Le Brand Content -Paris8 Chapitre 1b

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Support de la deuxième journée d'enseignement "Marketing de contenus"

Une voie d'exploration pour les marques : le CONTENU

- Les contenus dérivés des medias traditionnels
- le cross media en communication
- le contenu de marque, du contenu sur-mesure
- les marques deviennent des medias

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  • Le mktg éditorial, marketing de contenus, existe depuis que la publicité existe. Mais il prenait bien sûr une forme écrite. Le développement d'autres médias a engendré le développement de marketing de contenus audio avec la radio, ou télé avec les soap operas.

    - Le Guide Michelin (1er guide publié en 1900. C'était un cadeau offert pour l'achat de pneus pendant l'exposition universelle)
    Au début du siècle, des marques de confiture offrait ou vendait des livres de recettes
    GI Joe dans les années 60-70, c'est un jouet. A partir de 1982 ça devient une BD Marvel, puis un dessin animée tv
    Magazine Du coté de chez vous – Leroy Merlin

  • Il s’agit de créer une histoire.
    Le marketing éditorial implique du story telling, l’art de raconter une histoire. Mais la 1ère étape, c’est le Story Making.
    Exemple : Orangina. Pendant longtemps, l’histoire c’était la pulpe. De Secoue secouez moi à « il faut bien Secouer Orangina, sinon la pulpe reste en bas » en passant par les animaux sauvages « naturellement pulpeuse »… Ensuite on story tell, on développe la narration, on mise sur l’émotion.
  • Les recettes sont présentées avec une sélection de grandes marques (chocolat Lanvin, Maizena, Téfal, Mousline, etc.)
  • transfert des mécanismes du jeu dans d’autres domaines, en particulier des sites web, des situations d'apprentissage, des situations de travail ou des réseaux sociaux. Son objet est d’augmenter l’acceptabilité et l’usage de ces applications en s’appuyant sur la prédisposition humaine au jeu.
    Cette technique de conception permet d’obtenir des personnes des comportements que l’on pourrait considérer sans intérêt ou que l’on ne voudrait ordinairement pas faire : remplir un questionnaire, acheter un produit, regarder des publicités ou assimiler des informations. Cela existait avant l'introduction massive du jeu vidéo dans le quotidien des individus. Ainsi, comme exemple de ludification, nous pouvons citer les systèmes de "bons points" utilisés dans les classes de petites sections et de maternelles. Ces "bons points" s'obtenaient par la participation des élèves aux exercices mis en place par l'enseignant et s'échangeaient, à la façon d'une monnaie, contre des images ou autres lots.
    Advergame

  • Verdict, l’application a été N°1 de l’App Store et N°2 de Google Play, en concurrence avec Facebook Messenger ou encore Snapchat,! plus d’un million de téléchargements de l’application en France, pour 16,5 millions de parties jouées et 4 millions de vidéos vues. les jeunes ont répondu à l’appel de Milka, c’est qu’ils représentent 65% des joueurs, avec 4 minutes de temps de jeu par utilisateur par jour en moyenne et une partie sur cinq jouée en multijoueur.
  • http://www.wat.tv/video/star-ac-world-tchat-miley-139ac_2hjqd_.html

    Live 22/24H
    Live gratuit 13h
    Prime en live gratuit
    Actu
    Minute par minute
    Actu du jour
    Revoir la quotidienne
    Buzz
    Emission
    Revoir la quotidienne
    Revoir le prime
    Revoir la Star Academy 1
    Prime
    Revoir le Prime
    Top Prime
    Photos du Prime
    Débrief
    Artistes invités
    Vidéos
    Vidéos du jour
    Vidéos du Prime
    Evals et conseils
    Débrief
    Clashs
    Top vidéos
    Revoir la Star Academy 1
    Elèves
    L'Academy
    Visite virtuelle
    Elèves
    Professeurs
    Communauté / Jeux
    Star Ac' World
    Forum
    Blog de fans
    Jeux
    Star Ac' Groupes
    Questionnez les élèves
    Star Ac' Challenge
  • http://s.tf1.fr/mmdia/a/27/3/10479273ihoqk.pdf
    http://www.wat.tv/video/axe-boat-34de3_34chl_.html
    Secret Pulp video : https://www.youtube.com/watch?v=xW44sx6Gfy0
  • En enrichissant l’histoire de Miss France.
    Comment on s’y prend ?
    Identifier les atouts : Une belle jeune fille, une émission qui draine beaucoup de RP, une actualité toute l’année, mais méconnue, le voyage des Miss, des élections régionales, etc. Identifier les environnements , les valeurs de communication. Beauté, régions, France, etc.

