Référencement naturel
M. Abdoulaye DIENG Avril 2015
Sommaire (1/4)
1. Généralités
a) Qu’est ce que le référencement ?
b) Sources de trafic
c) Répartition des moteurs de reche...
Sommaire (2/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) Paragraphe...
Sommaire (3/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage interne
c...
Sommaire (4/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Inscription aux ou...
Généralités
Qu’est ce que le référencement ?
• Référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization)
= positionne...
Généralités
sources de trafic
• Accès directs :
URL tapé directement ou pris sur les favoris
• Sites référents :
autres si...
Généralités
Répartition des moteurs de recherche
8
Généralités
Fonctionnement basique d’un moteur
• Exploration :
un logiciel (robot ou spider) collecte des infos (url, titr...
Généralités
Sélectionner les principales pages à optimiser
• Un moteur de recherche offre des pages comme résultats
• Un c...
Généralités
Trouver des mots clés
mot (ou expression) clé = chaîne de caractères saisie par l'internaute sur
un moteur de ...
Sommaire
SEO « On-Page »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) ...
SEO « On-Page »
Titre de la page
• Le titre est balisé par l’élément HTML title.
• La balise title est la + importante pou...
SEO « On-Page »
Description de la page
• Tout mot de la description coïncidant avec un mot de la requête
d'un internaute s...
SEO « On-Page »
Meta robots
• La balise meta robots permet d’empêcher aux spiders de faire
certaines actions sur une page
...
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En-têtes du corps de la page
• Les en-têtes sont balisées par les éléments hn (n=1 à 6)
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paragraphes
• Le paragraphe est balisé par l’élément HTML p.
• Paragraphe = ensemble de phrases exprimant ...
SEO « On-Page »
Images de la page
• Une page peut être proposée dans les SERPs grâce à ses images
(photo, schéma, …).
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Utilisations des mots clés
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SEO « On-Page »
Utilisation des mots clés
• Dans le nom de domaine du site
• Dans l’URL de la page le plus près possible d...
SEO « On-Page »
Hiérarchisation de l’utilisation des mots clés
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Titre
Entêtes du corps
Contenu textuel
Texte de lien
Mé...
SEO « On-Page »
Ratio texte/code
• Un ratio texte/code (ou Text Code Ratio) est le pourcentage de
texte par rapport au cod...
Sommaire
SEO « On-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage...
SEO « On-Site »
Hébergement et nom de domaine
• Privilégier un serveur dédié
• Héberger le site dans le principal pays cib...
SEO « On-Site »
Maillage interne
• Maillage interne = organisation des liens entre les pages du site
• Lien de navigation ...
SEO « On-Site »
Syntaxe des URLs
• URL (Uniform Resource Locator) : adresse d’une ressource ( page
HTML, fichier multimedi...
SEO « On-Site »
robots.txt
• Fichier visant à préciser aux spiders les pages à ne pas indexer.
• Il doit être obligatoirem...
SEO « On-Site »
sitemap.xml
• Fichier XML qui explicite aux spiders les pages à explorer.
• Il répertorie les URL d'un sit...
SEO « On-Site »
Sitemap (exemple)
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Sommaire
SEO « Off-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Outils ...
SEO « Off-Site »
Backlinks
• Backlink = lien vers une page provenant d’un site extérieur
• C’est un indicateur de populari...
SEO « Off-Site »
outils de recherche
• L'annuaire référence des sites et le moteur référence des pages
• annuaire màj par ...
SEO « Off-Site »
plateformes de recherche locale
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géolocalisées
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SEO « Off-Site »
Réseaux sociaux
• Le référencement social ou SMO (Social Media Optimization)
permet d’optimiser la visibi...
