1. Enquête exclusive lecteurs Mondadori GREEN BRAND ENGAGEMENT 2011 3 e édition Baromètre Développement Durable Mondadori

4. Besoin de plus d’exemplarité de la part des médias… Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Développement durable en 2011 tendances + de social La montée d’une inquiétude Engagement des jeunes et des seniors Recherche de qualité … de sens 6 secteurs en progression Plus de preuve dans la publicité Presse/Internet : n°1

5. Le Développement Durable Ouverture sur le social Montée d’une inquiétude

6. Développement Durable ? 98% en ont entendu parlé ! 36% peuvent l’expliquer ! +2 pts vs 2010 41% des 25/34 ans Un concept flou : 37% 96% c’est l’Environnement Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

7. = 2010 +11 pts vs 2010 +7 pts vs 2010 Environnement 96% Economie 59% 1 2 3 Solidarité sociale 49% Question : Le développement durable a un rapport avec … En gros, c’est QUOI ? Top of Mind : Environnement mais nette progression du social… Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

9. Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 1 Engagement pour l’avenir 96% Un engagement vital pour l’avenir de la planète et des êtres vivants. 96% A nous d’en prendre soin pour les générations futures. 94% Un enjeu majeur pour lequel nous devons nous mobiliser. 86% Un levier de développement qui peut devenir créateur d’activité économique/emplois. Ce que cela représente… Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est … Échelles d’accord. new

10. Principales inquiétudes L’incapacité à trouver des solutions efficaces Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ? (1 seule réponse possible. new 29% Les catastrophes naturelles 12% La pénurie d’eau dans le monde 12% La pollution 11% Le réchauffement climatique 11% Quelles solutions ? Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

11. DR http://3.bp.blogspot.com/ Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Mode de vie et éco-gestes Développement Durable Fort engagement des jeunes et des seniors

12. Et seulement 4% de réfractaires. (DR) http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html 81% ont déjà commencé à le modifier. dont 6% de façon radicale, 8% ont l’intention de le faire, Mode de vie Quels changements ? Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

13. 50% déclarent pratiquer davantage d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable, 49% ni plus ni moins … ! 64% estiment en pratiquer davantage 33% ni plus ni moins … ! On compte sur les 25/34 ans -1 pts vs 2010 +7 pts vs 2010 -6 pts vs 2010 Par rapport à l’année dernière… Et l’année prochaine… ? Engagement Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 25/34 ans 60% ! 25/34 ans 75% !

15. Développement Durable 3 marques à l’honneur Des critères de choix précis 6 secteurs en progression

16. MIEUX Consommer responsable, c’est ? 50% consommer mieux 15% consommer plus sainement 23% consommer utile (ce dont on a vraiment besoin) 25/34 ans 54% ! +50 ans 30% ! Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

17. 5 critères majeurs Produit responsable Qualité 1 2 3 4 Possibilité de tri, recyclage Prix Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable, ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix) 5 Durabilité Origine new Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

20. Combien ça coûte ? 25/34 ans 60% ! Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 56% sont prêts à payer plus cher pour des produits/marques qui s’engagent ! dont 9% OUI, tout à fait 47% OUI , plutôt

21. -1 pt vs 2010 +1 pt vs 2010 +5 pts vs 2010 Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants … (* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)    ALIMENTATION 83% AUTOMOBILE 50% MAISON/DECO 50%   ENTRETIEN 78%  HYGIENE/BEAUTE 75% MODE 39% HIGH-TECH 46% BANQUE 22% ELECTROMENAGER 60% +3 pts vs 2010 Réponses : très souvent+souvent +5 pts vs 2010 -1 pt vs 2010 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Conso’ durable 6 secteurs en progression +7pts vs 2010 +5 pts vs 2010 +1 pt vs 2010 SANTE 73% +2 pts vs 2010

22. Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement… : Réponses : les marques les plus citées en première position. Principales marques reconnues pour leur engagement Nous contacter Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

23. Question : Dans chacun de ces univers, quelles sont les marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement … ? PAR SECTEUR Marques « vertes » Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Liste non exhaustive Nous contacter Critères marques Question : Dans cet univers, qu’est ce qui définit qu’une marque est respectueuse et engagée dans le DD (classez 3 critères) new

24. Développement Durable Presse et Internet : 1 ère source d’information DD !

26. Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le développement durable est ? Information donnée par les médias Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Nous contacter

28. + de contenu Question : D'après vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de s'engager pour le développement durable? 1 seule réponse possible Engagement d’un magazine Proposer régulièrement des articles de fond Créer une rubrique dédiée tous les mois Mettre en avant des expériences lecteurs 1 2 3 37% 22% 14% Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants new Développer le contenu éditorial et le partage d’expérience représentent pour les lecteurs l’engagement durable d’un magazine.

29. Pour découvrir l’ensemble des résultats du baromètre, contactez-nous … Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

30. Contacts Pôle Star + loisirs Pub. 01 41 33 51 35 Mkg. 01 41 33 29 49 Pôle Homme Pub. 01 41 33 53 52 Mkg. 01 41 33 56 63 Pôle Féminin Haut de Gamme Pub. 01 41 33 21 29 Mkg. 01 41 33 59 74 Pôle Féminin Grand Public Pub. 01 46 48 49 88 Mkg. 01 41 33 59 74 Retrouvez prochainement toute l’info « Développement Durable » Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des rédactions, des études, les offres … sur www.mondadorisengage.fr