    Idées : suivre la miss toute l’année (inventaire, volume) ; conseils beauté ; découverte voyage en région ou ailleurs ; les élections régionales (implique des partenariats avec medias locaux, pr que eux chopent des annonceurs locaux…) ;
  • En enrichissant l’histoire de Miss France.
    Comment on s’y prend ?
    Identifier les atouts : Une belle jeune fille, une émission qui draine beaucoup de RP, une actualité toute l’année, mais méconnue, le voyage des Miss, des élections régionales, etc. Identifier les environnements , les valeurs de communication. Beauté, régions, France, etc.

    Idées : suivre la miss toute l’année (inventaire, volume) ; conseils beauté ; découverte voyage en région ou ailleurs ; les élections régionales (implique des partenariats avec medias locaux, pr que eux chopent des annonceurs locaux…) ;
  • D’un téléspectateur passif, on est passé à un téléspectateur qui fait autre chose
  • 15 applications pour iPad les plus téléchargées gratuitement sur iTunes, figurent 5 applications liées à des chaînes de télé, dont M6 (1ère), TF1 (3e), France Télévisions (7e), BFM TV (11e) et W9 (13e). Ces applications intègrent le Replay et viennent enrichir les contenus télévisuels, mais intègrent aussi de plus en plus des fonctions sociales (partage, commentaires,...).
  • A quels moments utilisez vous votre
    Smartphone ? 20% devant la télé
    Tablette ? 30% devant la télé
  • The Voice Saison 1 – SS4
  • TVcheck et Direct Star se sont associés en visant les utilisateurs des réseaux sociaux et les TVcheckers. Les téléspectateurs ayant téléchargé l'application TVcheck bénéficieront d'une expérience utilisateur supplémentaire et innovante. 
    Des albums dédicacés par les artistes Direct Star sur Seine (Christophe Willem, Jenifer, Shy'm, Christophe Maé, Mickaël Miro, Charlie Winston...) seront mis en jeu. Pour être tiré au sort, plusieurs possibilités :
    - débloquer le badge Direct Star sur Seine en "checkant" le programme sur l'application TVcheck
    - tweeter un commentaire depuis l'application TVcheck avec le hashtag #DirectStar
    - participer aux quizz live mis en place sur l'application vous permettant de tester vos connaissances sur les artistes de l'émission.
    ---- SHAZAM ----
  • En faisant un check-in du spot publicitaire Kia Ceed's diffusé sur le téléviseur avec l'application MyTF1, les téléspectateurs de TF1 accéderont, en simultané, sur leur mobile ou leur tablette, à un jeu-concours pour tenter de gagner la nouvelle Kia. Mécanique du jeu-concours : le spectateur qui aura checké 1 des 18 spots publicitaires sur ladite période et qui aura répondu correctement à une question sur la Kia Cee'd aura peut-être la chance de remporter la nouvelle berline compacte.
    L'opération se renouvellera à la fin du mois de juin avec Bouygues Telecom qui utilisera le procédé de check-in publicitaire Oz pour proposer aux consommateurs une expérience riche en sensation à l'occasion du lancement de la Bbox Sensation .
  • Les annonceurs ont compris que le téléspectateur avait autre chose que la télécommande (et la bière) à la main et lui propose une expérience en conséquence :

    https://www.youtube.com/watch?v=A14t0BQnINI
  • http://www.google.fr/imgres?imgurl=http%3A%2F%2Fwww.suchablog.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2010%2F11%2Fbleus-documentaire-canal-plus.jpg&imgrefurl=http%3A%2F%2Fwww.suchablog.com%2Fbleus-la-saga-de-lequipe-de-france-sur-canal-plus%2F&h=260&w=535&tbnid=w45-TdSZoEPIGM%3A&zoom=1&docid=aa31tFVaA-LLoM&ei=5v0zU_6RB9KV0QWd3oHYDg&tbm=isch&iact=rc&dur=711&page=1&start=0&ndsp=31&ved=0CFYQrQMwAA

