2. SEO : Starter Guide
Lexique Améliorer son
positionnement
Piqûre de rappel :
le HTML Spamming
Fonctionnement des Légendes du SEO
moteurs de recherche
Mesurer son action
Principes du SEO
Ressources
Optimisation
4. SEO : Search Engine Optimization
SERP : Search Engine Results Pages
Snippet : extrait de page visible dans les SERP
Mot-clé principal : mot-clé majeur de la page
Référencement naturel (ou organic) :
référencement effectué par l’action des robots
Crawlers ou Spiders : robots chargés de
parcourir le web et de collecter les
informations sur les pages
6. Déclarer un doctype
HTML 4.01
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01//EN"
"http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd">
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"
"http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd">
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Frameset//EN"
"http://www.w3.org/TR/html4/frameset.dtd">
HTML 5
<!DOCTYPE HTML>
12. Process de requête (1)
Nécessité de répondre à un besoin
(question, information, etc)
Formulation de la demande
en terme intelligibles : requête
Exécution de la requête dans
un moteur de recherche
Analyse des résultats
Choix d’une réponse Reformulation de la requête
Analyse de la réponse
13. Process de requête (2)
Réception de la requête client
Analyse des mots-clés de la
requête
Extraction des données des
indexes
Classement des résultats par
pertinence
16. Statistiques (2005)
90% des hommes et 91% des femmes utilisent
un moteur de recherche
42% des hommes et 39% des femmes s’en
servent tous les jours
+85% déclarent y trouver la réponse à leurs
questions
17. Statistiques (04.10)
Parts de marché US
Google : 64,4%
Yahoo! : 17,7%
Bing : 11,8%
Google : 14 Milliards de requêtes
Yahoo! : 2,8 Miliards
Bing : 1,9 Milliards
20. Google
Concevoir les pages Rédiger des textes
pour les utilisateurs fiables, clairs et précis
Hiérarchiser pages et Utiliser correctement
contenus les éléments TITLE et
ALT
Assurer au moins un
lien statique vers Ne pas avoir trop de
chaque page liens dans la même
page (<100)
21. Yahoo!
Nombre de site ayant des liens pointant vers le
site
Contenu des pages
Fréquence des mises à jour
Changement dans l'algorithme du moteur
Ajout de site dans l'index
22. Bing
Optimisation du texte de contenu pour y faire
figurer les mots-clés
Limiter le poids des pages : une page sans
image doit être inférieure à 150Ko
Assurer au moins un lien statique vers chaque
page
Pas de texte embarqué dans des images
24. Indexation
incapacité à indexer les formulaires
mauvaise hiérarchisation des contenus et des
liens provoquant une mauvaise circulation des
robots sur le site
pas d'accès aux plugins
25. Gestion des contenus
pas de rapprochement de termes sémantiques
pas de rapprochement entre des termes en
fonction de la localisation
pas d'adaptation à la langue : importance de la
localisation géographique
27. Pages orphelines
liens dynamiques pages accessibles
générés par des uniquement en
formulaires résultats de recherches
liens javascripts liens embarqués dans
des plug-ins
liens vers des pages
bloquées par robots.txt liens dans des pages
incluant +100 liens
liens embarquées dans
des frames ou iframes
30. Expérimentations
utiliser un nom de diriger les liens vers
domaine dépourvu de des pages d'un
sens domaine référencé
truffer les pages d'un effectuer des
site d'un mot-clé changements mineurs
dépourvu de sens
surveiller les SERP: en
tester différents cas de modifications,
emplacements, tester les changements
balisages ... d'un sur d'autres domaines
élément au sein d'une avec d'autres termes
page
32. Règles de base
Seul le HTML est indexé
Conserver au moins 1 lien statique vers chaque
page du site
33. <TITLE>
utiliser des titres intégrer le mots-clé