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Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15

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Objectif général : Savoir positionner un site Web sur les premiers résultats des moteurs de recherche
Objectifs opérationnels :
• Connaître le fonctionnement basique d’un moteur de recherche
• Trouver des mots clés pertinents
• Savoir rédiger les parties qui optimisent le positionnement d’une page Web
• Choisir un hébergement et un nom de domaine qui optimisent le positionnement du site
• Partager judicieusement le « link juice » ou popularité des pages du site
Bien écrire l’URL (ou adresses) d’une page Web et de toute ressource (image, video, …)
• Editer les fichiers robots.txt et sitemap.xml utiles aux robots des moteurs
• Inscrire un site Web au niveau des moteurs et annuaires
• Trouver des backlinks (liens vers une page Web provenant d’un site extérieur)
• Enregistrer l’entreprise propriétaire du site Web sur Google Map
• Optimiser la visibilité d’un site Web sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, …)

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Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15

  1. 1. Référencement naturel M. Abdoulaye DIENG Avril 2015
  2. 2. Sommaire (1/4) 1. Généralités a) Qu’est ce que le référencement ? b) Sources de trafic c) Répartition des moteurs de recherche d) Fonctionnement basique d’un moteur de recherche e) Sélectionner les pages à optimiser f) Trouver des mots clés 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » 2
  3. 3. Sommaire (2/4) 1. Généralités 2. SEO « On-Page » a) Titre b) Description c) Meta robots d) En-têtes du corps e) Paragraphes f) Images g) Utilisation des mots clés h) Ratio texte/code 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » 3
  4. 4. Sommaire (3/4) 1. Généralités 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » a) Hébergement et nom de domaine b) Maillage interne c) Syntaxe des URLs d) Robots.txt e) Sitemap XML 4. SEO « Off-Site » 4
  5. 5. Sommaire (4/4) 1. Généralités 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » a) Backlinks b) Inscription aux outils de recherche c) Google Maps d) Réseaux sociaux 5
  6. 6. Généralités Qu’est ce que le référencement ? • Référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization) = positionner des pages d’un site Web en bonne place dans les SERP (Search Engine Results Page ou pages de résultats des moteurs de recherche) • Référencer un site = améliorer sa visibilité, son audience voire son business. 6 Avoir des clients, c’est mieux !Avoir une boutique, c’est bien !
  7. 7. Généralités sources de trafic • Accès directs : URL tapé directement ou pris sur les favoris • Sites référents : autres sites web • Média sociaux : Facebook, Twitter, …. • Trafic organique (plus de 50 %) : via moteurs de recherche – naturel : principal objet de ce cours – payant : liens promotionnels (adWords, Bing ads, …) • Campagnes publicitaires : campagnes display • Emails : mail marketing ou newsletter 7
  8. 8. Généralités Répartition des moteurs de recherche 8
  9. 9. Généralités Fonctionnement basique d’un moteur • Exploration : un logiciel (robot ou spider) collecte des infos (url, titre, image, description, ….) sur des milliards de pages Web en suivant les liens • Indexation : – construction d’un index de la base de données constitué de tous les mots significatifs des pages visitées. – Chaque mot significatif et pondéré en fonction de son importance relative dans la page (utilisation dans le titre, mise en évidence, fréquence d’utilisation, …). • Recherche : – déclencher par une requête constituée de mots clés. – Un algorithme est appliqué pour trouver dans la bdd (en utilisant l'index), les pages qui correspondent le mieux aux mots contenus dans la requête 9
  10. 10. Généralités Sélectionner les principales pages à optimiser • Un moteur de recherche offre des pages comme résultats • Un chercheur pour un produit, un service ou une information spécifique arrive via un moteur de recherche directement sur la page optimisée à cet effet. • Les principales pages à optimiser dépendent de l’offre et des objectifs • Quelques exemples – Page d’une offre : produit, service, information, … – Page qui mène à un objectif : inscription, demande de devis ou d’info, … • L’idéal est d’optimiser toutes les pages d’un site. 10 Recherche de l’internaute Mots-clés de la page Contenu de la page Conversion de l’internaute