  • Etude de cas https://www.youtube.com/watch?v=iCdMrp_lu9I
  • La bande annonce Canal+ : https://www.youtube.com/watch?v=eBhLVP58PiQ
    Teaser web : https://www.youtube.com/watch?v=D1sANnAE7PE
    Autres teasers / extraits : https://www.youtube.com/user/foreveverBLEUS
    Extrait Kool Shen : https://www.facebook.com/media/set/?set=vb.131905843554379&type=2

    2 premières minutes du docu : http://vimeo.com/16869970
  • Etude de Cas http://vimeo.com/21811042
  • contexte d'hyper-fragmentation médiatique de l'attention, la présence en ligne (en particulier sur les réseaux sociaux) de nombreuses marques se limite encore bien souvent à l'agrégation d'une audience limitée et peu engagée
     
  • En créant du contenu – des articles, des vidéos, des infographies... - la marque propose en fait son propre agenda, pour peu que sa communauté la suive : elle prend alors le temps de la réflexion pour proposer sa vision, elle ne se contente plus de subir ce qui la représente pour au contraire porter ses thèmes et ses idées, au rythme qu'elle aura choisi. 
  • En 2007, à la création de la Red Bull Media House, les ambitions de la marques de boissons énergétiques dans les contenus étaient particulièrement inédites. Depuis 8 ans, la marque investit massivement dans la production et la distribution de films, d'articles, de photos, de documentaires ou de musique, diffusés aussi bien en TV, au cinéma, en ligne ou dans son magazine papier, The Red Bulletin.
    Pour conserver son avance, Red Bull Media House mise sur la technologie et l'alliance de la data et de la créativité.." La vie d'Andi Gall, CTO, consiste à introduire des capteurs dans les palets de hockey, équiper des aigles de caméras pour un film avec Jean Reno ou imaginer de nouvelles façons de filmer les sports extrêmes... La marque commence ainsi à équiper les athlètes qu'elle accompagne de capteurs, pour "augmenter" ses vidéos en temps réel, avec des informations sur leur niveau de concentration, leur rythme cardiaque ou leurs performances.
    "L'alliance de la donnée et du média est la prochaine révolution, estime Andi Gall, nous voulons utiliser les outils 'big data', non pas pour mesurer le ROI de nos actions, mais pour la visualisation et l'expérience."
  • Un bel exemple, mais la marque Danone est très présente
  • Ici, la marque est très discrète. Ressemblance du logo (forme et couleur). Mais présence trèèès ancienne à l’antenne en programme court : association des 2 marques.
  • Swide, site de contenus de D&G
  • Royal Monceau
  • Le Brand Content -Paris8 Chapitre 1b

