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60 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT
les 5, 6 et 7 mars 2014 à la Gaité Lyrique
ACCES A LA BILLETERIE http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
PARTENAIRES
Une nouvelle forme de communication pour une nouvelle génération
connectée :
REDBULL est universellement reconnue pour sa ...
C’est quoi le BRANDED ENTERTAINMENT ?
Il s’agit de contenus dérivés de la musique, les jeux vidéos, les mini séries, le
sp...
PARIS 2.0 : 3 jours de conférences pour les responsables
marketing, communication, media, et les fans de sport, musique,
c...
AU PROGRAMME
Le 5 mars 2014 : LES STRATEGIES DES MARQUES

"Les idé es à l’origine de ces campagnes proviennent de la
vie d...
LA MATINEE DU 5 MARS
Des idé es qui é mergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques

Quelle est la pass...
LA MATINEE DU 5 MARS
Des idé es qui é mergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques

8h30
Introduction ...
1er TEMPS FORT DE PARIS 2.0
Les « best practices » du branded entertainment suite à l’étude menée par
Henri-Paul Roy, Hype...
1er TEMPS FORT DE PARIS 2.0
Isabelle Fossecave, Head Manager Advertising & promotions,
Renault et Nicolas Levy Directeur d...
Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe COCA COLA
« Le jeu mobile PlayStation All Stars Island ».
www.coca-cola.fr...
Pierre Robinet, directeur digital chez Publicis Conseil et Samuel
Barouckh, marketing manager divisions boissons, Nestlé
N...
Estelle Chauvey, Brand, & Digital Strategy Manager ORANGE et
Agathe Wautier, Responsable de marque digitale ORANGE
« Orang...
Alexandre Pasini, directeur des stratégies de SIDLEE
« We are Tennis » BNP Paribas et Roland Garros, 40 années.
www.40answ...
Louis Bonichon, Directeur de Création de MNSTR et Constance
Smith, Responsable Communication Digitale & Social Media de
La...
Héloise Beldico, Responsable du Pôle Marketing Digital et Thomas
Salviejo, Responsable du Pôle médias digitaux La Banque P...
Fabrice Brovelli vice président de BETC et Isabelle Tardieu
planneuse stratégique chez BETC
« AIR FRANCE Music in the Sky»...
APRES MIDI DU 5 MARS
Des idé es qui é mergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques

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APRES MIDI DU 5 MARS

Des idé es qui é mergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques

14h
Introduction ...
Taline Mouradian directrice générale de MNSTR et Hermeline
Druesne, Digital Marketing Manager de BOUCHERON
«26 Place Vendô...
Audrey Brahim, Communication digitale et Christine Ecart-Duplessy,
Responsable projets prévention santé chez AXA
« Domesti...
Arnaud Peyroles, Président de IDEACTIF
« CAISSE D’EPARGNE, esprit musique » www.espritmusique.fr
Après midi du 5 mars anim...
Lara Faguais, Direction Stratégie et Publicité IBIS et Annick Teboul,
Directeur de création BETC Digital
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Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI
« La chaîne de la réflexion sur l'économie » www.xerficanal.com
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ATELIER INTERACTIF
17h

L’enjeu pour les marques est de s’affirmer comme de 
véritables agents culturels influents dans la...
MATIN DU 6 MARS
La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les marques...
MATIN DU 6 MARS
La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les
marques...
Nicolas Gandrillon, Président des Gros Mots et Maxime Madrieres,
Directeur Marketing de Legrand
Le grand changement www.mo...
Eric Morillot de web series factory et Stanislas GRAZIANI
réalisateur « PLAN BIZ » 
http://www.youtube.com/PlanBiz
Matin d...
Bertrand Nadeau, Directeur Délégué 361 at TF1 & Lionel Abbo,
Directeur de la création, et du digital chez Shine
«Les couli...
Antoine D'Herbrail, Directeur Commercial Cross Media &
Evènements, NRJ « le double défi Oreo »
http://www.youtube.com/watc...
Emmanuel de Sola, Directeur des Projets Speciaux chez Universal
Music & Brands et Etienne Ameil Group Manager chez Puig
Pr...
Gaël SOLIGNAC-ERLONG, DGA MOXIE et Raphaëlle BRZUCHACZ
directrice Marketing de YSL + Pierre Garnier, Storner Production et...
Christophe Deguine, Marketing Manager, Media and Promotion 
Universal Pictures
« moi, moche et citron » 
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2eme TEMPS FORT DE PARIS 2.0
Christian Cappe, fondateur et dirigeant du Cristal Festival Network : retour sur les 
temps f...
APRES MIDI DU 6 MARS
La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les ma...
APRES MIDI DU 6 MARS
La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les ma...
Matthieu Hirsch, responsable relations marques/artistes et David 
Chapon directeur Global de Xperia Lounge  
“French Kiss ...
Thibault Kuhlmann, Managing Director Uthink! & Merchandising 
Universal Music France / CoManager du groupe C2C 
« une appl...
Alexis Vallegeas cofondateur de Aimko et Lionel Dubois, 
responsable Entertainment et marketing opérationnel de la FFT
«Le...
Benjamin Lelong, responsable de la stratégie digitale 
de Small Bang et chef de projet Cinemacity.
«cinemacity by ARTE » h...
Eric Viennot game designer et créateur transmédia 
« Fiction Totale, Alt-Minds avec Orange et Lexis »
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TABLE RONDE
  17h
Branded Entertainment et expériences transmedia.
Les nouveaux usages médiatiques entrainent de nouvelles...
3eme TEMPS FORT DE PARIS 2.0
MATIN DU 7 MARS

« Les medias 
producteurs 
de contenus pour 
les marques »

Quelle est la passion de Anne Browaeys ?

pho...
MATIN DU 7 MARS
Dé jà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

