Formation d'initiation au référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation)

1. FORMATION D’INITIATION
AU
REFERENCEMENT NATUREL
Par Tojo RAMINO

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3. 
SEO : késako ?
SEO = ensemble de techniques visant à favoriser
la compréhension de la thématique et du contenu d'un site.
Ceci dans l’objectif de bien le positionner
sur la page de résultats de moteurs de recherches.

4. 
Les enjeux du référencement naturel
- rendre son site visible de façon pérenne ;
- capter du trafic qualifié depuis les moteurs de recherche ;
- gagner une image de marque auprès des internautes.

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6. 
L’optimisation pour
les moteurs de recherches
Le référencement naturel s'agit d'un domaine
qui ne connait pas de grande révolution,
mais qui est en constante évolution

7. 
Préparation : penser le projet en amont
Réfléchissez à vos mots clés et créez un lexique de requêtes
Comment ?
Via le générateur de mots clés de Google

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Préparation :
Bien structurer le contenu du site

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SEO in page :
Une balise H1 unique par page
Caractéristiques :
- Une balise H1 unique.
- Qui contient de 5 à 7 mots.
- Qui décrit le contenu de la page.

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SEO in page :
Balisage sémantique
Une structure éditoriale en balises Hn
Le langage HTML propose 6 niveaux de titres éditoriaux (H1 à H6)
qui permet de structurer le contenu textuel d'une page.
Les structures utilisant les balises Hn
permet aux moteurs de recherche de comprendre
et d'analyser les contenus d’un site.

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Exemple d'une structuration des balises Hn :
<h1>Titre de l'article ou nom d'un produit</h1>
<h2>Chapô ou descriptif produit en 2 ou 3 phrases</h2>
<h3>Sous-titres du contenu</h3>
Astuces : Utiliser les balises H1 à H3 pour
le descriptif éditorial du contenu de la page

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SEO in page :
Les mots importants en gras
Mettre les mots-clés et les termes importants de votre activité en gras
Comment ?
Ceci est <strong>un mot en gras</strong>

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SEO in page : Content is king
Du texte de qualité en quantité
Les moteurs de recherche ont besoin d'un volume minimal de texte pour comprendre ce
dont parle la page qu'il doivent analyser.
Les moteurs sont des "obsédés textuels"

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SEO in page : Du contenu optimisé
Une page = un article Mono thématique
Un texte riche : synonymes, de comparaisons, de substantifs et autres adjectifs.
Contenu bien structuré

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SEO in page :
Une balise TITLE parlante
Un texte explicatif, contenant les mots clés importants
Comment bien écrire une balise title pour la page d'accueil :
<title>[Qui êtes vous ?] : [Que faites-vous ?]</title>
Comment bien écrire une balise title pour une page interne:
<title>[reprise du contenu de la balise H1] - [Rubrique] - Nom du site]</title>

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SEO in page :
Une URL descriptive
Les URL descriptives qui contient des mots clés décrivant le contenu de la page.
Règles à suivre pour les intitulés d'URL :
- Terminer l'URL par le contenu de la balise H1.
- Indiquer les mots clés importants - sans exagérer en termes de quantité - dans l'URL.
- Utiliser le tiret haut (-) comme séparateur

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SEO in page :
Maillage interne
Bien structurer le site
Page important = quantité de lien important
La page d'accueil est la page qui bénéficie du plus de liens internes.
Des ancres de lien optimisés

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Caractéristiques du balise meta "description" :
- elle est lue par les moteurs de recherches mais ne s'affiche pas sur la page.
- son contenu n'a aucun effet sur le positionnement du site, mais permet d'augmenter le
taux de clics sur le SERP.
- doit contenir entre 150 à 200 caractères
- doit inciter au clic
SEO in page :
Une balise meta description sexy

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SEO in page : Optimiser les images
- Donner des noms explicites à vos fichiers
exemple "terrain-de-foot-mahamasina.gif" et non "images00235.gif".
- Remplir l'attribut ALT avec un texte décrivant ce qu'il y a dans l'image.

23. 
SEO Off Page : Netlinking

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25. 
SEO off page :
Des backlinks de qualité
Backlink : Lorsqu'un lien placé sur un site B pointe vers un site A et qu'il est suivi par
les robots, il s'agit d'un backlink pour le site A
Un bon backlink viens de pages répondant aux critères suivant :
-A fort PageRank
-Contenant peu de liens sortants.
- Dans la même thématique que votre site ou ses catégories.
-Avec des textes d'ancre plus ou moins optimisés

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SEO off page :
Stratégie de Netlinking
Social Media OptimizationLinkbaiting Link Ninja

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Link baiting
- Susciter l'envie chez les internautes
de parler de votre site sur leurs propres sites Web.
- Proposer un contenu original et de grande qualité
- Proposer un service unique et novateur
- Organiser un jeu ou un concours
- Synthétiser différents contenus : Les listes sont souvent très appréciées des internautes

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Link Ninja
Déployer soi-même des liens
- Connaitre les endroits où il est possible d'obtenir un backlink
- Savoir contacter d'autres webmasters et
négocier la mise en place des liens
- Disposer de son propre réseau de sites

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Social Media Optimization
- Avoir au moins un compte sur la plupart des plates formes sociales:
bookmark, vidéo, réseaux sociaux….
- développer son réseau et nouer des connexions
- Partager, faire du bruit, et buzzer

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31. 
Attention aux filtres

32. 
 Optimiser son site
 Rester naturel
 Positionner son site
 Eviter les sanctions
 Etre visible de manière durable
Objectifs

33. 
MERCI
Formation d’initiation
au
référencement naturel
Par Tojo RAMINO
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