    1. 1. L’avènement du Marketing éditorial arketing de Contenus Chapitre 1
    2. 2. Chapitre 1 - Problématique annonceurs et une réponse : le Contenu Une voie d’exploration : le CONTENU 1.Vers le brand entertainment 2.Les contenus dérivés des médias traditionnels 3.Le Cross Media en Communication 4.Le Brand Content : Du sur-mesure 5.Quand les Marques deviennent des medias
    3. 3. II- Une voie d’exploration pour les marques : le CONTENU arketing de Contenus Chapitre 1
    4. 4. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Crise Baisse des investissements publicitaires : Révolution web 2.0 : Concurrence des médias accrue = Obligation pour les marques de communiquer différemment + Obligation de changer d’organisation
    5. 5. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Discussion : Citez des exemples de Contenus de marque
    6. 6. II. Une voie d’exploration : le CONTENU 1. Une première étape : le brand entertainment 2. Les contenus dérivés des médias traditionnels 3. Le Cross Media en Communication 4. Le Brand Content : Du sur-mesure 5. Quand les Marques deviennent des medias Chap 1: Problématique annonceurs et une réponse : le Contenu
    7. 7. Vers le Brand Entertainment
    8. 8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Une première étape : le story Making
    9. 9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 12 QualiQuanti Le livre de recettes offert avec les cocottes Seb dans les années 60 Ce livre tiré à 1,5 million d’exemplaires est offert avec les appareils Seb et comprend une partie de recettes présentées par une sélection de grandes marques (Lanvin, Maïzena, Téfal, Mousline, etc). Il est signé par Françoise Bernard, qui a longtemps incarné un personnage de conseiller culinaire pour Unilever avant de devenir « Madame cocotte-minute ». 13 QualiQuanti La croisière jaune organisée par Citroën en 1931 La Croisière Jaune, qui se déroule du 4 avril 1931 au 12 février 1932, connue également sous le nom de « Mission Centre-Asie » ou encore « 3e mission G.M. Haardt – Audouin-Dubreuil », est l’un des raids automobiles organisés par André Citroën. Il s’agit plus particulièrement de sa troisième expédition motorisée, la première étant la traversée du Sahara et la seconde, la Croisière noire. Le Casino-Journal, consumer magazine créé en 1901 Dès l’instauration du label Casino, la politique de qualité est affirmée. Les matières premières sont contrôlées et vérifiées afin que la qualité demeure régulière et puisse supporter les garanties données par Casino. Si un produit Casino est jugé défectueux par le client, il est repris et échangé sans la moindre difficulté. Afin de présenter aux ménagères l’étendue de la marque et leur garantir un prix identique dans toutes les succursales, Casino, lance « Casino Journal », un mensuel de huit pages tiré à 10000 exemplaires et distribué gratuitement dans toutes les régions couvertes par les succursales. 1,5M d’exemplaires pour ce guide de recettes offert dans les années 60 avec des appareils Seb
    10. 10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    11. 11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 L’exemple avec l’opération Milka Biscuit Saga
    12. 12. Les contenus dérivés des media traditionnels
    13. 13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Une piste : les contenus dérivés Réponse du Diffuseur à la problématique Décliner l’univers de contenus d’une marque TV forte sur d’autres supports Réponse de l’Annonceur à la problématique S’appuyer sur des marques TV fortes pour profiter des valeurs du programme et de sa visibilité cross- media
    14. 14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 •Star Ac TV : Re- linéarisation des contenus vidéos (prime, quot, …) •Editorialisation + inédits •Blogs des candidats •Casting web •Star Ac world •Star Ac Bank 1ère étape : développer l’inventaire en développant un éco-système de contenus
    15. 15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 2ème étape : imaginer des contenus sur-mesure et « supports à publicité »
    16. 16. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 EXERCICE La problématique : Une émission annuelle, qui sous-entend une source de revenu ponctuelle. Comment développer des revenus additionnels autour de ce programme ?
    17. 17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    18. 18. Le Cross-Media en Communication
    19. 19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 AVANT
    20. 20. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 MAINTENANT
    21. 21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 SECOND ECRAN ou l’écran compagnon
    22. 22. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Fréquence d’usage simultané TV + … Tablette Smartphone Liseuse SECOND ECRAN
    23. 23. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Discussion : Quels usages avez-vous de votre second écran lorsque vous regardez la télé ?
    24. 24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 SECOND ECRAN Que font les utilisateurs de tablettes et de smartphones en regardant la tv ?
    25. 25. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Que faites-vous sur les réseaux sociaux lorsque vous regardez la tv ? DU SECOND ECRAN A LA TV SOCIALE
    26. 26. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 SECOND ECRAN
