1. Synthèse du Comité Editorial du 12 novembre 2019
Propriété d’Unimev, Association Professionnelle de la filière événementielle
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Rappel des objectifs de l’Innovatoire
Des constats…
• Manque de contenu prospectif, stratégique et scientifique pour accompagner les réflexions de la filière
• Manque de notoriété et reconnaissance de la profession auprès des sphères publiques et privées
Des finalités…
• Inspirer les professionnels de la filière avec du contenu nouveau (interne)
• Être un levier d’attractivité et d’influence positive pour nos métiers (externe)
Des cibles:
• Internes : profils marketing, communication, stratégie et prospective des entreprises événementielles
• Externes :
• profils similaires chez les « consommateurs potentiels d’événement » (marques, associations / fédérations, territoires,…)
• Médias & influenceurs des milieux créatifs, culturels, sociétaux,…
• Milieu de la recherche et universitaire (chercheurs, étudiants,…)
Et comment ?
• Identifier des sujets de fond à traiter sur la plateforme
• Motiver des personnalités et professionnels de tous horizons à s’exprimer!
• Avoir une stratégie de communication adaptée
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Les publications de l’Innovatoire au 12 novembre 2019…
Les contenus
46 publications mises en
ligne
8 publications finalisées en
attente de mise en ligne
20 publications en cours de
préparation
Les thèmes
Le Salon ou l'esthétique du moment
Le Salon, objet et outil de créativité ?
Les dynamiques de communautés
Le Salon, nouvel objet médiatique ?
Le Salon, acteur citoyen et créateur
d’engagement ?
(publication en décembre 2019)
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L’audience, du 12 juin 2018 au 12 novembre 2019… (source : google analytics)
Principaux éléments chiffrés sur l’audience :
• 23 396 pages vues sur linnovatoire.fr dont 11 652 lectures
des articles
• 700-900 connexions mensuelles pour 1300-1500 pages vues
• Chaque publication est lue environ 250-300 fois
Principaux éléments chiffrés :
• 60% ont moins de 34 ans
• 66% sont des femmes
• 60% sont d’Ile-de-France
• 65% se connectent sur ordinateur / 32% sur mobile
Une communauté qui se structure :
• Twitter : 334 abonnés
• Linkedin : 948 abonnés
• 350 abonnés à la newsletter
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Des publications toujours plus dynamisées
Pourquoi ?
• Faciliter la
compréhension de
l’article
• Dynamiser la lecture
et les formats
• Pouvoir réutiliser des
parties de l’article
(citation, infographie,
podcast) pour sa
diffusion
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Des Reportages Innovatoire en préparation…
Pourquoi ?
• Dynamiser le design du
contenu
• S’appuyer sur le format
vidéo qui a de grands
atouts
• Miser sur la « matière
première événementielle »,
pour ne pas simplement la
raconter mais la filmer
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Etre un tiers de confiance de contenu utile
Pourquoi ?
• Faire de l’Innovatoire un
outil total de veille
marketing, en diffusant
du contenu créé par
d’autres acteurs.
• Interpeler d’autres
sources de contenu et
lecteurs > hybridation
des univers
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Pourquoi ?
• Prolonger l’expérience de lecture
• Augmenter et fédérer la communauté
Innovatoire
• Créer des passerelles entre les publics :
professionnels, créatifs, jeunes publics,…
• Inspirer les participants
• Réutiliser le contenu (captation vidéo,
interview sur place,…)
Les Cafés de l’Innovatoire – Retour d’Expérience sur la première
Rencontre test
Un format intéressant pour l’échange et l’apport de nouvelles idées
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Pourquoi ?
• Créer des ponts avec de nouveaux savoirs
• Intéresser et impliquer des jeunes publics à notre
secteur (élargissement de la communauté)
Les partenariats avec les écoles, tout doucement…
Sciences Po – Master 2 Marketing
(sept – nov 19)
ENSAAMA-Olivier de Serres – Licence 2
design événementiel
(sept – oct 19)
EFAP – Master 2 Communication de marques
(jan – fev 20)
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Notre plan stratégique et les actions à initier / continuer en 2020
- Assoir la notoriété et expertise de
l’Innovatoire
- Développer et engager la
communauté des innovateurs
- Faire du positionnement d’Unimev
« acteur de la transformation du
secteur » une réalité via l’Innovatoire
- Générer des retombées positives
pour les entreprises de la filière
Rayonnement et
interaction
Digital :
- Création d’une deuxième newsletter thématisée
Print :
- Documents de communication (flyers,…)
Live :
- Prise de parole au nom de l’Innovatoire
- Présence sur les événements Unimev
- Stratégie RP et médias
Créer et
dynamiser le
contenu
Nouveaux formats :
- Podcast
- Infographie
- Accessibilité des articles
Réutilisation du contenu créé sur d’autres moments Unimev