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# 54
VENDREDI 7 JUIN
T N T – PUNCH FACE
INNOVATION
Boisson
La marque de boisson énergisante brésilienne
TNT vient de lancer une application ludique et
sociale sur Facebook permettant de distribuer
des coups de poings à son adversaire virtuel.
Positionné sur le même créneau que son
concurrent Redbull, TNT souhaite associer sa
marque aux sports extrêmes. L’enseigne a
choisi de se recentrer sur le MMA (combats
libres). Cette application permet de ressentir
les sensations de combat lorsque l’on donne
des coups de poing. Connectez-vous sur
l’application Facebook. Une vidéo
commencera et il vous sera demandé de
vous connecter avec votre Smartphone sur le
site mobile : www.punchface.com.br. Saisissez
le code qui s’affiche pour permettre
d’associer votre téléphone à la vidéo et vous
tomberez nez-à-nez avec votre adversaire.
Serrez votre Smartphone et frappez dans le
vide pour le mettre K.O. Une expérience
mêlant virtuel et réalité grâce à l’utilisation
inédite de gyroscope permettant d’évaluer
l’angle du coup ainsi que sa force.
DÉCOUVRIR
P O L I C J A P O L O N A I S E – T H E M O S T W A N T E D A P P
APPLICATION
Ordre public
La policja polonaise vient de sortir une
application grand public sur Google Play
et Itunes permettant de stimuler la
mémoire des têtes de malfrats recherchés
par les autorités. Sous la forme du jeu de
Memory, les utilisateurs doivent retrouver
les deux visages identiques pour gagner
des points. En effet, le seul moyen actuel
dont on dispose pour retrouver des
criminels en cavale est la reconnaissance
faciale. Une idée astucieuse pour que les
utilisateurs se souviennent plus
efficacement des visages de personnes
recherchées. Les mises à jour sont
régulières pour retirer et ajouter de
nouveaux portraits. Et pour les plus
curieux, une fiche personnelle de chaque
criminel est disponible. Avis aux
détectives, si vous reconnaissez l’un
d’entre eux dans la rue, il existe aussi un
bouton de partage qui permet d’envoyer
des informations immédiatement à la
Police nationale
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D O M I N O ’ S P I Z Z A – DOMICOPTER
INNOVATION
Alimentaire
Leader incontesté sur le marché des
pizzas livrées, Domino’s Pizza se positionne
à nouveau comme une marque
novatrice et toujours surprenante.
Publié il y a quelques jours sur YouTube,
nous découvrons le Domicopter. Ce
véhicule de livraison révolutionnaire est un
drone capable de livrer les pizzas par les
airs. Adieu le livreur à scooter, le
Domicopter permet de garder la chaleur
de la pizza tout en assurant une livraison à
domicile par le chemin le plus court. Pour
information, la première livraison
contenait deux grandes pepperonis. Ce
dispositif encore au stade expérimental
ne verra pas le jour de sitôt. Mais
attention, Domino’s Pizza a déclaré dans
un communiqué qu’une académie de
pilotes de drones allait être créée !
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P R O T O L E A F – SOIL RESTAURRANT
VIRAL
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Après l’accident nucléaire de la centrale
de Fukushima, de nombreuses questions
écologiques et sanitaires surgissent au
Japon. Afin de palier à ces craintes
alimentaires, la marque de jardinage
japonaise Protoleaf s’est associée avec
un chef étoilé pour élaborer ensemble
des plats à base de terre. Au menu vous
trouverez : un risotto à la terre, une soupe
et une glace à la terre. Un pari risqué mais
réussi grâce à la bonne réputation du
restaurant mais aussi à la curiosité des
clients! Les retombées médiatiques furent
extraordinaires avec une estimation
totale de 9 millions de dollars et une
hausse des ventes de 34%!
Effet de mode ou réellement goûtu,
manger de la terre semble être accepté
par les plus gourmands.