8h30
Introdu...
Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury Medias
et Olivier Bourquin, contact manager RENAULT
«  les artisans ...
Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France
et Laurent Vernat, Directeur Général Intel France
 « INTEL, the creator...
Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau, Directrice de la publicité 
auFeminin et Viviane Rouvier, directrice des opéra...
Pierre Etienne Boilard, président de mensquare et Cécile 
Chouraqui, Directrice Publicité Galeries Lafayette & BHV Marais
...
Jon Lipfeld directeur du digital pour le salon WHO’s NEXT
« PLAY : PROJET COLLECTIF WHOSNEXT X DENT DE
CUIR X ED BANGER » ...
TABLE RONDE
11h30
« Les nouveaux enjeux du Branded Entertainment
pour les medias »
Collecte de nouvelles données et nouvea...
APRES MIDI DU 7 MARS

« Les consommateurs
producteurs de contenus
pour les marques »

Quelle est la passion de Audrey Chat...
APRES MIDI DU 7 MARS
Dé jà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

14h
Int...
Gal Didier, responsable publicité et retail BNP Paribas et Jean Benoit
Werth + Matthieu Reinartz directeurs associés de le...
Benoit Bergeaud, directeur de Agence 1969 avec Karline Minelli Traffic Manager & Réseaux Sociaux chez Petit Bateau.
« le m...
Olivier Gangnard, Directeur du cabinet de l'adjoint au Maire de Paris,
en charge du tourisme et des nouveaux médias locaux...
Marlène Masure (directrice Marketing Digital & Games) pour The Walt
Disney Company
« Le conte participatif de noel » faceb...
Audrey Chatel, Responsable E Marketing Europ Assistance
« NETGlobers » http://www.netglobers.f
Après midi du 7 mars animée...
Gildas Launay, planneur stratégique senior chez publicis modem
et Kuider Akani Directeur de l'acquisition / PMU
« PMU SERI...
Nathanael Rouas directeur de 5dumat et Magalie Solis,
Celio, Responsable Marketing Opérationnel, Stéphanie
Burilier, Respo...
Pierre Audiger, RATP, Département communication
Marque et Jeanne Séguéla de Human Live
"L'enquête du M de la RATP"
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En direct du sxsw avec Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix

17h à 18h

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Programme de paris 2.0 sur le branded entertainment a la gaite lyrique en mars : musique, sport, jeux videos, cinéna et brand content #entertain me

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PARIS 2.0 c'est l'évènement annuel de la plateforme d'échanges PSST "opinion
et tendances 2.0". Cette 5ème édition explorera au fil de 60 témoignages d'annonceurs et d'agences comment les marques investissent dans du BRANDED ENTERTAINMENT: musique, sport, cinéma, séries, jeux vidéos... www.PSST.fr
Vous trouverez dans le document le détail du programme des 3 jours de conférences.
La billeterie est maintenant ouverte : http://fr.amiando.com/brandedentertainment
Les billets sont en vente à 10 euros / demie journée + soirée networking à 15 euros.
contact@psst.fr

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Programme de paris 2.0 sur le branded entertainment a la gaite lyrique en mars : musique, sport, jeux videos, cinéna et brand content #entertain me

