Comment améliorer votre présence chez Google ? Définir une stratégie de référencement et une stratégie de contenu.

1. Alex
M
cCardell
La visibilité en ligne
Octobre2013

2. WS Interactive
La visibilité en ligne
Que souhaitez-vous ?
la visibilité en ligne
I wanna be number 1

3. Que veut Google ?
WS Interactive
La visibilité en ligne
Donner aux utilisateurs la réponse la plus
pertinente à leur requête.
la visibilité en ligne

4. WS Interactive
La visibilité en ligne
la visibilité en ligne

5. WS Interactive
Nous (Google) avons toujours pensé que la publication de
contenus intéressants et pertinents rendait plus facile le
commentaire et la publication de liens vers des contenus.
il suffirait selon lui d’avoir un site techniquement
optimisé et de produire du contenu unique
et de qualité pour remonter dans les SERP
Créer du contenu de qualité pour un meilleur
référencement
...dépend d’un bon contenu
“
Un bon référencement...
la visibilité en ligne

6. WS Interactive
le « (bon) contenu est roi » sur Google.
...dépend d’un bon contenu
“
Un bon référencement...
la visibilité en ligne

7. WS Interactive
Un bon référencement...
High website quality =
High content quality + High trust factor
Google
“
la visibilité en ligne
...dépend d’un bon contenu

8. WS Interactive
SEO aujourd’hui :
Qualité et profondeur du contenu
Structuration des données
Accessibilité
Autorité / confiance des liens
Quantité de partage sur les réseaux
Search Engine Optimisation (SEO)
la visibilité en ligne

9. WS Interactive
Votre stratégie de référencement
Votre stratégie de contenu
Les fondamentaux techniques
Votre réseau de confiance
Search Engine Optimisation (SEO)
SEO opérationnel :
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10. Stratégie de référencement
Les objectifs de la visibilité
Votre trafic réel / le trafic attendu
Sur quelles expressions ?
Utilisez-vous le référencement payant ?
et les réseaux sociaux ?
WS Interactive
Définir une stratégie :
la visibilité en ligne

11. WS Interactive
Stratégie de contenu
la visibilité en ligne

12. WS Interactive
Stratégie de contenu
Une stratégie de contenu planifie la création, la livraison,
et la gestion du contenu utile et applicable.
Kristina Halvorson, auteur de Content Strategy for the Web
“
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13. Encouragez une expérience vivante et mémorable
Exprimez votre message central
WS Interactive
Stratégie de contenu
Inactif
Prospect
Client
Ambassadeur
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14. Personas : l’archétype de l’utilisateur
Connaître vos visiteurs
WS Interactive
Stratégie de contenu
la visibilité en ligne

15. WS Interactive
Prioriser et structurer le contenu
Construire l’architecture de l’information
Stratégie de contenu
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16. Donnez le ton ; racontez votre différence
Avoir une personnalité :
WS Interactive
Stratégie de contenu
la visibilité en ligne

17. WS Interactive
Que veut Google ?
Donner aux utilisateurs la réponse la plus
pertinente à leur requête.
Stratégie de contenu
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18. Les points techniques
1 titre unique (70 caractères),
1 description unique (150 caractères),
Les expressions de recherche associées (5
maximum/page),
400 mots par page/produit
Les bases rédactionnelles :
WS Interactive
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19. Les points techniques
Sitemap
Les headers
micro-données
divers
Les éléments :
WS Interactive
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Pagerank
Trustrank
Les indices :

20. Les points techniques
Toutes les pages
Poids des pages
Fréquence de MAJ
Sitemap
WS Interactive
Site d’exemple : GTP Tech : http://fr.gtptech.com/
sitemaps.org pour
toute explication
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21. Les points techniques
Titre
H1, H2, H3, H4
Meta-
description
Meta-keyword
Content body
Headers
WS Interactive
Etude de cas : GTP Tech : http://fr.gtptech.com/services/proteine-pour-la-recherche/
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22. Les points techniques
Adresse
Actualités
Dates
Téléphone
Email
etc...
Micro-données
WS Interactive
Etude de cas : GTP Tech : http://www.gtptech.com/
schema.org pour
toute explication
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23. Les points techniques
Multi-langues
WS Interactive
CMS capable de gérer le multi-langues,
Sous-domaines, ou dossiers
Meta-donnée «langue»
Nom de domaine
CMS capable de gérer le multi-domaine,
Critère valable de recherche,
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24. Les points techniques
Génèrent une confiance «author»
Partagent le contenu sur le réseau
Les réseaux sociaux :
WS Interactive
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25. WS Interactive
Un réseau de confiance
Âge du domaine
Qualité du contenu
Qualité des backlinks
Réseaux sociaux
La confiance de l’utilisateur sur le site
La nouveauté du contenu
Le trafic sur le site
Les critères d’évaluation pour déterminer la valeur de
TrustRank d’un site web :
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26. Un réseau de confiance : Trustrank
WS Interactive
Réseau traditionnel Réseau contemporain
les sites doivent avoir une liaison thématique
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27. WS Interactive
Réseau « HighTrust Factor »
la visibilité en ligne
Un réseau de confiance : Trustrank

28. Les ressources
Google webmaster tools,
Google keyword generator,
Google trends,
Google analytics,
Sitemaps.org
Google blog http://googleblog.blogspot.fr/,
See U Rank.
Pour aller plus loin :
WS Interactive
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29. Merci
WS Interactive
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