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K F C R O M A N I A – KFC BITE TO WIN
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La chaîne de fast-food KFC développe
une toute nouvelle campagne mobile à
l’occasion du lancement des nouveaux
« KFC Fillet bites ». Fabriqué sur place et
sous la forme de bouchées de nuggets,
ce produit peut prendre différentes
formes selon le morceau de poulet choisi.
Entre imagination, poésie et créativité,
KFC Romania a lancé une application
ludique: si votre nuggets ressemble à
l’une des cinquante formes prédéfinies
(un cœur, un éléphant, la tête d’Elvis,
Dark Vador, un avion...), vous gagnerez
des prix.
Avec un processus de reconnaissance
visuelle, l’application scanne et compare
les formes. L’utilisateur commence alors à
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partir de 10 formes validées!
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Avis aux créatifs, cette campagne est
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Largement utilisés par l’industrie du
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sont souvent brutalisés et utilisés à des
fins commerciales. L’association PETA
pour la défense des droits des animaux
a voulu sensibiliser les concepteurs-
rédacteurs au moment de l’écriture du
script. Moment crucial dans le
processus de création, l’association à
introduit un nouvel item à la liste des
correcteurs automatiques au logiciel
de traitement de texte Word. Dès que
le créatif tape “singe“, “chimpanzé“ ou
“gorille“ sur la page Word, la correction
automatique complète la phrase avec
un message fort, suivi d’un lien vers un
site pour en savoir plus.
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Trier ses déchets : la tendance est au
recyclage ! Le fabricant d’appareils
électroménagers Mabe a lancé une
opération intitulée « Toy Box ».
Pour communiquer à propos de son
service éco-recyclabe, l’enseigne
propose d’offrir une seconde vie aux
emballages carton.
A destination des enfants, les
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pour construire des châteaux, fusées ou
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Cette opération permet simultanément
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  • 2. T N T – PUNCH FACE INNOVATION Boisson La marque de boisson énergisante brésilienne TNT vient de lancer une application ludique et sociale sur Facebook permettant de distribuer des coups de poings à son adversaire virtuel. Positionné sur le même créneau que son concurrent Redbull, TNT souhaite associer sa marque aux sports extrêmes. L’enseigne a choisi de se recentrer sur le MMA (combats libres). Cette application permet de ressentir les sensations de combat lorsque l’on donne des coups de poing. Connectez-vous sur l’application Facebook. Une vidéo commencera et il vous sera demandé de vous connecter avec votre Smartphone sur le site mobile : www.punchface.com.br. Saisissez le code qui s’affiche pour permettre d’associer votre téléphone à la vidéo et vous tomberez nez-à-nez avec votre adversaire. Serrez votre Smartphone et frappez dans le vide pour le mettre K.O. Une expérience mêlant virtuel et réalité grâce à l’utilisation inédite de gyroscope permettant d’évaluer l’angle du coup ainsi que sa force. DÉCOUVRIR
  • 3. P O L I C J A P O L O N A I S E – T H E M O S T W A N T E D A P P APPLICATION Ordre public La policja polonaise vient de sortir une application grand public sur Google Play et Itunes permettant de stimuler la mémoire des têtes de malfrats recherchés par les autorités. Sous la forme du jeu de Memory, les utilisateurs doivent retrouver les deux visages identiques pour gagner des points. En effet, le seul moyen actuel dont on dispose pour retrouver des criminels en cavale est la reconnaissance faciale. Une idée astucieuse pour que les utilisateurs se souviennent plus efficacement des visages de personnes recherchées. Les mises à jour sont régulières pour retirer et ajouter de nouveaux portraits. Et pour les plus curieux, une fiche personnelle de chaque criminel est disponible. Avis aux détectives, si vous reconnaissez l’un d’entre eux dans la rue, il existe aussi un bouton de partage qui permet d’envoyer des informations immédiatement à la Police nationale DÉCOUVRIR
