Une revue de l'idée majeure à retenir en termes de communication et des principales tendances digitales du festival de la pub de Cannes 2012

1. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
Réalisé par Mathieu Genelle & Quentin Delamotte

2. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
SOMMAIRE
Chapitre 1
L’idée à retenir
Chapitre 2
Zoom sur le digital

3. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 1
L’ART D’OFFRIR
L’idée n’est pas d’être généreux (car cela
implique de ne rien attendre en retour)
mais d’être capable de proposer de la
bonne manière quelque chose pour que
l’autre l’accepte et se rapproche de nous.
Créer des idées pour et avec les conso.
4 METHODES A SUIVRE

4. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 1
L’ART D’OFFRIR
Méthode 1
Faire une grosse vidéo
Mettre le paquet sur la création d’un
évènement ou d’un contenu, le soutenir
en média (de manière raisonnable) et en
RP pour créer un phénomène.

5. PUSH TO ADD DRAMA
TNT TURNER BROADCASTING
SYSTEM
La caméra cachée fonctionne
encore. En Belgique, appuyer sur
un bouton placé au milieu d'une
petite place déclenchait une
série d'événements dramatiques
et catastrophiques sous les yeux
hagards des riverains. Tout cela
pour promouvoir une nouvelle
chaîne spécialisée dans le genre !
BRONZE CYBER
GOLD PROMO & ACTIVATION
 CAS VIDÉO

6. CHEVY SONIC
INTEGRATED
CHEVROLET
Une campagne découpée en
plusieurs parties. Chacune étant
un événement dans laquelle la
voiture sera mise en valeur.
Autant de vidéos sensationnelles
mises en ligne et promues en
média pour que tout le monde
sache que le nouveau modèle
de Chevrolet existe.
BRONZE CYBER
 CAS VIDÉO

7. Les autres cas

8. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 1
L’ART D’OFFRIR
Méthode 2
Raconter des histoires
évolutives
Les prises de parole racontent des histoires
transmedia, s’adaptent en fonction de
l’actualité ou des actions communes des
internautes.

9. COCA-COLA POLAR
BOWL
COCA-COLA
Permettre aux spectateurs de
suivre une histoire qui évolue
entre des pub à la TV et des
interventions sur les réseaux
sociaux et dont chaque
rebondissement répond à des
événements live se déroulant lors
du Super Bowl.
SILVER MEDIA
 CAS VIDÉO

10. BLUE SKITTLES - LIKE THE
RAINBOW
SKITTLES
Donner la possibilité de suivre les
péripéties d’un convoyeur de
Skitlles bleus via les réseaux
sociaux. Mais aussi conditionner le
déroulement de l’histoire en
fonction des actions des
internautes.
SILVER BRANDED CONTENT
BRONZE MEDIA
 CAS VIDÉO

11. Les autres cas
Perrier

12. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 1
L’ART D’OFFRIR
Méthode 3
Imaginer de vrais services
Les idées vont au delà des campagnes
pour répondre aux besoins d’une cible
afin de lui simplifier la vie, mieux
l’accompagner, lui permettre de profiter
de sa passion, etc.

13. NIKE+ FUELBAND
NIKE
Créer un service et une unité de
mesure des efforts que nous
faisons. Mettre en place un
écosystème qui permet de suivre
sa progression, de se challenger
mais aussi de se comparer aux
autres. Une belle idée pour illustrer
la philosophie de Nike : « Puisque
nous avons tous un corps, nous
sommes tous des athlètes ».
GRAND PRIX CYBER
TITANIUM GRAND PRIX
SILVER MOBILE + DESIGN
 CAS VIDÉO

14. REPELLENT RADIO
GO OUTSIDE MAGAZINE
Une radio dont la fréquence
éloigne les moustiques, proposée
par le magazine Outside
consacré aux activités de plein
air. Une ingénieuse façon de
rendre service à ses lecteurs
randonneurs et autres campeurs.
GRAND PRIX RADIO
 CAS VIDÉO

15. Les autres cas

16. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 1
L’ART D’OFFRIR
Méthode 4
Être d’utilité publique
Sans tomber dans le caritatif, les idées
permettent de porter pleinement un
combat et/ou de faire évoluer le regard
d’une cible à propos d’un sujet donné.