  1. 1. photos : www.arnaudmeyer.fr 60 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT les 5, 6 et 7 mars 2014 à la Gaité Lyrique
  2. 2. ACCES A LA BILLETERIE http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
  3. 3. PARTENAIRES
  4. 4. Une nouvelle forme de communication pour une nouvelle génération connectée : REDBULL est universellement reconnue pour sa capacité à propulser le Branded entertainment qu’elle produit dans les journaux télévisés, pour créer une audience sur ses chaînes youtube et pour étendre sa base de fans Facebook bien au delà des fans de ses produits. En France, c’est Coca-Cola, Nescafé, BNP Paribas, Hôtels Ibis, OASIS, AxaFrance, Orange, Renault, INTEL, le BHV, la RATP ou encore Paco Rabanne qui sont parvenues à engager massivement les audiences des programmes TV, de youtube, de twitter et de Facebook. Pour certaines d’entres elles il s’agissait il y a quelques années d’établir le contact avec leurs plus jeunes consommateurs, ou de créer du lien avec leur marque via les réseaux sociaux. Mais si ces marques ont autant investit dans le branded entertainment en 2013, c’est que celui-ci est devenu stratégique pour gagner l’attention, l’affection, et la confiance de leurs consommateurs quel que soit l’écran qu’ils utilisent. En effet, une nouvelle catégorie sociale est apparue : la génération C pour « créative », « communicante », « collaborative » mais surtout « connectée ». Elle se caractérise par sont rapport aux nouvelles technologies mais ne regroupe pas une classe d’âge particulière. Le branded entertainment répond à leurs attentes à l’heure du second écran TV, de l’interactivité via twitter ou de la consultation de vidéos à tout moment depuis le mobile.
  5. 5. C’est quoi le BRANDED ENTERTAINMENT ? Il s’agit de contenus dérivés de la musique, les jeux vidéos, les mini séries, le sport, les films, les émissions. Ceux qui génèrent les meilleurs audiences sur les medias, en particulier les medias numériques, et qui souvent sont commercialisés en amont ou en aval de leur diffusion dans les medias. Le branded entertainment est distinct du sponsoring ou du placement de produit dans le sens ou les marques s’impliquent dès la création des contenus avec leurs concepteurs, elles les coproduissent avec les maisons de production et elles les diffusent avec l’aide de leurs partenaires medias. C’est une variante du brand content puisque le branded entertainment lui aussi communique sur la marque et fait vivre l’expérience produit. Ce n’est pas un format publicitaire long, au contraire le branded entertainment est ectoplasmique pour être accessible d‘un écran à l’autre « à la demande », pour permettre à chacun de se l’approprier à son rythme et le partager dans le format qu’il souhaite avec qui il souhaite. Si en effet les sommes investies par les marques permettent de produire des contenus inédits, d’étendre les audiences des medias vers le digital et de créer des instants de rassemblement, tout le monde est gagnant.
  6. 6. PARIS 2.0 : 3 jours de conférences pour les responsables marketing, communication, media, et les fans de sport, musique, cinéma, séries, jeux vidéos. Les 3 journées de PARIS 2.0 vont vous permettre d’aborder le branded entertainment sous 3 angles différents : les stratégies des marques pour se rapprocher de leurs consommateurs, la coproduction avec les maisons de production et les acteurs de l’industrie de l’entertainment, les régies media et les consommateurs à la fois diffuseurs et producteurs de contenus. Chaque animateur apportera sa vision et son décryptage. Au final c’est 60 annonceurs Français et leurs partenaires qui présenteront leurs campagnes en 20 minutes devant une assistance de professionnels de la communication, du marketing, des medias. Il s’agit avant tout pour chacun d’eux de partager son expérience (et sa passion) et d’explorer avec l’assistance cette forme de communication. Tout le monde peut participer : la conversation à déjà lieu sur twitter via #entertain_me. Un afterwork le 6 mars à 19h30 invitera chacun à incarner son icône préférée de la pop culture l’espace d’une soirée.
  7. 7. AU PROGRAMME Le 5 mars 2014 : LES STRATEGIES DES MARQUES "Les idé es à l’origine de ces campagnes proviennent de la vie des consommateurs et de la culture des marques" Animateur 1 : Jeremy Dumont, plannneur stratégique Animateur 2 : Daniel Bo, président de QualiQuanti Le 6 mars 2014 : UNE EXPLOSION CREATIVE "La cré ativité des maisons de production et des acteurs de l’industrie du divertissement est stimulé e par les marques". Animateur 1 : Jacques Kluger, Directeur chez TelFrance Animateur 2 : Arnaud Hacquin, créateur du studio « the rabbit hole » Le 7 mars : LES MEDIAS ET LES CONSOMMATEURS "En plus d’ê des diffuseurs de contenus, les medias et les tre consommateurs en produisent pour les marques" Animateur 1 : Jean Maxence Granier, président de Think Out Animateur 2 : Jérémy Dumont, planneur stratégique + Soirée networking POP CULTURE le 6 mars à 19h.
  8. 8. LA MATINEE DU 5 MARS Des idé es qui é mergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques Quelle est la passion de Alban Dechelotte ? photos : www.arnaudmeyer.fr « Des idées créatives inspirées par la vraie vie »
  9. 9. LA MATINEE DU 5 MARS Des idé es qui é mergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques 8h30 Introduction par Jérémy Dumont, planneur stratégique « Des idées créatives inspirées par la vraie vie » Pour donner envie aux consommateurs de vivre des expériences extraordinaires avec elles les marques doivent identifier des insights au croisement de : -de leurs centres d’intérêts personnels et de leurs préférences culturelles pour trouver un territoire affinitaire -de leur usage des medias digitaux pour réussir à capter leur attention au moment ou ils sont sur ces medias -des moments de socialisation avec les gens proches d’eux afin de les les inciter à parler positivement de la marque et de ses produits avec leurs mots, lorsqu’ils partagent leur expérience Et bien sûr de ce que vivent réellement les consommateurs avec les marques pour leur donner envie d’actionner leurs contenus au moment d’utiliser leurs produits.
