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Les bénéfices d'une stratégie de contenu

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Conférence "comment monétiser son portail".
Muriel Vandermeulen, We Are The Words

Publié dans : Technologie, Business
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Les bénéfices d'une stratégie de contenu

  1. 1. <ul><li>Les bénéfices d’une stratégie de contenu </li></ul>Technofutur, Monétiser votre
  2. 4. Surabondance <ul><li>Plus d’information produite ces 40 dernières années que les précédentes 5000 </li></ul><ul><li>Savoir scientifique double tous les 15 à 20 ans </li></ul><ul><li>1000 livres publiés par jour dans le monde </li></ul><ul><li>7.000.000 documents publiés par jour sur le web </li></ul>
  3. 5. Surabondance <ul><li>Surabondance de la matière première: la data, la donnée </li></ul>
  4. 6. Côté Data <ul><li>Quantité des pages, des types et modèles de contenus, ... </li></ul><ul><li>Chronotypicité des contenus </li></ul><ul><li>Profondeur des interfaces </li></ul><ul><li>Satellisation des interfaces (sous-sites, réseaux sociaux, Internet mobile, ...) </li></ul><ul><li>Contextualisation : data locale, personnalisée </li></ul>
  5. 7. Côté Média <ul><li>Progression non linéaire mais exponentielle </li></ul><ul><li>Fragmentation du Web (Apple, Amazon, ...) </li></ul><ul><li>Nomadisme et permanence des échanges </li></ul><ul><li>Multiplication des modalités (agrégation, syndication, géolocalisation, socialisation, ...) </li></ul>
  6. 8. <ul><li>Qualité de l’accès, expérience, ubiquité </li></ul><ul><li>Service < Contenu </li></ul>
  7. 9. Côté Production <ul><li>3 sources de contenu </li></ul><ul><li>Texte propriétaire </li></ul><ul><li>Contenu généré par l’utilisateur </li></ul><ul><li>Contenus tiers </li></ul><ul><li>Autre support, autre média, autre cible... </li></ul>
  8. 10. Côté Production <ul><li>Complexification des process de production </li></ul><ul><li>Technicité des dispositifs de communication </li></ul><ul><li>Tâches informationnelles difficiles à quantifier </li></ul>
  9. 11. Côté Production Pertinente Correcte Lisible Originale Utile Création Édition Accessible Actuelle Utilisable Publication
  10. 12. Côté Production <ul><li>création x édition x publication </li></ul><ul><li>15 h x 5 h x 0 = 0 </li></ul><ul><li>5 h x 15 h x 0 = 0 </li></ul>
  11. 13. Côté Production <ul><li># doc. x temps rédaction x coût </li></ul><ul><li>1 x .25 x 40 = 10€ </li></ul><ul><li>10 x 2,5 x 80 = 2000€ </li></ul>
  12. 14. Côté Production
  13. 15. Solution? <ul><ul><li>Stratégie de contenu </li></ul></ul>
  14. 16. Stratégie de contenu
  15. 17. Stratégie de contenu <ul><ul><li>≁ Quoi </li></ul></ul><ul><ul><li>≽ Quoi, quand, pour qui, par qui, pourquoi, comment, où, combien, ... </li></ul></ul>
  16. 18. Stratégie de contenu <ul><ul><li>Processes </li></ul></ul><ul><ul><li>Outils </li></ul></ul><ul><ul><li>Standards </li></ul></ul>
  17. 19. <ul><li>Stratégie de contenu </li></ul>Audit > Plan > Création > Entretien Stratégie de contenu Audit Inventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement
  18. 20. <ul><li>Stratégie de contenu </li></ul>Audit > Plan > Création > Entretien Stratégie de contenu Audit Inventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement Plan Workflow éditorial Ligne éditoriale Formats éditoriaux Indicateurs de performance Organisation de l’information
  19. 21. <ul><li>Stratégie de contenu </li></ul>Audit > Plan > Création > Entretien Stratégie de contenu Audit Inventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement Plan Workflow éditorial Ligne éditoriale Formats éditoriaux Indicateurs de performance Organisation de l’information Création Ecriture en ligne Lisibilité des textes Hypertexte Contenus protéiformes Métadonnées CMS et fonctionnalités
  20. 22. <ul><li>Stratégie de contenu </li></ul>Audit > Plan > Création > Entretien Stratégie de contenu Audit Inventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement Plan Workflow éditorial Formats éditoriaux Ligne éditoriale Indicateurs de performance Organisation de l’information Création Ecriture en ligne Lisibilité des textes Hypertexte Contenus protéiformes Métadonnées CMS et fonctionnalités Entretien Formation Comité éditorial Calendrier de publication Charte éditoriale
  21. 26. Stratégie orientée utilisateur Strenghts <ul><li>Gestion de projet </li></ul><ul><li>Publication </li></ul><ul><li>Standards </li></ul>Weaknesses Opportunities Threats <ul><li>Contenu = Commodité </li></ul><ul><li>Opinions < Faits </li></ul><ul><li>Manque de culture </li></ul><ul><li>KPI & ROI </li></ul><ul><li>Expérience Utilisateur </li></ul><ul><li>Standards éditoriaux </li></ul><ul><li>Amateurisme </li></ul><ul><li>Usines à contenu </li></ul><ul><li>Culture individualiste </li></ul>SWOT 2010

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