uniques sur l'ensemble principal + si possible
du site une variation
titre en relation avec le placer le mot-clé
contenu / descriptif principal le plus près
possible du début de
longueur idéale : la balise
moins de 70 caractères
placer les noms de
ne pas truffer de mots- marque en début de
clés balise
34. Description
utilisée comme texte de essayer d'attirer les visiteurs
présentation dans les SERP grâce à ce texte dans les SERP
peut être surchargée par une éviter les listes de mots-clés
portion de page plus en lien
avec la recherche de pas de copier-coller
l'internaute
utiliser des descriptions
peut être surchargé par une uniques
description Open Directory
Project placer le mot-clé principal au
moins 1x (si possible 2x) pour
résumer au maximum la page attirer l'oeil dans les snippets
des SERP
longueur idéale 160 caractères
35. <META>
KEYWORDS : inutile aujourd’hui
refresh / revisit-after / content-type
pas d'impact sur les SERP
36. Mots-clés
placer les termes acheter des campagnes
importants dans les titres, AD pour vérifier l'impact
les ancres, les meta data du mot-clé
pas de forte densité des utiliser les outils de
mots-clés génération automatique
de mots-clés
cohérents avec l'activité
du site ne pas ignorer "the long-
tail"
quels sont déjà les
résultats pour ces mots-
clés ?
37. Balises de titre
concevoir votre page utiliser un balisage
en imaginant un sémantiquement juste
sommaire (ne pas tenir compte
de la forme)
utiliser un balisage
cohérent (pas de Hn ne pas utiliser plus de
au lieu de EM ou Hn que nécessaire
STRONG)
placer le mots-clé
principal dans le H1
38. <IMG>
utiliser des attributs alt pour utiliser des types de fichiers
décrire les images supportés (GIF/JPEG/
PNG) et utiliser la bonne
utiliser des noms de fichiers extension pour le bon
en rapport avec le thème de mime-type
l'image
placer au moins une fois le
regrouper les images dans mot-clé principal dans un
un même sous-dossier ou attribut ALT
sous-domaine
éviter d'utiliser des images
pour embarquer du texte
39. <a>
utiliser des termes utiliser des liens
pertinents dans les internes et référents
ancres
pas de mot-clé
utiliser des termes principal en ancre
courts et précis
le link bombing
rendre les liens faciles
à voir et à utiliser
40. Robots.txt
utiliser robots.txt pour l'attribut rel="nofollow"
filtrer les accès des
crawlers ne pas utiliser pour
protéger des contenus
URLs visibles dans les
SERP malgré NOINDEX indique l’URL de certains
contenus
bloquer l'accès aux pages
auto-générées
bloquer l'accès aux pages
de résultats de recherche
42. URL
URL : Unique Ressource intégrer le mot-clé dans
Locator l’URL
redirection 301 en cas utilisez la ponctuation, en
d'URL multiples favorisant "-" plutôt que "_"
choisir entre www ou non- ne pas utiliser de variables
www dans les URL (intervals, etc)
utiliser des URL courtes et ne pas utiliser de capitales
compréhensibles
attention aux liens relatifs
utiliser MOD_REWRITE erronés
43. URL : effets
collatéraux
facilite l'organisation du site
permet un développement durable
rend la navigation plus intuitive
45. Arborescence
créer des catégories / sous- attention aux menus de
catégories logiques navigations
ne pas créer plus de utiliser un fil d'ariane
catégories que nécessaire
envisager les URL tronquées
page profonde moins bien
notée utiliser des pages 404 utiles
(et jolies !) avec des
utiliser un fichier Sitemap suggestions de liens
XML, éventuellement un
sitemap HTML sur le site
toujours à jour
46. Rédiger pour le web
rédiger du texte propre, spécifier la langue dans
clair, correct, sans fautes les contenus (attribut «
lang »)
ne pas utiliser de texte
embarqué dans des créer du contenu exclusif
images et prévoir des
alternatives (alt) concevoir le contenu pour
l'utilisateur en priorité