  10. 10. 1er TEMPS FORT DE PARIS 2.0 Les « best practices » du branded entertainment suite à l’étude menée par Henri-Paul Roy, Hyperworld et Caroline Hugonenc, Directrice Marketing Ebuzzing sur les 15 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT les plus vue / partagées de 2013 auprès de 300 consommateurs et de 100 professionnels de la communication. 8h30 Le brand entertaiment via des formats au croisement de la publicité et de la musique, du sport, des jeux vidéos, du cinéma …a une vraie capacité à intéresser le consommateur, a modifier l'image de la marque, a lui donner envie d’en savoir plus, a produire de la recommandation… Mais encore faut-il se souvenir de les avoir vues, c’est pourquoi les choix medias sont clés.
  11. 11. 1er TEMPS FORT DE PARIS 2.0 Isabelle Fossecave, Head Manager Advertising & promotions, Renault et Nicolas Levy Directeur du Planneur Stratégique, MARCEL « captur call » http://www.capturcall.fr Matinée du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique 8h30 En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduits par le comédien Verino sillonnent la ville à la recherche de leur prochain passager. Sélectionnés au hasard, les clients Uber se voient proposer un choix : se rendre à leur destination… ou bien accepter d’être plongés dans l’inconnu et pouvoir vivre une expérience inédite !
  12. 12. Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe COCA COLA « Le jeu mobile PlayStation All Stars Island ». www.coca-cola.fr/coca-cola-zero Matinée du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique 9h Depuis, 3 ans le site web de Coca-Cola zero est alimenté en contenus destiné aux fans de jeux vidéo: les news les plus chaudes du monde du jeu vidéo, les tests des titres les plus attendus, des chroniques exclusives, des ambassadeurs tels que Bertrand Amar (journaliste, animateur et producteur), Carole Quintaine (animatrice spécialiste des jeux vidéo) …
  13. 13. Pierre Robinet, directeur digital chez Publicis Conseil et Samuel Barouckh, marketing manager divisions boissons, Nestlé Nescafé « really friends » www.ow.ly/txXSg Matinée du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique 9h30 Surfant sur le fait que nous avons énormément d’amis virtuels, notamment sur les réseaux sociaux, Nescafé propose à Arnaud de tester si ses contacts virtuels accepterons de boire un café. Muni de plusieurs Go Pro, Arnaud va donc à la rencontre de ses amis afin de tester leurs amitiés. Un format déjà rodé à la TV.
  14. 14. Estelle Chauvey, Brand, & Digital Strategy Manager ORANGE et Agathe Wautier, Responsable de marque digitale ORANGE « Orange sur Tumblr, Pinterest, Vine » www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine Matin du 5 mars animé par jeremy dumont, planneur straté gique 10h Après avoir lancé leur Pinterest, Vine et Instagram, Orange s’est intéressé à Tumblr pour compléter leur écosystème de plateformes pour partager des sensations et des moments qui font vibrer avec ses consommateurs autour de leurs centres d’intérêt culturels.
  15. 15. Alexandre Pasini, directeur des stratégies de SIDLEE « We are Tennis » BNP Paribas et Roland Garros, 40 années. www.40answearetennis.com. Matinée du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique 10h30 40 ans de partenariat avec Roland-Garros retracés au fil des anecdotes vécues avec Serena Williams ou Yannick Noah. Plongés au cœur d'un central en 3D, les internautes naviguent au fil d'histoires émouvantes qui ont aussi fait l'histoire de Roland-Garros. Chacun peut à son tour partager sur le site son meilleur souvenir.
  16. 16. Louis Bonichon, Directeur de Création de MNSTR et Constance Smith, Responsable Communication Digitale & Social Media de Lacoste « LACOSTE, le polo du futur » www.lacoste-future.com/fr Matinée du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique 11h Lacoste rend hommage à l’esprit visionnaire de son fondateur, René Lacoste, en projetant dans le futur son invention phare, le célèbre polo. Lacoste invite le public à participer à cette célébration et incite les internautes à poster sur Facebook leur vision du polo du futur. Les contributions les plus originales sont mises en scène par nos illustrateurs et publiées auprès des 10 millions de fans
  17. 17. Héloise Beldico, Responsable du Pôle Marketing Digital et Thomas Salviejo, Responsable du Pôle médias digitaux La Banque Postale avec Francis Larochette, Directeur du developpement Save Ferris « Comme Le Disent les gens de LA BANQUE POSTALE » http://www.youtube.com/commeledisentlesgens Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur stratégique 11h30 La Banque Postale a développé sa série web « comme le disent les gens », en collaboration avec les auteurs, réalisateurs, et coproducteurs du programme court de SaveFerris : « dans la bouche » de CANAL+. Elle même inspirée de vidéos youtube. Elle a souhaité se rapprocher d’un univers culturel auquel les internautes adhèrent et s’identifient naturellement pour incarner la réalité des situations du quotidien et des différentes étapes de la vie de ses clients.
  18. 18. Fabrice Brovelli vice président de BETC et Isabelle Tardieu planneuse stratégique chez BETC « AIR FRANCE Music in the Sky» www.music.airfrance.com Matin du 5 mars animé par jeremy dumont, planneur straté gique 12h L’art du voyage selon Air France c’est aussi une invitation au voyage par les sens en proposant à bord de ses avions mais aussi sur le net, des sélections musicales invitant au rêve, à la relaxation et au ressourcement. Avec l'application Music in the Sky, chacun peut lever son iphone vers le ciel pour y découvrir des centaines de titres sélectionnés par Air France Music
  19. 19. APRES MIDI DU 5 MARS Des idé es qui é mergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques Quelle est la passion de Arnaud Peyroles? photos : www.arnaudmeyer.fr «Les clés de la  brandculture» 
  20. 20. APRES MIDI DU 5 MARS Des idé es qui é mergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques 14h Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti : « Brand culture et marques agents culturels » -A quoi tient la force d’une marque ? -Comment gérer sa cohérence et son renouvellement ? -Comment maximiser sa valeur culturelle ? -Comment la brand culture suscite l’engagement des consommateurs ? Aujourd’hui, l’enjeu économique est de créer du sens car plus que des produits ou des services, c’est ce que les consommateurs recherchent. Le sens apporté par chaque marque est unique et pérenne. Conclusion sur les enjeux d’un brand content stratégique.