17. SMALL BUSINESS GETS AN
OFFICIAL DAY
AMERICAN EXPRESS
Un jour officiel pour aider les petits
commerces à obtenir ce dont ils
manquent le plus : des clients.
Une campagne qui donne de
vrais moyens pour soutenir
l’ambition de créer une journée
officielle dans les habitudes des
consommateurs américains.
2 GRAND PRIX, 1 GOLD
5 SILVER, 1 BRONZE
 CAS VIDÉO

18. DAY ONE
PRUDENTIAL FINANCIAL
Nourrir un vrai échange au
niveau national pour faire évoluer
les mentalités autour du départ à
la retraite en créant le bon
dispositif, les bons contenus mais
aussi en sachant apporter les
bonnes réponses aux questions
que tout le monde se pose.
GOLD LION
 CAS VIDÉO

19. Les autres cas

20. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 2
LE DIGITAL
La quasi-totalité des catégories disposant
d’un ou plusieurs prix récompensent des
campagnes comprenant une dimension
digitale. Ajoutez à cela l’arrivée d’une
catégorie Mobile et vous obtiendrez un
nombre d’opportunités impressionnant.
5 TENDANCES CLES

21. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 2
LE DIGITAL
Tendance 1
L’abolition des frontières
Les lignes de démarcations entre offline et
online sont tellement ténues que la quasi
totalité des campagnes primées ont une
dimension digitale qui a un impact dans la
vraie vie et vice versa.

22. ARIEL FASHION SHOOT
PROCTER & GAMBLE NORDIC
Permettre de piloter au travers
d’une interface web un dispositif
bien réel. Une campagne directe
qui offrait la possibilité aux
internautes de contrôler via
Facebook un pistolet articulé
pour tâcher toute sorte de
vêtements.
DIRECT BRONZE LION
PR BRONZE LION
SHORTLIST CYBER
SHORTLIST PROMO & ACTIVATION
 CAS VIDÉO

23. BID YOUR SWEAT
NIKE +
Une opération qui récompense
doublement les efforts fournis via
Nike+. Des enchères sur
Facebook permettent à
l’utilisateur de parier tout ou une
partie de ses KM parcourus - le
fruit de ses efforts - pour
remporter des produits Nike.
SILVER DIRECT
BRONZE TITANIUM
 CAS VIDÉO

24. Les autres cas

25. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 2
LE DIGITAL
Tendance 2
Creative technology
Comment rendre une idée évidente, lui
donner une autre dimension grâce à une
utilisation intelligente de la technologie ?

26. INVISIBLE DRIVE
MERCEDES-BENZ
Un bel exemple d’innovation
technologique. Une voiture
rendue invisible grâce à un
ingénieux dispositif de caméra et
d’écrans : une métaphore pour
une voiture qui se veut invisible
pour l’environnement.
GRAND PRIX OUTDOOR
 CAS VIDÉO

27. VIP FRIDGE MAGNET
RED TOMATO PIZZA
Une campagne qui permet
d’apporter une solution qui
facilite la commande de pizzas à
la fois pour le consommateur et la
marque. Ici le process est simplifié
à l’extrême grâce à un objet
intelligent/connecté que tout le
monde peut utiliser.
BRONZE PROMO
& ACTIVATIONS
 CAS VIDÉO

28. Les autres cas

29. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 2
LE DIGITAL
Tendance 3
L’émergence du Hack
Comment détourner un usage, une
fonctionnalité d’un service pour mieux
capter l’attention de sa cible ?