utiliser un code
sémantiquement juste rédiger du contenu frais
(niveaux de titre, unique (pas de copier-
paragraphes, listes etc) coller de site à site, ou au
travers des pages)
utiliser des formes variées
de textes (acronymes, etc)
47. Bonnes pratiques
pas de mots-clés sans Utiliser les outils de
rapport webmaster pour cibler
les mots-clés et
pas de contenu caché variations utilisées
Placer le mot-clé
principal au moins 3x
dans le corps du texte,
et au moins 1x en gras
48. Contenus dupliqués
utiliser le meta tag utiliser une lien absolu
"canonical" pour HOME
désigner la page
originale réaliser un ping
automatique
renvoyer les contenus
dupliqués par un code
HTTP 301
49. Promouvoir son
contenu
Publier des billets sur Construire des
les blogs pour attirer communautés de sites
l'attention partageant des
objectifs / contenus
Utiliser les similaires (lien
mécanismes des fallback, etc)
réseaux sociaux pour
partager les infos
52. Top 10
de qualité
faciles à naviguer et à utiliser
au design et à l'ergonomie moderne
fournissant du contenu frais, précis, et fiable
accessible à l'ensemble des navigateurs
modernes
54. Répondre à un besoin
accéder à un site précis (pages blanches)
recherche informative
recherche commerciale (business, partenaires)
recherches transactionnelles : génèrent une
transformation monétaire
56. Favoriser les échanges
lien globaux : soyez soyez vigilant aux
liés sur d'autres sites liens spammés
les liens provenant de ne liez pas vers des
sites au contenu sites à la réputation
similaires ont plus douteuse (utilisez
d'importance "nofollow")
soignez les ancres et
utilisez les mots-clés
57. 3 types de liens
liens naturels : liens par des blogs / réseaux
sociaux / partenaires. Favoriser l'investissements
dans des communautés.
liens éditoriaux : rendre contact avec des journalistes,
partenaires, blogueurs susceptibles d'améliorer la
visibilité du site
utiliser les méthodes de génération automatiques
58. Stratégies
Estimer les liens des Surveiller Google
pages en tête de BlogSearch pour identifier
classement pour les les modifications à venir
termes de recherche des algorithmes Google
donnés
Utiliser les outils
Surveiller le PageRank d'analyse et de rapport
des sites partenaires (Yahoo! Site Explorer /
WooRank)
Surveiller le mozRank des
pages Eviter de diluer la
présence de son lien
59. Conseils
Participer à des annuaires Créer des contenus viraux
de liens générant un trafic pour envahir les réseaux
direct sociaux
Utiliser les pages des Utiliser des licences de
clients pour générer des partage sur les contenus
liens (CC) pour faciliter les
citations et les backlinks
Monter un blog corporate
pour favoriser les Evitez les liens payants
échanges
67. Manipulation de liens
échanges réciproques de liens : facilement
reconnu par les moteurs
auto-linking : utilisation de fermes de liens ou
de réseaux de liens
liens payants : difficilement décelables
annuaires de liens peu fiables
68. Cloaking
Couleurs et fond identiques
Display : none
Masquage JS
Identification du crawler
White Hat Cloaking
69. Pages à faible valeur
agrégateurs automatiques
duplicateurs de contenus
publicité
70. Le Blacklistage
fermes de liens
les duplicateurs de contenus sur de
nombreuses pages
jugement à deux vitesse
74. Les Mythes
Formulaires de soumission
KEYWORDS Meta Tag
Densité des mots-clés
Booster SERP payants
Suivi des recherches par profil chez Google
(personnalisation)
Echanges de liens réciproques
76. Techniques
Consulter le nombre Mesurer le taux de
de visites en conversion en fonction
provenance des des mots-clés d'accès
moteurs
Vérifier les pages
Mesurer l'impact des recevant au moins une
changements par visite depuis un
moteur et par pays moteur
Analyser les mots-clés
utilisés pour arriver
sur le site
