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paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

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La Banque Postale a développé sa série web « comme le disent les gens », en collaboration avec les auteurs, réalisateurs, et coproducteurs du programme court de SaveFerris : « dans la bouche » de CANAL+. Elle même inspirée de vidéos youtube. Elle a souhaité se rapprocher d'un univers culturel auquel les internautes adhèrent et s'identifient naturellement pour incarner la réalité des situations du quotidien et des différentes étapes de la vie de ses clients : http://www.youtube.com/commeledisentlesgens

Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm

Plus d'informations : http://www.psst.fr

Publié dans : Divertissement et humour
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paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

  1. 1. @HBO75005   Héloïse  Beldico-­‐Pachot   Marke1ng  Digital   05/03/2014   @TomSalviejo   Thomas  Salviejo   Médias  Digitaux   Francis  Laroche<e   Directeur  du   Développement   Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !
  2. 2. LA STRATEGIE Valeur  de  marque     Qu’est-­‐ce  qui  nous  dis1ngue  ?             Et  surtout  qu’est  ce  qui  nous  rend  unique,   remarquable,  digne  d’intérêt  ?   + Valeur  d’engagement      Qu’est-­‐ce  qui  nous  permeEra   d’engager  le  consommateur  ?   Contenus  de  marque  
  3. 3. L’OBJECTIF Trouver  un  concept  à  fort  potenNel  et  au  plus  près  de  nos   valeurs  de  marque   Toucher  un  cœur  de  cible  18  >  35  ans  et  «  +  si  affinité  »   Adapter  le  contenu  en  l’appliquant  aux  thémaNques   bancaires   Conserver  le  potenNel  de  diverNssement  du  concept  tout  en   délivrant  notre  message   Avoir  une  approche  différenciante  vs  nos  concurrents  
  4. 4. L’IDEE La  Banque  citoyenne   Banque  de  tous   Banque  accessible   Banque  au  plus  proche  des  besoins   La  Banque  proche  des  gens   La  Banque  transparente   Observa1on  de  ce  que  sont  les  gens…   C’est  vous,  c’est  nous,  c’est  tout  le  monde…   Mise  en  scène  de  situa1ons  de  la  vraie  vie,  du  quoNdien…   Drôle,  on  rit  car  on  se  reconnaît…   Proche  des  gens,  un  cas1ng  fédérateur,  des  comédiens  «  monsieur   tout  le  monde  »  mis  en  scène  dans  des  situa1ons  vécues  par  tous….  
  5. 5. Producteur  de  FicNons  pour  la   Télévision,  le  Cinéma  et  le  Web.     SAVE  FERRIS  propose  son  exper1se  et   son  réseau  pour  adapter  et  développer   ses  créa1ons  originales  au  service  des   marques  et  des  annonceurs,     pour  des  campagnes  «  Storyable  »     de  Brand  Content.      
  6. 6. Depuis  septembre  2012,     SAVE  FERRIS  produit  la  série  courte                                                                   80                            épisodes  diffusés  :   !Dans  le  «  Supplément  »  en  2012.   !Dans  le  «  Before  du  Grand  Journal  »  depuis  septembre  2013.     «  Une  pas(lle  s(mulante  […]  qui  consigne  les  (cs  de  notre   quo(dien,  et  porte  la  marque  collec(ve  inconsciente  de  notre   époque.  »   Les Inrock’s – parution du 17.10.2012
  7. 7. SAVE  FERRIS  répond  à  la  volonté  de  La  Banque   Postale  de  développer  une  stratégie  de  contenu   original  qui  porte  les  valeurs  de  la  marque.   La  série  «  Dans  la  Bouche  »  est  alors  adaptée  et  personnalisée  pour   saNsfaire  le  posiNonnement  éditorial  de  La  Banque  Postale  :     traiter  avec  humour  et  réalisme  de  sujets  bancaires     au  travers  de  ce  que  disent  les  gens.      Le  Spin-­‐Off  voit  le  jour  :                            ○  Même  format,  même  équipe,  même  qualité.     P  ○  Nouveaux  comédiens  et  nouvelle  idenNté.     P  ○  Clin  d’œil  pédagogique  à  chaque  fin  d’épisode.   P  
