Marketing et communication
Dossier goûter
Alban DE VALON – Nadia FREKH – Leslie LAHACHE – Johanna MASSON- Master 1 CCN- C
Présentation du produit
L’Unicef pour la survie et le développement de l’enfant
Nouveau concept
Sain
Ludique
Solide
Recycl...
Les cibles et la segmentation
Cœur de cible Cible principale Cible secondaire
Les enfants
Influe sur 50% des
achats du foy...
Cook’Pouss le cookie
qui fait du bien à tous
Le Positionnement
Objectifs et choix du message
Cognitif
(Faire savoir)
Informer les clients et prospects
BUT: Obtenir une notoriété assisté...
Le Mix de Communication
Les Conseils généraux
Lobbying pour sensibiliser les décideurs et prescripteurs
Diffusion en école...
Le Mix Média
Internet est permanent
outil en hausse, présence sur les Réseaux Sociaux
Mix Media
Couverture du média
Degrés...
Média planning et Budget
BUDGET TOTAL: ENTRE 100 ET 125 000€ ( création et diffusion)
Stratégie créative
Stratégie de création choisie
Le plan de travail créatif
Campagne d’affichage publicitaire
Le registre
...
PAGE DISPLAY
affichée avant accès au site
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www.cookpouss.fr
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Création de produit cook'pouss

  1. 1. Marketing et communication Dossier goûter Alban DE VALON – Nadia FREKH – Leslie LAHACHE – Johanna MASSON- Master 1 CCN- C
  2. 2. Présentation du produit L’Unicef pour la survie et le développement de l’enfant Nouveau concept Sain Ludique Solide Recyclé Moins de matières grasses Apport de vitamines Mêler chocolat et fruits secs Découverte de nouvelles saveurs dès le plus jeune âge
  3. 3. Les cibles et la segmentation Cœur de cible Cible principale Cible secondaire Les enfants Influe sur 50% des achats du foyer Les nutritionnistes Gouter moins gras et découverte de goûts Cibles commerciales Cibles non commerciales Les parents Acheteur 1er pour les 3-10 ans Les parents Les enfants Les distributeurs Les nutritionnistes Les écoles Les colonies Les centres aérés Unicef + adhérents
  4. 4. Cook’Pouss le cookie qui fait du bien à tous Le Positionnement
  5. 5. Objectifs et choix du message Cognitif (Faire savoir) Informer les clients et prospects BUT: Obtenir une notoriété assistée Cook'Pouss C’est faire découvrir à son enfant de nouvelles saveurs C’est faire du bien à son enfant mais également à la nature C’est des mères fières de donner le meilleur à leurs enfants. C’est lier moment de plaisir du goût et du jeu C’est responsabiliser l’enfant face au monde qui l’entoure C’est de la solidarité en boite Conatif (Faire Agir) Pousser à l’achat en modifiant les habitudes de consommation
  6. 6. Le Mix de Communication Les Conseils généraux Lobbying pour sensibiliser les décideurs et prescripteurs Diffusion en écoles et centre aéré: échantillon, sensibilisation … Promotion sur lieu de vente Ludique, Interactive, pour tous, solidaire Par le packaging innovant et solidaire (UNICEF)
  7. 7. Le Mix Média Internet est permanent outil en hausse, présence sur les Réseaux Sociaux Mix Media Couverture du média Degrés d’attention Cible Nature de la cible
  8. 8. Média planning et Budget BUDGET TOTAL: ENTRE 100 ET 125 000€ ( création et diffusion)
  9. 9. Stratégie créative Stratégie de création choisie Le plan de travail créatif Campagne d’affichage publicitaire Le registre L’émotion
  10. 10. PAGE DISPLAY affichée avant accès au site HOME PAGE www.cookpouss.fr
  11. 11. www.cookpouss.fr
  12. 12. Merci à tous pour votre attention! Cook’Pouss le cookie qui fait du bien à tous!

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