  21. 21. Taline Mouradian directrice générale de MNSTR et Hermeline Druesne, Digital Marketing Manager de BOUCHERON «26 Place Vendôme » www.vimeo.com/72813327 Après midi du 5 mars animée par Daniel Bo, QualiQuanti 14h30 Boucheron rend hommage au cycle de lumière qui éclaire chaque jour le 26 Place Vendôme. La Place Vendôme est reproduite à la main par l’artiste Jo Lynn Alcorn sous la forme d’une sculpture en papier blanc. Sur le site web, en pilotant le cycle de lumière du matin jusqu’au soir, le public découvre les cinq moments B les plus emblématiques qui lient Boucheron et la Place Vendôme. Chaque moment B est introduit depuis les réseaux sociaux de Boucheron
  22. 22. Audrey Brahim, Communication digitale et Christine Ecart-Duplessy, Responsable projets prévention santé chez AXA « Domestic fitness » www.axaprevention.fr  Après midi du 5 mars animée par Daniel Bo, QualiQuanti 15h « La méthode révolutionnaire Domestic Fitness » pour limiter les risques de diabète de type II, est enseignée façon burlesque par 2 coachs pour faire passer avec humour des conseils pour dire " NON au diabète" avec derrière la caméra deux maîtres de la comédie déjantée : Pierre-François Martin Laval et Etienne Labroue.
  23. 23. Arnaud Peyroles, Président de IDEACTIF « CAISSE D’EPARGNE, esprit musique » www.espritmusique.fr Après midi du 5 mars animée par Daniel Bo, QualiQuanti 15h30 Esprit Musique, programme axé autour du « live » et des événements musicaux régionaux, la Caisse d’Epargne joue la carte du local. La marque se positionne en soutien des petites scènes et en défricheur de talents régionaux. La Caisse d’Epargne a investi dans un véritable dispositif brand content, avec la création du site et la Tournée Jeunes Talents Caisse D’Epargne.
  24. 24. Lara Faguais, Direction Stratégie et Publicité IBIS et Annick Teboul, Directeur de création BETC Digital « The ultimate sleep » www.ibis-expedition.com/fr-fr Matin du 5 mars animé par jeremy dumont, planneur straté gique 16h Equipé du meilleur matériel existant – le Sweet Bed by ibisTM – un aventurier passionné va dormir là où personne n’avait jamais pu dormir. VICE a réalisé un web documentaire retraçant l’expédition d’un lit à destination d’un lieu totalement improbable : Le Mont Roraima, une montagne « habitée par les esprits au Brésil. Résultat : une web documentaire interactif de 14 minutes tout en HTML5.
  25. 25. Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI « La chaîne de la réflexion sur l'économie » www.xerficanal.com Après midi du 5 mars animée par Daniel Bo, QualiQuanti 15h 16h30 Une web TV qui fait référence dans le domaine de l’économie. A côté des études sectorielles payantes, Xerfi propose gratuitement la réflexion économique globale et les prévisions macroéconomiques. En BtoB, l’entertainment requiert des manières de filmer spécifiques, très éloignées des codes traditionnels de la télévision
  26. 26. ATELIER INTERACTIF 17h L’enjeu pour les marques est de s’affirmer comme de  véritables agents culturels influents dans la sphère de la  culture. A partir du décryptage de quelques cas, Pascal Somarriba (Via  Alternativa) et Daniel Bô (QualiQuanti) montreront comment développer une politique de brand content véritablement stratégique vs anecdotique ou opportuniste.
  27. 27. MATIN DU 6 MARS La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les marques Quelle est la passion de Fabrice Brovelli ? photos : www.arnaudmeyer.fr « Sociétés de Production & Marques »
  28. 28. MATIN DU 6 MARS La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les marques 8h30 Introduction par Jacques Kluger, Directeur de la  diversification / Telfrance Groupe « Sociétés de production & Marques » Les marques sont devenues productrices de contenus pour nourrir un territoire relationnel avec leurs consommateurs. -Elles s’impliquent dés la conception des contenus avec les maisons de production pour infuser leurs valeurs sans compromettre la création -Elles font appel à des créatifs qui ont les mêmes références culturelles que leurs consommateurs pour que leurs contenus soient diffusés dans les cercles de chacun d’entre eux. La clés du succès c’est d’être en relation étroite avec les medias diffuseurs pour s’intégrer dans leur grille au même titre que les autres programmes
  29. 29. Nicolas Gandrillon, Président des Gros Mots et Maxime Madrieres, Directeur Marketing de Legrand Le grand changement www.mon-interrupteur.fr/legrandchangement Matin du 6 mars animé par Jacques Kluger, TelFrance 8h30 C'est une websérie publicitaire lancée par Legrand, spécialiste mondial des infrastructures électriques et numériques du bâtiment. Pour son premier épisode, Chris Esquerre enfile la salopette de Valérie Damidot pour une parodie de D&CO.
  30. 30. Eric Morillot de web series factory et Stanislas GRAZIANI réalisateur « PLAN BIZ »  http://www.youtube.com/PlanBiz Matin du 6 mars animé par Jacques Kluger, TelFrance 9h Plan Biz est une web-série créée par Stanislas Graziani et Éric Morillot. Prix du public "Meilleure Web-Fiction" au Festival de Luchon 2012. Bubu et Toufik sont les prochains Steve Jobs et Bill Gates. En tout cas ils y croient dur comme fer. Il ne leur reste plus qu'à en convaincre le reste du monde...
  31. 31. Bertrand Nadeau, Directeur Délégué 361 at TF1 & Lionel Abbo, Directeur de la création, et du digital chez Shine «Les coulisses de The Voice avec Amor Amor de Cacharel» http://www.tf1pub.fr/offre/cross-media-361/operations-speciales/succ Matin du 6 mars animé par Jacques Kluger, TelFrance 9h30 Louise, de la première saison de l'émission, engage la communauté The Voice. Un espace dédié à Amor Amor sur MYTF1.fr est alimenté en contenus exclusifs. Des tags de 5’’ diffusés à la fin de la copy classique Amor Amor invitaient les téléspectateurs à se rendre sur MYTF1.fr pour découvrir les coulisses de l’émission.
  32. 32. Antoine D'Herbrail, Directeur Commercial Cross Media & Evènements, NRJ « le double défi Oreo » http://www.youtube.com/watch?v=Fcgm-J1Ik_k Matin du 6 mars animé par Jacques Kluger, TelFrance 10h Oreo et NRJ nous ont invité à participer au défis DOUBLE OREO ! Il fallait par exemple réaliser une choregraphie 3,2,1 léchez ou envoyer ses videos les plus loufoques toujours sur le même thème. Sur le plateau des défis comme « les tapettes à souris » : il s’agissait d’attraper un oreo dans une tapette sans se faire pincer les doigts.
