Comment utiliser les données de son site pour améliorer les performances SEO ? - Etat des lieux des données et outils disponibles - Comment les utiliser dans le cadre d’un projet SEO ? - Savoir tirer parti d’un outil de crawling - Réaliser l’analyse de logs SEO sans débourser un centime.

1. Welcome To The
#OncrawlBreakfast

2. www.oncrawl.comwww.oncrawl.com
Les Data au service de la performance SEO
Petit-déjeuner SEO – Fevrier 2016

3. AU MENU
1. Les données indispensables au SEO
2. Comment les rendre actionnables?
3. Pourquoi utiliser un outil de crawling?
4. Faire de l’analyse de logs (presque) gratuitement

4. 10 years SEO experience
Serial entrepreneur
Business Angel
Membre du CA SeoCamp

5. Je vous aide A retenir l’important

6. AU MENU
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7. Nous avons besoin d’énormément de données

8. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Pour REPONDRE A tous Nos
DEFIS
 Le

9. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Et changer l’approche du SEO
 Besoin critique de données fiables
– Le SEO influence le produit
– La fonction SEO devient transverse
 Pour faire mieux et plus vite
– Reporting
– Prise de décision / plan d’actions
 Pour évangéliser sur vos enjeux

10. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
5 familles de metrics indispensables
 Offsite
 User Experience
 Contenu
 HTML Quality
 Performance

11. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Offsite : Linking by the
numbers
 Nécessité de maitriser :
– Nombre total de backlinks
– Nombre de Domaines Référents
– Trust
– Popularité

12. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Offsite : Linking vs QUALITY
 Toujours avoir un oeil sur
– La répartition des ancres
– Suivre son Topical Trust Flow

13. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Offsite
 Bien piloter son netlinking
– Evaluer la concurrence
61
54
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w
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.cdiscount.com
/
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.fnac.com
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.rueducom
m
erce.fr/
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.pricem
inister.com
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.darty.com
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.auchan.fr/
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.easycash.fr
Cita onFlow TrustFlow Moyenne CF Moyenne TF
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.cdiscount.com
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.fnac.com
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.rueducom
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inister.com
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.darty.com
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.auchan.fr/
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.easycash.fr
RefDomains Moyenne RefDomains

14. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
User Experience
 Temps passé sur vos landing pages SEO
– Par catégorie de page
• Produit / Listing / Rayon / Articles…
 Taux de rebond du trafic SEO
– Il existe des pénalité / modérations automatiques dont l’impact
est visible en quelques jours
 Taux de conversion de vos visites SEO
– Pour identifier les groupes de pages prioritaires

15. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Contenu
 Avoir conscience de la répartition de son contenu
– Nb de pages indexables vs No index
– Nb de pages indexables vs indexées réellement
– Nb de mots par page

16. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Contenu
 Score de duplication
– HTML duplicates
– Near duplicates

17. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
HTML Quality
 Title Sanity
 Description Sanity
 H1 monitoring
 H2 monitoring
 Canonicals

18. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Performance
 Temps de chargement
 Poids des pages
 Niveaux de profondeurs
Attention à intégrer vos règles métier

19. AU MENU
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20. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Vos metrics d’audience
Lier les données business aux données SEO

21. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Tous vos metrics offsite avec l’API de Majestic
 Vous pouvez accéder aux données de majestic :
– Open Apps
– Light API
 Deux étapes :

22. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Tous vos metrics offsite avec l’API de Majestic
 Apprenez à vous servir des requètes à l’API de Majestic
 Ex :
• Nombre de Backlinks
• Nombre de refdomains
• Nombre de liens perdus / Gagnés
• Ancres des liens
• Trust Flow
• Citation Flow
• Search by Keywords
Rendez la donnée actionnable

23. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Trackez vos concurrents
 Le suivi des liens

24. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Suivez la performance de vos campagnes de netlinking
 Le suivi des liens
Identifiez les opérations de negativeSEO

25. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Vos positions
 Comment se positionne votre site par rapport au
marché :
 % de positions en première page :

26. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Vos positions
 Identifier les pistes de croissance en un
coup d’oeil :

27. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Metrics onsite

28. AU MENU
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29. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Pour voir votre site avec les yeux d’un Robot
 Un crawler va simuler le comportement de
GoogleBot sur votre site
 Il permet d’identifier ce qui peut géner ou
freiner l’exploration de votre site

30. TOP 5 DES USAGES

31. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
#1 : Detecter les freins A l’indexation

32. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
#1 : Detecter les freins A l’indexation
 Profondeur et Popularité

33. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
#2 : Tester LES PERFORMANCES DU
SITE
 Temps de chargement / Poids des pages

34. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
#3 : Tester ses balises

35. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
#4 : Suivre ses Liens Sortants
 De chaque page
– Vers l’exterieur
– Vers mon réseau
– Vers mes autres pages

36. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
#5 : Analyser le ‘Near Duplicate’
 Nous calculons un Simhash = Empreinte digitale
– Nous les comparons
– Nous détectons un contenu proche sémantiquement

37. 360° SEO VIEW
En croisant les données de crawl, vos données issues de vos
outils d’analyse d’audience et vos logs, nous vous permettons
de maitriser l’ensemble de vos paramètres SEO
Crawl Analytics Logs

38. AU MENU
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39. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Pourquoi utiliser ses logs ?
 Know what Google did!
– Par catégorie de pages

40. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Ne pas attendre un message dans
GWT
 Suivez les status codes en temps réel
– Recevez des alertes
– Contrôlez vos MEP

41. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Savoir ce que Google Crawl et
Positionne
 Moins vos pages sont populaires et moins Google les regarde

42. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Quelles pages ont le plus de valeur pour Google ?
 Découvrez vos pages Actives
 Et faites une analyse par famille

43. #OncrawlBreakfast - @Oncrawl
La clE est dans LE croisement
 Pages actives
– Qui génèrent du trafic
 Pages orphelines
– Qui n’ont plus de liens
 Volume de trafic apporté

44. www.oncrawl.com
Logs Analytics made easy
Track all bots activities, identify crawl patterns & active pages
Make the bots crawl in the right direction. www.oncrawl.com

45. Comprendre le comportement
de Google Bot
 Keep track of bots activity
 Monitor Nb of fetched pages
 Control Activity on orphan pages
 Map your website and check if
your most valuable content is
crawled
 Real-time monitoring
 Get alerts (Increase of 4xx, 3XX,…)
 Check any type of bot

46. The easiest and most secure
Log analyzer for SEOs
Nous avons décidé de réaliser un fork de la stack
ELK** et de le rendre simple à installer grâce à
Docker. Les SEOs peuvent désormais accéder à
l’analyse de Logs quasiment gratuitement. Si vous
avez besoin que hébergions l’analyseur de logs,
notre infrastructure vous rendra la tâche d’autant
plus facile.
- Tanguy Moal, CTO
“
 Open Source version
 Disponible sur Github
 Install avec Docker Compose
 Hosting by Oncrawl Disponible*
*: Ask us a quote
**: Elastic Search, Logstache, Kibana

47. Get your content on track
 Analyze your pages performance
 Status code
 Most active pages
 Size & Load time
 Spot Orphan pages with Oncrawl crawler
 Pages crawled by Google with no inlinks
 Check your SEO active pages
 Crawlable & crawled
 Generating search traffic

48. Technical requirements
Docker compose (available on 64-bits Linux and Mac OS X as of
Nov. 2015)
Your Web server log files Apache, Nginx, IIS supported out of the
box. Our stack is format agnostic but some special formats may
require extra configuration.

49. Install Docker Compose
Download OnCrawl ELK docker-compose.yml from Github
Start Kinematic UI and run docker-compose.yml
OR
Run the command: ,
Copy your web server log files to logs/apache or logs/nginx or logs/iis
Visit http://localhost:9000 (Linux) or http://<docker-host-ip:9000 (OS X)
docker-compose -f docker-compose.yml up -d
Install Process : can’t be easier

50. Croisez les analyses : Audience / Logs / Crawl
Analysez votre site par type de page
Articles / Produits / Listes…
Découvrez les zones de votre site que Google ne crawle pas
Identifiez les pages orphelines
Les pages qui sont crawlées par Google mais qui n’ont aucun lien sur votre site
Identifiez vos pages SEO actives
Découvrez les types de pages qui génèrent du trafic SEO
Remaniez votre architecture de site avec une vision SEO à 360 degrés

51. 1. CRAWL
Nos robots parcourent votre site comme Google peut le
faire et nous récupérons tout votre code HTML et
l’ensemble des données SEO de votre site web.
Découvrez comment Google interprète votre site web
MERCI !
Votre contact:
hello@oncrawl.com
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53. SO WE BUILT THE
PLATFORM
Big Data
Semantic
web

54. For our very own needs
Data
Connectors
Semantic
Extractors
Dictionnaries
Ressources
Builders
Indexes
Datasets
APIs
#Collect #Understand #Clean #Provide
Front
/ App