Intervention sur le "Country branding" par Aurélien Sallé, Digital Manager Atout France au HUBFORUM 2012 - Paris : http://www.hubforum.com/paris/2012 La France reste le pays le plus visité du monde en nombre de touristes mais le troisième en termes de recettes. Sur le country branding, Aurélien Sallé rappelle l’échec de France.fr et insiste sur la nécessité d’avoir une politique de contenu. Le problème est le foisonnement d’acteurs dans le domaine du tourisme, d’où la nécessité de centraliser ce contenu pour mettre en scène le pays comme une marque. L’objectif est d’avoir une stratégie pour organiser le secteur avec une « équipe de France du tourisme » à l’international. L’idée est de se faire reconnaître comme la référence mondiale sur le contenu. L’originalité d’Atout France réside dans la production par les acteurs locaux du tourisme eux-mêmes, en ayant une connaissance culturelle du pays à atteindre.

2. La Stratégie digitale
de la 1ère destination mondiale
1 #constat
2 #motsclés
4 #outils

3. #Constat
Le tourisme international et la France
77 M de touristes étrangers en France 980 M de touristes dans le monde-2011
1ère Destination mondial en nombre 3ème destination en recettes
7,1 % du PIB français 2 M d’emplois directs et indirects
Le e-tourisme international et la France
40 % du e-commerce en France 66% du e-commerce dans le monde-2011

4. LA STRATÉGIE DIGITALE
DE LA 1ÈRE DESTINATION MONDIALE
2 mots clés
#Marque & #Contenus

5. La Stratégie digitale
de la 1ère destination mondiale
4 outils
#Marque : rendezvousenfrance.com
#Plateforme collaborative : monrendezvousenfrance.com
#CRM Contact France
#Moteur de suggestion Hexatourisme