  33. 33. Emmanuel de Sola, Directeur des Projets Speciaux chez Universal Music & Brands et Etienne Ameil Group Manager chez Puig Prestige Beaute «Black XS et Les Plastiscines »  http://www.pacorabanne.com/blackxs/fr Matin du 6 mars animé par Jacques Kluger, TelFrance 10h30 Universal Music & Brands a imaginé autour de la marque de parfums de Paco Rabanne tout un univers émotionnel et culturel autour du Rock. La marque sort conjointement avec Universal Music and Brands un maxi avec la participation du groupe de rock féminin "Les Plastiscines".
  34. 34. Gaël SOLIGNAC-ERLONG, DGA MOXIE et Raphaëlle BRZUCHACZ directrice Marketing de YSL + Pierre Garnier, Storner Production et Fabien Constant, Réalisateur "La nuit de… YSL Beauté » http://www.youtube.com/watch?v=NEKhLhI6gi4  Matin du 6 mars animé par Jacques Kluger, TelFrance 11h Qui n'a jamais rêvé de plonger intimement dans les nuits de certains acteurs ou artistes français comme Pierre Niney de la comédie française, Pierre Perrier de la série Les Revenants ou de chanteurs et musiciens comme Yuksek, Lescop ou Simon Buret ? Grâce à Fabien Constant, Canal+ réalise le rêve des téléspectateurs, à partir du 3 mars dans La Nuit de. Les huit courts métrages plongent les téléspectateurs dans la vie d'artistes, une fois la nuit tombée. Pour ça, Fabien Constant a rencontré les artistes choisis et leur a demandé de raconter ce qu'ils faisaient la nuit, qu'elle était la nuit dont ils se souviendraient toujours...
  35. 35. Christophe Deguine, Marketing Manager, Media and Promotion  Universal Pictures « moi, moche et citron »  http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2A  Matin du 6 mars animé par Jacques Kluger, TelFrance 11h30 « Moi, moche et citron », une parodie de « moi, moche et méchant 2 » réalisée par  son réalisateur Pierre Coffin pour OASIS en partenariat avec Universal Pictures.  Conçues comme des mini-métrages, ces copies publicitaires lui permettent  d’assurer un statut quasi-hollywoodien à Jude Citron, Ramon Tafraise, Mangue  Debol, Orange Presslé qui vont à la rencontre des Minions dans une parodie du  film, baptisée «Moi, moche et citron». 
  36. 36. 2eme TEMPS FORT DE PARIS 2.0 Christian Cappe, fondateur et dirigeant du Cristal Festival Network : retour sur les  temps forts de l’édition 2013 du Brand Entertainment & Content Summit  12h - le Palmarès 2013 dont The Scarecrow - Chipotle Mexican Grill, Tweetphony – metropole  Orchestra et Facebook 1914 -Musée de la grande Guerre du Pays de Meaux  les différents concours jeunes talents en relation direct avec l'industrie lors de la journée sur  la Créativité. 
  37. 37. APRES MIDI DU 6 MARS La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les marques Quelle est la passion de Gildas Launay ? photos : www.arnaudmeyer.fr  « Entertainment companies  & brand content »
  38. 38. APRES MIDI DU 6 MARS La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les marques  14h Introduction par Arnaud Hacquin, « the rabbit hole » « Entertainment companies et brand content » Le branded entertainment c’est une nouvelle façon de produire  les contenus culturels pour une nouvelle génération qui  consomme les produits culturels à travers des écrans interactifs : - L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de  ses contenus pour mieux engager leurs publics sur le digital - Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des  medias digitaux pour proposer des expériences transmedia  immersives, sociales autour de leurs productions - Le numérique ouvre de nouvelles perspectives aux  producteurs/diffuseurs/marques qui peuvent, ensemble,  proposer des expériences augmentées grâce à la technologie.
  39. 39. Matthieu Hirsch, responsable relations marques/artistes et David  Chapon directeur Global de Xperia Lounge   “French Kiss pour Xperia Lounge”  http://www.youtube.com/watch?v=Th0VdfnFwWY  Après midi du 6 mars animée par Arnaud Hacquin, the rabbit hole 14h30 A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences de  l'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans). French Kiss  est un exemple de convergence entre SONY Musique et SONY Mobile avec une  production de contenus exclusifs autour d’artistes comme Griefjoy, diffusés sur  l’application Xperia Lounge qui nourrit le programme relationnel de SONY Mobile
  40. 40. Thibault Kuhlmann, Managing Director Uthink! & Merchandising  Universal Music France / CoManager du groupe C2C  « une application C2C pour tablettes avec Microsoft » https://www.youtube.com/watch?v=c_hhOz-eHZs  Après midi du 6 mars animée par Arnaud Hacquin, the rabbit hole  15h Le groupe C2C est venu présenté en avant-première la première application  tactile de mixage sur tablette Windows 8. Une application qui a été développée  spécifiquement en prenant en compte leurs besoins très particuliers de mixage
  41. 41. Alexis Vallegeas cofondateur de Aimko et Lionel Dubois,  responsable Entertainment et marketing opérationnel de la FFT «Les BNPP Masters de la Fédération Française de Tennis » www.aimko.fr/wp-content/uploads/ Après midi du 6 mars animée par Arnaud Hacquin, the rabbit hole 15h30 La Fédération Française de Tennis a collaboré avec des artistes dont les  espaces et contenus renforcent l’identité du tournoi au croisement entre  Tennis et cultures urbaines. Par exemple, Trafik et Romi ont designé une  instalation permettant d’intéragir sur le terrain pendant les pré matchs au  son des 10 titres exclusifs de 20syl produits pour l’occasion.
  42. 42. Benjamin Lelong, responsable de la stratégie digitale  de Small Bang et chef de projet Cinemacity. «cinemacity by ARTE » http://cinemacity.arte.tv  Après midi du 6 mars animée par Arnaud Hacquin, the rabbit hole   16h Cinemacity - App + plateforme web (prod : Small Bang et Arte France)  Cinemacity vous immerge dans le décor des films à Paris : à travers son  application mobile, vous serez guidés vers les endroits précis où des scènes  de films ont été tournées. Découvrez le cinéma dans son décor, vivez une  expérience émotionnelle et nouvelle de la ville.
  43. 43. Eric Viennot game designer et créateur transmédia  « Fiction Totale, Alt-Minds avec Orange et Lexis » http://www.rom-game.fr/Transmedia+avec+Eric+Viennot.html  Après midi du 6 mars animée par Arnaud Hacquin, the rabbit hole  16h30 Alt-Minds coproduit par Orange et Lexis Numérique est une immense enquête  interactive et participative qui se joue en temps réel ou en différé pendant 8 semaines.  Situé à la convergence du roman, des séries et du jeu, ce nouveau concept rassemble,  dans un univers narratif cohérent, Web, smartphone, tablette, réseaux sociaux
