Une présentation des différents outils disponibles pour évaluer les performances du SEO (Référencement naturel) Conférence du SEO Camp Lille Mars 2012

1. « Identifier les indicateurs de
mesure de votre performance
SEO »
Frédéric VAN CAUWENBERGE Mars 2012

2. Fixer les objectifs de votre SEO
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3. Le référencement naturel
FIXER VOS OBJECTIFS
Notoriété et Communication :
La notoriété est complexe à mesurer.
Sur le web, la notoriété d’une marque devient alors son niveau de
visibilité :
Dans des communautés virtuelles (réseau sociaux, forums)
Sur les moteurs de recherche (en fonction de certains mots-clés)
Dans les sites ou blogs liés aux domaines d’expertises de la marque …
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4. Le référencement naturel
FIXER VOS OBJECTIFS
Ventes ou Retour sur Investissement
Avec un outil de webanalytics (Exemple Google Analytics), il est possible
de mesurer les ventes réalisées à partir d’un site.
Le retour sur Investissement peut être très divers:
Inscription à la Newsletter
Ventes directes
Ventes indirectes
Demande de documentation
Souscription à un produit…
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5. Le référencement naturel
FIXER VOS OBJECTIFS
E-Reputation
L’e-réputation est composée par l’image (subjective) que renvoie à un
internaute l’ensemble des contenus qui lui sont accessibles en ligne, en
rapport avec la marque.
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6. Le référencement naturel
FIXER VOS OBJECTIFS
Fidélité
La fidélité des internautes sur un site internet est facile à mesurer.
Il suffit de mesurer le CA et les ventes des actions de fidélisations
(Newsletter, programme de fidélité, nouveaux/anciens visiteurs, favoris,
accès direct…)
Le nombre d’inscrits à la newsletter et leur évolution dans le temps est
une donnée importante.
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7. Le référencement naturel
FIXER VOS OBJECTIFS
A partir de ces objectifs SEO, choisissez vos mots clés :
Le bon mix entre Faisabilité et Intensité concurrentielle.
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8. Outils pour choisir vos mots
clés
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9. Le référencement naturel
OUTILS A UTILISER
Les suggestions de recherche de Google :
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10. Le référencement naturel
OUTILS A UTILISER
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11. Le référencement naturel
OUTILS A UTILISER
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12. Le référencement naturel
OUTILS A UTILISER
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13. Le référencement naturel
OUTILS A UTILISER
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14. Le référencement naturel
OUTILS A UTILISER
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15. Le référencement naturel
OUTILS A UTILISER
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16. Le référencement naturel
OUTILS A UTILISER
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17. Le référencement naturel
LES MOTS CLES
Les différents types de mots clés :
∙ Mots clés très génériques : Mode, Ordinateur
∙ Mots clés précis : magazine de mode, ordinateur portable
∙ Long Tail : magazine de mode femme, ordinateur portable pas cher
∙ Mots clés de Marque : magazine Elle, Elle - ordinateur dell, dell
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18. Suivre vos résultats
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19. Le référencement naturel
SUIVRE VOS RESULTATS
Trois outils indispensables :
- Les résultats de Google.
- Votre outil de mesure d’audience (Google Analytics)
- Votre back Office
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20. Le référencement naturel
SUIVRE VOS RESULTATS
Quelques outils pour suivre les positions de vos mots clés :
• Agent Web Ranking
• Ranks.fr
• Yooda
• myPoseo
• SEO Soft
• Advanced Web Ranking …
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21. Le référencement naturel
SUIVRE VOS RESULTATS
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22. Le référencement naturel
SUIVRE VOS RESULTATS
La page référencée sur votre mot clé est-elle la meilleure page de votre site?
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23. Le référencement naturel
SUIVRE VOS RESULTATS
Votre outil Webanalytics et mesure d’audience (Ex: Google Analytics)
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24. Le référencement naturel
SUIVRE VOS RESULTATS
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25. Le référencement naturel
UTILISER VOS RESULTATS
Les mots clés actuellement référencés et qui vous génèrent des visites vous
permettent d’atteindre vos objectifs?
Quels sont les mots clés sur lesquels vous n’êtes pas présent?
Les questions et actions à réaliser :
Avez-vous une page qui répond à ce mot clé?
Le contenu de votre page est—il bien optimisé?
Avez-vous des backlink qui pointent sur cette page?
Votre maillage interne est-il suffisant pour cette page? …
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26. Continuer à optimiser et à
suivre les performances !
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27. On continue à en parler
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