2011Année de Pub26 January 2012
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Le bilan Kantar Media de la publicité en France en 2011

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Annee de-la-pub-kantar-2011

  1. 1. 2011Année de Pub26 January 2012
  2. 2. Le Pôle Publicité de KANTAR MEDIA recense et Le valorise les campagnes publicitaires plurimédias p int (presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma, internet et médias tactiques) par secteur, par annonceur, par marque et par support.méthodologique Le volume publicitaire est valorisé sur la base des plaquettes tarifaires en euros (valeur brute), hors taxes et hors dégressifs. KANTAR MEDIA effectue la mesure des investissements publicitaires en propre pour la presse, la radio, la télévision et centralise les déclaratifs des régies de la publicité extérieure, du cinéma, d’internet et des médias tactiques. L’analyse est réalisée hors auto-promotion et abonnements des supports. 2
  3. 3. Presse : 700 titres ( 1 300 supports) Une veille nationale : PQN, Presse Magazine, Presse Professionnelle. Le Une veille régionale et locale : une sélection de titres de PQR p int TED / RDL et la Presse Gratuite d’Informations dont toutes les éditions locales. Une veille des magazines de marques.méthodologique Télévision : 95 chaînes Une veille nationale : 6 Chaînes hertziennes analogiques, 10 chaînes TNT et 89 chaînes Thématiques Valorisation des opérations de Parrainage TV pour les chaînes Nationales et pour la TNT. Radio : 35 stations Une veille nationale : 19 stations : 5 généralistes, 11 musicales, 3 thématiques Une veille régionale : 16 stations / décrochages locaux IDF. Internet 44 régies déclarent auprès de KM soit 818 sites. La Publicité Extérieure : 11 afficheurs Une Veille Nationale. Une Veille Régionale et Locale. Cinéma 2 régies. 3
  4. 4. 1 Le marché plurimédia en 2011 +5,2% UNE CROISSANCE MODEREE 27,8 DES INVESTISSEMENTS milliards d’€uros +10,2% Montant et évolution des investissements En 2010 publicitaires bruts plurimédias 2011 vs 2010 4
  5. 5. 1 Le marché UN NET RALENTISSEMENT plurimédia en 2011 SUR LE SECOND SEMESTRE % évolutions mensuelles des investissements plurimédias – 2011 vs 2010 +12,9%+11,7% +10,1% +6,6% +5,9% +4,3% +4,4% +5,5% +5,2% +3,9% +1,8% +1,1% -0,4% Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept Oct Nov Déc 5 © 2011 Kantar Media 5
  6. 6. 1 Le marché UN DERNIER TRIMESTRE plurimédia en 2011 À LA PEINE % évolutions trimestrielles des investissements plurimédias – 2011 vs 2010 +9,6% +5,0% +5,3% +2,3% 1er trim 2ème trim 3ème trim 4ème trim 6 © 2011 Kantar Media 6
  7. 7. 1 Le marché UNE PROGRESSION CONTRASTÉE plurimédia en 2011 SELON LES MÉDIAS Répartition par médias des investissements bruts en millions d’euros +6,0% 9 3828 850 +3,9% Global marché : +5,2% 7 671 7 380 +6,2% +7,6% 4 152 3 909 -0,6% 3 480 3 235 2 764 2 748 +27,1% 299 3802010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 Télévision Presse Radio Internet Pub. Ext. Cinéma 7 © 2011 Kantar Media 7
  8. 8. 1 Le marché DES PARTS DE MARCHÉ MÉDIAS plurimédia en 2011 QUASI STABLES En % des investissements plurimédias – 2011 vs 2010 CINÉMA 1,4% (+0,2 pt) PUB. EXT. (-0,6 pt) 9,9% 27,6% INTERNET (+0,3 pt) 12,5% PRESSE (-0,3 pt) 14,9% RADIO (+0,1 pt) TÉLÉVISION (+0,3 pt) 33,7%826/01/2012 8 © 2011 Kantar Media 8
  9. 9. 1 Les annonceurs UN NOMBRE D’ANNONCEURS STABLE en 2011 Evolution du nombre d’annonceurs plurimédias 2011 vs 2010 Nombre d’annonceurs % +0,2926/01/2012 9 © 2011 Kantar Media 9
  10. 10. 1 Les annonceurs DE FORTES DISPARITÉS DANS en 2011 LES ÉVOLUTIONS ANNONCEURS Top 10 annonceurs plurimédias en millions d’euros 2011 vs 2010 Global marché : +5,2% Évolution RENAULT 366,0 -14,2% ORANGE 351,3 -10,7% CARREFOUR 322,2 +23,0% PEUGEOT 316,5 +1,8% SFR 305,4 -13,8% CITROEN 275,2 +0,1% E.LECLERC 269,9 +8,6% UNILEVER 254,0 -7,6% BOUYGUES TELECOM 243,1 +3,4% PROCTER & GAMBLE 235,5 -10,1% Rang stable Rang en hausse Rang en baisse 10 © 2011 Kantar Media 10
  11. 11. 2 Les secteurs LE DISTRIBUTION DYNAMISE en 2011 LE MARCHÉ Top 10 secteurs en % des investissements publicitaires plurimédias – 2011 vs 2010 Global marché : +5,2% Évolution Distribution 13,6% +16,0% Automobile Transport 10,1% +2,9% Culture & Loisirs 8,5% +6,9% Alimentation 8,3% -4,1% Hygiène Beauté 7,3% +2,8% Ets Financiers Ass. 7,1% +7,0% Télécommunications 5,9% -4,4% Inf ormation Media 5,1% +1,3% Services 4,9% +9,9% Mode 4,7% +29,4% Rang en hausse Rang en baisse 11 © 2011 Kantar Media 11

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