  44. 44. TABLE RONDE   17h Branded Entertainment et expériences transmedia. Les nouveaux usages médiatiques entrainent de nouvelles  formes de programmes hybrides.  -Comment l’industrie de l’entertainment travaille avec les médias  et utilise les nouvelles technologies ?  -Quelles nouvelles formes de contenu sont à développer pour les  nouveaux usages ? -Quelle place pour les marques dans ces contenus ? Avec : Voyelle Acker, directrice adjointe du département des  nouvelles écritures de France TV, Eric Viennot de Lexis  numérique et Claire Leproust directrice associée des  développements numériques chez Capa et Jérôme cazadieu,  responsable nouvelles Ecritures pour l’équipe
  45. 45. 3eme TEMPS FORT DE PARIS 2.0
  46. 46. MATIN DU 7 MARS « Les medias  producteurs  de contenus pour  les marques » Quelle est la passion de Anne Browaeys ? photos : www.arnaudmeyer.fr  Dé jà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  47. 47. MATIN DU 7 MARS Dé jà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques 8h30 Introduction par Jean Maxence Granier, pré sident de Think Out « Les medias producteurs de contenus pour les  marques » -Production de contenus pour les marques « comme si c’étaient  leurs propres contenus » - Publication des contenus de la marque dans des espaces co  brandés media/marque et mise en avant via de nouveaux formats  medias et des opérations spéciales multicanal - Relais sur les réseaux sociaux par les audiences des medias
  48. 48. Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury Medias et Olivier Bourquin, contact manager RENAULT «  les artisans de la victoire » http://lesartisansdelavictoire.fr  Matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier de Think Out  9h « Les Artisans de la Victoire » c’est une série de portraits photos et vidéos, qui nous fait  découvrir le métier et l’univers de ces hommes et de ces femmes où la culture de la  perfection et de la gagne ainsi qu’un esprit d’équipe sans faille permettent de  comprendre les nombreux titres du moteur Renault… La marque a fait appel à la French  Touch de l’image et du son : le photographe Dimitri Coste connu pour l’élégance et la  beauté de son univers noir et blanc ainsi que les artistes du label EdBanger Record.  Les contenus sont diffusés au sein d’un espace dédié dans le Parisien.
  49. 49. Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France et Laurent Vernat, Directeur Général Intel France  « INTEL, the creators project »  http://www.vice.com/fr/the-creators-project/watch-michel-gondry Matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier de Think Out 9h30 The Creators Project, la plateforme dédié aux arts et aux nouvelles  technologies, est issue d'un partenariat entre Intel et VICE et œuvre pour la  production, la distribution et la promotion d'artistes à travers le monde qui  utilisent le numérique dans leur création. VICE et INTEL ont documenté le  nouvel album des Daft Punk et sont allé à la rencontre de Michel Gondry
  50. 50. Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau, Directrice de la publicité  auFeminin et Viviane Rouvier, directrice des opérations spéciales  « sochoco » http://www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel  Matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier de Think Out  10h Mondelez International a lancé avec Carat et aufeminin.com « So Choco », la  1ère chaîne Youtube 100% chocolat Préempter l'univers du chocolat, ses lieux  de conversation, engager le consommateur autour de cette même passion.  Imaginé conjointement par Carat et aufeminin.com, ce dispositif exclusif est la  1ère plateforme multimarques chocolat, avec un contenu inédit et enrichi.  Développée pour Milka, Suchard, Poulain et d’autres marques.
  51. 51. Pierre Etienne Boilard, président de mensquare et Cécile  Chouraqui, Directrice Publicité Galeries Lafayette & BHV Marais « #happyforcharity »  http://www.dailymotion.com/video/x19asg7_happy-forcharity_music Matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier de Think Out  10h30 Le clip Happy for charity repose sur une idée simple mais terriblement efficace :  détourner le  tubesque Happy de Pharell Williams  en faisant appel aux nouveaux  talents parisiens, bloggeurs, DJ, comédiens, mannequins etc… Le but ?  Promouvoir l’association Les papillons de Charcot  qui lutte contre la sclérose  latérale amyotrophique. Le BHV a ainsi décidé de s’engager en versant un don de  3000 euros aux Papillons de Charcot et en mettant en avant l’association. 
  52. 52. Jon Lipfeld directeur du digital pour le salon WHO’s NEXT « PLAY : PROJET COLLECTIF WHOSNEXT X DENT DE CUIR X ED BANGER » www.playandlistentogifs.com Matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier de Think Out 11h PLAY & Listen to gifs The first music gifs website. Une ré-interprétation libre par ce collectif du thème du dernier salon Who's Next : le jouet. Dent de cuir a détourné les anciens jouets iconiques des années 80 à 2000 en animant des illustrations sur leurs boîtes originales et en creant avec ed bangers des gifs musicaux.
  53. 53. TABLE RONDE 11h30 « Les nouveaux enjeux du Branded Entertainment pour les medias » Collecte de nouvelles données et nouveaux formats pour donner de la visibilité au branded entertainment auprès des audiences les plus intéressées par ces contenus: -Julien Guiraud Innovation & Partnerships Director, France chez Aegis Media -Hicham Berrada, General Manager Ebuzzing France -François-Xavier, Préaut, Directeur commercial France d'Outbrain -Julien Guagliardo, Directeur de Yahoo Studio France -Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France
