun des sports suivants, en avez-vous une très bonne, assez bonne, assez ou très mauvaise ?  Le rugby bénéficie toujours de l’image la plus positive, avec 22% d’opinions très favorables. L’athlétisme, le tennis le handball et la voile sont également bien perçus. 45 + 2% vs nov 12 + 4% vs nov 12 Sportimat février 2013 / Q/ Pour chacun des sports suivants, en avez-vous une très bonne, assez bonne, assez mauvaise ou très mauvaise image (ou indifférent) ? Base : 1000 français Note de lecture : 3% des français déclarent avoir une très bonne image du football en février 2013. 45
    46. 46. Les événements sportifs 2012 Q/ Pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp, assez ou assez peu d'intérêt ? 46
    47. 47. Profil de la cible voile Q/ Pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp, assez ou assez peu d'intérêt ? 47 Base : 1000 français adultes Note de lecture : 46% des français, 49% des hommes (6% + 3%) déclarent suivre la voile en février 2013 46% suivi moyen fév 2013 39% suivi moyen nov 2012 47
    48. 48. Notoriété spontanée des événements voile Q/ quels sont tous les événements voile que vous connaissez ne serait-ce que de nom ?  Le Vendée Globe domine largement avec 68% de citations spontanées des français. La Route du Rhum intervient en second rang avec un score de 27%. Les autres événements sont cités par 10% des français et moins. 48 Au moins un événement cité : 78% Source : Sportimat février 2013 // Base : total 1000 /exposés voile : 342/ exposés Vendée: 463. Note de lecture : 68% des français et 86% des exposés voile ont cité spontanément le Vendée Globe comme événement voile (les événements sont citées dans l’ordre décroissant ; ils ne sont pas tous indiquées pour des raisons de lisibilité). 48
    49. 49. Connaissance du Vendée Globe : ville de départ Q/ Selon vous de quelle ville part le Vendée globe ?  56% des français et 81% des exposés voile connaissent la ville de départ du Vendée Globe. 49 Source : Sportimat février 2013 Base : total 1000 /exposés voile : 342/ exposés Vendée Globe: 463. Note de lecture : 56% des français et 81% des exposés voile ont cité « Les Sables d’Olonne ».. 49
    50. 50. Image de la Vendée, organisateur du Vendée Globe Q/ Diriez-vous que vous êtes tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout d’accord avec chacune des phrases suivantes à propos du fait que le Département de la Vendée participe à l’organisation du Vendée ?  L’image de la Vendée, organisateur du Vendée Globe, est très positive, sur l’image globale, le dynamisme, la dimension internationale. 50 Source : Sportimat février 2013 Globe ? Base : total 1000 /exposés voile : 342/ exposés Vendée Globe:463. Note de lecture : 64% des français et 91% des exposés voile sont d’accord avec le critère « Cela donne une image positive de la Vendée ». 50
    51. 51. Les medias de la voile – France entière Q/ Diriez-vous que vous suivez ou vous informez : régulièrement occasionnellement ou jamais sur la voile à …?  Sur une cible de français internautes, Internet est le principal moyen régulier de suivi de la voile, à égalité avec la Télévision (en hausse sur la dernière période). 51 Sportimat 2012 – 2013 Base 1000 Note de lecture : 33% des français suivent la voile sur Internet en 2013 vs 30% en 2012 51
    52. 52. Baromètre sponsoring voile Sodebo Observations : une mémorisation stable voire en légère baisse vs novembre 2012. Des gains de sympathie qui progressent légèrement sur les exposés voile comme sur la cible ayant mémorisé la présence de la marque sur la voile (+ 23 pts en février 2013 vs + 20 pts en novembre 2012, +12 pts en 2010 ,+19 en 2009 +11 fin 2008 et +15 en 2007). Le score de performance de la marque, la place au 3ème rang, après Macif et Banque Populaire. Source : Sportimat 2002 à 2013 // Base : 1000 pers. sur chaque vague - les scores de mémorisation sont sur la base de 1000 pers. - les 2 tableaux du 52 52 bas présentent les écarts entre les scores de sympathie et d'utilisation sur les exposés vs les non-exposés
    53. 53. En conclusion : Le Vendée Globe, un parfait exemple d’application du marketing territorial par l’évènementiel. DES RETOMBEES EXCEPTIONNELLES • Fréquentation • Médiatisation • Image et Notoriété • Economie 25/05/2012 53
    54. 54. Un rapport investissement retombées exceptionnel ! • Le Vendée Globe est donc une formidable vitrine pour l’économie vendéenne, d’une part grâce aux retombées médiatiques qui se traduisent directement par une augmentation de la fréquentation touristique mais aussi pour les entreprises qui s’investissent dans la course. 25/05/2012 54
    55. 55. Un rapport investissement retombées exceptionnel ! • Retombées médiatiques brutes : 188 M€ • Retombées économiques : 39 M€ • Investissement Conseil général de la Vendée : 5,5 M€ • Retours pour le CG 85 seul • Rapport investissement/retombées médias : 1€ pour 34 • Rapport investissement/retombées économiques : 1€ pour 7,1 • Conclusions du rapport de la Chambre Régionale des comptes (septembre 2013) : « …Enfin, …, ont été relevées, a minima, pour l’édition 2008-2009, des recettes supplémentaires de fréquentation touristique de 39 M€ et une dépense de 13,4 M€ pour les collectivités locales. Plus globalement, l’impact sur l’économie vendéenne apparaît positif ». • Rapport à l’euro investi : 2,91€. 25/05/2012 55
    56. 56. Un rapport investissement retombées exceptionnel ! • Louis Guédon, Maire des Sables d’Olonne : « Au moment du départ, en plein mois de novembre, l’activité touristique sur place ressemble à un mois de juillet…à chaque Vendée Globe, l’économie de la ville prend entre 30 et 40% dans l’année ». • Christophe Chabot, PDG d’Akéna Vérandas : « J’ai été frappé de découvrir la fierté des salariés de voir leur enseigne faire le tour du monde. » • Patricia Brochard, PDG de Sodébo : « La notoriété de Sodebo a été multipliée par 18 depuis 1998 grâce à notre engagement dans la voile et le Vendée Globe » • « Quelle que soit la météo, nos ventes font un bond de 10 à 15% l’été suivant le Vendée Globe ». Un commerçant sablais. 25/05/2012 56
    57. 57. Un rapport investissement retombées exceptionnel ! • Tugdual Rabreau, PASO traiteur aux Sables d’Olonne : « Avant, pour me faire référencer dans la grande distribution, je situais mon entreprise entre Nantes et La Rochelle. Aujourd’hui, quand je dis les Sables d’Olonne, on s’exclame ah la ville du Vendée Globe ! ». • Christophe Chabot, PDG d’Akéna Vérandas : « On n’a rien trouvé de mieux pour développer sa notoriété et la motivation des salariés » • Jean-Jacques Laurent, Président de PRB : « L’année du Vendée Globe, c’est une croissance du CA entre 5 et 10% » • « Depuis la création de la course en 1989, les élus locaux ont pris conscience de la nécessité de présenter une belle image de la ville et d’importants travaux d’embellissement ont été entrepris » François Boche, directeur de l’Office du Tourisme des Sables d’Olonne 25/05/2012 57
    58. 58. Le film de l’édition 2012-2013 ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT 25/05/2012 58

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