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Marketing et communication
Dossier goûter
Alban DE VALON – Nadia FREKH – Leslie LAHACHE – Johanna MASSON- Master 1 CCN- C
Présentation du produit
L’Unicef pour la survie et le développement de l’enfant
Nouveau concept
Sain
Ludique
Solide
Recyclé
Moins de matières grasses
Apport de vitamines
Mêler chocolat et fruits secs
Découverte de nouvelles saveurs
dès le plus jeune âge
Les cibles et la segmentation
Cœur de cible Cible principale Cible secondaire
Les enfants
Influe sur 50% des
achats du foyer
Les nutritionnistes
Gouter moins gras et
découverte de goûts
Cibles commerciales Cibles non
commerciales
Les parents
Acheteur 1er pour
les 3-10 ans
Les parents
Les enfants
Les distributeurs
Les nutritionnistes
Les écoles
Les colonies
Les centres aérés
Unicef + adhérents
Cook’Pouss le cookie
qui fait du bien à tous
Le Positionnement
Objectifs et choix du message
Cognitif
(Faire savoir)
Informer les clients et prospects
BUT: Obtenir une notoriété assistée
Cook'Pouss
C’est faire découvrir à son
enfant de nouvelles saveurs
C’est faire du bien à son enfant
mais également à la nature
C’est des mères fières de donner
le meilleur à leurs enfants.
C’est lier moment de plaisir
du goût et du jeu
C’est responsabiliser l’enfant
face au monde qui l’entoure
C’est de la solidarité en boite
Conatif
(Faire Agir)
Pousser à l’achat en modifiant
les habitudes de consommation
Le Mix de Communication
Les Conseils généraux
Lobbying pour sensibiliser les décideurs et prescripteurs
Diffusion en écoles et centre aéré: échantillon, sensibilisation …
Promotion sur lieu de vente
Ludique, Interactive, pour tous, solidaire
Par le packaging
innovant et solidaire (UNICEF)
Le Mix Média
Internet est permanent
outil en hausse, présence sur les Réseaux Sociaux
Mix Media
Couverture du média
Degrés d’attention
Cible
Nature de la cible
Média planning et Budget
BUDGET TOTAL: ENTRE 100 ET 125 000€ ( création et diffusion)
Stratégie créative
Stratégie de création choisie
Le plan de travail créatif
Campagne d’affichage publicitaire
Le registre
L’émotion
PAGE DISPLAY
affichée avant accès au site
HOME PAGE
www.cookpouss.fr
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Merci à tous pour votre
attention!
Cook’Pouss le cookie qui fait du bien à tous!

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  • 2. Présentation du produit L’Unicef pour la survie et le développement de l’enfant Nouveau concept Sain Ludique Solide Recyclé Moins de matières grasses Apport de vitamines Mêler chocolat et fruits secs Découverte de nouvelles saveurs dès le plus jeune âge
  • 3. Les cibles et la segmentation Cœur de cible Cible principale Cible secondaire Les enfants Influe sur 50% des achats du foyer Les nutritionnistes Gouter moins gras et découverte de goûts Cibles commerciales Cibles non commerciales Les parents Acheteur 1er pour les 3-10 ans Les parents Les enfants Les distributeurs Les nutritionnistes Les écoles Les colonies Les centres aérés Unicef + adhérents
  • 4. Cook’Pouss le cookie qui fait du bien à tous Le Positionnement
  • 5. Objectifs et choix du message Cognitif (Faire savoir) Informer les clients et prospects BUT: Obtenir une notoriété assistée Cook'Pouss C’est faire découvrir à son enfant de nouvelles saveurs C’est faire du bien à son enfant mais également à la nature C’est des mères fières de donner le meilleur à leurs enfants. C’est lier moment de plaisir du goût et du jeu C’est responsabiliser l’enfant face au monde qui l’entoure C’est de la solidarité en boite Conatif (Faire Agir) Pousser à l’achat en modifiant les habitudes de consommation
  • 6. Le Mix de Communication Les Conseils généraux Lobbying pour sensibiliser les décideurs et prescripteurs Diffusion en écoles et centre aéré: échantillon, sensibilisation … Promotion sur lieu de vente Ludique, Interactive, pour tous, solidaire Par le packaging innovant et solidaire (UNICEF)
  • 7. Le Mix Média Internet est permanent outil en hausse, présence sur les Réseaux Sociaux Mix Media Couverture du média Degrés d’attention Cible Nature de la cible
  • 8. Média planning et Budget BUDGET TOTAL: ENTRE 100 ET 125 000€ ( création et diffusion)
  • 9. Stratégie créative Stratégie de création choisie Le plan de travail créatif Campagne d’affichage publicitaire Le registre L’émotion
  • 10. PAGE DISPLAY affichée avant accès au site HOME PAGE www.cookpouss.fr
  • 12. Merci à tous pour votre attention! Cook’Pouss le cookie qui fait du bien à tous!