1. 1 Bonjour ...  Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

2. Evaluation de la stratégie de communication d’un nouveau médiaCas de la chaîne radio SHEMS FM Travail élaboré et présenté par: Emna MIZOUNI Mastère professionnel en Distribution et négociation commerciale

4. Présentation de Shems FM

5. Problématique

6. Projet de lancement de la Chaîne Radio

7. Promotion de la radio

8. Analyse de l’audience

9. Évaluation et recommandations

10. Conclusion 3 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

11. Durant ces dernières années la scène du média en Tunisie s’est enrichie par de nouvelles radios privées qui ont vu le jour. Parmi ces radio SHEMS FM qui a tout misé sur la communication pour la réussite de son lancement. Dans ce travail nous allons essayer de répondre à la question: Dans quelle mesure la radio a pu atteindre ses objectifs stratégiques fixés. 4 Introduction Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

12. 5 Présentation de Shems FM Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

13. Présentation de Shems FM Lancée le 27 Septembre 2010 Société détentrice : ‘Tunisia Broad Casting’ 4ème radio privée en Tunisie. Elle est une radio ‘généraliste’ qui s’adresse au grand public et entame tous les domaines (Arts, social, sports, économie, politique,…) 6 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

16. Diffusion sur Internet

17. Shems FM vise tout type d’internaute.

18. Est une radio simple et accessible par tout le monde.

19. L’application de sa promesse : وين انت وين أحنا8 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

20. La Direction de la Promotion 9 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

23. 11 Problématique Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

24. En partant de la campagne de communication pour le lancement de SHEMS FM jusqu’à arriver à la diffusion effective des programmes de la Radio, nous allons procéder à une évaluation des résultats enregistrés pour savoir: Dans quelle mesure la radio a pu atteindre ses objectifs stratégiques fixés ? 12 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

25. Projet de lancement de la chaîne Radio 13 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

27. Mc Cann

32. Primauté;

33. Pertinence;

38. 21 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

40. 23 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

41. Similitude visuelle : ShEmS _ شمس 24 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

44. Interaction;

45. Information;

46. Découverte;

49. Culture d’appartenance Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

50. 28 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

51. 29 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

54. sur le lieu de la conférence,

57. 32 Promotion de la chaîne radio Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

59. sur le Web : pavés, application i Phone & Androïde 33 Promotion de la chaîne radio Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

60. Partenariat média : « RallyOilLybia »;« Jeu Total »;« Concerts»;… 34 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

61. Mécénat: 35 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

62. 36 Analyse et évaluation de l’audience Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

69. 43 Evaluation et recommandations Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

70. 44 Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

71. 45 Une nouvelle grille + une nouvelle campagne de communication … Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

72. 46 Pour quoi pas … Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

73. 47 Pour quoi pas … Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

74. 48 Conclusion Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

75. Suite à l’étude effectuée, on peut dire que Shems FM a beaucoup investit en matière de communication pour réussir son lancement et elle a également continué ses efforts de communication pendant la phase post-lancement. Cela dit, malgré toutes les ressources déployées et les efforts effectués, la radio affronte toujours quelques problèmes de reconnaissance et d’identification aux quels elle doit faire face. 49 Conclusion Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI

76. 50 Merci…  Evaluation de la stratégie de communication de Shems FM_ Emna MIZOUNI