Écrire pour le web peut, à première vue, paraître simple. Mais avez-­‐vous réellement pensé à tout ce que ça implique? Que ce soit pour votre blogue d’entreprise ou pour vos réseaux sociaux, il est essentiel d’adapter votre façon d’écrire et votre langage en fonction de la clientèle à laquelle vous vous adressez, mais aussi en fonction du message que vous voulez transmettre.

1. Par :
Jean-Philippe Bouchard
Analyste Web
@jp_bouchard
jpbouchard@natifs.ca

2. Qu’est-ce que
Natifs est une firme de marketing internet ayant pour mission d’offrir
les meilleures stratégies pour positionner une entreprise sur le web et
ainsi maximiser son retour sur investissement
• Stratégie web
• Marketing Internet
• Médias sociaux
• Web Analytique
• Marketing Mobile

3. • Création de contenu avec comme objectifs
ultimes l’acquisition de clients,
l’augmentation de la notoriété de la
marque et autres objectifs secondaires.
• L'objectif du contenu est d'aider/divertir
les clients plutôt que d'essayer de leur
vendre directement un produit.
• Le marketing de contenu est en fait un
excellent moyen de vendre des produits ou
de promouvoir des services.
Qu’est-ce que

4. 1895
John Deere lance “The Furrow”, un magazine sur
l'agriculture et tout ce qui pourrait intéresser le client
moyen de John Deere. Il est toujours publié de nos jours
dans plus de 40 pays auprès de 1,5 million de personnes.
1900
Michelin lance le premier Guide Michelin qui est
disponible aujourd'hui dans 14 éditions pour 23 pays. 35
000 copies du premier Guide Michelin furent publiées en
août 1900. Il y avait moins de 3000 automobiles à ce
moment en France.
1904
Jell-O lance un livre de recettes gratuit qui donnait des
suggestions originales d'utilisation du produit. Jell-O était à
l'époque une compagnie inconnue. Après 2 années de
marketing de contenu, les ventes ont grimpé au-dessus de
la barre du million de dollars.
Un peu d’historique sur

5. • Leur blogue “MintLife” reçoit environ
300 000 visites par mois
• Leur blogue parle généralement de
finances personnelles et cible les
jeunes professionnels
• En 3 ans, Mint est passé d'une jeune
start-up inconnue à un leader des
finances personnelles et a été vendu
170 millions de dollars
Le Marketing de Contenu:

6. • Intégration d’une stratégie de contenu
sous forme de blogue en 2006
• Réponses aux questions les plus
fréquemment posées en immobilier
• Près de 10% des liens entrants vers le
site de duProprio le sont vers sa section
Blogue
Le Marketing de Contenu:

7. • Rona a intégré à son site web depuis
des années des tonnes d'articles
informatifs sur l'installation de ses
produits
• En expliquant aux consommateurs
comment les utiliser, Rona stimule la
vente de ses produits
Le Marketing de Contenu:

8. • Blogue
• Médias sociaux
• Vidéos
• Podcasts
• Autres

11. • Obtenir du trafic
• Générer des “leads”
• Définir votre image de marque
• Meilleur “ROI” que la publicité traditionnelle
• Bon pour le référencement de votre site web
• Relativement facile à entretenir
• Gain de notoriété
• Etc.

12. Comprendre le

13. • Les gens ne lisent pas sur le web,
ils scannent
• Ils sont à la recherche d’une
réponse, d’une information
précise ou d’un produit en
particulier
• Ils sont impatients
• Ils n’hésitent pas à rebondir
Comprendre le

14. • Titre et sous-titre accrocheurs
• Information cruciale au début
• Développement des idées par la
suite
• Détails et information
supplémentaire à la fin
• Appel à l’action

15. • Intuitif
• Structure ordonnée
• Appels à l’action identifiables
• Navigation simple et efficace
• Utilisation intelligente des visuels
• Design textuel (typo, caractères gras,
italique, couleur des liens, etc.)
• Langage accessible
• Mobile-friendly

17. 1) Écriture d’un premier jet
2) Ré-écriture, structure, coupures et
ajouts
3) Collecte de feedback (réseau proche)
4) Rédaction de la version finale
5) Publication
6) Suivi, mise à jour

18. • Balises Title et Meta Description
• Balises H1, H2, H3, etc.
• Attributs ALT des images
• Mots-clés

19. • Actualités/Nouvelles
• Saisonnalité/Événements
• Blogues en anglais
• Critiques de produits
• Champ lexical de mots-clés
• Notez vos idées
• Faites une série avec vos articles longs
• Faites un calendrier de contenu

21. 1) Définir et construire votre audience
2) Élaborer un calendrier de publication
3) Publier rigoureusement
4) Intéragir
5) Analyser
6) Optimiser le calendrier de publication

22. • Travail à long terme
• Régularité
• Intéraction
• Concours
• Publicité payante

23. • Audience cible : Jeunes adultes
• Image de marque humoristique
• Utilisation d’anglicismes/langage de
rue
• Résultat : Plus de 11 000 fans
Facebook en 1 an et demi

24. • Audience cible : Jeunes adultes
• Image de marque naturelle/écolo
• Contenu très visuel et facilement
partageable
• Concours
• Résultat : Plus de 26 000 fans Facebook
en 2 ans et demi

25. • Baisse continue de la portée des publications sur les réseaux sociaux.
• Blogue intemporel

26. • C’est un travail à long terme qu’on ne doit pas abandonner
• C’est faire la promotion de votre marque en racontant une histoire
• C’est écrire pour un auditoire cible
• C’est écrire pour les moteurs de recherche
• C’est analyser et s’adapter
• C’est nécessaire plus que jamais en 2015 pour croître et
demeurer compétitif!

27. Don’t make me think (Revisited)
Par Steve Krug
Bien rédiger pour le web (3e edition)
Par Isabelle Canivet
Blogue de Natifs
www.natifs.ca/blog

28. http://www.problogger.net/how-to-write-great-blog-content/
http://www.enchantingmarketing.com/writing-for-the-web-vs-print/
http://www.portent.com/tools/title-maker

30. facebook.com/jeanphilippe.Bouchard.35
twitter.com/jp_Bouchard
linkedin.com/pub/jean-philippe-bouchard