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1995
ANNÉES 2000 :LA RÉVOLUTION   •Les groupes de luxe prennent le pouvoir...   •Les budgets de communication explosent...   •L...
Les objets du temps      au troisième millénaire    Nouveaux acteurs                    Nouveaux concepts      • Richard M...
Shanghai : PanoMall sur Nanjing Road
Maximilian Büsser(MB&F) : le chef de filede la nouvellegénération horlogère...
Les enchères comme champ debataille décisif pour l’image demarque
ANNÉES 2010 :LA RÉTROVOLUTION? •Révolution conservatrice (néo-classique) ? •Globalisation / relocalisation ? •Le triomphe ...
« Vous avez dit néo-classique ?Ce ne serait pas plutôt du rétrofuturisme ? »
Une horlogerie d’après-crise         Tout aura changé...•Les marchés• Les réseaux• Les clients• Les marques• Les montres• ...
Un nouveau paradigmeAVANT...                                                 ...APRÈS•Une montre unique pour la     ...Une...
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Une histoire des montres et de l'horlogerie (1970 2010)
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Tendances sociétales, entreprises, marques, produits, marchés, détaillants et amateurs (plus le reste)...

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Une histoire des montres et de l'horlogerie (1970 2010)

  1. 1. MONTRES& HORLOGERIE(des années 1970aux années 2010)Tendances sociétales, entreprises, marques,produits, marchés, détaillants et amateurs(plus le reste)...
  2. 2. • Années 1980 : Lesauvetage• Années 1990 : Larésurrection• Années 2000 : Larévolution• Années 2010 :.....................
  3. 3. ANNÉES 1970 :LE NAUFRAGE •La crise monétaire internationale •Le basculement technologique (digital) •La révolution du quartz •L’impasse marketing des Suisses •Le démantèlement des manufactures •La débandade sur les marchés •Le dernier bastion de résistance
  4. 4. Kennedy va dans la Lune, le dollar va dans le mur et l’informatique va se glisser partout...
  5. 5. Les Suisses n’avaient riencomprisà la révolution du quartz • Ils l’ont maîtrisé avant les Japonais... • Ils l’ont considéré comme une catégorie du luxe... • Ils n’ont pas vu venir le mass market asiatique... • Ils sont restés obsédés par la précision... • Ils sont restés verrouillés sur l’ultra-plat... • Les montres suisses étaient trop chères... • L’horlogerie mécanique était ringarde... • L’appareil de production suisse était obsolète... • Les plus grandes marques étaient
  6. 6. Le choc « 2001 Odyssée de l’Espace » : James Bond et les élites mondiales voient rouge...
  7. 7. Un champ de ruines... « On n’est pas là pour réparer le passé, mais pour préparer l’avenir » (Alain-Dominique Perrin aimait alors le quartz) • Les Rolex Daytona en cadeau aux acheteurs de Rolex à quartz... • Les mouvements mécaniques jetés au lac ou dans les poubelles... •Dans les SAV, on remplace les mouvements mécaniques par des mouvements à quartz... • On ferme les écoles d’horlogerie... • Les grandes manufactures sont revendues...
  8. 8. Le dernier bastionde la résistance au quartz • Les Italiens y croient toujours... • Les ouvriers horlogers stockent les outils... • Les enchères sauvent la partie... • Même si les banquiers suisses perdent les pédales et paniquent...
  9. 9. ANNÉES 1980 :LE SAUVETAGE •La consolidation industrielle... •Nicolas Hayek et l’aventure Swatch... •Jean-Claude Biver relance Blancpain... •Jaeger-LeCoultre redécouvre la Reverso... •Le briquet fait renaître Cartier... •Ebel invente le « luxe horloger »... •Les Italiens créent les enchères horlogères... •Les Suisses reprennent la main...