  • 4. D O M I N O ’ S P I Z Z A – DOMICOPTER INNOVATION Alimentaire Leader incontesté sur le marché des pizzas livrées, Domino’s Pizza se positionne à nouveau comme une marque novatrice et toujours surprenante. Publié il y a quelques jours sur YouTube, nous découvrons le Domicopter. Ce véhicule de livraison révolutionnaire est un drone capable de livrer les pizzas par les airs. Adieu le livreur à scooter, le Domicopter permet de garder la chaleur de la pizza tout en assurant une livraison à domicile par le chemin le plus court. Pour information, la première livraison contenait deux grandes pepperonis. Ce dispositif encore au stade expérimental ne verra pas le jour de sitôt. Mais attention, Domino’s Pizza a déclaré dans un communiqué qu’une académie de pilotes de drones allait être créée ! DÉCOUVRIR
  • 5. P R O T O L E A F – SOIL RESTAURRANT VIRAL Alimentaire Après l’accident nucléaire de la centrale de Fukushima, de nombreuses questions écologiques et sanitaires surgissent au Japon. Afin de palier à ces craintes alimentaires, la marque de jardinage japonaise Protoleaf s’est associée avec un chef étoilé pour élaborer ensemble des plats à base de terre. Au menu vous trouverez : un risotto à la terre, une soupe et une glace à la terre. Un pari risqué mais réussi grâce à la bonne réputation du restaurant mais aussi à la curiosité des clients! Les retombées médiatiques furent extraordinaires avec une estimation totale de 9 millions de dollars et une hausse des ventes de 34%! Effet de mode ou réellement goûtu, manger de la terre semble être accepté par les plus gourmands. DÉCOUVRIR
  • 6. K F C R O M A N I A – KFC BITE TO WIN MOBILE Alimentaire La chaîne de fast-food KFC développe une toute nouvelle campagne mobile à l’occasion du lancement des nouveaux « KFC Fillet bites ». Fabriqué sur place et sous la forme de bouchées de nuggets, ce produit peut prendre différentes formes selon le morceau de poulet choisi. Entre imagination, poésie et créativité, KFC Romania a lancé une application ludique: si votre nuggets ressemble à l’une des cinquante formes prédéfinies (un cœur, un éléphant, la tête d’Elvis, Dark Vador, un avion...), vous gagnerez des prix. Avec un processus de reconnaissance visuelle, l’application scanne et compare les formes. L’utilisateur commence alors à collecter les formes. Le challenge est lancé : les cadeaux ne sont délivrés qu’à partir de 10 formes validées! DÉCOUVRIR
  • 7. P E T A – THE GREAT APE PLEDGE ONLINE Association Avis aux créatifs, cette campagne est faîte pour vous ! Largement utilisés par l’industrie du spectacle et de la publicité, les singes sont souvent brutalisés et utilisés à des fins commerciales. L’association PETA pour la défense des droits des animaux a voulu sensibiliser les concepteurs- rédacteurs au moment de l’écriture du script. Moment crucial dans le processus de création, l’association à introduit un nouvel item à la liste des correcteurs automatiques au logiciel de traitement de texte Word. Dès que le créatif tape “singe“, “chimpanzé“ ou “gorille“ sur la page Word, la correction automatique complète la phrase avec un message fort, suivi d’un lien vers un site pour en savoir plus. DÉCOUVRIR
  • 8. P E T A – THE GREAT APE PLEDGE ONLINE Association Trier ses déchets : la tendance est au recyclage ! Le fabricant d’appareils électroménagers Mabe a lancé une opération intitulée « Toy Box ». Pour communiquer à propos de son service éco-recyclabe, l’enseigne propose d’offrir une seconde vie aux emballages carton. A destination des enfants, les contenants sont légendés et adaptés pour construire des châteaux, fusées ou maisons ! Laissez place à votre imagination… Cette opération permet simultanément de sensibiliser les parents au recyclage tout en assurant une présence dans le domicile familial en se déguisant en jouet pour enfant. DÉCOUVRIR
  • 9. Document réalisé par les pôles planning et digitaux : Sébastien Emeriau Directeur des Stratégies sebastien.emeriau@agence-v.com @SebEmeriau C o n t a c t twitter facebooksite Tanguy Hugoo Directeur du Digital tanguy.hugoo@agence-v.com @tanguyhugoo