  54. 54. APRES MIDI DU 7 MARS « Les consommateurs producteurs de contenus pour les marques » Quelle est la passion de Audrey Chatel ? photos : www.arnaudmeyer.fr Dé jà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  55. 55. APRES MIDI DU 7 MARS Dé jà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques 14h Introduction par Jérémy Dumont, planneur stratégique « Les consommateurs producteurs de contenus pour les marques » Le branded entertainment c’est un nouveau format de contenu que les audience des medias doivent pouvoir actionner « on demand » - Quand ils veulent : en direct ou en replay - Ou il veulent : en ligne ou en live - Avec qui ils veulent : avec des gens plus ou moins proches - Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté. C’est à cette condition que le branded entertainment des marques sera actionné par les consommateurs quel que soit l’écran utilisé, mais c’est aussi la clefs du succès de toute stratégie social media : « animer des communautés avec des contenus expérientiels et collecter les contenus issus de leur partages d’expériences »
  56. 56. Gal Didier, responsable publicité et retail BNP Paribas et Jean Benoit Werth + Matthieu Reinartz directeurs associés de ledouze « what ze teuf » http://www.youtube.com/watch?v=2leaNDT_E9s Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur stratégique 14h30 Ce sont les internautes qui écrivent l'histoire, comme de véritables scénaristes. Les internautes peuvent proposer la suite de l'épisode en 140 caractères sur Twitter avec le hashtag #WZT ou directement sur les plateformes www.whatzeteuf.fr ou www.welovecinema.fr et sur sa chaîne YouTube dédiée. Les meilleurs scénarios, sélectionnés par les personnalités en collaboration avec la production sont adaptés dans la nuit, tournés le lendemain et diffusés le soir même.
  57. 57. Benoit Bergeaud, directeur de Agence 1969 avec Karline Minelli Traffic Manager & Réseaux Sociaux chez Petit Bateau. « le mur des bétises PETIT BATEAU » http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petitbateau,30,18995.html Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur stratégique 14h45 Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées », aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application disponible sur sa page Facebook. L’application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner.
  58. 58. Olivier Gangnard, Directeur du cabinet de l'adjoint au Maire de Paris, en charge du tourisme et des nouveaux médias locaux et Caroline Ramade responsable de l'innovation à la direction de l'information et de la communication de la mairie de Paris « un jour de tweets à paris » http://www.paris.fr/accueil/paris-mag/si-paris-m-etait-conte-en-140signes-sur-twitter/rub_9683_actu_128600_port_23863 stratégique Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur 15h Le 19 avril 2013, les Parisiens ont raconté leur ville le temps d'une journée avec le hashtag #JDTAP. Pour se souvenir de cette journée, la ville de Paris et les éditions Jean Boîte sortent un livre, recueil subjectif des meilleurs tweets postés ce jour-là. En tout, ce sont 300 tweets et une centaine de photo qui sont compilés dans cet ouvrage inédit qui fait la part belle aux images. Des transports au menu de la pausé déj, de la vue du bureau à celle du métro, ces tweets sont autant de captures d'instantanés de la Ville.
  59. 59. Marlène Masure (directrice Marketing Digital & Games) pour The Walt Disney Company « Le conte participatif de noel » facebook.com/disneycontedenoel/ Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur stratégique 15h15 Geneviève Brisac, auteure de la littérature jeunesse (entre autres pour les histoires d’Olga) a rédigé le début de l'histoire du conte "Les 7 épreuves de Noël" et d'en imaginer les personnages principaux. C'est aux internautes d'en imaginer la suite... Ce conte est une performance participative sur 20 jours.
  60. 60. Audrey Chatel, Responsable E Marketing Europ Assistance « NETGlobers » http://www.netglobers.f Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur stratégique 15h30 Le projet NetGlobers site communautaire de voyageurs d'Europ Assistance propose aussi bien du contenu réalisé avec des agences de contenus mais aussi co-création avec la réalisation de carnets de voyages des membres. L'application TripOrganizer permet d'organiser son voyage en mobilité à travers des checks lists, et Europ Assistance assure une présence sur les réseaux sociaux facebook / Twitter relais de contenu et interaction avec les fans.
  61. 61. Gildas Launay, planneur stratégique senior chez publicis modem et Kuider Akani Directeur de l'acquisition / PMU « PMU SERIAL PARIEURS » http://www.youtube.com/watch?v=zW2fKYX3HDg Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur stratégique 15h45 Pour faire vivre l’expérience PMU à des non initiés. 10 stars vont s’affronter dans des courses totalement délirantes. Les internautes sont invités à s’inscrire et à voter pour les stars qu’ils veulent voir concourir à chaque épreuve, puis à parier sur le vainqueur de chaque course. Après avoir sélectionné les stars, chaque jour, une nouvelle vidéo est mise en ligne pour permettre les votes !
  62. 62. Nathanael Rouas directeur de 5dumat et Magalie Solis, Celio, Responsable Marketing Opérationnel, Stéphanie Burilier, Responsable communication visuelle et média internationale « single air by CELIO http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur stratégique 16h Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s’adresse pas aux amoureux mais aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance »)
  63. 63. Pierre Audiger, RATP, Département communication Marque et Jeanne Séguéla de Human Live "L'enquête du M de la RATP" http://www.youtube.com/watch?v=22udKZ1MmWQ Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur stratégique 16h15 "L'enquête du M" est une aventure "grandeur nature" proposée aux voyageurs durant les journées européennes du patrimoine : ils deviennent enquêteurs d'un jour sur le réseau RATP, pour percer un secret, tout en redécouvrant un patrimoine qu'ils côtoient tous les jours sans forcément le remarquer.
  64. 64. 4eme TEMPS FORT DE PARIS 2.0 En direct du sxsw avec Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix 17h à 18h A la croisée des chemins entre un festival de musique, de film et une convention sur l’Internet, le South By Southwest (SXSW), c’est du 7 au 16 mars 2014 à Austin, Texas. Une multitude de personnes créatives et influentes des quatre coins du monde représenteront leur vision de l’Internet à travers différents domaines : musique, film, science, hacking, jeu vidéo…
  65. 65. PARTENAIRES
  66. 66. ACCES DIRECT A LA BILLETERIE http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html

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