  8. 8. LA SERIE
  9. 9. LES EPISODES …  les  économes   …  les  futurs  propriétaires   …  les  gens  qui  ouvrent  un  compte   …  les  gens  1  seconde  avant  la  catastrophe   …  les  gens  qui  aimeraient  me<re  de  l’argent  de  côté   …  les  gens  qui  ont  des  projets   …  les  jeunes  en  couple   …  les  étudiants   …  les  parents  d’étudiants   …  les  gens  qui  prennent  la  route   …  les  technophiles  
  10. 10. LE DISPOSITIF Chaîne  You  Tube   youtube.com/commeledisentlesgens   Compte  Twi<er   @commeledisent       #commeledisent   +  démarche   par1cipa1ve   DisposiNf  e-­‐CRM  :        Jeu  concours        Alertes   Diffusion  de  la  série  sur  :     labanquepostale.fr   Comptes  Facebook  LBP  
  11. 11. LE LANCEMENT 13/01   Soirée  de   lancement  :  e-­‐RP   du  15  au  17/01                visibilité  sur     les  supports  LBP   Lancement  page  You  Tube     Ouverture  Compte  TwiEer   @commeledisent   20/01   19/01              Promo                    Facebook   LBP   YouTube   Promo1on  de  la  série  en   page  d'accueil  de  You  Tube   toute  la  journée   82  comptes   TwiEer  ont  postés   181  tweets  postés   315  858  comptes   poten1ellement  touchés   57  170  298    impressions  es1mées   Lancement  de  la  série  via  nos   pages  Facebook  via  des   statuts  sponsos  +  un  jeu  sur   la  série       1er  jour   près  de  200  000  vidéos  vues,     plus  de  1  000  abonnés     à  la  Chaîne  You  tube  
  12. 12. L’ACCUEIL Plus  de  30  blogs/sites  d’envergure  (Pe1t  Web,  Le  Bien  Veilleur,  Stratégie…)  ont   relayé  la  sor1e  de  la  série  et  saluent  l’originalité  et  la  modernité  de  la  démarche   "ceBe  expérience  est  intéressante,   très  révélatrice  de  la  réalité  des   réseaux  sociaux  où  toute  forme   d’ini(a(ve  est  aujourd’hui   décryptée  et  commentée  par  un   large  public."[...]  L’exercice  n’est   pas  aisé  et  il  est  plutôt  réussi"   Les  300  000  vues  ont  été  dépassés  depuis   le  21  janvier  2014  concernant  la  vidéo  de   sa  Web  Série  «  Comme  le  disent  les  gens   ».  Une  opéra4on  marke4ng  qui  a  son   pe4t  effet  sur  les  u4lisateurs  de   labanquepostale.fr,  et  nous  montre  un   moyen  drôle  de  faire  de  la  publicité  !   La  Banque  Postale  est  jeune  dans  le   monde  des  banques,  mais  elle  ne   manque  pas  d’idées  pour  se  faire   connaitre  et  apprécier  des  jeunes.   «  Non,  non,  vous  ne  rêvez  pas  :  la  Banque  Postale  –  c’est  bien  elle  –  banque   citoyenne,  a  souhaité  incarner  la  réalité  des  situa(ons  vécues  au  quo(dien  par  ses   clients  à  travers  une  web  série  ».  «  ce?e  banque-­‐là  a  une  vraie  volonté  de   moderniser  son  image  »   «  …  Ces  différentes  versions  reprennent  un   même  principe  tout  en  restant  originales.   Ce?e  originalité  a  un  coût,  le  prix  à  payer   pour  réussir.  Ainsi,  pour  chaque  vidéo  de   "Comme  le  disent  les  gens",  le  producteur   Save  Ferris  (aussi  producteur  de  "Dans  la   bouche")  propose  à  son  client  une   soixantaine  de  répliques  inédites.  »   "une  nouvelle  pépite  du  web  qui  fait  déjà   beaucoup  de  bruit"  …  "il  faut  l'avouer  parler   économies,  achat  de  logement  ou  encore  ouverture   de  compte  c'est  pas  franchement  gai,  il  fallait  bien   un  concept  du  tonnerre  pour  nous  donner  envie  de   se  pencher  sur  le  sujet."  
  13. 13. LES RESULTATS En  1  mois  ½  :     1  842  916  VIDEOS  VUES     2  813  abonnements       12  783  inter-­‐acNons     «  Likes  »  /  Partages  /  Commentaires    
  14. 14. A SUIVRE SUR…                                  @commeledisent                                  #commeledisent   youtube.com/commeledisentlesgens   Labanquepostale.fr                                    @labanquepostale  

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