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Identifier les besoins         Recherche, mise en avant, présentation
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Implémentation de l’outilde recherche    Stylisez et modifiez le moteur de recherche interne
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Modèle d’implémentation en Front : Google
Réglages de la publicité                                 Régler le volume de la publicité !                               ...
Le plus importantNe pas oublier de plugger votre outilstatistique à votre moteur derecherche interne !
Analyse des résultatset Optimisation SEO        C’est à partir d’ici que cela se complique !
Analyse des filtres utilisés   • L’analyse des filtres par chaîne vous                                 permet de déceler u...
Analyse des mots-clés   • L’analyse des mots-clés tapés ayant générérecherchés                zéro résultats              ...
•   L’analyse des expressions recherchées vous permet deAnalyse des mots-clés       déterminer les défauts de mise en avan...
•   L’analyse du comportement de l’internaute sur le moteurStatistiques du moteur                        de recherche     ...
Charlotte PREVOST-GOSSELIN               Responsable SEO de Next Interactive Media                                        ...
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SEO et Moteur de Recherche Interne

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Comment se servir de son Moteur de Recherche Interne pour optimiser son site Interne pour les moteurs de recherche.
Etude de cas: 01net.com

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SEO et Moteur de Recherche Interne

  1. 1. Exemple d’implémentation sur 01netPrésentation deLe SEO et les moteursde recherche interne
  2. 2. SEO et moteur de recherche interne Identifier les Implémenter Analyses et besoins l’outil de Optimisation recherche De l’internaute aux moteurs
  3. 3. Identifier les besoins Recherche, mise en avant, présentation
  4. 4. Identification des besoins de Constat :recherche interne sur 01net Besoin 1 : Moteur de recherche efficace Moteur de recherche sur le site ne répondant pas à 75% des recherches Besoin 2 : Meilleure accessibilité du contenu Le site 01net est désorganisé Besoin 3 : Mise en avant des produits les plus recherchés Le site est déséquilibré sur la partie Télécharger.com Besoin 4 : Maximisation des revenus publicitaires La zone de recherche limite le nombre de pages vus, Contraintes : Recherche Recherche par Maximiser par date popularité le Revenu Publicitaire Recherche Push par format partenariat Optimiser l’expérience Recherche Recherche utilisateur par chaine ergonomique
  5. 5. Implémentation de l’outilde recherche Stylisez et modifiez le moteur de recherche interne
  6. 6. CollaborationIl existe plusieurs moteurs de rechercheinterne dont ceux que vos équipes peuventdévelopper.01net a choisi de travailler avec Exalead
  7. 7. À l’arrière plan 1 serveur Master où un cron est programmé toutes les 5 minutes. 2 serveurs Esclaves pour la lecture des informations une fois synchronisées avec le serveur Master.Exemple de mise en place d’un point de vue Le logiciel est installé sous Java surtechnique les 3 serveurs Pb connu : Désynchro + encodage
  8. 8. Modèle d’implémentation en Front : Google
  9. 9. Réglages de la publicité Régler le volume de la publicité ! Trop de pub tue la pub … Et les revenus publicitaires N’hésitez pas à travailler en étroite collaboration avec les équipes de Google: vous avez un objectif commun ! Collaborer avec votre régie publicitaire pour trouver le bon format pour la meilleure présentation possible. Associez du PPC au PPV
  10. 10. Le plus importantNe pas oublier de plugger votre outilstatistique à votre moteur derecherche interne !
  11. 11. Analyse des résultatset Optimisation SEO C’est à partir d’ici que cela se complique !
  12. 12. Analyse des filtres utilisés • L’analyse des filtres par chaîne vous permet de déceler un soucis de hiérarchisation de l’information sur une Filtre par chaîne zone donnée de votre site. – Analyse du filtre choisi à partir de la home – Analyse de la chaîne qui génère l’usage du moteur interne • Sur 01net, la chaîne Télécharger.com n’est pas optimum pour la recherche de logiciels: l’internaute ne trouve pas facilement ce qu’il est venu y chercher ACTION SEO : Analyser le plan de la chaine, Réduire la profondeur de la chaine, Refondre la chaine pour plus de clarté, Optimiser la navigation interne, Revoir la sémantique utilisée.
  13. 13. Analyse des mots-clés • L’analyse des mots-clés tapés ayant générérecherchés zéro résultats – Analyse du contenu disponible sur les Zone de recherche expressions les plus recherchées. – Analyse de la profondeur des articles correspondants • Sur 01net, la chaîne Télécharger.com déséquilibre le site. La volonté éditoriale était donc de ne pas mettre en avant (sur la home) les contenus de la chaîne sauf pour les + recherchés (ex: Avast, VLC ou Skype) ACTION SEO : Définir le contenu froid et chaud à produire, ou à mettre en avant (sur les différents types de format) Créer des raccourcis via la navigation interne, Créer un microcosme thématique en reliant l’existant et en optimisant la sémantique utilisée (ex: création d’un dossier)
  14. 14. • L’analyse des expressions recherchées vous permet deAnalyse des mots-clés déterminer les défauts de mise en avant sur le site d’unerecherchés page donnée. Vous y découvrirez pêle-mêle des pépites telles que : Zone de recherche – des fautes d’orthographe – des mots-clés en relation avec vos concurrents – des mots-clés portant sur des sujets qui auraient du retourner des résultats (vérifie votre indexation!) – et surtout : des mots-clés indiquant que les internautes s’attendaient à trouver du contenu en relation avec leur recherche. Mais vous ne proposez pas le produit ou le service qui les intéresse. ACTION SEO : Retravailler le netlinking pour travailler la variété sémantique (impossible de faire des fautes d’orthographe sur un site corporate de professionnel !) Considérer les termes utilisés par vos concurrents et orienter l’internaute vers vos termes propres (ex: Mac de Bureau = Clubic / PC Bureautique = 01net puis filtre par marque) Revoir l’indexation des pages : attention à vos différentes MEP qui peuvent avoir un impact sur vos articles archivés Prendre en considération les articles publiés sur le print vs publiés sur le web Définir les sujets non traités par les journalistes (choix ou oubli ?)
  15. 15. • L’analyse du comportement de l’internaute sur le moteurStatistiques du moteur de recherche • L’analyse de l’efficacité du moteur Taux d’entrée Taux de sortie ACTION SEO : Taux de 2ème recherche Taux d’entrée : Visite avec recherche vs. Visite sans Retravailler le linking interne du siterecherche Taux de sortie : Analyser l’indexation du contenu sur le moteur Analyser le potentiel d’indexation des pages du site sur une thématique donnée Définir des sujets rédactionnels intéressants pour l’équipe éditoriale Analyser la couverture des différentes thématiques par la concurrence Taux de 2ème recherche: Analyser l’amplitude de la sémantique utilisée vs. à utiliser Taux de visites avec recherche: Retravailler le linking interne Créer des raccourcis vers les pages stratégiques Refondre des zones du site qui trouble l’internaute
  16. 16. Charlotte PREVOST-GOSSELIN Responsable SEO de Next Interactive Media cprevost@groupe01.fr Des questions ?Quel message voulez-vousdiffuser ?

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