30. EASY WAY TEST
EASY WAY
Détourner la fonction de
reconnaissance vocale de
Google pour développer un test
de prononciation en anglais.
L’idée est ensuite d’inviter les
utilisateurs à souscrire aux
programmes d’apprentissage du
centre de formation.
BRONZE CYBER
 CAS VIDÉO

31. FAIR TWEETS
BEN & JERRY'S
Utiliser les caractères non utilisés
lors d’un message Tweet pour en
faire un espace d’expression de
la marque. Une façon astucieuse
de dénoncer le gaspillage pour
servir l’engagement « commerce
équitable » de Ben et Jerry’s.
BRONZE MEDIA
 CAS VIDÉO

32. Les autres cas

33. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 2
LE DIGITAL
Tendance 4
Le vrai retour du Crowd
Comment utiliser ce que produisent les
internautes pour mieux les éduquer, les
aider, créer de nouveaux contenus,
donner une autre dimension au jeu ou
bien vendre plus efficacement ?

34. NEW YORK WRITES
ITSELF
VILLAGE VOICE NEWSPAPER
Utiliser les témoignages du
quotidien des New Yorkais et les
mettre en forme pour permettre
au plus grand nombre de
comprendre NY. Une bonne
manière de légitimer la marque.
GOLD BRANDED CONTENT &
ENTERTAINMENT
BRONZE PR
BRONZE DIRECT
 CAS VIDÉO

35. MEMORIES FOR THE
FUTURE
GOOGLE JAPAN
Aider et créer un service qui
permet aux internautes de mettre
en commun leurs souvenirs et les
aider à échanger leurs photos
perdues après le dernier tsunami
au Japon.
SILVER DIRECT
SILVER PROMO & ACTIVATION
BRONZE BRAND CONTENT &
ENTERTAINMENT
BRONZE PR
BRONZE TITANIUM
 CAS VIDÉO

36. THE BEAUTY OF A
SECOND
MONTBLANC INTERNATIONAL
Demander un effort simple, à la
portée de tous : envoyer une
vidéo d’une seconde pour
participer à la création d’une
œuvre unique.
GOLD BRAND CONTENT &
ENTERTAINMENT
GOLD DIRECT
SILVER PROMO & ACTIVATIONS
BRONZE PR
 CAS VIDÉO

37. BE THE COACH
CARLING BLACK LABEL
Permettre à des fans de football
de réaliser un vrai fantasme en
leur permettant de participer au
coaching de leur équipe de rêve.
GOLD BRAND CONTENT &
ENTERTAINMENT
BRONZE DIRECT
BRONZE PR
 CAS VIDÉO

38. BESPOKE ALBUM
CREATION EXPERIENCE
KAISER CHIEFS
Inciter les internautes à vendre
eux même un produit en leur
permettant à la fois de customiser
le produit et d’être rémunéré sur
chaque vente dudit produit.
GOLD BRAND CONTENT &
ENTERTAINMENT
SILVER CYBER
 CAS VIDÉO

39. Les autres cas

40. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
CHAPITRE 2
LE DIGITAL
Tendance 5
Toujours plus de jeu
Comment utiliser le jeu pour mieux capter
l’attention de sa cible, augmenter son
capital sympathie et/ou fédérer une
communauté ?

41. BLUE MOTION
ROULETTE
VOLKSWAGEN BLUEMOTION
Une campagne qui arrive à
rendre tangible un USP peu
évident à comprendre en mêlant
une démo produit et un jeu de
manière très simple.
BRONZE MEDIA
BRONZE PROMO & ACTIVATION
 CAS VIDÉO

42. MINI MAPS
MINI FRANCE
Une opération qui vient renforcer
l’image sympathique et jeune de
la marque en créant un jeu
totalement gratuit qui vient
hacker un service très populaire.
OR & SILVER DIRECT
 CAS VIDÉO

43. I AM PLAYR
NIKE FOOTBALL
Un dispositif qui offre un vrai jeu.
La cible est immergée dans la
peau d’un joueur de football
professionnel afin de vivre son
quotidien.
GOLD BRANDED CONTENT
& ENTERTAINMENT
 CAS VIDÉO

44. Les autres cas

45. Merci