    27. 27. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Présidentielles 2012 Explosion du live-tweet pendant les débats TV TV SOCIALE
    28. 28. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Les vestes de Florent Pagny en TT monde Avec des shakira ou Bieber qui tweetent 95 000 tweets 44 000 abonnés twitter 150 000 tweets pendant la finale 50 000 twittos 350 000 tweets TV SOCIALE 327 000 tweets pendant le lancement
    29. 29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 TV SOCIALE
    30. 30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Le TV Check-in TV SOCIALE
    31. 31. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Le TV Check-in TV SOCIALE
    32. 32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    33. 33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    34. 34. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    35. 35. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Exemple dé-synchronisé
    36. 36. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Pas uniquement en partant du Media Télé QR Code Réalité augmentée
    37. 37. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Pas uniquement en partant du Media Télé
    38. 38. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Le Marketing éditorial cross-media implique une organisation des mouvements d’audience d’un media à l’autre : Anticiper et travailler le parcours utilisateur
    39. 39. Le Brand Content : du sur-mesure
    40. 40. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    41. 41. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 1- LE BRIEF CLIENT 2 clients = 2 briefs 1- Promouvoir l’outil Vidéo pour les annonces sur PriceMinister.com 2- Promouvoir les différents et nouveaux modes de livraison de So Colissimo
    42. 42. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 EXERCICE Et vous, qu’auriez-vous proposé ?
    43. 43. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 2- LA REPONSE AU CLIENT Un cadeau pour… Rebondir sur l’actualité d’une personnalité, en appelant à la créativité des internautes qui devaient imaginer le meilleur cadeau à offrir à cette personnalité. -> Rebond sur l’actu = potentiel audience -> Personnalité = potentiel viral
    44. 44. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 3- MODIFICATIONS DU CLIENT Difficile de viser des personnalités sans leur accord -> Problème juridique Difficile d’anticiper l’actualité -> Problème économique Un comédien Des problématiques calendaires
    45. 45. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 4- PRODUCTION Page Facebook, avec appli pour participer - contribution vidéo - votes Des dizaines de vidéos : - 4 épisodes en un an - 6 vidéos de relance - 4 vidéos de réception du cadeau - 10 conseils de vente - 8 teasers
    46. 46. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 5- RESULTATS Plus de 2 millions de vidéos vues + 2300% fans Facebook
    47. 47. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 1- LE BRIEF CLIENT 2010, contexte difficile pour adidas dans le football français : - Dernière année de sponsoring après 40 ans de partenariat - Knysna : des résultats désastreux, une image désastreuse
    48. 48. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 2- LA REPONSE AU CLIENT Le documentaire des Bleus par les Français Rappeler qu’adidas a été le partenaire d’émotions très fortes pendant 40 ans. Un documentaire retraçant les grands moments (bons et mauvais) de l’EdF, choisis par les internautes grâce à une interface web.
    49. 49. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 3- MODIFICATIONS DU CLIENT Manque de temps : plus que deux mois avant le dernier match en adidas
    50. 50. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 4- PRODUCTION 5 Teasers 1 documentaire de 52’ 10 vidéos Bonus
    51. 51. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 5- RESULTATS 1 diffusion en clair sur Canal+ -> 1,5 M de téléspectateurs (+13% vs la moyenne de la case) 11 rediffusions sur Canal+ et Canal+ Sports 300 000 vidéos vues sur le web
    52. 52. Les Marques deviennent des Medias
    53. 53. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Pour exister dans la multitude de contenus et de messages disponibles en ligne, il faut créer et inspirer
    54. 54. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 La marque peut maintenant proposer sa vision Elle porte ses thèmes et ses idées, et impose son rythme
    55. 55. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    56. 56. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 La marque bâtit une influence, égale voire supérieure, à celle qu'elle pouvait atteindre grâce à la diffusion de ses idées et de ses produits, souvent à grand coût, dans les médias traditionnels
    57. 57. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Des sites de contenus, produits par des marques
    58. 58. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    59. 59. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    60. 60. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    61. 61. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    62. 62. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Les chaines de marques
    63. 63. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
    64. 64. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Merci de votre attention ! @SarahBerthault

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