  11. 11. Généralités Trouver des mots clés mot (ou expression) clé = chaîne de caractères saisie par l'internaute sur un moteur de recherche 1) Quelques pistes : – Décrire l’offre ou l’objectif (seul, avec l’entourage, …) – Termes d’internautes sur l’offre ou l’objectif (forums, …) – Mots clés des concurrents (title, h1, intertitre, … ) – Eviter les mots clefs trop génériques ou trop concurrentiels. – « longue traîne » : mot clé très spécifique et très peu concurrentiel – Privilégier les mots clés constitués de deux à trois termes. – Une dizaine de mots clés bien ciblés suffit 2) Se servir d’outils (GG AdWords, moteur, seo quake …) pour : – avoir d’autres propositions – évaluer « l’intérêt » (nbr de saisies) et la « faisabilité » ( pas très concurrentiel ) de chaque mot clé 11 Atelier 1
  12. 12. Sommaire SEO « On-Page » 1. Généralités 2. SEO « On-Page » a) Titre b) Description c) Meta robots d) En-têtes du corps e) paragraphes f) Images g) Utilisation des mots clés h) Ratio texte/code 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » 12 ATTENTION Satisfaire l’internaute au lieu de vouloir plaire aux robots
  13. 13. SEO « On-Page » Titre de la page • Le titre est balisé par l’élément HTML title. • La balise title est la + importante pour les moteurs de recherche • Il donne un poids très important aux mots qu’il contient. • Tout mot du titre coïncidant avec un mot de la requête d'un internaute sera affiché en gras dans les SERP • Il doit être court et pertinent (60 caractères au max) • Un titre doit donner envie à l’internaute de cliquer • Un titre propre à chaque page • Eviter les pages multi thèmes 13 • Le titre apparaît en général dans la première ligne des SERP
  14. 14. SEO « On-Page » Description de la page • Tout mot de la description coïncidant avec un mot de la requête d'un internaute sera affiché en gras dans les SERP • La description est dans l’élément HTML meta Description • Sa rédaction doit être attractive pour l’internaute • Une description ne s’adresse pas à un moteur de recherche • Elle doit être pertinente (160 caractères au max) • Chaque page doit avoir sa propre description 14 • La description est souvent présentée dans la SERP
  15. 15. SEO « On-Page » Meta robots • La balise meta robots permet d’empêcher aux spiders de faire certaines actions sur une page • Syntaxe <meta name="robots" content="noUneAction, noAutreAction"> • Quelques actions – index : montrer la page dans les SERPs – follow : suivre les liens sortants – archive : sauvegarder le contenu de la page • Un spider fait toute action non interdite • Utilité : – Empêcher l'indexation d’un contenu incomplet, confidentiel, dupliqué ou en version imprimée d'une page. – Éviter de gaspiller le « link juice » ou popularité d’une page – Éviter de mettre en cache un contenu « périssable » 15
  16. 16. SEO « On-Page » En-têtes du corps de la page • Les en-têtes sont balisées par les éléments hn (n=1 à 6) • En importance, h1 vient juste après title. • Les mots du h1 peuvent être des synonymes de ceux du title. • Un moteur de recherche, comme tout internaute, apprécie un contenu structuré. • Une page doit toujours comporter un et un seul titre (le h1) • Les titres suivants (h2, h3, ...) permettent de structurer le texte en petits paragraphes logiques. • Une en-tête doit être pertinente p/r à ce qu’elle annonce 16
  17. 17. SEO « On-Page » paragraphes • Le paragraphe est balisé par l’élément HTML p. • Paragraphe = ensemble de phrases exprimant une seule idée • Les paragraphes servent à découper un long texte pour en faciliter la lecture et la compréhension • Les paragraphes doivent répondre à la problématique posée par le mot clé avec lequel le visiteur est arrivé • Soigner au maximum le contenu des premiers paragraphes • Construire des phrases de longueur moyenne (15 mots au max) • Rédiger dans la clarté, la simplicité et la concision. • Mettre en exergue (gras, italique, cliquable, … ) les mots clés • Utiliser les déclinaisons (féminin, pluriel, conjugué, …) et les synonymes des mots clés. • Éviter d’exagérer sur la répétition d’un mot clé 17
