Par :
Jean-Philippe Bouchard
Analyste Web
@jp_bouchard
jpbouchard@natifs.ca
Qu’est-ce que
Natifs est une firme de marketing internet ayant pour mission d’offrir
les meilleures stratégies pour positi...
• Création de contenu avec comme objectifs
ultimes l’acquisition de clients,
l’augmentation de la notoriété de la
marque e...
1895
John Deere lance “The Furrow”, un magazine sur
l'agriculture et tout ce qui pourrait intéresser le client
moyen de Jo...
• Leur blogue “MintLife” reçoit environ
300 000 visites par mois
• Leur blogue parle généralement de
finances personnelles...
• Intégration d’une stratégie de contenu
sous forme de blogue en 2006
• Réponses aux questions les plus
fréquemment posées...
• Rona a intégré à son site web depuis
des années des tonnes d'articles
informatifs sur l'installation de ses
produits
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• Blogue
• Médias sociaux
• Vidéos
• Podcasts
• Autres
• Obtenir du trafic
• Générer des “leads”
• Définir votre image de marque
• Meilleur “ROI” que la publicité traditionnelle...
Comprendre le
• Les gens ne lisent pas sur le web,
ils scannent
• Ils sont à la recherche d’une
réponse, d’une information
précise ou d’...
• Titre et sous-titre accrocheurs
• Information cruciale au début
• Développement des idées par la
suite
• Détails et info...
• Intuitif
• Structure ordonnée
• Appels à l’action identifiables
• Navigation simple et efficace
• Utilisation intelligen...
1) Écriture d’un premier jet
2) Ré-écriture, structure, coupures et
ajouts
3) Collecte de feedback (réseau proche)
4) Réda...
• Balises Title et Meta Description
• Balises H1, H2, H3, etc.
• Attributs ALT des images
• Mots-clés
• Actualités/Nouvelles
• Saisonnalité/Événements
• Blogues en anglais
• Critiques de produits
• Champ lexical de mots-clés...
1) Définir et construire votre audience
2) Élaborer un calendrier de publication
3) Publier rigoureusement
4) Intéragir
5)...
• Travail à long terme
• Régularité
• Intéraction
• Concours
• Publicité payante
• Audience cible : Jeunes adultes
• Image de marque humoristique
• Utilisation d’anglicismes/langage de
rue
• Résultat : P...
• Audience cible : Jeunes adultes
• Image de marque naturelle/écolo
• Contenu très visuel et facilement
partageable
• Conc...
• Baisse continue de la portée des publications sur les réseaux sociaux.
• Blogue intemporel
• C’est un travail à long terme qu’on ne doit pas abandonner
• C’est faire la promotion de votre marque en racontant une h...
Don’t make me think (Revisited)
Par Steve Krug
Bien rédiger pour le web (3e edition)
Par Isabelle Canivet
Blogue de Natifs...
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La rédaction web en contexte d'affaire

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Écrire pour le web peut, à première vue, paraître simple. Mais avez-­‐vous réellement pensé à tout ce que ça implique?

Que ce soit pour votre blogue d’entreprise ou pour vos réseaux sociaux, il est essentiel d’adapter votre façon d’écrire et votre langage en fonction de la clientèle à laquelle vous vous adressez, mais aussi en fonction du message que vous voulez transmettre.

Publié dans : Marketing
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  • -Le contenu est Roi en SEO
  • Autres : Infolettres, infographies
  • -traffic : 55% plus de traffic en moyenne en ayant un blogue (OPPQ 118%)
    -gain de notoriété : Possibilité de faire des guests posts/entrevues/pbtenir de la visibilité
  • -comme un animal sauvage, les gens sont à la chasse. Cherche un produit ou une information precise.
  • -16% des gens lisent une page mot pour mot (selon AlertBox)
  • -comme l’écriture journalistique
  • Laissez tomber le langage corporative, les termes à 1000$, etc.
  • Procédé d’écriture le plus recommandé
  • Expliquer un peu l’algo de Google. Keyword planner pour volume recherche
  • Adwords Keyword planner, google suggest, title generator, content idea generator de portent
  • Procédé d’écriture le plus recommandé
  • -Persona
    -Analyse : Facebook Audience Insights, Twitter Analytics, Pinterest Analytics, Analytics Tab sur Linkedin etc.
  • -Pour tirer le maximum : Développer une bonne base de followers/fans et publier du contenu facilement partageable.
  • -Pour tirer le maximum : Développer une bonne base de followers/fans et publier du contenu facilement partageable.
  • -Pour tirer le maximum : Développer une bonne base de followers/fans et publier du contenu facilement partageable.
  • -Avantage au blog : durée de vie (exemple OPPQ nerf sciatique)
  • La rédaction web en contexte d'affaire

