Les atouts du média Presse

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Les atouts du média Presse, de la puissance à la complémentarité print/digital

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Les atouts du média Presse

  1. 1. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSE +1 1 VivianFavro
  2. 2. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE RÉFÉRENCE Le média le plus référencé par les annonceurs > Presse : 13 778 annonceurs> Internet : 4 353 annonceurs > Pub extérieure : 4 348 annonceurs > Radio : 2 600 annonceurs > Télévision : 2 374 annonceurs > Cinéma : 258 annonceursUDA / Les chiffres clés des annonceurs, édition 2014 2
  3. 3. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA PUISSANT Presse grand public > 3,8 milliards d’ex. diffusés en 2013 OJD -DFP 2013 Presse technique et professionnelle > 36,9 millions d’ex. diffusés en 2013OJD -DFP 2013 AudiPresse One 2013 3
  4. 4. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE PROXIMITÉ & D’AFFINITÉ Diversité des contenuset variété de lectures> Il existe un magazine pour CHAQUE centre d’intérêt ! > Une capacité de ciblage unique Presse grand public673 TITRES Presse professionnelle141 TITRES OJD 2012 4
  5. 5. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE CIBLAGE Ciblage contextuel> Chaque famille de presse offreun environnement thématiqueet éditorial spécifique Un ciblage socio-démographique> Sexe, âge, CSP, lieu d’habitation,… Un ciblage de consommation> Serial readers = Serial shoppers SIMM 2011 5
  6. 6. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE L’ENGAGEMENT Un contrat de lecture fort> Des valeurs fortes : expertise / caution / fiabilité / confiance / exigence / ouverture d’esprit,… > De vrais bénéfices lecteurs : Selon les familles de presse, connaissance / décryptage / réflexion / plaisir / bien-être / suivi des tendances,… Une qualité d’attention unique> Un lectorat actif, curieux, ouvertet détendu > À l’opposé du «multitasking» L’ABONNEMENT EST LA 1ÈREDÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR 6
  7. 7. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DURABLE Les magazines affichent des lectures nombreuses et répétées Le seul média qui reste ! > Archivage AudiPresse One 2013 7
  8. 8. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSELE MÉDIA OÙ LA PUB EST LA MIEUX ACCEPTÉE La publicité s’intègre naturellement au fil des pages et participe au contrat de lecture Elle est vécu comme moins intrusiveElle inspire confiance Mag’Guide 2012 8
  9. 9. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSE La publicité presse magazine stimule les envies des lecteursUN MÉDIA EFFICACE TV & Presse sont les deux médias les + influents sur la décision d’achat L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 Baromètre AdLike /Harris Interactive France 9
  10. 10. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA DE MOBILITÉ 10 AudiPresse One 2013
  11. 11. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA CRÉATIF La palette d’expressionla plus large > Formats> Opérations spéciales> EncartsPrint / Bimédia / Multicanal + + 11
  12. 12. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA COMPLÉMENTAIRE DU DIGITALen termes de fonctions médias SPM M&Pprint-digital-2012- le pouvoir des lectures convergentes 12
  13. 13. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA COMPLÉMENTAIRE DU DIGITALles hyper connectés surconsomment le média papier 13 AudiPresse One 2013
  14. 14. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA COMPLÉMENTAIRE DU DIGITALà tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apportela plus forte contribution dans les plans TV + Internet + Presse Notoriété assistée Reconnaissance Attribution Préférence de marques Intention d’achat 14
  15. 15. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.fr01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr LES ATOUTS DU MÉDIA PRESSEUN MÉDIA COMPLÉMENTAIRE DU DIGITALl’efficacité print dans une économie digitale La presse est le 1ermédia déclencheur de recherche / fréquentation de sites de marques La presse est le 1erdéclencheur de codes-barres 15 Mag’Guide 2012 Mag’Guide 2012

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