  18. 18. SEO « On-Page » Images de la page • Une page peut être proposée dans les SERPs grâce à ses images (photo, schéma, …). • Un spider, à défaut de "lire" une image, se contente du texte alternatif (attribut alt). • Toute image qui contribue à la compréhension du message doit avoir l’attribut alt avec une brève description textuelle • Utiliser des mots clés dans ce texte alternatif • Pour le nom du fichier image : – inclure, si possible, des mots clés en rapport avec l'image – séparer les mots par les tirets (-) – n'utiliser pas de caractères spéciaux, ni de majuscules – utiliser les formats Web (jpeg, gif, png, …) 18
  19. 19. SEO « On-Page » Utilisations des mots clés blog.60canards.com/2013/12/la-localisation-des-mots-cles-sur-la-page-web-son-importance/ 19
  20. 20. SEO « On-Page » Utilisation des mots clés • Dans le nom de domaine du site • Dans l’URL de la page le plus près possible de la racine du site • Dans le titre et la description de la page • Google ne s’intéresse plus à la meta Keywords • Dans le titre et sous-titres du corps de la page • Dans les textes de liens • Dans l’attribut alt et les noms de fichiers des images • Au début du groupe de mots pour leur affecter plus de poids • Des mots clés placés les uns à côté des autres dans le contenu gagnent du poids. 20
  21. 21. SEO « On-Page » Hiérarchisation de l’utilisation des mots clés URL Titre Entêtes du corps Contenu textuel Texte de lien Métadonnées Image 21
  22. 22. SEO « On-Page » Ratio texte/code • Un ratio texte/code (ou Text Code Ratio) est le pourcentage de texte par rapport au code html d’une page. • L’internaute est intéressé par le contenu et par le code • Plus le ratio est élevé, meilleur est le positionnement • Le ratio texte/code doit être supérieur à 15% • Quelques astuces pour augmenter le ratio : – Utiliser le CSS pour la mise en forme – Supprimer tout commentaire html non indispensable – Joindre du texte à tout contenu multimédia 22 Atelier 2
  23. 23. Sommaire SEO « On-Site » 1. Généralités 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » a) Hébergement et nom de domaine b) Maillage interne c) Syntaxe des URLs d) Robots.txt e) Sitemap XML 4. SEO « Off-Site » 23
  24. 24. SEO « On-Site » Hébergement et nom de domaine • Privilégier un serveur dédié • Héberger le site dans le principal pays ciblé • Le TLD (.sn, .fr, …) doit être celui du principal pays cible • Certains hébergeurs proposent la géo-localisation de l’IP • Si le TLD est générique ( .com, .net, …), désigner le pays ciblé avec Google Webmaster Tools • Obtenir des backlinks en provenance du principal pays ciblé 24
  25. 25. SEO « On-Site » Maillage interne • Maillage interne = organisation des liens entre les pages du site • Lien de navigation : – menu, fil d’Ariane, footer, etc. – le texte du lien (ou ancre) doit être le nom d’une catégorie choisi pour son important volume de recherche. • Lien contextuel – entouré de texte – l’ancre doit être un mot-clé de la phrase et de la page ciblée. • Booster les pages les + importantes en faisant pointer le + de pages possible vers ces pages. • Gestion du link juice et de la PageRank (ou popularité) : – les pages ciblées se partagent le link juice d’une page – sur la page index, éviter des liens directs vers toutes les pages – ne pas abuser sur le nombre de liens contextuels 25
  26. 26. SEO « On-Site » Syntaxe des URLs • URL (Uniform Resource Locator) : adresse d’une ressource ( page HTML, fichier multimedia, fichier bureautique, …) sur Internet. • Intégrer des mots-clés stratégiques dans les URL • Utiliser le tiret comme séparateur des mots • Éviter des URL trop longs • Éviter les caractères spéciaux • N'utiliser que des minuscules 26
  27. 27. SEO « On-Site » robots.txt • Fichier visant à préciser aux spiders les pages à ne pas indexer. • Il doit être obligatoirement à la racine du site • Les robots le consultent en premier • Il doit être écrit en minuscules et au pluriel (robots.txt). • Sa taille doit être inférieure à 62 Ko • Syntaxe des principales directives contenues dans robots.txt – User-agent : * ou nomDuRobot – Disallow : vide ou / ou /chemin/du/rep/ ou /chemin/de/la/page • Qlq User-Agents : Googlebot, Yahoo! Slurp, bingbot, Baiduspider • La directive Allow permet d’autoriser certains sous-répertoires ou pages d’un répertoire interdit. (Placer Allow après Disallow.) • Utilisation de wildcards : * (string), motif$ (terminé par motif ) • Il peut aussi contenir l'adresse du fichier sitemap.xml 27 Atelier 3