  10. 10. Swatch 1983 : c’est tout et il y a tout (un million de pièces vendues la première année)...
  11. 11. ANNÉES 1990 :LA RENAISSANCE •Le retour des complications... •Le SIHH ouvre ses portes... •L’impact des marques de mode... •La nouvelle communication... •Le retour des complications... •Les nouvelles marques...
  12. 12. Les mots-clés des années « nonante »Nouveaux acteurs Nouvelle ambiance • Gérald Genta • Luxe horloger • Groupes horlogers• François-Paul Journe • Marketing • Franck Muller • Complications mécaniques • • Roger Dubuis Manufactures • Harry Winston • « Pages Montres » • « Suppléments montres » • Technomarine • Panerai • Internet horloger • Presse horlogère • A. Lange & Sohne • Marchés émergents • Nouveaux réseaux • • Ambassadeurs • Rééditions/Icônes
  13. 13. 1995
  14. 14. ANNÉES 2000 :LA RÉVOLUTION •Les groupes de luxe prennent le pouvoir... •Les budgets de communication explosent... •Les marchés émergents émergent vraiment... •Les nouveaux médias reformatent l’opinion... •La nouvelle génération impose son style... •Les « concept watches » changent les codes... •Les montres gagnent du muscle... •Les nouvelles marques prolifèrent... •Les prix (neuf ou collection) atteignent des sommets...
  15. 15. Les objets du temps au troisième millénaire Nouveaux acteurs Nouveaux concepts • Richard Mille • Concept (« talking piece ») • Hyper-• Maximilian Büsser (MB&F) complication • Chanel • Identité (ADN) • Valeurs • Hublot Verticalisation • Robots d’usinage • Harry Winston • Flagship • Retail/Wholesale • RJ-Romain Jerome • Indépendants • Nouvelle génération • Hautlence • « Jouets de garçon » • Consommacteurs • Cabestan • Nouveaux matériaux • Supply Chain • • Urwerk • Marché chinois • Nouveaux amateurs • « Revolution » • Forum/site/numérique/digital/réseaux • Et tous les autres... sociaux • Art contemporain horloger
  16. 16. Shanghai : PanoMall sur Nanjing Road
  17. 17. Maximilian Büsser(MB&F) : le chef de filede la nouvellegénération horlogère...
  18. 18. Les enchères comme champ debataille décisif pour l’image demarque
  19. 19. ANNÉES 2010 :LA RÉTROVOLUTION? •Révolution conservatrice (néo-classique) ? •Globalisation / relocalisation ? •Le triomphe des grands groupes ? •La revanche des consomm-acteurs ? •Un reformatage des réseaux ? •Quel nouveau paradigme ? •Une nouvelle bataille du temps ?
  20. 20. « Vous avez dit néo-classique ?Ce ne serait pas plutôt du rétrofuturisme ? »
  21. 21. Une horlogerie d’après-crise Tout aura changé...•Les marchés• Les réseaux• Les clients• Les marques• Les montres• Les styles et les modes• Les prix• Les motivations• Les codes sociétaux
  22. 22. Un nouveau paradigmeAVANT... ...APRÈS•Une montre unique pour la ...Une montre par séquence de vie... vie ••Un investissement ...Une montre selon ses patrimonial... humeurs ••Un symbole statutaire ...Une montre pour se faire sérieux... plaisir ••Une montre qui donne ...Une montre « jouet de l’heure... garçon » ••Une montre robuste... ...Un objet qui réenchante le•Une montre passe-partout... temps • ...Une montre qui démontre ••Une montre précise...•Une montre discrète... ...Une montre symbole identitaire ••Une montre de bonne ...Un signe d’apprtenance marque... tribale ••« La Rolex à 50 ans »... ...Une montre par séquence de vie •
  23. 23. Les nouveaux objets du temps...
  24. 24. Face aux écrans nomades, la montre a perdu la bataille du temps en soi,mais elle a gagné la bataille du sens et des nouvelles expressions de soi :
  25. 25. ANTICYTHÈRE Une « machine » grecquedatée de 100 av.–J.C....

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