Tendances sociétales, entreprises, marques, produits, marchés, détaillants et amateurs (plus le reste)...

1. MONTRES
& HORLOGERIE
(des années 1970
aux années 2010)
Tendances sociétales, entreprises, marques,
produits, marchés, détaillants et amateurs
(plus le reste)...

2. • Années 1980 : Le
sauvetage
• Années 1990 : La
résurrection
• Années 2000 : La
révolution
• Années 2010 :
.....................

3. ANNÉES 1970 :
LE NAUFRAGE
•La crise monétaire internationale
•Le basculement technologique
(digital)
•La révolution du quartz
•L’impasse marketing des Suisses
•Le démantèlement des
manufactures
•La débandade sur les marchés
•Le dernier bastion de résistance

4. Kennedy va dans la Lune, le dollar va dans le mur et l’informatique va se glisser
partout...

5. Les Suisses n’avaient rien
compris
à la révolution du quartz
• Ils l’ont maîtrisé avant les Japonais...
• Ils l’ont considéré comme une catégorie du
luxe...
• Ils n’ont pas vu venir le mass market
asiatique...
• Ils sont restés obsédés par la précision...
• Ils sont restés verrouillés sur l’ultra-plat...
• Les montres suisses étaient trop chères...
• L’horlogerie mécanique était ringarde...
• L’appareil de production suisse était
obsolète...
• Les plus grandes marques étaient

6. Le choc « 2001 Odyssée de l’Espace » : James Bond et les élites mondiales
voient rouge...

7. Un champ de ruines...
« On n’est pas là pour réparer le passé,
mais pour préparer l’avenir »
(Alain-Dominique Perrin aimait alors le quartz)
• Les Rolex Daytona en cadeau aux acheteurs de Rolex
à quartz...
• Les mouvements mécaniques jetés au lac ou dans les
poubelles...
•Dans les SAV, on remplace les mouvements
mécaniques
par des mouvements à quartz...
• On ferme les écoles d’horlogerie...
• Les grandes manufactures sont revendues...

8. Le dernier bastion
de la résistance au quartz
• Les Italiens y croient toujours...
• Les ouvriers horlogers stockent les outils...
• Les enchères sauvent la partie...
• Même si les banquiers suisses perdent les pédales et
paniquent...

10. ANNÉES 1980 :
LE SAUVETAGE
•La consolidation industrielle...
•Nicolas Hayek et l’aventure
Swatch...
•Jean-Claude Biver relance
Blancpain...
•Jaeger-LeCoultre redécouvre la
Reverso...
•Le briquet fait renaître Cartier...
•Ebel invente le « luxe horloger »...
•Les Italiens créent les enchères
horlogères...
•Les Suisses reprennent la main...

12. Swatch 1983 : c’est tout et il y a tout (un million de pièces vendues la première
année)...

17. ANNÉES 1990 :
LA RENAISSANCE
•Le retour des complications...
•Le SIHH ouvre ses portes...
•L’impact des marques de mode...
•La nouvelle communication...
•Le retour des complications...
•Les nouvelles marques...

18. Les mots-clés
des années « nonante »
Nouveaux acteurs Nouvelle ambiance
• Gérald Genta
• Luxe horloger • Groupes horlogers
• François-Paul Journe
• Marketing
• Franck Muller
• Complications mécaniques •
• Roger Dubuis Manufactures
• Harry Winston • « Pages Montres » • « Suppléments
montres »
• Technomarine
• Panerai • Internet horloger • Presse horlogère
• A. Lange & Sohne • Marchés émergents • Nouveaux
réseaux
•
• Ambassadeurs • Rééditions/Icônes

21. 1995

24. ANNÉES 2000 :
LA RÉVOLUTION
•Les groupes de luxe prennent le pouvoir...
•Les budgets de communication explosent...
•Les marchés émergents émergent vraiment...
•Les nouveaux médias reformatent l’opinion...
•La nouvelle génération impose son style...
•Les « concept watches » changent les
codes...
•Les montres gagnent du muscle...
•Les nouvelles marques prolifèrent...
•Les prix (neuf ou collection) atteignent des
sommets...

25. Les objets du temps
au troisième millénaire
Nouveaux acteurs Nouveaux concepts
• Richard Mille
• Concept (« talking piece ») • Hyper-
• Maximilian Büsser (MB&F) complication
• Chanel • Identité (ADN) • Valeurs
• Hublot Verticalisation • Robots d’usinage
• Harry Winston • Flagship • Retail/Wholesale
• RJ-Romain Jerome • Indépendants • Nouvelle génération
• Hautlence • « Jouets de garçon » • Consommacteurs
• Cabestan • Nouveaux matériaux • Supply Chain •
• Urwerk • Marché chinois • Nouveaux amateurs
• « Revolution » • Forum/site/numérique/digital/réseaux
• Et tous les autres... sociaux
• Art contemporain horloger

27. Shanghai : PanoMall sur Nanjing Road

33. Maximilian Büsser
(MB&F) : le chef de file
de la nouvelle
génération horlogère...

42. Les enchères comme champ de
bataille décisif pour l’image de
marque

44. ANNÉES 2010 :
LA RÉTROVOLUTION
?
•Révolution conservatrice (néo-classique)
?
•Globalisation / relocalisation ?
•Le triomphe des grands groupes ?
•La revanche des consomm-acteurs ?
•Un reformatage des réseaux ?
•Quel nouveau paradigme ?
•Une nouvelle bataille du temps ?

45. « Vous avez dit néo-classique ?
Ce ne serait pas plutôt du rétrofuturisme ? »

46. Une horlogerie d’après-crise
Tout aura changé...
•Les marchés
• Les réseaux
• Les clients
• Les marques
• Les montres
• Les styles et les modes
• Les prix
• Les motivations
• Les codes sociétaux

47. Un nouveau paradigme
AVANT... ...APRÈS
•Une montre unique pour la ...Une montre par séquence de
vie... vie •
•Un investissement ...Une montre selon ses
patrimonial... humeurs •
•Un symbole statutaire ...Une montre pour se faire
sérieux... plaisir •
•Une montre qui donne ...Une montre « jouet de
l’heure... garçon » •
•Une montre robuste... ...Un objet qui réenchante le
•Une montre passe-partout... temps •
...Une montre qui démontre •
•Une montre précise...
•Une montre discrète... ...Une montre symbole
identitaire •
•Une montre de bonne ...Un signe d’apprtenance
marque... tribale •
•« La Rolex à 50 ans »... ...Une montre par séquence de
vie •

51. Les nouveaux objets du temps...

53. Face aux écrans nomades, la montre a perdu la bataille du temps
en soi,
mais elle a gagné la bataille du sens et des nouvelles expressions
de soi :

54. ANTICYTHÈRE
Une « machine »
grecque
datée de 100 av.–J.C....