    1. 1. Par : Jean-Philippe Bouchard Analyste Web @jp_bouchard jpbouchard@natifs.ca
    2. 2. Qu’est-ce que Natifs est une firme de marketing internet ayant pour mission d’offrir les meilleures stratégies pour positionner une entreprise sur le web et ainsi maximiser son retour sur investissement • Stratégie web • Marketing Internet • Médias sociaux • Web Analytique • Marketing Mobile
    3. 3. • Création de contenu avec comme objectifs ultimes l’acquisition de clients, l’augmentation de la notoriété de la marque et autres objectifs secondaires. • L'objectif du contenu est d'aider/divertir les clients plutôt que d'essayer de leur vendre directement un produit. • Le marketing de contenu est en fait un excellent moyen de vendre des produits ou de promouvoir des services. Qu’est-ce que
    4. 4. 1895 John Deere lance “The Furrow”, un magazine sur l'agriculture et tout ce qui pourrait intéresser le client moyen de John Deere. Il est toujours publié de nos jours dans plus de 40 pays auprès de 1,5 million de personnes. 1900 Michelin lance le premier Guide Michelin qui est disponible aujourd'hui dans 14 éditions pour 23 pays. 35 000 copies du premier Guide Michelin furent publiées en août 1900. Il y avait moins de 3000 automobiles à ce moment en France. 1904 Jell-O lance un livre de recettes gratuit qui donnait des suggestions originales d'utilisation du produit. Jell-O était à l'époque une compagnie inconnue. Après 2 années de marketing de contenu, les ventes ont grimpé au-dessus de la barre du million de dollars. Un peu d’historique sur
    5. 5. • Leur blogue “MintLife” reçoit environ 300 000 visites par mois • Leur blogue parle généralement de finances personnelles et cible les jeunes professionnels • En 3 ans, Mint est passé d'une jeune start-up inconnue à un leader des finances personnelles et a été vendu 170 millions de dollars Le Marketing de Contenu:
    6. 6. • Intégration d’une stratégie de contenu sous forme de blogue en 2006 • Réponses aux questions les plus fréquemment posées en immobilier • Près de 10% des liens entrants vers le site de duProprio le sont vers sa section Blogue Le Marketing de Contenu:
    7. 7. • Rona a intégré à son site web depuis des années des tonnes d'articles informatifs sur l'installation de ses produits • En expliquant aux consommateurs comment les utiliser, Rona stimule la vente de ses produits Le Marketing de Contenu:
    8. 8. • Blogue • Médias sociaux • Vidéos • Podcasts • Autres
    9. 9. • Obtenir du trafic • Générer des “leads” • Définir votre image de marque • Meilleur “ROI” que la publicité traditionnelle • Bon pour le référencement de votre site web • Relativement facile à entretenir • Gain de notoriété • Etc.
    10. 10. Comprendre le
    11. 11. • Les gens ne lisent pas sur le web, ils scannent • Ils sont à la recherche d’une réponse, d’une information précise ou d’un produit en particulier • Ils sont impatients • Ils n’hésitent pas à rebondir Comprendre le
    12. 12. • Titre et sous-titre accrocheurs • Information cruciale au début • Développement des idées par la suite • Détails et information supplémentaire à la fin • Appel à l’action
    13. 13. • Intuitif • Structure ordonnée • Appels à l’action identifiables • Navigation simple et efficace • Utilisation intelligente des visuels • Design textuel (typo, caractères gras, italique, couleur des liens, etc.) • Langage accessible • Mobile-friendly
    14. 14. 1) Écriture d’un premier jet 2) Ré-écriture, structure, coupures et ajouts 3) Collecte de feedback (réseau proche) 4) Rédaction de la version finale 5) Publication 6) Suivi, mise à jour
    15. 15. • Balises Title et Meta Description • Balises H1, H2, H3, etc. • Attributs ALT des images • Mots-clés
    16. 16. • Actualités/Nouvelles • Saisonnalité/Événements • Blogues en anglais • Critiques de produits • Champ lexical de mots-clés • Notez vos idées • Faites une série avec vos articles longs • Faites un calendrier de contenu
    17. 17. 1) Définir et construire votre audience 2) Élaborer un calendrier de publication 3) Publier rigoureusement 4) Intéragir 5) Analyser 6) Optimiser le calendrier de publication
    18. 18. • Travail à long terme • Régularité • Intéraction • Concours • Publicité payante
    19. 19. • Audience cible : Jeunes adultes • Image de marque humoristique • Utilisation d’anglicismes/langage de rue • Résultat : Plus de 11 000 fans Facebook en 1 an et demi
    20. 20. • Audience cible : Jeunes adultes • Image de marque naturelle/écolo • Contenu très visuel et facilement partageable • Concours • Résultat : Plus de 26 000 fans Facebook en 2 ans et demi
    21. 21. • Baisse continue de la portée des publications sur les réseaux sociaux. • Blogue intemporel
    22. 22. • C’est un travail à long terme qu’on ne doit pas abandonner • C’est faire la promotion de votre marque en racontant une histoire • C’est écrire pour un auditoire cible • C’est écrire pour les moteurs de recherche • C’est analyser et s’adapter • C’est nécessaire plus que jamais en 2015 pour croître et demeurer compétitif!
    23. 23. Don’t make me think (Revisited) Par Steve Krug Bien rédiger pour le web (3e edition) Par Isabelle Canivet Blogue de Natifs www.natifs.ca/blog
    24. 24. http://www.problogger.net/how-to-write-great-blog-content/ http://www.enchantingmarketing.com/writing-for-the-web-vs-print/ http://www.portent.com/tools/title-maker
    25. 25. facebook.com/jeanphilippe.Bouchard.35 twitter.com/jp_Bouchard linkedin.com/pub/jean-philippe-bouchard

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