  28. 28. SEO « On-Site » sitemap.xml • Fichier XML qui explicite aux spiders les pages à explorer. • Il répertorie les URL d'un site ainsi que des métadonnées (date de dernière modif, fréquence de MàJ et priorité) sur chaque URL • 50 000 URL au max et 50 Mo au max • Balises obligatoires : – <urlset> : englobe le fichier et référence le standard de protocole utilisé – <url> : balise parent pour chaque URL référencées – <loc> : délimite l’URL de la page (http://...) • Balises facultatives (enfants de <url>) : – <lastmod> : dernière MàJ sous le format AAAA-MM-JJ – <changefreq> : fréquence de modification (valeurs en EN) – <priority> : priorité relative (entre 0.0 et 1) 28
  29. 29. SEO « On-Site » Sitemap (exemple) <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://mon-domaine.sn/</loc> <lastmod>2012-12-23</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1</priority> </url> <url> <loc>http://mon-domaine.sn/page-a.html</loc> <lastmod>2012-12-15</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset> 29 Atelier 4
  30. 30. Sommaire SEO « Off-Site » 1. Généralités 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » a) Backlinks b) Outils de recherche c) Plateformes de recherche locale d) Réseaux sociaux 30
  31. 31. SEO « Off-Site » Backlinks • Backlink = lien vers une page provenant d’un site extérieur • C’est un indicateur de popularité • Les moteurs valorisent davantage la qualité que la quantité • La valeur d’un backlink est jugée par sa position, son ancre ainsi que la popularité et la thématique de sa source. • Quelques méthodes de netlinking : – S’inscrire aux outils de recherche – Intégrer les media sociaux – Commenter sur des sites et forums – Linkbaiting (pêche aux liens) : fournir un contenu suffisamment qualitatif pour donner l’envie d’être référencé et partagé. 31
  32. 32. SEO « Off-Site » outils de recherche • L'annuaire référence des sites et le moteur référence des pages • annuaire màj par des pers et moteur màj par un spider. • Plus l’outil est exigent, plus il est efficace • Chaque description du site doit être unique • Privilégier les outils bien indexés par les spiders • Préférer les outils thématiques et ceux à pageranks élevés. • Eviter tout outil blacklisté par Google • Trop d’annuaires peut aussi nuire • Quelques liens d’inscription – Google : www.google.com/webmasters/tools/submit-url – Bing : www.bing.com/toolbox/submit-site-url – DMOZ : www.dmoz.org/docs/fr/add.html 32
  33. 33. SEO « Off-Site » plateformes de recherche locale • Smartphones => de + en + de recherches géolocalisées Exemple : « pharmacie dakar » • Liens d’enregistrement www.bingplaces.com www.google.com/business/ local.yahoo.com • Donner des informations relatives à l’entreprise comme l’adresse, les heures d’ouvertures, des photos, une description détaillée, … 33 • La soumission des infos sera suivie d’une demande de confirmation via sms, téléphone ou par courrier puis d’une réception d’un code • Délai de qlq semaines pour être présent dans les Maps
  34. 34. SEO « Off-Site » Réseaux sociaux • Le référencement social ou SMO (Social Media Optimization) permet d’optimiser la visibilité sur les media sociaux • Le SMO complète le SEO • Créer un compte Twitter et des pages sur Google+ et Facebook • Le nombre de followers sur TW ou de fans d’une page G+ ou FB peut agir sur le positionnement d’un site Web. • Il est nécessaire d’avoir un compte personnel dans un medium social pour pouvoir y créer une page • Ajouter les boutons de partage sur les pages du site : – https://developers.google.com/+/web/+1button/ – https://about.twitter.com/fr/resources/buttons – http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/ – http://www.linkedin.com/publishers 34
  35. 35. Quelques outils • Google Suggest : suggestion de mots-clés • Les Related Searches des SERP de Google : idées de mots clés • Good Keywords : générateur de mots clés • SEOquake : plugin qui audite même un site local • KGEN (plugin FF) : analyse la répétition et le poids des termes présents dans une page Web. • Google Trends : suivre les tendances des recherche sur internet et de comparer plusieurs mots clés. • SEMRush : infos sur les mots clés, les concurrents et les volumes de trafic. • Open Site Explorer : connaître l’origine et le nombre de backlinks • Woorank : fournit des informations complètes sur une page • seomofo.com : vérifier la longueur d’une desc, d’un titre et d’un url. • Advanced Web Ranking : logiciel complet de pilotage SEO 35

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