Copain ou pas copain avec Google ? Association La Mêlée @La Cantine, Toulouse, 5 juin 2019

COMMENT TRAVAILLER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO)
SANS SE FAIRE PÉNALISER PAR GOOGLE 
DANIELE CALORIO - INTERNATIONAL DIGITAL MARKETING SEO/SEA/SMM, EX GOOGLE QUALITY RATER
DANICALORIO.COM
LINKEDIN.COM/IN/DANICALORIO

À CONNAÎTRE: LES CONSIGNES
RELATIVES À LA QUALITÉ POUR LES
WEBMASTERS
COPAINS OU PAS COPAINS AVEC GOOGLE? DANICALORIO.COM LA MÊLÉE @LA CANTINE

▸ CONSIGNES DE QUALITÉ OFFICIELLES https://support.google.com/webmasters/
topic/6001971?hl=fr&ref_topic=6001981
LES 10 COMMANDEMENTS SELON GOOGLE!

CONSIGNES RELATIVE À LA QUALITÉ DES WEBMASTERS
▸ En général, ne pas respecter une ou plusieurs de ces consignes
peut déclencher trois types d’action:
▸ une pénalisation algorithmique dans les résultats de recherche.
Les mises à jour des algorithmes à la base du classement des
résultats de recherche sont plusieurs par an
▸ une pénalisation manuelle dans les résultats de recherche par le
Google Search Quality team, notiﬁé par message via la GSC
▸ une désindexation complète du site web de Google (Pure
Spam)

HISTOIRE DES MAJ DE L’ALGO GOOGLE

MISES À JOUR DES ALGOS GOOGLE - OÙ LES SUIVRE
▸ Plusieurs blogs et sites web dédiés au SEO dans le monde
suivent les MAJ ofﬁcielles (et pas ofﬁcielles) des algos de
Google, par example:
▸ https://moz.com/google-algorithm-change
▸ https://searchengineland.com/library/google/google-
algorithm-updates

MISES À JOUR DES ALGOS GOOGLE - OÙ LES SUIVRE
TWEETS OFFICIELS DE GOOGLE SUR LE SEO

MAJ ALGO LES PLUS IMPACTANTES: PANDA 2011-2015
▸ Série de MAJ d’algo entre 2011 et 2015, désormais
intégré dans l’algo global
▸ Cible: sites avec très peu ou pas de contenu original ou
contenu de faible qualité : fermes de contenus, scrapers,
comparateurs de prix, annuaires..
▸ Effet: dévaluation algorithmique dans les résultats de
recherche ou désindexation (pas d’action manuelle)

PANDA 2011-2015
PANDA REGARDE VOTRE QUALITÉ DU CONTENUDANICALORIO.COM

MAJ ALGO LES PLUS IMPACTANTES: PENGUIN 2012-2016
▸ Cible: sites web avec un proﬁl de liens “pas naturel” (e.g. liens provenants de sites
d’article marketing, annuaires de mauvaise qualité. commentaires dans les blogs,
suroptimization de l’ancre de liens..)
▸ Effet 1: dévaluation algorithmique dans les résultats de recherche à cause des “liens
toxiques”
▸ Effet 2: pénalisation manuelle avec avis dans la GSC. Lettre de reconsidération à
envoyer à Google après balayage des liens toxiques
▸ Depuis 2016 Penguin est intégré dans le “core algorithm” et les liens détectés comme
toxiques ne sont plus pénalisants (mais Google ne les compte bien sur pas comme
facteur de référencement).
▸ Selon Google, Il est toutefois toujours recommandé de surveiller et désavouer ces
liens pour éviter une action manuelle.

PENGUIN 2012-2016
PENGUIN REGARDE LA QUALITÉ DE VOS LIENS EXTERNES

EXAMPLES DE LIENS PAS
NATURELS / TOXIQUES

ANNUAIRES DE MAUVAISE QUALITÉ CRÉES UNIQUEMENT POUR “FAIRE DU LIEN”
▸
ANNUAIRE SPAM

LINK SPAM DANS LES COMMENTAIRES AVEC OU SANS ENCRE OPTIMISÉ
▸
COMMENT SPAM

ARTICLE MARKETING / GUEST POST DE MAUVAISE QUALITÉ
▸
ARTICLE MARKETING

OUTILS POUR DÉTECTER UNE
PÉNALISATION

OUTILS POUR DÉTECTER UNE PÉNALISATION
▸ Si pénalisation manuelle: très simple, vous recevez un
message dans votre Google Search Console !
▸

COPAINS OU PAS COPAINS AVEC GOOGLE? DANICALORIO.COM LA MÊLÉE
@LA CANTINE
▸ Si vous soupçonnez une pénalisation algorithmique:
régardez votre traﬁc organique en Analytics

▸ Si vous soupçonnez une pénalisation algorithmique: Controlez
les dernières MAJ des algos de Google ou utilisez un outil
▸ https://cognitiveseo.com/signals/
▸ https://barracuda.digital/panguin-seo-tool/
▸ https://moz.com/google-algorithm-change
▸ https://fruition.net/software/google-penalty-checker/

SORTIR D’UNE PENALITÉ
GOOGLE

SORTIR D’UNE PENALITÉ GOOGLE
▸ Si pénalité manuelle: suivre les recommendations reçues
dans la GSC et envoyer une demande de réexamen
▸ https://support.google.com/webmasters/answer/35843?
hl=fr

▸ Si pénalité algorithmique due à des liens toxiques / pas naturels: 1)
faire un audit de la qualité de vos liens externes avec un outil adapté
▸ https://cognitiveseo.com
▸ https://www.linkresearchtools.com/seo-tools/link-audit/link-detox/
▸ https://fr.semrush.com/blog/liens-toxiques-restez-maitre-de-votre-
linking/
▸ https://www.semrush.com/backlink_audit/

▸ Si pénalité algorithmique due à des liens toxiques / pas
naturels: 2) une fois identiﬁés vos liens toxiques, les
désavouer en utilisant l’outil de disavow de Google
▸ https://support.google.com/webmasters/answer/
2648487?hl=fr
▸ https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-
main

WHITE HAT &
BLACK HAT SEO
BLACK OR WHITE SEO ?

WHITE HAT / BLACK HAT : C’EST QUOI
▸ White hat SEO: ensemble de techniques de
référencement naturel qui se soucient d’adhérer aux
consignes de qualité de Google
▸ Black hat SEO: ensemble de techniques de référencement
naturel qui vont contre les consignes de qualité, en se
souciant uniquement des résultats à court terme mais en
risquant donc d’être tôt ou tard pénalisé par une nouvelle
MAJ de l’algo

WHITE HAT / BLACK HAT : RECOS
▸ Toujours savoir quelles techniques sont en train d’être appliqués
pour l’optimisation de votre site, surtout “offsite”
▸ Parlez avec votre référenceur / agence pour vous faire expliquer
en détail ce qu’il fait et mésurer le risque de chaque action
▸ Si quelque “nouvelle” technique grey / black hat est à la mode
et “tout le monde” est en train de l’appliquer, c’est peut être pas
bon signe et une nouvelle MAJ de l’algo / action manuelle est
prévisible (PBN, Guest Post..). C’est aujourd’hui le cas? :)

QUEL CHAPEAU POUR VOTRE SEO?
MERCI! QUESTIONS /
DÉBAT

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